公車廣告方案

1、公交廣告投放方案1、 市場(chǎng)背景分析 近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)主要大城市對(duì)戶外媒體的管理日趨嚴(yán)格，許多不符合要求的戶外媒體被陸續(xù)清理，因此所剩的戶外媒體資源尤為珍貴。公車廣告作為“移動(dòng)”的戶外媒體逐漸在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，乃至今天發(fā)展成為城市中尤為重要的移動(dòng)宣傳者形象。 為了進(jìn)一步更好、更有效、更低成本的宣傳貴公司形象及各項(xiàng)促銷政策，提升公司的知名度和美譽(yù)度，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，建議公司可開(kāi)展公交車媒體廣告投放。 二、效果投放分析 公交廣告因其流動(dòng)性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區(qū)域性宣傳媒介。它具有幾大優(yōu)勢(shì)： 1 、信息的強(qiáng)制接觸 作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在

2、我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。 2 、針對(duì)性強(qiáng) 公交媒體廣告能有效針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體（無(wú)論城市居民還是農(nóng)村老百姓）選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。 3 、流動(dòng)性強(qiáng) 公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市內(nèi)各大城區(qū)及周邊地區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。 4 、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力 公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)公司的實(shí)力和氣勢(shì)。 5 、到達(dá)率高、覆蓋面廣 公交媒

3、體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有 13 小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)城區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。 6、直觀性及可信度高 車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩ǎJ(rèn)可度高，宣傳效果自然好。三、服務(wù)流程：雙方洽談廣告合作事宜;簽訂廣告合同;客戶支付定金30%；客戶提供廣告制作畫面，并在我司制作的廣告畫面小樣上簽字，此小樣與 合同一并保存; 按合

4、同規(guī)定的車輛及時(shí)間發(fā)布車體廣告;在廣告發(fā)布三天內(nèi)即向客戶發(fā)出“廣告發(fā)布驗(yàn)收單”和彩照一份;廣告發(fā)布經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后三日內(nèi)，客戶按要求支付剩余廣告費(fèi)用;廣告到期后，客戶有意續(xù)約，可續(xù)簽合同。五、價(jià)格（一）銘洲廣告公司：601路707路公交車年度價(jià)格半年價(jià)格季度價(jià)格市場(chǎng)價(jià)3.8萬(wàn)/年/輛2.6萬(wàn)/輛165萬(wàn)/輛優(yōu)惠價(jià)（一次性支付）266萬(wàn)/年/輛1.82萬(wàn)/輛1155萬(wàn)元/輛說(shuō)明：1、此價(jià)格不包含制作費(fèi)。制作費(fèi)按1000元/輛收取。制作費(fèi)包括噴繪費(fèi)、上畫費(fèi)、工商申報(bào)費(fèi)、攝影費(fèi)、畫面維護(hù)費(fèi)、車身還原費(fèi)附件：(以下為推薦線路一覽表) 601獅山公園-青秀山 AA獅山公園望州明秀路口望州興望路口望州路中

5、望州嶺站望州北二里路口園湖花鳥(niǎo)市場(chǎng)園湖民主路口園湖建政路口中醫(yī)一附院東葛葛村路口葛村東寶路口葛村新竹路口新竹路東金花茶公園茶花園望園路口碧湖路中濱湖碧湖路口濱湖嘉賓路口濱湖廣場(chǎng)民族金州路口五象廣場(chǎng)民族金浦路口竹溪立交會(huì)展中心市中級(jí)法院市第四職高竹溪青山路口青山菜市青山英華路口青秀山（共31站、周轉(zhuǎn)時(shí)間：98分鐘/趟、單里程16.5KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-21:30；冬季6:30-21:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）607長(zhǎng)湖東葛路口-玉洞市場(chǎng) A長(zhǎng)湖東葛路口東葛廣園路口東葛望園路口竹塘平湖路口竹塘廣園路口茶花園麻村路口金花茶公園茶花園民族路口濱湖廣場(chǎng)雙擁桂春路口南湖廣場(chǎng)雙擁青山路口醫(yī)科大學(xué)醫(yī)

6、科大一附院桃源雙擁路口教育桃源路口白沙橋南白沙市場(chǎng)白沙亭江路口白沙路中南國(guó)花園白沙星光路口(下行：圭貝白沙路口)金康苑(下行：圭貝燕敦路口)燕敦星光路口南寧經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)江南客運(yùn)站龜背橋大沙田廣場(chǎng)金象金沙路口大沙田客運(yùn)中心德政銀海路口銀海德政路口銀海建設(shè)路口銀海大道南金象一區(qū)廣西備災(zāi)中心金象三區(qū)金地花園南寧市英華學(xué)校玉洞站玉洞市場(chǎng)（共42站、周轉(zhuǎn)時(shí)間：120分鐘/趟、單里程21KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-21:30；冬季6:30-21:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）608路金橋客運(yùn)站-陽(yáng)光新城 A金橋客運(yùn)站環(huán)城高速路口降橋村路口藥用植物園二塘二公里雞村路口南梧景觀路口東溝嶺社區(qū)興望路中望州興望路口（

7、上行）興望望州路口（下行）明秀望州路口明秀市場(chǎng)虎邱明秀小區(qū)明秀北湖路口廣西民族醫(yī)院友愛(ài)明秀路口（上行）青少年活動(dòng)中心（下行）衡陽(yáng)友愛(ài)路口衡陽(yáng)地洞路口衡陽(yáng)南鐵二街衡陽(yáng)北大路口北大路中永和北大路口永和北際路口永和橋北永和橋南南建五一立交亭洪南建路口亭洪路中亭洪石柱嶺路口亭洪星光路口二手摩托車市場(chǎng)亭子市場(chǎng)江南區(qū)法院亭江白沙路口金灣花城西門江南污水處理廠亭江路南金象亭江路口金象大道北金象金沙路口大沙田客運(yùn)中心德政團(tuán)結(jié)路口德政榮光南路口陽(yáng)光新城（共48站、周轉(zhuǎn)時(shí)間：142分鐘/趟、單里程25.5KM）609云貴停車場(chǎng)-鳳嶺恒大蘋果園 AA云貴停車場(chǎng)秀廂秀靈路口秀廂友愛(ài)路口友愛(ài)北立交秀廂秀安路口北湖安居小

8、區(qū)北湖秀廂路口北湖路北北湖市場(chǎng)北湖工人新村廣西民族醫(yī)院青少年活動(dòng)中心友愛(ài)明秀路口友愛(ài)衡陽(yáng)路口友愛(ài)南棉路口友愛(ài)中華路口友愛(ài)華東路口友愛(ài)人民路口朝陽(yáng)廣場(chǎng)文化宮民主新民路口新民民樂(lè)路口新民東葛路口新民七星路口區(qū)醫(yī)院桃源路中桃源教育路口桃源雙擁路口醫(yī)科大一附院雙擁路中醫(yī)科大學(xué)雙擁青山路口南湖廣場(chǎng)雙擁桂春路口區(qū)人才市場(chǎng)金州民族路口五象廣場(chǎng)民族金浦路口竹溪立交民族會(huì)展路口石門森林公園民族青秀路口榮和山水美地翡翠園埌東客運(yùn)站鳳嶺恒大蘋果園（共46周轉(zhuǎn)時(shí)間：145分鐘/趟、單里程25.5KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-22:30；冬季6:30-22:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）701朝陽(yáng)汽車站-蒲廟造紙廠 A朝陽(yáng)

9、汽車站朝陽(yáng)花園人民西關(guān)路口民生廣場(chǎng)邕江橋北江北桃源路口醫(yī)科大腫瘤醫(yī)院 竹溪青山路口民族會(huì)展路口埌東站高速公路管理處仙葫西區(qū)路口蓉茉一區(qū)蓉茉二區(qū)仙葫管委會(huì)天池山莊800里香江麗水灣別墅碧麗山莊上洲 下洲鐵路橋青秀區(qū)政府交警三大隊(duì)楓丹麗舍邕寧區(qū)交通局邕寧區(qū)建設(shè)局 邕寧區(qū)工商局邕寧區(qū)財(cái)政局莫村路口建設(shè)紅星路口建設(shè)步行街口邕寧汽車站 石獅子中學(xué)路口十字街那元路口邕寧區(qū)婦幼保健院邕寧三中蒲廟造紙廠 （共56站、周轉(zhuǎn)時(shí)間：175分鐘/趟、單里程35KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-22:30；冬季6:30-22:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）705快環(huán)建材市場(chǎng)-陽(yáng)光新城 AA快環(huán)建材市場(chǎng)貨運(yùn)北站邕武立交獅山公園望

10、州明秀路口望州興望路口望州路中望州嶺站望州北二里路口園湖花鳥(niǎo)市場(chǎng)園湖民主路口園湖建政路口中醫(yī)一附院東葛葛村路口東葛望園路口東葛廣園路口東葛長(zhǎng)湖路口長(zhǎng)湖茶花園路口長(zhǎng)湖濱湖路口長(zhǎng)湖金湖路口金湖金州路口金州嘉賓路口金州民族路口廣西人才市場(chǎng)金州錦春路口南湖廣場(chǎng)雙擁青山路口醫(yī)科大學(xué)雙擁路中醫(yī)科大一附院、白沙橋南白沙市場(chǎng)白沙亭江路口白沙路中南國(guó)花園白沙星光路口金康苑 南寧經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)江南客運(yùn)站龜背橋大沙田廣場(chǎng)金象金沙路口大沙田客運(yùn)站德政團(tuán)結(jié)路口德政榮光南路口陽(yáng)光新城（共47、周轉(zhuǎn)時(shí)間：140分鐘/趟、單里程25KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-22:30；冬季6:30-22:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）706路新

11、陽(yáng)明秀路口-仙葫橋北 AA 新陽(yáng)明秀路口區(qū)婦幼新陽(yáng)龍騰路口新陽(yáng)立交北大北際路口北大江北路口江北永寧路口民生廣場(chǎng)民族江北路口民族共和路口民族廣場(chǎng)文物苑古城星湖路口廣西藝術(shù)學(xué)院教育桃源路口桃源雙擁路口醫(yī)科大一附院雙擁路中醫(yī)科大學(xué) - 雙擁青山路口南湖廣場(chǎng)金州錦春路口廣西人才市場(chǎng)金州民族路口金州嘉賓路口金州金浦路口 區(qū)工商局民族金浦路口竹溪立交民族會(huì)展路口石門森林公園民族青秀路口榮和山水美地翡翠園埌東客運(yùn)站高速公路管理處西區(qū)路口上水人家仙葫盤古路口開(kāi)泰仙葫路口通福開(kāi)泰路口通福北二里蓉茉通福路口仙葫管委會(huì)天池山海茵國(guó)際花城鳳凰廣場(chǎng)蓉茉長(zhǎng)福路口仙葫橋北(共49站、周轉(zhuǎn)時(shí)間：146分鐘/趟、單里程27KM

12、運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-22:30；冬季6:30-22:30，發(fā)車間隔5-10分鐘)707玉洞-心圩 B玉洞管委會(huì)玉洞站南寧英華學(xué)校金地花園金象二區(qū)廣西備災(zāi)中心金象一區(qū)銀海大道銀行建設(shè)路口銀海德政路口大沙田廣場(chǎng)龜背橋江南客運(yùn)站南寧經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)金凱朋云路口金凱朋展路口金凱開(kāi)源路口金凱通源路口金凱通源路口友誼金凱路口友誼白沙路口南建白沙路口南建亭洪路口南建五一立交五一鐵路立交麗江村小區(qū)車管所五一路中新屋菜市五一立交中興橋南中興橋北明秀新陽(yáng)路口新秀公園市福利院明秀大學(xué)路口廣西大學(xué)大學(xué)魯班路口大學(xué)心圩江橋大學(xué)科園路口廣西稅務(wù)學(xué)?？茍@科德路口行政審批大廳科園東五路口科園明秀路口科園西九路口心圩（科園西十字

13、路口）（共48站、周轉(zhuǎn)時(shí)間150分鐘/趟、單里程23.5KM運(yùn)行時(shí)間：夏季6:15-21:30；冬季6:30-21:30，發(fā)車間隔5-10分鐘）（二）、南寧桂邕輝文化傳播有限責(zé)任公司聯(lián)系電話2832536（1）公交車左側(cè)+尾部、整車發(fā)布：價(jià) 格等 級(jí)左側(cè)+尾部固定位發(fā)布周期整車發(fā)布周期3個(gè)月6個(gè)月12個(gè)月6個(gè)月12個(gè)月AA+20800元/輛31200元/輛51500元/輛48000元/輛80000元/輛AA19000元/輛28500元/輛47500元/輛32000元/輛53000元/輛A17200元/輛25800元/輛43500元/輛25000元/輛42000元/輛

14、B15500元/輛23300元/輛38500元/輛20000元/輛32000元/輛C12000元/輛20000元/輛空調(diào)車65000元/輛11000元/輛套裝(不含制作費(fèi))155000元/10輛233000元/10輛385000元/10輛制作費(fèi)：空調(diào)車：上窗8000元/輛 大客：上窗6000元/輛 中客：上窗5500元/輛 新型整車：不上窗7000元/輛 不上窗5000元/輛 不上窗4500元/輛固定廣告位：1000元/輛 說(shuō)明：固定位套裝按已組合好的“太陽(yáng)雨”套裝選擇。（2）公交車左側(cè)+尾部固定廣告位“太陽(yáng)雨套餐”發(fā)布：套裝數(shù)量（輛）發(fā)布時(shí)間（天）套裝價(jià)格（元/月/輛）付款及獲得優(yōu)惠折扣10

15、輛30天5780元/輛一次支付7折20輛30天5300元/輛一次支付7折30輛30天4700元/輛一次支付7折說(shuō)明：1、此價(jià)格不包含制作費(fèi)。制作費(fèi)按1000元/輛收取。2、套裝線路發(fā)布按已組合好的“太陽(yáng)雨”套裝選擇。說(shuō)明：制作費(fèi)包括噴繪費(fèi)、上畫費(fèi)、工商申報(bào)費(fèi)、攝影費(fèi)、畫面維護(hù)費(fèi)、車身還原費(fèi)。（3）公交候車亭發(fā)布：公交候車亭路段分布及等級(jí)：級(jí)別路段數(shù)量?jī)r(jià)格大牌三面翻滾動(dòng)火車站12大7800元/塊/月+電費(fèi)：300元/塊/月特級(jí)（29大）民生路5大6000元/塊/月+電費(fèi)：300元/塊/月民族大道西段4大朝陽(yáng)路18大鳳翔路1大AA（45大）友愛(ài)南路21大3000元/塊/月+電費(fèi)：300元/塊/月北湖路8大新陽(yáng)路5大長(zhǎng)湖路4大中泰路2大公園路4大金湖路4大望園路8大祥賓路1大A（223大）星光大道24大2500元/塊/月+電費(fèi)：300元/塊/月亭洪路20大安吉路24大明秀東路10大明秀西路1大望州路8大江北大道4大大學(xué)路88大邕武路3大亭江路1大龍騰路4大麻村路2大南梧大道18大金象大道5大小牌特級(jí)(4小)民族大道西段4小1500元/塊/月+電費(fèi)：100元/塊/月A（95?。┬枪獯蟮?小1000元/塊/月+電費(fèi)：100元/塊/月明秀西路1小大學(xué)