經(jīng)典品牌推廣方案一切希望源于創(chuàng)造

1、經(jīng)典品牌推廣方案 一切希望源于創(chuàng)造當(dāng)今對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌變得越來(lái)越重要，企業(yè)也開(kāi)始加大品牌方面的投入，進(jìn)行品牌宣傳。以品牌論成敗的時(shí)代，若企業(yè)不能很好的把握，企業(yè)必定不能在眾多的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，大企業(yè)都會(huì)有相應(yīng)的品牌推廣案例，通過(guò)企業(yè)品牌推廣案例的借鑒，再結(jié)合企業(yè)自身的訴求點(diǎn)，才能真正做好品牌推廣，品牌聯(lián)播，一家專業(yè)的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，幫助過(guò)眾多的大企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，有著豐富品牌推廣案例經(jīng)驗(yàn)。品牌聯(lián)播更是中國(guó)首家提出營(yíng)銷“三贏定律”，一切營(yíng)銷操作均遵循此定律：為企業(yè)贏得市場(chǎng)，為企業(yè)贏得信賴，為企業(yè)贏得未來(lái)！希望源于創(chuàng)造改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)企業(yè)最為明顯的一個(gè)特征是企業(yè)的成敗存亡如日升日落春去秋

2、來(lái)一樣，來(lái)也匆匆，去也匆匆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“企業(yè)流星現(xiàn)象”。而中國(guó)的一些民營(yíng)企業(yè)更成了大起大落的“典范”。國(guó)內(nèi)不少著名的民營(yíng)企業(yè)昨日還星光燦爛，但今天卻已凄然隕落了，如沈陽(yáng)飛龍集團(tuán)、珠海的巨人集團(tuán)、海南的椰風(fēng)集團(tuán)、濟(jì)南的三株集團(tuán)、陜西的505集團(tuán)、吉林的威特集團(tuán)。但是同為私營(yíng)企業(yè)的希望集團(tuán)一個(gè)由四個(gè)兄弟在農(nóng)村僅用一千元?jiǎng)?chuàng)建的企業(yè)從成立到現(xiàn)在，17年來(lái)都一直在平穩(wěn)發(fā)展中，至今日已成為中國(guó)500家最大的私營(yíng)企業(yè)第一名；全國(guó)民營(yíng)企業(yè)科技企業(yè)技工貿(mào)總收入百?gòu)?qiáng)第一；中國(guó)最大私營(yíng)制造企業(yè)百?gòu)?qiáng)第一名；中國(guó)飼料工業(yè)百?gòu)?qiáng)第一名。同時(shí)希望集團(tuán)在美國(guó)的福布斯雜志中被排為中國(guó)大陸私營(yíng)企業(yè)資產(chǎn)第一名。希望集團(tuán)是通過(guò)怎

3、樣的發(fā)展歷程而取得現(xiàn)今的成就，成為中國(guó)私營(yíng)企業(yè)中一顆閃耀的明星的呢？艱苦創(chuàng)業(yè)一九八二年，中國(guó)大陸的改革開(kāi)放在農(nóng)村起步，憑著對(duì)政治的敏銳嗅覺(jué)，劉永好認(rèn)為機(jī)會(huì)來(lái)了。當(dāng)時(shí)劉永好是一個(gè)中等專業(yè)學(xué)校的教師，那時(shí)他訂的報(bào)紙、雜志跟學(xué)校的一樣多。他的幾個(gè)兄弟也比較關(guān)注國(guó)家的發(fā)展、政治的走勢(shì)、經(jīng)濟(jì)的格局，因此他們對(duì)農(nóng)村的發(fā)展方向有所了解，對(duì)光明日?qǐng)?bào)關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)的大討論也比較敏感。通過(guò)對(duì)種種現(xiàn)象的分析，他們得出了對(duì)機(jī)會(huì)的判斷。在八零年的時(shí)候，他們就開(kāi)始謀劃下海創(chuàng)業(yè)，但他們的申請(qǐng)當(dāng)時(shí)沒(méi)有被批準(zhǔn)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)可以接納他們的地方。到了一九八二年，農(nóng)村開(kāi)始實(shí)行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，專業(yè)戶出現(xiàn)了，他們又提出申請(qǐng)。這一次終于有了

4、容身之處他們插隊(duì)下鄉(xiāng)時(shí)呆了近五年的農(nóng)村；但表示支持的縣委書(shū)記還提出了一個(gè)附加條件：每年要帶動(dòng)10個(gè)農(nóng)戶。于是他們賣掉了手表、自行車和其他一些值錢的東西，帶著東拼西湊弄來(lái)的1000塊錢開(kāi)始了四兄弟的創(chuàng)業(yè)之路。1000塊能干什么？四兄弟想“民以食為天”,于是他們決定從事種植業(yè)，便在農(nóng)村養(yǎng)魚(yú)、養(yǎng)豬、孵小雞而這在當(dāng)年是需要很大的勇氣的，但命運(yùn)并不垂青他們，失敗總是與他們?yōu)槲?。后?lái)四兄弟自己動(dòng)手制作孵化機(jī)，滿心希望從此財(cái)星高照，未料一場(chǎng)災(zāi)難降臨了：資陽(yáng)縣的一個(gè)農(nóng)民張口就向他們預(yù)訂二萬(wàn)只良種雞，并交付了匯票。首批四千只小雞交到那個(gè)農(nóng)民手中，貨款卻提不出來(lái)，原來(lái)蓋有銀行公章的匯票竟然是一張廢紙。 劉永好找到

5、那個(gè)農(nóng)民，那個(gè)農(nóng)民給他下跪，承認(rèn)自己騙了他，并發(fā)誓將來(lái)賺了錢再還。原來(lái)，這個(gè)農(nóng)民缺乏經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)輸途中，雞悶死了一半；另一半也因?yàn)橛妹河蜔羧∫鸹馂?zāi)，給燒死了，這個(gè)農(nóng)民早已傾家蕩產(chǎn)。劉永好只好自認(rèn)倒霉，每天早晨四點(diǎn)鐘起床，用單車?yán)Ｓ嗟男‰u到四十公里外的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)去賣。沿路有他在四川省機(jī)械廳企業(yè)管理干部學(xué)校任教時(shí)的學(xué)生，對(duì)老師沿街賣雞指指點(diǎn)點(diǎn)。劉永好硬著頭皮，扯著嗓子叫賣，日復(fù)一日，終于賺來(lái)了第一筆錢。 創(chuàng)業(yè)是如此的艱難，當(dāng)時(shí)的中國(guó)對(duì)個(gè)體戶有很多限制：雇工不能超過(guò)七人，銀行不能給貸款，土地不許征用最困難時(shí)，他們動(dòng)搖過(guò)，甚至連跳進(jìn)岷江，一了百了的心都有。但兄弟他們又想，與農(nóng)村改革前“割資本主義尾巴

6、”，絕不允許有個(gè)體戶存在相比，這時(shí)的政策已寬松多了，有什么理由不堅(jiān)持下去呢？ 劉氏兄弟在苦苦摸索之后發(fā)現(xiàn)新興的鵪鶉養(yǎng)殖市場(chǎng)前景不錯(cuò)。于是從一九八三年開(kāi)始，四兄弟開(kāi)始創(chuàng)辦鵪鶉養(yǎng)殖場(chǎng)，十五萬(wàn)只鵪鶉使劉氏兄弟掘得了創(chuàng)業(yè)后的“第一桶金”一千元變成了一千萬(wàn)。一千萬(wàn)在八十年代的中國(guó)人看來(lái)，無(wú)異于天文數(shù)字。但劉氏兄弟并不滿足，很快他們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)大省四川在中國(guó)改革開(kāi)放后，養(yǎng)豬業(yè)蓬勃發(fā)展，飼料需求量急劇增加，捷足先登的泰國(guó)正大飼料“貴如餅干”，但農(nóng)民依然排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買。在當(dāng)時(shí)，以“正大”為代表的外資企業(yè)占領(lǐng)了整個(gè)全國(guó)高檔飼料的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)根本沒(méi)有生存的余地。但劉永好想為什么他們能弄得那么好，而我們卻辦不到？于是他

7、決定轉(zhuǎn)產(chǎn)進(jìn)軍飼料市場(chǎng)。于是一夜之間，會(huì)下金蛋的十五萬(wàn)只鵪鶉在人們的驚呼中被宰殺了，那是在一九八七年。從此劉永好開(kāi)始在養(yǎng)殖技術(shù)、飼料配方的王國(guó)中苦苦求索，百折不回，終于他研制生產(chǎn)出適合中國(guó)國(guó)情的全價(jià)顆粒飼料，一舉打破了洋飼料對(duì)中國(guó)飼料市場(chǎng)的壟斷，并以此為基礎(chǔ)，向全國(guó)推廣。由于價(jià)廉質(zhì)優(yōu)，希望飼料在中國(guó)西南地區(qū)與正大飼料平分秋色。從此財(cái)源滾滾，一千萬(wàn)變成了一億。同時(shí)，他們也因此榮獲國(guó)家科技的大獎(jiǎng)，成為國(guó)家級(jí)星火示范企業(yè)，宋健同志幾次到他們那兒視察在與外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，他們逐漸成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大起來(lái)了。這是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其實(shí)早在1987年鵪鶉養(yǎng)殖業(yè)蒸蒸日上的時(shí)候，劉永行就把眼光盯在開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目上，他先后搞了鵪鶉飼料、雞飼料的研究與開(kāi)發(fā)，都獲得成功。1988年，他東奔西走找資源，成功地研制出希望牌乳豬飼料，其各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)都優(yōu)于市場(chǎng)上同類暢銷產(chǎn)品。興建新津希望飼料廠，劉永行披掛上陣。在中國(guó)的第一養(yǎng)豬大省四川，農(nóng)民開(kāi)始告別傳統(tǒng)養(yǎng)豬法，一時(shí)間，新津希望飼料廠出現(xiàn)了人們購(gòu)買希