大品牌研究分析模型

1、15大品牌研究分析模型（一） -達(dá)聞通用市場研究公司  姚志軍 目錄 15個品牌研究模型，全方位的品牌解決方案   達(dá)聞通用為您提供最先進(jìn)的技術(shù)和最豐富的研究方法  0 前言：品牌研究解決的是兩個核心問題，我們現(xiàn)在哪里？我們要到哪里  1. GRAVEYARD模型：簡單快捷有效解釋品牌的市場位置的定量分析方法  2. 品牌發(fā)展指數(shù)模型：從消費者的認(rèn)知及購買行為的角度來量化品牌的發(fā)展?fàn)顩r，最直接能反映品牌市場現(xiàn)狀的研究工具。&#

2、160; 3. Dm-BrandGoldSM 品牌形象金字塔模型： 全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價值的超強大科學(xué)分析工具。 4. Dm- MatrixSM品牌發(fā)展矩陣： 利用品牌形象金字塔模型，洞察一個品牌從起始到發(fā)展到強勢到衰退的各個階段。  5. 產(chǎn)品優(yōu)劣勢研究模型：了解消費者的產(chǎn)品需求及品牌產(chǎn)品對這些需求的滿足程度 6. 經(jīng)典品牌形象定位研究模型：圖化顯示品牌與各競爭品牌的形象定位關(guān)系的一種經(jīng)典定量分析方法。  7. Dm-BP

3、PSM品牌個性形象定位模型：專注于品牌個性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。  8. Dm-PhotoStoreSM品牌聯(lián)想圖冊 + 行為分析：結(jié)構(gòu)化圖化投射挖掘消費者的品牌知識，并通過于購買行為進(jìn)行洞察性關(guān)聯(lián)的高超研究方法，解釋品牌核心價值以及行業(yè)價值形象，尋找品牌建設(shè)的方法。  9. Dm-PopGoldSM金字塔氣泡聯(lián)想法 + 行為分析：了解消費者品牌的全方位品牌知識及其來源，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵驅(qū)動品牌元素  10. Dm-SayWhatSM 品牌訴求策

4、略研究模型：幫助確定在品牌發(fā)展現(xiàn)階段，廣告訴求上應(yīng)該是采取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。 11. 品牌研究+U&A：以細(xì)分群體為基礎(chǔ)的品牌研究  12. 品牌研究+九型人格：另一種強大的細(xì)分方法  13. 品牌組合研究：幫助良好規(guī)劃子品牌系列組合  14. Dm-NtestSM品牌名稱測試模型：采用結(jié)構(gòu)方程方法全面解構(gòu)品牌名稱效果，幫助確定品牌名稱  15. Dm-StarSM 明星代言人測試模型： 從初步篩選到最后確定

5、明星代言人    15個品牌研究模型分別解決的是品牌規(guī)劃里的不同問題，每個模型都分別采用了不同的或綜合的統(tǒng)計分析方法或定性研究技術(shù)。良好而有針對性地運用這些模型方法，可顯著有效地管理和提升品牌價值及提高品牌塑造效率。前言  品牌規(guī)劃是市場營銷的一個核心領(lǐng)域，其最終目的是要提升品牌的市場占有率或提高其盈利能力。為了達(dá)成這個目標(biāo)，它需要解決兩個核心問題：品牌研究的所有技術(shù)方法都是為了解決這兩個核心問題。而為了解決這兩個問題，就必須從消費者的購買行為及心理著手。從下圖的購買行為經(jīng)典模型中可以看到，品牌的忠誠及認(rèn)知貫穿購買行為的各個環(huán)節(jié)，從而

6、直接影響了銷售的增長達(dá)聞通用的品牌研究系列產(chǎn)品技術(shù)就是從整體以及各個環(huán)節(jié)的深入研究來解決客戶的品牌規(guī)劃問題。GRAVEYARD模型  簡單快捷有效解釋品牌的市場位置的定量分析方法  這是反映品牌市場位置的一個基本模型。針對品牌認(rèn)知的環(huán)節(jié)，通過對提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之間的內(nèi)在關(guān)系來進(jìn)行分析。其結(jié)果可以表現(xiàn)為如下的一個兩維圖。其中提示后知名度為 X 軸，提示前知名度為 Y 軸。圖里的曲線可將品牌分為四種類型：  （1） 正常（Normal）品牌，位于回歸線周圍，提示前后知名度的關(guān)系與市場上的平均水平比較一致。 （2） 衰退(Graveyard)品牌，位于回歸線右下方的品牌，其提示前知名度相對于提示后知名度太低，顯現(xiàn)出該品牌被消費者淡忘的趨勢。 （3） 利基(Niche)品牌，位于回歸線左上方的品牌，其提示前知名度相對于提示后知名度較高，這類品牌其品牌認(rèn)知率雖然相對不高，但其品牌回憶率較高，消費者對其忠誠度較高。 （4） 強勢品牌，位于回歸線右上方的品牌，其提示前后知