對(duì)《看天下》雜志的分析

1、科目:期刊研究對(duì)看天下雜志的分析班級(jí):文新 091-1小組成員:王琛 王靜 王晨晨 李?lèi)?ài)菊2012年 6 月 12日煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院摘要 看天下雜志作為一本創(chuàng)刊歷史不到十年的綜合性新聞周刊,現(xiàn)今在中 國(guó)期刊市場(chǎng)是一匹強(qiáng)健有力的 “黑馬” , 該刊受到中國(guó)大部分中青年族群的歡迎, 在發(fā)行、銷(xiāo)售上取得了不錯(cuò)的成績(jī),在中國(guó)期刊市場(chǎng)產(chǎn)生了很好的影響。 看天 下雜志在這些年的產(chǎn)生、發(fā)展、調(diào)整、完善過(guò)程中,緊追時(shí)事不落伍不會(huì)錯(cuò)過(guò) 社會(huì)上的“熱點(diǎn)話題” ,運(yùn)行著完善的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售系統(tǒng),不斷更新與大環(huán)境相關(guān)。 與閱讀者心相貼近的內(nèi)容, 粘貼吸引讀者眼球的圖片, 刊登幽默柔和但同時(shí)又有 獨(dú)特意味的文字, 這種專(zhuān)業(yè)、

2、 嚴(yán)謹(jǐn)、 用心的態(tài)度為 看天下 雜志贏得獨(dú)到的 “競(jìng) 爭(zhēng)實(shí)力。 ”這篇論文就是對(duì)看天下的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)行分析,對(duì)其封面、新聞圖 片、文字風(fēng)格等內(nèi)容進(jìn)行講述, 。關(guān)鍵詞 :封面;圖片;有態(tài)度;語(yǔ)言幽默;與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合;看天下 雜志全名 Vista 看天下 , 由寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦, 由 Vista 看天下雜志社出版,創(chuàng)刊于 2005年,短短幾年中,已成長(zhǎng)為發(fā)行量超 70萬(wàn)的新聞周刊,創(chuàng)造了中國(guó)媒體的“看天下模式” 。一.媒體分類(lèi)媒體是什么:所謂媒 體, 是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì), 通俗的說(shuō)就是宣傳平臺(tái) , 能 為信息 的傳播 提供平 臺(tái)的就可 以稱(chēng)為 媒體了 ,至于 媒體的 內(nèi)容, 應(yīng)該根 據(jù) 國(guó)家現(xiàn) 行的

3、有 關(guān)政策 ,結(jié)合廣 告市場(chǎng) 的實(shí)際 需求不 斷更新 ,確保 其可行 性、適宜性和 有效性。(一媒體形式主要有四種類(lèi)型1.紙媒,包括報(bào)紙、雜志和書(shū)等,其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片2.廣播,用電波的形式傳播聲音3.電視可以傳播圖。文、聲音和影響,不過(guò)由于他畫(huà)面移動(dòng)的特點(diǎn),用電視 傳播圖和文的效果并不好,傳播聲音和影響的效果非常好4.互聯(lián)網(wǎng),它是一個(gè)綜合性的多媒體平臺(tái),用它來(lái)傳播文、圖、聲音和影像 的效果都是不錯(cuò)的。二、第四媒體(一第四媒體是什么第四媒體即網(wǎng)絡(luò)媒體, 人們按照傳播媒介的不同把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同 階段第一階段:以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙,即第一媒體。第二階段:以電波為媒介的廣播,

4、即第二媒體。第三階段:基于電視圖像傳播的電視,即第三媒體。第四階段:作為報(bào)刊、 廣播、 電視之后發(fā)展起來(lái)的、 并與傳統(tǒng)的大眾媒體并存 的新的媒體, 包含人類(lèi)信息傳播的兩種基本的方式, 及人際傳播和 大眾傳播,突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架。1. 第四媒體概念1998年 5月,聯(lián)合國(guó)秘 書(shū)長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì) 上提出,在加 強(qiáng) 傳統(tǒng)的 文字和 聲像傳 播手段 的同時(shí) ,應(yīng)利 用最先 進(jìn)的第 四媒體 互聯(lián) 網(wǎng)(Internet 。自此,“第四媒體”的概念 正式得到使用?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是一種媒介.但它決不是能同報(bào)刊、廣播、電視相提并論的大 眾傳播媒介。它是集書(shū)信、電話、書(shū)籍、報(bào)刊、廣播、電視、電影、光盤(pán)

5、于一 體的綜合性媒介體系. 它是既能承載大眾傳播, 又能承載組織傳播、 人際傳播 的全新傳播平臺(tái)。這就是說(shuō).人類(lèi)社會(huì)迄今為止有過(guò)的各種形式。將網(wǎng)絡(luò)媒 體稱(chēng)為 “ 第四媒體 ” ,是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào) 紙、廣播、電視等 新 聞媒介 一樣, 是能夠 及時(shí)、 廣泛傳 遞新聞 信息的 第四大 新聞媒 介。從 廣義上說(shuō) , “ 第四媒體 ” 通 常就是指互聯(lián)網(wǎng) , 不過(guò), 互聯(lián)網(wǎng)并 非僅有傳播信 息 的媒體 功能, 它還具 有數(shù)字 化、多 媒體、 實(shí)時(shí)性 和交互 性傳遞 新聞信 息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 。 因此 , 從狹義上說(shuō) , “ 第四媒體 ” 是指基于互 聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸 平臺(tái)來(lái)傳播新 聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。 “ 第四媒

6、體 ” 可以分為兩部分 , 一是傳統(tǒng)媒 體 的數(shù)字 化,如 人民日 報(bào)的電 子版, 二是由 于網(wǎng)絡(luò) 提供的 便利條 件而誕 生的 “ 新型媒體 ” ,如新浪網(wǎng)。2. 第四媒體的功能監(jiān)視環(huán)境、決策參與、文化傳承和教育以及提供娛樂(lè)3. 第四媒體傳播的特征(1網(wǎng)上信息十分豐富。(2 網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式十分豐富多樣, 隨著技術(shù)的不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)具有高速度、 數(shù)字化、寬屏化、多媒體化和智能化將得到進(jìn)一步發(fā)展(3跨越時(shí)空界限,迅速及時(shí)。(4網(wǎng)絡(luò)提供個(gè)性化服務(wù)4.第四媒體的優(yōu)點(diǎn)(1就是它的寬廣,它使世界空間的巨大差異變成幾乎不存在,借助它 我們至少可以到達(dá)任何連上網(wǎng)的電腦。(2信息的流通變的迅速,例如新聞的更新速

7、度明顯加快,讓人不得不 把它作為一種新生的傳播媒體。(3他催生了很多新的職業(yè),更讓許多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)暴富,產(chǎn)生了許多 it 富豪。有的甚至富可敵國(guó)。5.第四媒體的缺點(diǎn)(1 就是想讓紙包住火更加困難了,許多監(jiān)視視頻都可以在某些搜索引擎 上搜到,隱私的保護(hù)遭到了前所未有的挑戰(zhàn)。(2知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度加大,變態(tài)的下載方式就可以讓軟件、音樂(lè)、電 影等受保護(hù)的勞動(dòng)成果,變得不堪一擊。(3 網(wǎng)絡(luò)游戲, 永遠(yuǎn)有爭(zhēng)議的話題, 它帶來(lái)財(cái)源滾滾, 它也讓青少年在虛 擬的游戲中醉生夢(mèng)死。(4安全受到威脅, 特別對(duì)于沒(méi)有掌握真正的計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的國(guó)家, 在虛 擬的繁榮后, 這些高科技產(chǎn)品中都留下可以使網(wǎng)絡(luò)癱瘓的后門(mén)。

8、 6. 第四媒體的發(fā)展趨勢(shì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)世界的奇特功效已被越來(lái)越多的人 所了解。 在這個(gè)特殊的世界里, 人們實(shí)現(xiàn)了天涯若比鄰的愿望, 實(shí)現(xiàn)了布 衣與貴族對(duì)話的需求;在這里人們可以云游世界 , 揮灑人生,忘卻人際的 恩恩怨怨。 正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有如此的功效, 越來(lái)越多的青年人被它的魅力所 吸引,并且滿懷激情地走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界,成為這一特殊世界的 “ 公民 ” 。 “ 追網(wǎng) ” 不僅被許多青年視為當(dāng)前最為時(shí)髦的行為, 同 時(shí)也是他們時(shí)下議論最多的話題之一。電腦(或多媒體作為互動(dòng)媒介,一問(wèn)世即倍受青睞,發(fā)展迅速。網(wǎng) 絡(luò)傳播以其多媒體、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、即時(shí)互動(dòng)等特征區(qū)別于傳統(tǒng)大眾傳媒,被稱(chēng) 為 “ 傳

9、播史上的第五次革命 ” 。 而且, 這種 “ 革命 ” 的趨勢(shì)繼續(xù)向前推進(jìn)。 隨著 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電腦 “ 人性化界面 ” 進(jìn)入了人們的思維領(lǐng)域,即電腦 “ 人性 因素將增加,在研發(fā)人員的設(shè)想中,電腦能認(rèn)識(shí)你,懂得你的要求,了解 你的言詞、表情和肢體的語(yǔ)言,也就是說(shuō),電腦將變得更像人。這種 “ 人性 化 ” 電腦技術(shù)的發(fā)展,將使人類(lèi)直接進(jìn)入一種 “ 虛擬現(xiàn)實(shí) ” ,這種 “ 虛擬現(xiàn)實(shí) ” 是指電腦模擬人在真實(shí)情境中接受到的信息, 使用戶產(chǎn)生身臨其境的幻覺(jué), 成為 “ 精神漫游者 ” ?？茖W(xué)是一把雙刃劍,人類(lèi)歷史上任何一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和運(yùn)用,既 給人們帶來(lái)了便利,同時(shí),又不可避免地帶來(lái)了負(fù)面

10、影響;人們?cè)谙硎苄?技術(shù)成果恩澤的同時(shí),又逐漸養(yǎng)成對(duì)新技術(shù)成果的依賴(lài)心理,自身也悄無(wú) 聲地變成新技術(shù)成果本身的 “ 奴隸 ” 。以信息技術(shù)為核心的電腦網(wǎng)絡(luò),極大 地改變了人們的生活方式,人與人之間、人腦與人腦之間的交往被人腦與 電腦的交往所代替。這個(gè)可愛(ài)又可怕的 “ 第三者 ” 的出現(xiàn),似乎縮小了人與 人之間的空間距離,但它卻無(wú)情地拉遠(yuǎn)了人與人之間的心理距離。在網(wǎng)絡(luò) 面前, 人類(lèi)豐富多彩的交往方式被程式化的文字和圖表所取代; 在這里, “ 只可意會(huì),不可言傳 ” 的交流方式將永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)給 “ 網(wǎng)蟲(chóng) ” 們的心理帶 來(lái)了很大的影響,特別是對(duì)青年 “ 網(wǎng)蟲(chóng) ” 的影響更是如此?？傊?網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展,除使人類(lèi)享受到最激動(dòng)人心和最有益 的應(yīng)用之外不可避免地會(huì)對(duì)人的心理造成影響,研究如何協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)傳播中 的人機(jī)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系,使之形成新型和諧機(jī)制至關(guān)重要。三、第五媒體(一第五媒體是什么第五媒體是以 手機(jī)為視聽(tīng)終端,手機(jī)上網(wǎng)為 平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播 載 體,它 是以大 眾為傳 播目標(biāo), 以定向 為傳播 目的, 以及時(shí) 為傳播 效