第6章市場信息加工

1、 導(dǎo)引案例 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI，Consumer Price Index），是一個(gè)反映居民家庭一般所購買的消費(fèi)商品和服務(wù)價(jià)格水平變動(dòng)情況的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，也是宏觀經(jīng)濟(jì)分析與決策以及國民經(jīng)濟(jì)核算的重要指標(biāo)。它可以用來反映居民家庭購買消費(fèi)商品及服務(wù)的價(jià)格水平的變動(dòng)情況，一般來說，CPI的高低直接影響著國家的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控措施的出臺(tái)與力度，如央行是否調(diào)息、是否調(diào)整存款準(zhǔn)備金率等，同時(shí)，CPI的高低也間接影響資本市場（如股票市場）的變化。編制居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，是了解全國各地價(jià)格變動(dòng)的基本情況，分析研究價(jià)格變動(dòng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和居民生活的影響，滿足各級(jí)政府制定政策和計(jì)

2、劃、進(jìn)行宏觀調(diào)控的需要，以及為國民經(jīng)濟(jì)核算提供參考和依據(jù)。 2015年4月份，全國CPI同比上漲1.5%。其中，城市上漲1.6%，農(nóng)村上漲1.3%；食品價(jià)格上漲2.7%，非食品價(jià)格上漲0.9%；消費(fèi)品價(jià)格上漲1.3%，服務(wù)價(jià)格上漲2.1%。1-4月平均，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲1.3%。案例分析61 數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫營銷 數(shù)據(jù)庫營銷就是利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)搜索、處理、分析目標(biāo)消費(fèi)者(包括現(xiàn)有消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者)的基本人口統(tǒng)計(jì)特征、興趣偏好、既往消費(fèi)行為等,通過對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析,幫助廣告客戶尋找并確認(rèn)最有消費(fèi)潛力、最有價(jià)值的消費(fèi)群體,并以最有效的方式向其傳播廣告客戶的產(chǎn)品和服務(wù)信息

3、,其核心業(yè)務(wù)包括:DM直郵、SMS短信廣告、EDM營銷、TM營銷、資料倉庫解決方案等。數(shù)據(jù)庫營銷在歐美已經(jīng)有30多年的歷史了。在我國興起的時(shí)間較晚,大約在2000年左右。以專業(yè)數(shù)據(jù)營銷研究為主的代表機(jī)構(gòu)目前有上海羅維湖互動(dòng)、北京世紀(jì)微碼和新華信等企業(yè)。用戶用戶用戶應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用開發(fā)工具數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫管理員 圖6-1 數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)職業(yè)工作站撰寫市場信息調(diào)研報(bào)告 目標(biāo)該項(xiàng)練習(xí)能幫助你提高市場信息調(diào)研報(bào)告的撰寫能力 內(nèi)容利用前面第5章職業(yè)工作站所取得的分析成果，結(jié)合本章所介紹調(diào)研報(bào)告撰寫方法，撰寫一份市場信息調(diào)研報(bào)告。 時(shí)間本章課后的業(yè)余時(shí)間，要求一周內(nèi)完成。 步驟（1）同學(xué)們35人一組，分工撰寫報(bào)告不同部分。