送電影下鄉(xiāng)方案(草稿)

1、 ××關(guān)懷滿天下 電影送至百姓家 ××品牌電影下鄉(xiāng)活動策劃方案 策劃單位：西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司 目錄一、背景二、送電影下鄉(xiāng)簡介三、執(zhí)行思路四、物料與費用預(yù)算五、效果評估一、背景 （一）背景分析天氣因素：夏日來臨，隨著氣溫的變化，人們的外出活動受到白天高溫的制約，市場的繁榮又大大促進(jìn)了人們夜晚的出行，給商家提供了商機(jī)。 市場因素：××品牌的市場主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各地級市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場需求量一直占據(jù)著很大比重，市場前景廣闊。宣傳因素：農(nóng)民居家買車主要靠廣告宣傳， × ×品牌宣傳主要集中在大眾城市，城市周邊

2、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加大宣傳力度，提高品牌影響力。（二）市場分析利好政策減少 市場競爭激烈 品牌宣傳力度不夠 市場大環(huán)境不振 以上因素導(dǎo)致××市場份額持續(xù)偏低 ，所以急需有效的宣傳來提升品牌影響、提升市場份額。 二、送電影下鄉(xiāng)簡介1、借力公益提升企業(yè)形象 傳統(tǒng)汽車巡展已不再具有絕對優(yōu)勢，而公益事業(yè)恰是一個很好的結(jié)合點。××送電影送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可充分彰顯企業(yè)的社會責(zé)任感和使命感，提升企業(yè)形象和美譽度，在送文化送電影下鄉(xiāng)活動中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播，由于親和力較強(qiáng)，易于被廣大公眾接受和記憶。最直接的效益就是同時又可以借助活動宣傳產(chǎn)品和促銷信息，提高銷量。 2、深入鄉(xiāng)

3、鎮(zhèn)進(jìn)行直達(dá)客戶的有效傳播 ××送電影活動較好地迎合了二三級客戶的需求，深得他們喜愛。在愉悅觀看電影的間隙，在放映現(xiàn)場通過車輛展示、資料發(fā)放、橫幅懸掛、企業(yè)廣告片的播放等來進(jìn)行傳播和宣傳，不僅更為直接，而且更為有效。原因如下：城鎮(zhèn)居民愛看熱鬧，愛面對面的交流。 城鎮(zhèn)居民愛實惠，更能被給力的優(yōu)惠促銷打動。 電影下鄉(xiāng)的方式由來已久，和宣傳結(jié)合容易被接受。 三、執(zhí)行思路主題：××關(guān)懷滿天下 電影送至百姓家 時間：2013年6月8月 范圍：西安與咸陽市周邊20個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣（區(qū)） 方式：白天展車，發(fā)放單頁、小禮品，展中互動；晚上持續(xù)車展電影放映 活動明細(xì)1、媒體宣傳因

4、經(jīng)費有限，宣傳以經(jīng)銷商張貼海報與散發(fā)單頁為主。 2、現(xiàn)場布置展車：現(xiàn)場5-8輛展車；展車布置車貼、車頂牌、車名牌、價格牌。車載廣播：其中一輛展車安裝車載廣播裝置，用于途中和現(xiàn)場循環(huán)播放活動信息。條幅：××宣傳條幅2條掛于活動現(xiàn)場醒目的地方，電影放映條幅1條掛于電影幕布上方。展板：6塊（品牌4塊、促銷2塊）（A字形展板) 接待臺：信息登記、禮品發(fā)放。××宣傳單頁，購車優(yōu)惠政策信息單頁每場各500份以上。工作服裝：放影人員，××工作人員（含廣告公司人員）統(tǒng)一上裝（T恤）。遮陽傘：4個3、展中互動××優(yōu)惠活動、車型講解（

5、統(tǒng)一制作，通過車載廣播現(xiàn)場播放）；電影放映場地周圍散發(fā)宣傳單頁（經(jīng)銷商）；互動有獎問答結(jié)合××送電影巡展活動等設(shè)置簡單的問題，吸引觀眾參與、調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛；經(jīng)銷商提供互動小禮品。 4、電影放映設(shè)備及環(huán)境放映設(shè)備：數(shù)字電影播放機(jī)，高清數(shù)字電影放映、流明達(dá)到3600以上 放映環(huán)境：鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場等適合的地點 放映排期：以縣與區(qū)為單位，西安安排9區(qū)4縣、咸陽2區(qū)10縣1縣級市中的20個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，選取2-3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展放映，共計50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩場，即連續(xù)展車并放映電影兩天?？傆?0場。預(yù)計安排2個電影放映隊5、電影放映形式（1）、每場次：每部影片+10分鐘×

6、5;品牌廣告片 科教片：結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及農(nóng)民朋友的需要，選擇水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖、果樹栽培、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品推廣、節(jié)水新技術(shù)等進(jìn)行放映；故事片：廣電總局推薦的優(yōu)秀影片、獲獎影片、新片、大片。（2）、電影放映20分鐘：××品牌宣傳片、車型專題片循環(huán)播放 20分鐘科教片結(jié)束后插播2分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片30秒各兩遍；故事片電影中途插播2分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片30秒各兩遍6、放映前預(yù)告放映前3天：放映方在農(nóng)村宣傳欄張貼海報進(jìn)行宣傳；放映前2天：經(jīng)銷商利用電話回訪和短信告知老客戶放映前1天：放映方利用農(nóng)村高音喇叭進(jìn)行10次

7、廣播；放映當(dāng)天：經(jīng)銷商在掃街過程中利用車載喇叭進(jìn)行告知7、人員安排單位 人員 工作內(nèi)容 一級經(jīng)銷商 2人 調(diào)配提供電影放映現(xiàn)場展車；指導(dǎo)二級經(jīng)銷商做放映前期宣傳培訓(xùn)。 二級經(jīng)銷商 4人 電影放映活動執(zhí)行；放映前期，電話回訪、短信邀約老用戶到活動現(xiàn)場；放影當(dāng)天掃街、車載廣播告知；車輛移動、現(xiàn)場展車布展、現(xiàn)場互動; 海報張貼數(shù)量監(jiān)控；現(xiàn)場放影活動監(jiān)控。 致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司 4人 提供影片、安排放映地點；放映前媒體宣傳，張貼海報、與當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)聯(lián)系、進(jìn)行鄉(xiāng)村廣告告知；現(xiàn)場電影放映、××廣告片、車型宣傳片播放；協(xié)助經(jīng)銷商開展放映前互動，并提供10張現(xiàn)場各環(huán)節(jié)監(jiān)控照片 8、電影放映

8、監(jiān)播方式致勝經(jīng)典制作放影日程安排預(yù)報表提供給××大區(qū)，放影安排如有調(diào)整，應(yīng)提前2天告知大區(qū)。 致勝經(jīng)典向大區(qū)提供現(xiàn)場放映照片資料。照片上有較為明顯的標(biāo)志物，以便能反映出在什么地方放影，通過照片能大致反映出到場人數(shù)。對影片中插播的廣告進(jìn)行拍攝，對活動現(xiàn)場的布置進(jìn)行拍攝。 經(jīng)銷商參加現(xiàn)場活動。 致勝經(jīng)典提供統(tǒng)一放影驗收單，經(jīng)銷商簽字驗收。 陜西省農(nóng)村電影公益放映場次回執(zhí)單 放映單位 放映時間 放映地點 放映片名（故事片+科教片） + 廣告插播內(nèi)容 電影播放前 ××品牌宣傳片 時長 電影播放中 車型產(chǎn)品廣告片 時長 放影預(yù)告 農(nóng)村喇叭廣播次數(shù) 村委會簽字 海報

9、張貼張數(shù) 經(jīng)銷商簽字 現(xiàn)場觀眾數(shù)量 經(jīng)銷商簽字 聯(lián)系方式 放映員負(fù)責(zé)人簽字 聯(lián)系方式 廣告客戶負(fù)責(zé)人簽字 聯(lián)系方式 提供照片內(nèi)容 1、現(xiàn)場全景（物料、展車、電影放映幕布） 2、工作人員現(xiàn)場合影 3、現(xiàn)場互動4、放映前廣告插播內(nèi)容5、科教片播放（名稱）6、故事片播放（名稱）7、放映中廣告片插播內(nèi)容（2次）8 、現(xiàn)場觀眾情況、9、現(xiàn)場整體氣氛 四、物料與費用預(yù)算費用明細(xì)項目具體名稱單價（元）數(shù)量（人數(shù)）實際金額（元）備注廠家承擔(dān)經(jīng)銷商承擔(dān)招標(biāo)物料主背景桁架13元/m*天43m，3天16771、非招標(biāo)部分的紙巾、小禮品手提袋、食用油、礦泉水、遮陽傘、T恤衫、展板、宣傳單頁廠家可選擇自己籌備；2、招標(biāo)

10、部分費用、電影制作費、電影放映設(shè)備費、場地費、稅金這部分費用，幾個廠家若同時舉行活動則可平攤，節(jié)約成本。主背景噴繪20.8元/m26*4m=24m2499展車地毯13元/m2150m21950車頂牌40元/個5個200小計21762150非招標(biāo)部分電影放映設(shè)備5000元/場50場250000小禮品紙巾3元/包1000包3000小禮品手提袋3元/條1000條3000食用油5升50元/桶80桶4000礦泉水30元/捆40捆1200遮陽傘350元/把4把1400T恤衫30元/件10件300A字形展板20元/塊6塊120影片制作費用2000元/篇1篇2000場地費（含城管市容）1000元/場50場50

11、000稅金31502宣傳單頁2000元/萬張250005000小計346522合計3486927150五、效果評估1、具體效果樹品牌：送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公益事業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象推廣。 占市場：現(xiàn)場做好車輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作，擴(kuò)大××品牌傳播，搶占市場。 引客源：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息，通過一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場派發(fā)宣傳單等措施集客。 促銷量：通過增加用戶的互動活動和用戶體驗環(huán)節(jié)提高用戶對產(chǎn)品的記憶度，培育潛在客戶，從而最終促進(jìn)銷售。 2、執(zhí)行思路收集用戶信息：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息；通過一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場