斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議課件

1、斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議通過愛卡資源，聚集傳統(tǒng)渠道無法觸及潛在受眾群體，形成關注。招募精準潛客群體試駕體驗斯柯達昕動車型，幫助產品售賣形成銷量。試駕斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議如何拓寬渠道收集來源獲得更多 潛在精準銷售線索斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議利用愛卡優(yōu)勢媒體資源，拓寬線下渠道。渠道下沉區(qū)別于傳統(tǒng)媒體做法，另辟蹊徑尋找潛客群體。精準優(yōu)化斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議本次愛卡合作創(chuàng)意：“遇見昕動”全國駕校試駕斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議駕校學員-超高精準性數(shù)據(jù)來源：中國汽車社會研究院 2012.9-10 中國八城駕校學

2、員抽樣數(shù)據(jù)報告 駕校學員半年內計劃購車達65.1%教練口碑僅次于親友口碑在實際使用渠道中位列第二準車主信息渠道接觸情況中國駕校學員購車意向斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議社區(qū)預告駕校試駕傳播擴散愛卡社區(qū)預告招募社區(qū)潛客高精準駕校受眾覆蓋線下活動參與海量資源露出活躍車型&社區(qū)關注斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議社區(qū)招募活動預熱愛卡社區(qū)平臺助力 聚焦本地化受眾關注斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議社區(qū)線下活動預告覆蓋車型社區(qū)&地域社區(qū)號召當?shù)貪摽蛥⑴c線下試駕活動中斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議愛卡社區(qū)招募社區(qū)平臺報名：愛卡官方發(fā)布招募帖，號召

3、全國受眾，及競品車型潛客關注，前往參與線下試駕活動，體驗斯柯達昕動所帶來的動感駕駛體驗。發(fā)布平臺：斯柯達品牌社區(qū)&昕動社區(qū)&競品車型社區(qū)斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議愛卡汽車精準化廣告投放，對品牌進行攔截保護，同時覆蓋主要競品社區(qū)，爭取新潛客參與。競品攔截競品社區(qū)投放本品牌車型社區(qū)點位推薦競品品牌車型社區(qū)點位推薦高精準點位聚焦受眾斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議線下活動駕校試駕線下試駕 聚焦精準TA 最大化曝光斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議線下活動概要活動主題： 高精準駕校潛客覆蓋，在學車的時候就能遇見，最終的“”?；顒訒r間：3月城市選擇：暫定

4、場地類型：駕校試駕場地現(xiàn)場斯柯達昕動物料制作布置 權益體現(xiàn)斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議線下活動：遇見昕動 遇見心動線下試駕場地靜態(tài)展示昕動車型，為用戶提供拍照等空間，展示車型外觀的美。遇見 暨 心動。斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議線下活動：遇見昕動 帶你識昕動線下活動中，固定時段，邀請愛卡汽車編輯，現(xiàn)場為試駕者介紹昕動車型，進行車型USP教育，并引導現(xiàn)場體驗者，更好的認識昕動車型。斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議線下活動：遇見昕動 心動初體驗線下駕校場地試駕，用昕動車輛體驗交通考試魔鬼試駕場。因為用戶并無其他車輛駕駛經(jīng)驗，很直觀的就能對比出昕動各項性能的優(yōu)越

5、。生成昕動高品質的第一映像。也為斯柯達及旗下其他車型銷售助力。斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議傳播擴散熱點二次傳播整合線下活動亮點 進行全平臺曝光斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議愛卡編輯全程報道活動直播/報道（社區(qū)）活動報道（文章）昕動相遇 創(chuàng)行業(yè)先河 線下駕校試駕愛卡將派出專業(yè)編輯前往各站線下活動對整體活動進行報道，同時挖掘活動亮點進行二次傳播炒作昕動相遇 創(chuàng)行業(yè)先河 線下駕校試駕斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議愛卡社區(qū)發(fā)起作業(yè)征集比賽社區(qū)網(wǎng)友參與作業(yè)征集愛卡官方發(fā)起作業(yè)征集大賽，號召當天參與線下活動網(wǎng)友，分享現(xiàn)場活動圖文報道，及昕動試駕感受。建議品牌提供油卡&車模作為活動獎勵。斯柯達昕動駕校項目2016愛卡汽車合作建議項目亮點駕校教練口碑學員