立頓網(wǎng)絡(luò)營銷分析

1、.立頓網(wǎng)絡(luò)營銷分析立頓網(wǎng)絡(luò)營銷分析. 立頓是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象征一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。品牌宗旨：品牌宗旨：立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨，光明，活力和自然美好的樂趣。 1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設(shè)廠，接著又在印度開設(shè)分店，走進了遠(yuǎn)東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國家中國。 品牌建立及發(fā)展品牌建立及發(fā)展.立頓網(wǎng)絡(luò)營銷策略一、建立企業(yè)網(wǎng)站 立頓（）無疑是知名品牌，但在世界著名商標(biāo)中，立頓

2、不是強勢品牌，該企業(yè)與500強相差深遠(yuǎn)；在整個網(wǎng)上看，屬于小站點。但網(wǎng)站創(chuàng)意新穎、視覺形象生動、感召力強，給人眼前一亮的感覺，在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上獨具特色。企業(yè)網(wǎng)站的建立使得企業(yè)與消費者們建立起了聯(lián)系 ，消費者能全面的了解立頓的產(chǎn)品。.二、網(wǎng)絡(luò)廣告 在現(xiàn)有的商業(yè)信息傳播方式中，廣告是商業(yè)流通領(lǐng)域和產(chǎn)品生產(chǎn)廠家營銷策略和宣傳的重要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告則是廣告業(yè)務(wù)在計算機領(lǐng)域的新拓展。 微電影是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的宣傳廣告方式，能夠向受眾傳達深層次的品牌精神。立頓推出了由彭于晏主演的立頓奶茶微電影早安，活力！和頓號英式茶館微電影，表現(xiàn)出年輕富有活力的品牌形象，深受年輕人的喜愛，一經(jīng)播出便有了很高的點擊率，起

3、到了非常成功地廣告宣傳作用。.三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（微博、微信等的營銷） 開通了立頓的官方微博和微信公眾賬號，借力新興的社交媒體，搭建與消費者之間的無形橋梁。同時能夠與消費者互動，特別是年輕消費者群體，讓消費者能夠在第一時間了解到立頓官方的各種活動和產(chǎn)品信息。通過官方微博經(jīng)常開展一些問卷調(diào)查等有獎參與活動，很好的宣傳廣告效果。.四、分銷渠道策略 借力知名購物網(wǎng)站（淘寶天貓、一號店等）的知名度和高訪問量，在其網(wǎng)站上開設(shè)官方旗艦店，分銷產(chǎn)品，有效地提高了產(chǎn)品的銷量。.成功之處:采取多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷方法策略，在一定程度上起到了宣傳廣告的作用，使目標(biāo)群體能夠全方位的接收到產(chǎn)品信息，無形之中也在推廣宣傳。不足之處：其網(wǎng)絡(luò)營銷的方法策略主要針對的是年輕人群體，沒有很好的