宣亞國際公關公司調查分析報告-副本

1、華南師范大學旅游管理學院 公共關系 宣亞國際公關公司調查分析報告一、公司概況宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司成立于2007年，是中國最領先的整合傳播機構之一。服務網絡覆蓋北京、上海、廣州、長沙、珠海等全國34個重點城市。創(chuàng)立以來，宣亞公關成功地在汽車、高科技、快速消費品、家電、財經、醫(yī)療、房地產等行業(yè)，從策略制訂、概念創(chuàng)意到項目執(zhí)行，贏得了諸多國內外客戶的一致好評。同時，宣亞公關也為政府機構、非贏利組織及其他公共機構等提供專業(yè)傳播服務。2008年，宣亞國際與全球最大的整合傳播集團宏盟集團（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，實現了傳播資源的國際化突破。宣亞國際以打造“中國傳播行業(yè)第一推動

2、力”為核心使命和目標，堅持“合適就是競爭力”的經營哲學，通過借鑒與學習國際傳播行業(yè)的先進經驗及其深刻的消費者洞察體系，結合中國本土市場的傳播特征和獨特需求，建立了數字動力艙、品牌全傳播、公關、廣告、體驗營銷、數據化營銷等多個業(yè)務板塊，形成了最具差異化的體系競爭力，從而能夠為客戶量身定制最合適的整合傳播解決方案。宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司總部位于北京。在上海、廣州、長沙設有分公司，在全國34個重點城市設有辦事處。自2002年至今，宣亞公關連續(xù)蟬聯由中國國際公共關系協會評選的“中國10大公關公司”稱號。二、發(fā)展歷史（一）公司發(fā)展概況：2007.01宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司正式

3、成立2007.09宣亞國際建立數字動力艙和品牌全傳播兩大創(chuàng)新業(yè)務體系2008.01宣亞國際與全球最大的整合傳播集團宏盟集團（Omnicom）建立戰(zhàn)略合作伙伴關系2011.04宣亞國際長沙分公司成立（二）業(yè)務發(fā)展概況：2015年 宣亞國際贏得陸風汽車年度公關代理服務業(yè)務 當仁不讓！宣亞國際力奪長安汽車客戶管理系統業(yè)務 當仁不讓！宣亞國際力奪三星中國CE年度公關傳播業(yè)務 宣亞國際斬獲東風日產自主品牌啟辰“2015年度整合營銷傳播”業(yè)務 宣亞國際斬獲平安一賬通 2015年度品牌及數字營銷整合傳播業(yè)務 宣亞國際斬獲百度地圖和百度搜索業(yè)務 宣亞國際贏得東風日產全系社交數字營銷業(yè)務 宣亞國際贏得東風風神2

4、015年度網絡公關業(yè)務 宣亞國際上海斬獲老板電器2015整合傳播業(yè)務 宣亞國際上海贏得TWG Tea年度公關代理業(yè)務 宣亞國際斬獲騰勢年度傳播業(yè)務 宣亞國際和芒果V基金建立戰(zhàn)略合作伙伴關系 2014年 宣亞國際斬獲多項榮譽大獎 宣亞數字動力艙上海斬獲平安金融等3項新業(yè)務 宣亞國際上海斬獲香港旅游發(fā)展局三年公關代理業(yè)務 2013年 宣亞國際榮獲“金投賞數字媒介整合服務”銀獎 宣亞國際連續(xù)贏得華為終端傳播及活動項目 攜手安吉星，宣亞國際挺進車聯網傳播行業(yè) 宣亞國際贏得英特爾中國公關傳播業(yè)務 第二屆宣亞國際“橙色新兵營”閉幕，見證新生代傳播力量的崛起 宣亞國際喜獲惠普電子商務平臺整合營銷業(yè)務 培恩國

5、際公關贏得暴雪娛樂星際爭霸II2013公關傳播業(yè)務 宣亞國際成功贏得智聯招聘公關傳播業(yè)務 宣亞國際贏得上海大眾汽車年度企業(yè)公關傳播業(yè)務 2012年 宣亞上海贏得通用汽車年度企業(yè)公關傳播業(yè)務 宣亞國際董事長張秀兵榮獲文化創(chuàng)意產業(yè)十大精英人物大獎 宣亞國際正式進軍電子商務 東風日產項目首戰(zhàn)告捷 宣亞國際攜手分時傳媒 宣亞國際聯手摩瑞開創(chuàng)“傳播/咨詢”新未來 宣亞國際策馬奔騰，贏取飛利浦醫(yī)療年度整合傳播業(yè)務 宣亞國際上海贏得上海家化美加凈年度整合營銷業(yè)務 宣亞國際全傳播團隊榮膺 2011年度周大福供應商體系“閃耀新星獎” 宣亞國際DPH贏得人人網Trade PR年度公關業(yè)務 宣亞國際培恩贏得阿斯頓-

6、馬丁2012北京車展公關及社交傳播業(yè)務 宣亞國際培恩贏得途易旅游(TUI)中國公關業(yè)務 宣亞國際上海連奪紅星美凱龍和荷美爾兩項全傳播業(yè)務 宣亞國際培恩贏得杜蕾斯中國公關業(yè)務 宣亞國際“橙色新兵營”正式開營宣亞國際中標上海家化和騰訊無線兩項業(yè)務2011年 宣亞國際囊括中國公關行業(yè)2011年度全部獎項宣亞國際成為全球知名企業(yè)殼牌公關合作伙伴宣亞國際全傳播團隊精彩呈現哈根達斯2011明月盛典國際戰(zhàn)場再奪魁 宣亞國際揚威新加坡宣亞國際首創(chuàng)社交化企業(yè)官網新模式全傳播助力奪“雙冠” 四年間三度攬大獎 宣亞國際榮膺中國國際公關協會2010年度“綠公司”稱號 宣亞國際團隊獨攬2010年One Show青年創(chuàng)意

7、大賽四項大獎 2010年 宣亞國際POG成員第一次全體會議在京成功召開 心系玉樹 情動宣亞 公關案例大賽宣亞國際金獎數勇奪魁 宣亞國際等公司折桂中國企業(yè)新聞發(fā)布會服務商20強 民生夢想慶華誕宣亞傳播載譽歸2009年 宣亞國際再獲寶潔年度公關公司大獎 宣亞國際為上海世博“公共外交”獻計獻策新加坡圣淘沙名勝世界發(fā)力中國-宣亞國際獲選為傳播戰(zhàn)略合作伙伴宣亞國際榮獲2009金投賞數字營銷銀獎2008年 宣亞國際董事長張秀兵率團出席第十八屆 “世界公關大會” 宣亞國際成為嘉實基金品牌傳播戰(zhàn)略合作伙伴第二屆中國大學生公共關系策劃大賽-策劃選題之宣亞國際 宣亞國際宏盟戰(zhàn)略合作媒體溝通會三、服務定位品牌全傳播

8、、數字動力艙、公共關系、數據化營銷、廣告與體驗營銷四、業(yè)務范圍汽車、高科技、快速消費品、家電、財經、醫(yī)療、房地產等行業(yè)五、組織結構六、重要客戶七、公司培訓與招聘人才需求（一）“橙色新兵營”公司招募培訓項目“橙色新兵營”是宣亞招募及培訓的重點特色項目，重點招募并培養(yǎng)對于新媒體和社會化傳播充滿熱情、充滿創(chuàng)意的潛力型人才.“橙色新兵營”采取“海選培訓PK”的三段合一模式，參與者將有機會得到行內專家的密集培訓及深度輔導，獲得品牌營銷、媒介公關與數字全傳播業(yè)務的系統知識，屆時還有精彩的案例演練，使參與者迅速達成職業(yè)化轉化，理解全傳播領域的發(fā)展趨勢，獲得相關技能。對于新人，宣亞將安排統一的入職培訓，內容包

9、括導訓、運營系統、政策制度等，幫助員工迅速了解公司內部體系； 主管教練會幫助員工提高職業(yè)技能及專業(yè)知識；公司將指定專人作為新人的天使及導師，天使會樂意教導新員工熟悉各種流程， 導師則為員工解惑答疑、指路上道。 員工在職期間，公司會定期組織專業(yè)技能培訓、內部講座等。員工也可以在服務器上查找學習課程； 此外，公司特別關注人才梯隊的建設，對業(yè)績優(yōu)秀、積極進取的關鍵人才，提供適合職業(yè)晉升的專業(yè)技能與綜合能力的培養(yǎng)機會，為優(yōu)秀人才的快速發(fā)展開辟綠色通道。5年內必須成為公司的中堅力量。（二）招聘人才需求宣亞國際尊重思想和創(chuàng)造，看重年輕人的品質與潛質，北京、上海、廣州均有招聘應屆畢業(yè)生與其他有工作經驗者。八

10、、成功公關活動案例摩托羅拉V70手機上市案例1.項目主體：摩托羅拉公司2.項目執(zhí)行：博誠智杰公關顧問有限公司3.獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽新產品上市類銀獎4.項目背景 中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在2001年年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義； 對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉2002年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70

11、的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣；功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。5.項目調研SWOT分析 優(yōu)勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升6.項目策劃核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象 傳播策略：（1）前期：制造懸念，引起公眾對產品的期待；同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息；

12、（2）發(fā)布：設計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺沖擊力；（3）后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象實施策略：整合可利用資源/渠道全媒體概念：網絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響；后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作充分利用明星示范效應：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度產品準確定位：革命性理念顛覆性設計超越時尚形象，打造籠罩于產品的時尚光環(huán)最大化公關手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活

13、動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結合。7.項目執(zhí)行：Revolution Party摩托羅拉V70手機發(fā)布活動國貿中心展廳，北京/2002年1月11日來賓邀請：在北京時尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與發(fā)布活動，確保參與者為時尚人群現場布置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。8.項目評估引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將主要信息傳遞給消費者強力推動銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的最大功臣推