《網(wǎng)絡(luò)營銷》期末試卷.docx

1、網(wǎng)絡(luò)營銷期末試卷您的姓名：I填空題1*一、判斷（每題1分，共15題，15分）1. 現(xiàn)在電商企業(yè)急需運(yùn)營、推廣、銷售專業(yè)型高級(jí)人才o （）單選題*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）2. 同學(xué)們要提前做好多種崗位的準(zhǔn)備，如同學(xué)們?cè)谛Ｓ袑?shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，更有助于崗位選擇和適應(yīng)。（）單選題*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)3. 電商平臺(tái)類目也分為前臺(tái)類目和后臺(tái)類目。前臺(tái)類目面向用戶，方便用戶篩選；后臺(tái)類目面向全國商家，用于商品分類和屬性管理。（）單選題*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)4. 現(xiàn)在的電商企業(yè)不再過度依賴一兩個(gè)平臺(tái)，采用多渠道營銷模式借助新媒體營銷。（）1單選題I*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)5. 產(chǎn)品的價(jià)

2、值以產(chǎn)品價(jià)格的為基礎(chǔ)，同時(shí)又受到市場供求和市場環(huán)境因素的影響。 往往變化比較大，有內(nèi)部因素也有外部因素的影響。單選題*C、使用生僻字詞彰顯個(gè)性（iD、不要過于寬泛三、不定項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題，40分）41. 簡單的說產(chǎn)品包括0。*A. 有形的實(shí)體正成答案）B. 產(chǎn)業(yè)用品C. 無形服務(wù)（確答案）D. 咨詢服務(wù)42. 網(wǎng)絡(luò)營銷的線上渠道成本低，傳播廣，給線下的傳統(tǒng)營銷渠道帶來了巨大壓力，主要體現(xiàn)在（）方面。*A. .客戶（正確答案）B. 中間商C. 產(chǎn)品（正確答案）D. 價(jià)格正確答矣）E. 服務(wù)（正確答案）43. 在四流中最重要最能體現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢(shì)是（）的電子化。*A. 信

3、息流H確答奚）B. 客戶流C. 商流D. 資金流，:正魂答案）E. 物流44. 中國出口跨境電商有：（）。*A. 天貓國際B. 京東全球購C. 網(wǎng)易考拉D. 阿里巴巴（正確答案）E. 環(huán)球資源網(wǎng)（正確答實(shí)）45. 網(wǎng)店的產(chǎn)品款式布局包括（）。*A. 主推款（正確答案）B. 贈(zèng)送款C. 引流款正確答案）D. 活動(dòng)款:正破答突）E. 利潤款正礁答案）F. 形象款（三確答案）46. 消費(fèi)品，按耐用程度可以分為（）。*A. 般耐用B. 高度耐用C. 非耐用品（正褫答案）D. 耐用品（正確答案）47、傳統(tǒng)分銷渠道按照有無中間環(huán)節(jié)，可以分為（）。*A. 直接分銷渠道（正確答案）B. 訂購分銷C. 間接分銷

4、渠道礁答奚）D. 間接促銷48、微商現(xiàn)有的兩種模式是（）。*A. 開設(shè)微商城正確答案）B. 代理產(chǎn)品C. 基于朋友圈的營銷正確答案）D. 基于移動(dòng)電商的營銷49、網(wǎng)店定價(jià)禁忌有（）。*A. 跟風(fēng)定價(jià)B. 盲目定價(jià)（正確答案）C. 頻繁改動(dòng)價(jià)格詢答案）D. 高利潤定價(jià)50、電子商務(wù)中的任何一筆交易，都包含以4種基本流，艮|（）。A. 信息流:正成答案）B. 客戶流C. 商流正確答案）D. 資金流（正確答案）E. 物流（正確答案）51. 操作新聞營銷時(shí)需要注意哪些要點(diǎn)（）？ *A. 明確目標(biāo)（正確答案）B. 新聞客觀公正：確答奚）C. 遵守新聞規(guī)律正礦答案）D. 持續(xù)性新聞（正確答安）52. 以下

5、哪些是新聞的發(fā)布形式？（）*A. 人脈關(guān)系（正確答案）B. 引起媒體主動(dòng)關(guān)注（正確答奚）C. 資源互換正成答案）D. 報(bào)料投稿正照答m53. 微信公眾號(hào)和個(gè)人號(hào)是完全不同的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品界面、使用方式、功能等。 微信公眾號(hào)又分為（）。*A、訂閱號(hào)正確答案）B、品牌號(hào)C、服務(wù)號(hào)（正確答案）D、企業(yè)號(hào)，正確答案）E、官方號(hào)54. 以下屬于設(shè)置公眾號(hào)被添加回復(fù)的要點(diǎn)有（）。*A、文字越多越好B、適當(dāng)使用表情（正確答案）c、適當(dāng)穿插一些特效：確答案）D、配合“關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)”（正確答案）E、文字高度概括和精煉上確答案）55. 轉(zhuǎn)化率是衡量廣告好壞的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，能夠體現(xiàn)出轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)包括（）*A. 點(diǎn)擊率

6、（正確答案）B. 咨詢率正確答率）C. 成交率（正確答案）D. 注冊(cè)率（正破答實(shí)）E. 用戶成本I正確答奚）56. 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有哪幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？ *A. 傳播范圍廣（正確答案）B. 性價(jià)比高（正確答案）c.表現(xiàn)形式多樣:正頊答案）D.互動(dòng)性強(qiáng)T確答終）F. 靈活性好正碇答奚）G. 精準(zhǔn)度高,（正確答案）H. 效果能夠精確統(tǒng)計(jì)確答案）57. 操作新聞營銷時(shí)需要注意哪些要點(diǎn)？ *A. 明確目標(biāo)（正確答案）B. 途徑必須是大眾媒體（正切答案）C. 新聞客觀公正:正俑答安）D. 遵守新聞規(guī)律附答案）E. 不能產(chǎn)生負(fù)面營銷正供答奏）F. 持續(xù)性新聞（正確答案）G. 深入了解媒體特性。

7、（正確答案）58. 新聞營銷借勢(shì)策略中能借勢(shì)的載體有哪些？ *A. 名人（JE確答案）B. 體育（正確答案）C. 自然事件（正隔答案）D. 社會(huì)事件正確答案）E. 娛樂（正確答案）F. 挑戰(zhàn)（正確答案）59. 公眾號(hào)的定位（）° *A. 品牌型（正確答案）B. 吸粉型正礦答案）C. 銷售型正次答妄）D. 服務(wù)型:正研答了E. 媒體型（正確答案）F. 矩陣型正硝答奚）G. 混合型（正確答案）60. 做好公眾號(hào)內(nèi)容的6大秘籍（）。*A. 純?cè)瓌?chuàng):正破答妄）B. 二次創(chuàng)作（|確答案）C. 采寫新聞（正確答案）D. 偽原創(chuàng):正破答突）E. 轉(zhuǎn)載（正確答案）F. 用戶投稿:正礦答案）四、實(shí)操題

8、供1題，20分）開封市紅黃藍(lán)親子園（主營業(yè)務(wù)為0-3歲的兒童早期教育）計(jì)劃開展一場營銷活動(dòng)，計(jì)劃在春節(jié)之前推出一種限時(shí)銷售的課程包，與平日價(jià)目單不同。該課程包有 效期一年，含96課時(shí)，價(jià)格特別優(yōu)惠。請(qǐng)為此次活動(dòng)撰寫一篇簡短的公眾號(hào)軟文，目標(biāo)是閱讀量10萬+,創(chuàng)意不限，正 文要包含以下內(nèi)容：（1）為該課程包命名。（2）請(qǐng)為你撰寫的軟文起一個(gè)醒目的標(biāo)題，可以是一句蘋果式文案。|填空題I*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）6. 從現(xiàn)代市場營銷的觀點(diǎn)來看，產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的，能夠滿足消費(fèi)者和用戶各種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品。（）單選題*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）7. 通常在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件下，消費(fèi)者能夠更理

9、性地選擇商品。（）判斷題*對(duì)錯(cuò)（正確答案）8. 社交電商渠道，社交電商種類多樣，領(lǐng)域交叉，直接觸及受眾，其中綜合社交為 目前社交網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道。（）1單選題*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)9、網(wǎng)絡(luò)營銷就是在對(duì)的時(shí)間把對(duì)的信息以對(duì)的方式傳遞給對(duì)的人。（）單選題*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)10、新聞營銷通過郵件的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi) 涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾、傳播行業(yè)資訊、引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策o （）1單 選題*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）11、爭議是新聞營銷中最大的賣點(diǎn)之一，爭議越大，媒體與公眾越關(guān)注。（）單選 題1 *A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)12. 網(wǎng)絡(luò)

10、廣告受時(shí)間空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的消息可以傳遞到世界上的任何一 個(gè)角落。（錯(cuò)誤：不收時(shí)間空間限制）單選題*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）13. 在同一關(guān)鍵詞的廣告中，單次點(diǎn)擊出價(jià)最高的廣告排在第1位，其他位置按照 廣告主出價(jià)不同，從高到低依次排列。（）單選題*A. 對(duì)（正確答案）B. 錯(cuò)14. 按照目前微信的規(guī)則，微信公眾號(hào)最多可以創(chuàng)建3個(gè)一級(jí)菜單，在每個(gè)一級(jí)菜單下最多可以創(chuàng)建4個(gè)二級(jí)菜單。（）單選題*A. 對(duì)B. 錯(cuò)（正確答案）15. 關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)是指當(dāng)用戶輸入特定的關(guān)鍵詞時(shí)，將指定內(nèi)容推送給用戶。（）I單選題1*A. 對(duì)（正確答奚）B. 錯(cuò)二、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共25題，25分）16

11、. 拉引策略企業(yè)必須具備的條件：企業(yè)擁有充分的（），有力量支持廣告促銷等。 單選題*A.資金（正確答？B. 時(shí)間C. 人力D. 方案17. （）面向境內(nèi)終端消費(fèi)者，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)開展服裝、家電、食品、 家居建材、日用百貨、圖書音像、通訊數(shù)碼、航旅客票等領(lǐng)域零售業(yè)務(wù)的企業(yè)。I單選題1*A. 網(wǎng)上零售類（正確答案）B. 網(wǎng)上批發(fā)類C. 網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)類D. 電子商務(wù)服務(wù)類E. 綜合型電子商務(wù)類F. 其它電子商務(wù)類18. （）面向企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)通信網(wǎng)提供農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品和生產(chǎn)資料等批發(fā)服務(wù)的企業(yè)?！締芜x題I*A. 網(wǎng)上零售類B. 網(wǎng)上批發(fā)類（正礦J答案）C. 網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)類D. 電子商務(wù)服務(wù)

12、類E. 綜合型電子商務(wù)類F. 其它電子商務(wù)類19. 電商行業(yè)迭代很快，新的思維，新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，從業(yè)人員首先是對(duì)行業(yè)有 極高的敏銳度，還要有分析和學(xué)習(xí)能，同時(shí)有強(qiáng)大的（）能夠做到現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。單選 驪*A.學(xué)習(xí)力B. 決策力C. 行動(dòng)力D. 執(zhí)行力三確答案）20. 不同顏色的手機(jī)，價(jià)格不同是差別定價(jià)策略中（）定價(jià)。單選題*A. 按照顧客特性B. 按照產(chǎn)品形式正優(yōu)答妄）C. 按照消費(fèi)的金額D. 按照消費(fèi)的地點(diǎn)E. 按照消費(fèi)的時(shí)間21. 價(jià)格是價(jià)值的（）表現(xiàn)。單選題*A. 外在B. 內(nèi)在C. 內(nèi)涵D. 貨幣（正確答案）22、假設(shè)人口有30000人，具備耐克運(yùn)動(dòng)鞋購買能力的為30%,有耐克運(yùn)動(dòng)鞋購買欲

13、望的為10%,那么預(yù)估耐克運(yùn)動(dòng)鞋的購買市場為（）。I單選題*A. 300 人B. 900人（正確答案）C. 2000 人D. 3000 人23、（）是個(gè)人或團(tuán)體通過創(chuàng)造提供出售并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿是其需要和 愿望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過程。單選題*A.市場調(diào)查B .市場營銷（正確答號(hào)C. 市場供給D. 市場均衡24、周日售價(jià)是差別定價(jià)策略中（）定價(jià)。單選題*A. 按照顧客特性B. 按照產(chǎn)品形式C. 按照消費(fèi)的金額D. 按照消費(fèi)的地點(diǎn)E. 按照消費(fèi)的時(shí)間（正俑答安）25、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。單選題*A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品（正確答案）C、推銷D、社會(huì)營銷26、網(wǎng)絡(luò)營銷就是（）。單選題

14、*A. 營銷的網(wǎng)絡(luò)化B .利用互聯(lián)網(wǎng)等電子手段進(jìn)行的營銷活動(dòng)確答奚）B. 在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品D.在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品27、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的（）。單選題*A、基礎(chǔ)（正確答案）B、高級(jí)階段C、資源D、經(jīng)營模式28、電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的（）。單選題*A、基礎(chǔ)B、高級(jí)階段:正確答案）C、資源D、經(jīng)營模式29、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根本目的是（）。單選題*A. 滿足顧客需求B. 實(shí)現(xiàn)利潤最大化（正確答安）C. 銷售商品D. 提高企業(yè)知名度30、分銷渠道和營銷渠道的區(qū)別在于分銷渠道不包括（）。單選題*A. 商人中間商B. 代理中間商C .供應(yīng)商和服務(wù)商（王確答案）D.生產(chǎn)者和消費(fèi)者31、拉引策略又稱“拉

15、式策略”，亦稱吸引策略是以（）為主要促銷對(duì)象。單選題A. 中間商B. 最終消費(fèi)者（正確答案）C. 代理商D. 經(jīng)銷商32、按天貓經(jīng)營大類一覽表（2017）所示，天貓共分為（）個(gè)經(jīng)營大類。單選題A.17B.18C. 19（正確答言D. 2033. 選擇網(wǎng)銷產(chǎn)品時(shí)，首先確定銷售什么產(chǎn)品及貨源，其次遵從六要五不要初步篩 選產(chǎn)品，再次對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行層次劃分，發(fā)布打造（）產(chǎn)品群，做好爆款迭代是店鋪長久 運(yùn)營。單選題I*A. 新款B. 潮款C. 特款D. 爆款正殯答奚）34. 以下哪項(xiàng)不屬于公益活動(dòng)的內(nèi)容（）。|單選題*A公共福利B.慈善活動(dòng)c.有償服務(wù):正確答案）D.社會(huì)援助35. 以下哪種形式不是新聞營銷中造活動(dòng)采用的手法。（）單選題*A. 發(fā)布會(huì)B. 行業(yè)報(bào)告正確答案）C. 促銷活動(dòng)D. 行業(yè)展會(huì)36. 下面哪一個(gè)選項(xiàng)是CPM（每千人成本）計(jì)費(fèi)方式（）。|單選題| *A. 按月計(jì)費(fèi)B. 指廣告顯示1000次應(yīng)付費(fèi)用（正確答案）C. 每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，按照廣告的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)付費(fèi)，如果沒有人點(diǎn)擊廣告那就不 用付費(fèi)。D. 每行動(dòng)成本，即每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。37. 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟是（）。制作廣告創(chuàng)意確定廣告目標(biāo)確定廣告預(yù)算選擇媒體廣告投放測(cè)試。單選題*A