易觀智庫2012年3月汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模穩(wěn)定

1、易觀智庫：2012年3月汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模穩(wěn)定易觀國際分析師：龐億明根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年3月，中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總體投放規(guī)模較2月基本未變，維持穩(wěn)定投放。中國汽車工業(yè)協(xié)會對外公布的數(shù)據(jù)顯示，3月份汽車產(chǎn)銷表現(xiàn)較好，為歷年3月份產(chǎn)銷最高水平，其中商用車環(huán)比增速快于乘用車。1-3月，汽車產(chǎn)銷同比下降1.83%和3.40%，與1-2月相比，降幅進一步收窄。具體數(shù)據(jù)：3月，汽車生產(chǎn)188.06萬輛，環(huán)比增長16.90%，同比增長3.38%；銷售183.86萬輛，環(huán)比增長17.33%，同比增長1.02%。2012年3月，汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主

2、如下表所示，一汽豐田、一汽大眾、長安福特占據(jù)市場前三甲。表2012年3月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主名次廣告主當(dāng)月投放金額（萬元）上月投放金額（萬元）變化1一汽豐田汽車銷售有限公司2,768.681780.7655.48%2一汽-大眾汽車有限公司2,635.90769.78242.42%3長安福特汽車股份有限公司1,727.06830.87107.86%4上海通用汽車有限公司1,411.661150.322.72%5東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司1,319.07327.3303.02%6德國大眾汽車公司1,176.941228.95-4.23%7北京現(xiàn)代汽車有限公司1,120.051074

3、.324.26%8日本豐田汽車公司1,076.06951.7513.06%9奇瑞汽車股份有限公司1,072.68602.7377.97%10廣汽本田汽車有限公司1,013.25477.79112.07%11瑞典沃爾沃汽車公司972.731242.43-21.71%12上海大眾汽車有限公司968.47907.556.71%13北京汽車股份有限公司953.7489.4994.84%14德國寶馬汽車公司950.7577.0564.75%15東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司824.91871.2-5.31%16廣汽豐田汽車有限公司821.83731.5912.33%17東風(fēng)標(biāo)致公司639.56493.2629

4、.66%18美國福特汽車公司637.73301.98111.18%19比亞迪汽車有限公司607.5111.875018.03%20美國通用汽車公司604.63566.456.74%以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得。易觀智庫整理對數(shù)據(jù)進行整理。此數(shù)據(jù)可能會與廠商實際廣告支出存在差異。數(shù)據(jù)來源：EnfoDesk 易觀智庫2012從2012年3月中國汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主的情況來看，雖然汽車行業(yè)整體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模變化不大，但是各廠商投放的情況變化較大，主要廣告主的投放規(guī)模增減不一。其中，前三甲均借新款車的上市加大對品牌的宣傳

5、。位列首位的一汽豐田在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比增長55.48%，主要是為2012年三款新車上市舉辦的“春光禮享季 ”活動，以“春季購車禮&型棕試駕禮”為主要活動內(nèi)容，吸引消費者的購買及試駕。一汽大眾在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲242.42%，達(dá)到了2000萬元以上的投放規(guī)模，位列市場排名第二位，同樣以新款速騰的上市為主要營銷內(nèi)容。位列第三位的長安福特的3月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲107.86%，主要也是為新款福克斯的試駕活動營銷。欲了解更多研究內(nèi)容，敬請免費注冊EnfoDesk易觀智庫-市場信息庫：研究說明EnfoDesk 易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用

6、戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。EnfoDesk 易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。公司介紹易觀國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為來自于全球的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠商、電信運營商，行

7、業(yè)用戶、投資機構(gòu)、政府部門的高級主管，提供包括訂閱制的EnfoDesk 資訊平臺和EnfoGrowth專項咨詢在內(nèi)的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案，借助EnfoShare的展覽展示和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟峰會，進一步加強創(chuàng)新者與行業(yè)用戶、政府機構(gòu)、投資機構(gòu)間的深入溝通與合作機會獲得。EnfoCapital通過提供一站式融資顧問服務(wù)和對行業(yè)企業(yè)投資研究及評判，降低企業(yè)融資成本，助力企業(yè)發(fā)展，幫助投資人實現(xiàn)投資價值最大化。產(chǎn)品介紹EnfoDesk 易觀智庫是一款以訂閱制方式為客戶提供中國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀智庫已成為國內(nèi)外政府、企業(yè)、投資機構(gòu)以及專業(yè)人士了解市場、提升判斷力、創(chuàng)新力和決策力的首選信息工具。 EnfoDesk 易觀智庫擁有業(yè)內(nèi)最豐富的內(nèi)容資源與分析模型、最專業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀智庫為客戶提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數(shù)據(jù)，保障客戶在市場持續(xù)發(fā)展和劇烈變化的過程中，把握商機、規(guī)避風(fēng)險。 EnfoDesk 易觀智庫通過開放的平臺，充分整合內(nèi)外部資源，以數(shù)據(jù)、信息及工具等形式，構(gòu)建成為一個富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶可以根據(jù)自身需求，