小孩是甜蜜 還是負荷

1、小孩是甜蜜？還是負荷？平均年齡會闖破30大關。而各年齡層的百分比，在民國88年以25-29歲的39.3%為最多，但十年後的現(xiàn)在，30-34歲的37.8%已超越了25-29歲的35.1%，成為佔比最高的年齡層。生育年齡普遍延後的情況，也可以從生第一胎女性30歲以上的佔比變化看出，十年前為34.6%，但民國98年已升高至52.2%，超過了一半，而醫(yī)學上認定的高齡產(chǎn)婦為35歲以上，比例也從7.9%提升至14.4%，成長近一倍，這還只是第一胎的年紀，若後續(xù)還有第二胎，年齡層更高，高齡產(chǎn)婦的比例也就更多。從尼爾森2009年生活大調(diào)查資料庫(0901-0912 MI+LI)中，可以看到30-39歲人口，已

2、婚且本身育有子女的比例大約為56.9%，還有39.1%的人是單身或已婚但沒有子女。有沒有小孩是否讓同樣是30歲族群的人，有了不同的生活型態(tài)與價值觀呢？我們先來看30-39歲的人，相對於全體來說，還是相當重視科技與流行方面，明顯偏高的描述為經(jīng)常注意電子產(chǎn)品資訊以及常比別人使用新產(chǎn)品，但整體來說已不若20世代的狂熱。在購買行為上，30-39歲較偏向體驗型，但重視”fu”的程度較20-29轉弱；反之，在投資理財上，則顯得在意許多，主動蒐集資訊，並且投入投資的行列。而是否有子女的差別，在於一人飽全家飽，或是還要照顧其他人，因此沒有子女者相對於有子女的人，如同前幾次觀察到未婚者，或是尚未踏入職場的人，對

3、於科技以及流行的態(tài)度較為重視，在金錢的支配上也可以自由運用；而有子女者，可以想見的是在家庭的歸屬上，幸福感更為濃厚。這次我們多觀察了休閒生活，以及無店鋪購物的行為。30-39歲從事的休閒活動，與全體來說沒有太迥異的差別，比例最高的前五項分別為：聽音樂、閱讀、逛街購物、慢跑散步、以及網(wǎng)路連線遊戲。而沒有子女的人，休閒活動果真比有子女者豐富許多，其中KTV與看電影的比例更有三倍之多，而有子女者則較偏向慢跑散步、郊遊烤肉、以及園藝，多是能全家共同從事的戶外活動。30-39歲對於無店鋪的購物行為習以為常，一年內(nèi)有網(wǎng)購經(jīng)驗者達到四成；當中無子女的人對網(wǎng)購的偏好更高，符合之前觀察到的，科技及網(wǎng)路的依賴度高

4、。有子女者相較於30-39歲整體，他們更為偏好於電視購物，但在各類無店鋪通路的消費行為中，網(wǎng)路的比例還是最高的。媒體的使用上，30-39歲相較於20-29歲有了一些變化。電視收看率有稍稍提高(3%)，報紙閱讀率沒有太大變化，而在雜誌的閱讀上，20世代較偏重月刊，但30世代月刊與週刊的閱讀率相當，也使得週刊的index值偏高。另外，廣播收聽率有提高，但網(wǎng)路的使用率則有下降將近兩成。進一步觀察有無子女的媒體使用行為，在百分比上的差異並不大，但仍然有各自偏好，也和前兩期有個類似的觀察，已進到下個人生階段者較偏重電視與廣播(以這次來說即是有子女者)，而擁有較多個人時間與自由者，則偏好網(wǎng)路與雜誌(尤其是

5、月刊)。?？吹碾娨暪?jié)目類型，30-39歲與全體來看排行大同小異，但百分比較全體來得略高，因此index值多高於100，也可以看出其收視節(jié)目類型的多元。30-39歲無子女者偏好的節(jié)目類型，與前期看到25-35歲未婚者一模一樣，都是外語影集、體育、音樂、日劇；而有子女者偏好的節(jié)目類型則偏連續(xù)劇與兒童/家庭相關節(jié)目。30-39歲的報紙閱讀率較全體約多一成，因此日報看的內(nèi)容index值多落在110左右，排名也差不多。但有子女者特別有興趣的內(nèi)容，除了家庭親子外，財經(jīng)投資的偏好很明顯，也呼應了之前看到的，會主動蒐集理財相關資訊；無子女者常看的，除了體育、科技網(wǎng)路外，還有一項星座命理。這次也多觀察一項常閱讀的雜誌內(nèi)容。30-39歲的雜誌閱讀率高於全體有二到四成，而閱讀內(nèi)容也十分多元；有子女者主要把雜誌當工具書，學習美食烹飪或欲而資訊，無子女者則藉由閱讀雜誌拓展個人興趣，像科技網(wǎng)路、汽機車、小說散文等。一般普遍對於有了孩子的印象，是少了自由多了責任，且少了金錢多了負擔，但這次透過我們的觀察，會發(fā)現(xiàn)從一個人變到一家人，僅是生活重心從自己轉移並擴大到家庭，所以科技感與流行性不再那麼重要，休閒活動也以全家人一起從事的為主，消費更為審慎，節(jié)流之外還要開源。所以，進到人生另一個階段，生