蘋(píng)果公司EFE矩陣分析VIP

1、關(guān)鍵外部因素權(quán)重評(píng)分加權(quán)分?jǐn)?shù)消費(fèi)電子市場(chǎng)巨大0.1040.4青少年為主要消費(fèi)群體，不受各種負(fù)面新聞的影響0.2051.00眾多EMS企業(yè)涌現(xiàn)出易于蘋(píng)果將制造外包和降低成本0.1240.48大型器元件制造商涌現(xiàn)0.1040.40市場(chǎng)占有率低0.0920.18亞馬遜在平板電腦戰(zhàn)略上投入了很多精力，并且潛力不可小覷同時(shí)，定價(jià)便宜0.1010.10以富士康為代表的外包工廠曝光，給蘋(píng)果來(lái)來(lái)的公關(guān)危機(jī)0.0810.08平板電腦功能較為單一，性?xún)r(jià)比低0.0420.08低成本的平板電腦搶占低端市場(chǎng)0.0920.18國(guó)內(nèi)廠商因?yàn)楸就羶?yōu)勢(shì)，有望實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)0.0820.16總計(jì)1273.06一、消費(fèi)者市場(chǎng)巨大對(duì)于

2、蘋(píng)果Ipad來(lái)講，是一款蘋(píng)果公司于2010年1月27日發(fā)表的平板電腦，定價(jià)介于蘋(píng)果智能手機(jī)Iphone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書(shū)、播放音頻或視頻等功能。其功能強(qiáng)大，是現(xiàn)代中青年顧客的首選。二、國(guó)內(nèi)廠商的本土優(yōu)勢(shì)去年，蘋(píng)果iPad艾瑞發(fā)布的國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，蘋(píng)果平板電腦iPad系列占據(jù)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)份額高達(dá)50.8%，但國(guó)內(nèi)40.6%的潛在網(wǎng)民平板電腦用戶表示會(huì)關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌。分析表明雖然目前蘋(píng)果平板電腦占據(jù)了市場(chǎng)霸主地位，但國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的本土廠商憑借獨(dú)特的本土優(yōu)勢(shì)，和已有的品牌影響力、客戶基礎(chǔ)、渠道網(wǎng)絡(luò)和與運(yùn)營(yíng)商、應(yīng)用服務(wù)提供商建立起的良好穩(wěn)固的關(guān)系

3、，有可能實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的消費(fèi)者。三、消費(fèi)群體多為青少年，這個(gè)社會(huì)群體時(shí)尚醒、跟風(fēng)性很強(qiáng)。對(duì)于處于時(shí)尚前沿的蘋(píng)果電腦，買(mǎi)來(lái)更多的是一種心理上的滿足。所以這個(gè)群體受蘋(píng)果外來(lái)負(fù)面欣慰的影響程度較小。所以品牌忠誠(chéng)度比較穩(wěn)定。四、平板電腦功能較為單一平板電腦市場(chǎng)堪稱(chēng)熱鬧，蘋(píng)果iPad的強(qiáng)勢(shì)雖然仍在延續(xù)，但是Android平板電腦的大批量上市已然構(gòu)成了一定的威脅，要不然蘋(píng)果不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售iPad2時(shí)選擇直接降價(jià)300元，更別提iPad一代退市前高達(dá)1100元的瘋狂跳水，激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)行為背后折射出的是蘋(píng)果戰(zhàn)略上的防微杜漸。雖然就品牌度和美譽(yù)度甚至是市場(chǎng)占有率而言iPad仍然在新興的平板電腦市場(chǎng)占

4、有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是蘋(píng)果卻已經(jīng)清晰地認(rèn)識(shí)到平板電腦市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展和智能手機(jī)市場(chǎng)有著很大的不同，后者因?yàn)閭€(gè)性化、時(shí)尚化、潮流化等特殊屬性的注入有著相當(dāng)大的品牌溢價(jià)空間，但前者不同，它的市場(chǎng)屬性更加像正在走下坡路的PC市場(chǎng)，實(shí)用性始終是消費(fèi)者最為看重的，而且功能性也相當(dāng)有限，就是上網(wǎng)和游戲，一旦市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量激增，價(jià)格戰(zhàn)就不可避免。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因很簡(jiǎn)單，在中國(guó)市場(chǎng)連筆記本電腦都還談不上全面普及的情況下，并非所有消費(fèi)者都有能力而且也愿意花上三四千元的代價(jià)去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)主要用來(lái)捧著上網(wǎng)或者看視頻的平板電腦。五、價(jià)格問(wèn)題電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度很快，新產(chǎn)品也不斷浮出水面。Ipad雖然功能強(qiáng)大，但對(duì)于一般的

5、筆記本來(lái)講,也有些人會(huì)選擇價(jià)錢(qián)相當(dāng)?shù)墓P記本電腦，而不是Ipad，這也是Ipad的一大威脅。另外，平板電腦市場(chǎng)上，已有很多款產(chǎn)品存在，例如三星、Tab、Sony、聯(lián)想等，都已經(jīng)推出了平板電腦系列。根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，一般消費(fèi)者都會(huì)覺(jué)得Ipad價(jià)格偏高，而一般手寫(xiě)電腦具有相似功能的產(chǎn)品，例如E人E本T3系列，借個(gè)就在2000以?xún)?nèi)，而其他品牌平板電腦也會(huì)據(jù)其功能側(cè)重有不同定價(jià)。六、“山寨”帶來(lái)的威脅在中國(guó)市場(chǎng)上，“山寨”這個(gè)詞已經(jīng)非常流行了，何況在日新月異的電子產(chǎn)品市場(chǎng)上。山寨版手機(jī)、山寨版電腦已經(jīng)多的數(shù)不勝數(shù)了。由于山寨機(jī)在市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)，仿真度越來(lái)越高，且價(jià)格低廉，吸引了很大一部分消費(fèi)者，在低端市

6、場(chǎng)上占據(jù)了不可忽視的地位。同時(shí)降低了Ipad的市場(chǎng)占有率。從EFE矩陣中可以看出，蘋(píng)果的平板電腦的機(jī)會(huì)大于威脅。盡管蘋(píng)果公司的內(nèi)憂外患不斷，平板電腦還是有很大的發(fā)展空間。蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)上由于有得天獨(dú)厚的條件，因此，平板電腦會(huì)成為一種流行趨勢(shì)，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)流行下去。細(xì)分市場(chǎng)蘋(píng)果三星索尼諾基亞聯(lián)想務(wù)實(shí)主義型弱-強(qiáng)弱音樂(lè)發(fā)燒型強(qiáng)-弱狂熱技術(shù)型強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)-弱引領(lǐng)潮流型強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)-弱力求簡(jiǎn)單型弱-強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)先性目標(biāo)務(wù)實(shí)主義型進(jìn)攻極高確保蘋(píng)果產(chǎn)品抓住該細(xì)分市場(chǎng)的潛在增長(zhǎng)盡可能為該市場(chǎng)細(xì)分提供多功能產(chǎn)品發(fā)布“多功能兼容”和高質(zhì)量的新產(chǎn)品音樂(lè)發(fā)燒型防守中等提供高質(zhì)量、多選擇的娛樂(lè)功能，如音樂(lè)、游戲、閱瀆等?？?/p>