全國2011年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼00853

1、全國2011年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題1分，共10分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均不得分。1.目前最大也是最具權(quán)威的國際廣告行業(yè)組織是( )A.國際廣告協(xié)會(huì)B.全球廣告協(xié)會(huì)C.美國廣告協(xié)會(huì)D.歐洲廣告協(xié)會(huì)2.刊登我國報(bào)刊史上第一條戲劇廣告的是( )A.新聞報(bào)B.遐爾貫珍C.察世俗每月統(tǒng)記傳D.申報(bào)3.最早使用“品牌經(jīng)理制”的公司是( )A.P&G公司B.聯(lián)合利華公司C.BBDO公司D.智威湯遜公司4.提出DAGMAR法的美國學(xué)者是( )A.科

2、特勒B.格利C.奧格威D.施拉姆5.廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的客體和廣告作用的對(duì)象是( )A.廣告媒介B.廣告公司C.廣告受眾D.廣告主6.我國歷史上播出的第一條外商電視廣告是( )A.參桂補(bǔ)酒B.人頭馬酒C.瑞士雷達(dá)表D.勞力士金表7.于1927年出版問世的中國報(bào)學(xué)史的編著者是( )A.徐寶璜B.戈公振C.甘永龍D.米憐8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來進(jìn)行定位，這種定位策略是( )A.對(duì)象定位B.使用方法定位C.種類定位D.成分定位9.只接受信息而不再進(jìn)一步擴(kuò)散的受眾類型是( )A.純粹受眾B.潛在受眾C.積極選擇型受眾D.仰視型受眾1O.我國對(duì)廣告代理費(fèi)主要實(shí)行國家定價(jià)管理，廣告經(jīng)

3、營(yíng)者承辦國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費(fèi)，占廣告費(fèi)的比率是( )A.5B.1OC.15D.20二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均不得分。11.以下關(guān)于國際性電波媒介的表述正確的有( )A.美國有線電視新聞聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“CNN”B.英國廣播公司簡(jiǎn)稱“BBC”C.倫敦國際聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“MBC”D.紐約音樂電視聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“MTV”E.美國娛樂和體育節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)簡(jiǎn)稱“ESPN”12.廣告代理制的實(shí)施，涉及到的廣告市場(chǎng)主體包括( )A.廣告受眾B.廣告媒介C.廣告公司D.廣告管理機(jī)構(gòu)E.廣告客戶1

4、3.以下屬于專業(yè)媒介購買公司的有( )A.未來廣告公司B.實(shí)力媒體C.北京海潤(rùn)國際D.傳立媒體E.上海兆力媒體14.按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分，廣義的廣告效果類型有( )A.即時(shí)效果B.認(rèn)知效果C.經(jīng)濟(jì)效果D.社會(huì)效果E.心理效果15.廣告調(diào)查中的實(shí)際調(diào)查法有( )A.觀察法B.投射法C.實(shí)驗(yàn)法D.抽樣調(diào)查法E.文獻(xiàn)調(diào)查法16.要注意把握發(fā)布廣告信息的時(shí)機(jī)包括( )A.商品時(shí)機(jī)B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)C.黃金時(shí)機(jī)D.節(jié)令時(shí)機(jī)E.價(jià)格時(shí)機(jī)17.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式有( )A.橫幅廣告B.圖標(biāo)廣告C.郵件廣告D.插頁廣告E.墻紙廣告18.按直接目的劃分，廣告的類型包括( )A.產(chǎn)品廣告B.觀念廣告C.品牌

5、廣告D.價(jià)格廣告E.企業(yè)廣告19.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜? )A.信源B.編碼和信息C.受眾與譯碼D.噪音E.媒介20.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有( )A.媒介環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況C.社會(huì)文化環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E.科學(xué)技術(shù)環(huán)境三、名詞解釋題(本大題共5小題，每題4分，共20分)21.廣告行業(yè)自律22.店頭調(diào)查法23.毛評(píng)點(diǎn)24.市場(chǎng)細(xì)分25.廣告策劃四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每題5分，共20分)26.簡(jiǎn)述廣告受眾調(diào)查的范圍。27.簡(jiǎn)述戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)。28.簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。29.簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。五、論述題(本大題共2小題，每題10分，共20分)30.試述企業(yè)廣告運(yùn)作的基本程序及任務(wù)。31.試述實(shí)踐過程中常見的廣告創(chuàng)意方法。六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)32.2005年以來，康師傅品牌深入研究中國大陸飲食文化特點(diǎn)，根據(jù)中華美食八大菜系進(jìn)行創(chuàng)新突破，將消費(fèi)者熟悉喜好的口味作為方便面口味發(fā)展的基礎(chǔ)，陸續(xù)推出了新系列方便面，如：西北“酸香世家”