淺析從“奧運(yùn)向前沖”看電視媒體與大眾體育的融合

1、淺析從“奧運(yùn)向前沖”看電視媒體與大眾體育的融合摘要: 論文關(guān)鍵詞:體育社會學(xué);奧運(yùn)向前沖;電視媒體;大眾體育論文摘要:大眾體育應(yīng)是電視媒體重要的報道對象，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體?！皧W運(yùn)向前沖”實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻?！?. 論文關(guān)鍵詞:體育社會學(xué);奧運(yùn)向前沖;電視媒體論文摘要:大眾體育應(yīng)是電視媒體重要的報道對象，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體。“奧運(yùn)向前沖”實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻?！皧W運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺，大眾體育精彩紛呈的內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供了素材?！皧W運(yùn)向前沖”用最平民的方式，為大眾診釋了奧運(yùn)精神;用最直接的方式，為大眾樹立

2、了健身理念;用最藝術(shù)的方式，引導(dǎo)大眾積極參加體育活動。 自20世紀(jì)80年代以來，伴隨我國健兒在奧運(yùn)會上的崛起以及體育職業(yè)化的深入，中國的體育新聞事業(yè)有了前所未有的快速發(fā)展。但是，在繁榮的背后有一個奇特的現(xiàn)象不容忽視，即對競技體育報道如火如茶、竭盡全力，相反，對大眾體育的報道卻日趨式微。 2008年5月，以北京奧運(yùn)會為契機(jī)，湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視聯(lián)手打造了迎奧運(yùn)特別節(jié)目、大型戶外競技類活動“奧運(yùn)向前沖”。節(jié)目一經(jīng)推出，連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一。繼“奧運(yùn)向前沖”后，湖南衛(wèi)視又推出多檔大眾體育類節(jié)目、大型戶外競技挑戰(zhàn)類節(jié)目“步步為贏”、“我是冠軍”、“智勇大沖關(guān)”等，全面搶灘熒屏。有人說“奧運(yùn)

3、向前沖”就是體育版“超女”!當(dāng)“向前沖”的主題歌響起，當(dāng)觀眾為選手們一致吶喊鼓勁時，當(dāng)種種傳聞和議論在網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體中傳播，我們會發(fā)現(xiàn)電視媒體和大眾體育的關(guān)系已翻開了新的一頁。1、電視媒體與大眾體育的關(guān)系1.1大眾體育是電視媒體重要的報道對象當(dāng)前電視媒體之所以忽略對大眾體育的關(guān)注和報道，一個重要原因就是傳媒認(rèn)為報道群眾性的體育活動，無法引起最大范圍內(nèi)的觀眾的“共同興趣”。但事實真的如此嗎?有調(diào)查顯示，廣州市民觀看電視體育節(jié)目的主要目的依次是:消遣娛樂、關(guān)心我國運(yùn)動員的比賽成績、學(xué)習(xí)有關(guān)體育的知識、緩解身心疲勞。由此可見，觀眾并非跟媒體想象的那樣，偏重獲得競技體育信息而忽視大眾體育，相反，人們對

4、身體鍛煉方法同樣表示出了強(qiáng)烈的興趣。其實，在現(xiàn)代社會，在數(shù)量對比上，大眾體育均占絕對優(yōu)勢地位，精英體育則永遠(yuǎn)是極少數(shù)的。據(jù)調(diào)查表明，目前我國體育人口總數(shù)占總?cè)丝诘?1.20%，越來越多的人參與到全民健身活動中來。如果媒體一味報道競技體育，長此以往將失去報道平衡，失去大眾趣味和社會責(zé)任，最后必將失去受眾和市場。所以，不管是專業(yè)的體育媒體，還是主流媒體的體育板塊，都需要將大眾體育活動特別是本地大眾體育活動作為重要的報道內(nèi)容。 “奧運(yùn)向前沖”策劃者正是看準(zhǔn)了這一點，而且挖掘到了這一潛在的社會資源，然后將這些資源，按照設(shè)定的程序運(yùn)作起來，并獲得了成功。1.2電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體 在整

5、個社會系統(tǒng)中，大眾體育不是孤立自發(fā)地開展，它必須依靠媒體的宣傳和推廣。電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，能為受眾提供真實、直觀的動作畫面和營造運(yùn)動必需的社會氛圍，聚斂人氣，從而擴(kuò)大全民健身運(yùn)動的影響力，還能借此促進(jìn)精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。電視媒體通過對大眾體育活動的宣傳與推廣，能提高廣大人民群眾的健身意識，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，使體育鍛煉強(qiáng)身健體的觀念深入人心;通過推廣易于普及、行之有效的各類體育活動的技能和方法，使最大多數(shù)的人加人到體育鍛煉隊伍中來;通過對大眾體育活動積極的報道，能提高人民群眾從事體育活動的積極性，為大眾體育的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。所以，大眾體育離不開電視媒體的宣傳推

6、廣和有效指導(dǎo)，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體。2、“奧運(yùn)向前沖”實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻 一直以來，電視媒體都偏重報道競技體育而忽略對大眾體育的報道。我國的電視媒體對于國內(nèi)外競技體育的報道可謂不遺余力，無論是體育新聞節(jié)目還是專業(yè)體育頻道，它們的報道內(nèi)容絕大部分是競技體育，即便在競技體育運(yùn)動的淡季，媒體寧肯處心積慮地搜集一些競技體育明星的排聞軼事湊足時段，也不肯給大眾體育運(yùn)動上鏡的機(jī)會。觀看電視上的體育新聞，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳媒對大眾體育的報道可謂惜墨如金，通常只是用短促的畫面再配上幾句解說詞，大眾體育新聞一般被當(dāng)作軟新聞或花絮來作調(diào)劑。據(jù)研究者觀察與分析，大眾體育與電視媒體之間

7、最突出的矛盾，就是在消費主義與商業(yè)主義的侵蝕下，電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事，尤其是國際明星賽場內(nèi)外的行蹤與表現(xiàn)。反過來極度忽視大眾體育。但“奧運(yùn)向前沖”卻成功地實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的聯(lián)姻。自播出以來，連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一。據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“奧運(yùn)向前沖”的觀眾有效到達(dá)率已經(jīng)超過60%，意味著全國收看該節(jié)目的觀眾已經(jīng)超過4億人次。它的成功讓其他衛(wèi)視看到了大眾體育類節(jié)目的大好前景。2. 1大眾體育的精彩內(nèi)容為“奧運(yùn)向前沖”提供素材 大眾體育涉及的內(nèi)容很多，涵蓋的范圍很廣，有正規(guī)項目，也有民族體育、傳統(tǒng)健身術(shù)等等。大眾體育精彩紛呈的活動內(nèi)容，能豐富電

8、視媒體的報道資源和內(nèi)容，以及促使宣傳形式的創(chuàng)新，并能以此吸引大家的眼球，促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。 “奧運(yùn)向前沖”正是取材于大眾體育。具體比賽項目與規(guī)矩是這樣的:在一排水坑上設(shè)有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙，比如爬上能滾動的臺階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去，走45的斜坡、借助繩索攀沿90的陡坡等，運(yùn)動員必須在規(guī)定時間越過這些障礙，而在這些關(guān)卡中的任何一關(guān)出錯，后果就是掉到水坑中這是一項展現(xiàn)體力與耐力的體能競賽活動，比賽環(huán)節(jié)既驚險刺激又趣味連連，吸收了眾多的觀看者與參與者，也帶給了節(jié)目很高的收視率。2. 2喜歡體育的大眾是“奧運(yùn)向前沖”的忠實觀眾 喜歡體育的人

9、群是不分民族、國界以及性別、年齡的，一旦喜歡體育，這種興趣愛好很可能伴隨他的一生，并很可能會影響到周圍的人?！皧W運(yùn)向前沖”以別出心裁的創(chuàng)意、精心獨到的策劃牢牢抓住了這一群體，使他們成為節(jié)目的忠實觀眾。 觀眾為什么要看這節(jié)目?一是人的移情心理。將自己不能做到的事，通過別人的表演來實現(xiàn)自己滿足的心理。此時的電視屏幕，打破了一貫思維里“表演一觀看”與生俱來的二元對立。表演者和普羅大眾的身份心理進(jìn)行了平等互換，使得屏幕成為一面哈哈鏡，每個觀眾都在其中尋找到了自己，甚至有所觸動。節(jié)目對觀眾的聚攏效應(yīng)自然得到擴(kuò)張，從而回報電視臺期待的高收視。二是釋放內(nèi)心的壓力與無聊。這個節(jié)目的刺激性與趣味性可以使觀眾擺脫

10、生活的壓力，愉悅身心，將壓力釋放，將無聊消融。三是滿足觀眾輕松、娛樂的心理。因為每個人特色不一樣，而且鬧的笑話也不一樣。參與者在節(jié)目中常常伴有摔倒、人水、被嗆、濕身等過程，這些過程不優(yōu)美不優(yōu)雅，卻總能帶來爆笑聲和掌聲。這不僅僅是“幸災(zāi)樂禍”的心理，更多的是“找到”自己的一種認(rèn)同快感。這成了節(jié)目的最大亮點。2. 3“奧運(yùn)向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺 孔慶翔的影響力讓中國的電視業(yè)開了竅，讓普通人站到舞臺上展示自己的確是個不錯的主意?！皧W運(yùn)向前沖”之所以能辦，是因為在中國民間，積蓄了大批量的、潛在的有此能力、有此需求的運(yùn)動愛好者。“奧運(yùn)向前沖”設(shè)置了一套完美的流程，將這批人運(yùn)作起來，給他們展示運(yùn)

11、動才能提供了平臺。來參加比賽的人，衣服、鞋子都是自己帶，一切費用全部自理。媒體僅僅是一個平臺，除了平臺的功能，它什么也不要，什么也不是。如果沒有潛在的噴薄欲出的這些需求，節(jié)目是不可能辦起來的。3、“奧運(yùn)向前沖”對大眾體育發(fā)展的意義 有人說看電視最多的觀眾大都是低知識階層，高級知識精英每天看電視的時間很少，不可高估這個節(jié)目的意義。筆者卻以為不可低估這個節(jié)目的意義。它對于我們的文化觀念、價值系統(tǒng)和思維方式的沖擊是不可小視的，它賦予中國電視新的要素，對大眾體育的發(fā)展影響很大。3. 1用最平民的方式，為大眾診釋了奧運(yùn)精神 “奧運(yùn)向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，只要熱愛運(yùn)動，就可以參加。節(jié)目中體現(xiàn)出的最重

12、要的便是那種堅持到底、勇于拼搏的精神，每位參與的選手無論自身身體素質(zhì)如何，都會咬緊牙關(guān)盡全力拼一次，爭取走到最后一關(guān)。許多人都是多次參加、多次挑戰(zhàn)，雖然不斷失敗，但是仍不放棄?！皧W運(yùn)向前沖”就是以這樣一種全新的形式、全面參與的精神，體現(xiàn)了奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”的精神，讓更多人體驗到體育的魅力，感受到參與的激情，也更加身體力行地投人到對奧運(yùn)的支持中去。節(jié)目中的“沖鋒”精神，用最為平民的方式，生動地診釋了奧運(yùn)精神。3. 2用最直接的方式，為大眾樹立了健身理念 “奧運(yùn)向前沖”是一檔集娛樂與體育運(yùn)動于一身的節(jié)目，說是體育運(yùn)動，那就不僅要有勇敢與勇氣，還得有體育運(yùn)動的基礎(chǔ)。比賽所設(shè)關(guān)卡對選手的身體平衡、速度、彈跳、手臂力量以及膽量都是考驗。要想在節(jié)目中很好地表現(xiàn)自己，要想一次又一次地戰(zhàn)勝自己，就需要跑、跳、爬、躍等各種體育運(yùn)動能力。它用一種最直接的方式讓人們對體育的理解更加深刻，并樹立正確的健身理念，認(rèn)識到體育運(yùn)動是與生活、健康緊密聯(lián)系在一起的。3. 3用最藝術(shù)的方式，引導(dǎo)大眾積極參加體育活動 “奧運(yùn)向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，不分職業(yè)，不分男女，也不論年齡。只要報名就可以參加。據(jù)電視臺統(tǒng)計，“奧運(yùn)向前沖”自播出以來采取電話、短信、現(xiàn)場報名等方式參與到節(jié)目中的群眾已超過數(shù)萬人。其中年齡上至60多歲的小學(xué)老師，卜到十三四歲的小學(xué)生，更是囊括了天