商務(wù)資訊廣告策劃

1、 碚城生活.商務(wù)資訊廣告策劃前言碚城生活.商務(wù)資訊為新創(chuàng)辦的廣告資訊印刷品，作為新生品牌，能否在走進(jìn)市場(chǎng)、面向大眾之時(shí)，迅速樹立起自己的市場(chǎng)地位，由產(chǎn)品本身與后續(xù)服務(wù)構(gòu)成，為讓商家與消費(fèi)者能較快了解與接受這一全新的信息傳播方式，在進(jìn)入市場(chǎng)之時(shí)做了一系列的廣告活動(dòng)。這為資訊導(dǎo)入期的宣傳，依據(jù)市場(chǎng)的變化，與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，后續(xù)的廣告策略有待進(jìn)一步完善。本策劃書，由廣告目的、廣告訴求策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒介策略、整體傳播策略、廣告預(yù)算等組成。之所以省去市場(chǎng)調(diào)查與分析，是由于在之前的可行性報(bào)告中已有述。不再重復(fù)述。目錄一、廣告目的標(biāo)二、廣告訴求策略（一）廣告訴求對(duì)象（二）廣告訴求重點(diǎn)（三）廣告訴求

2、方法三、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題（二）廣告創(chuàng)意（三）廣告表現(xiàn)要求四、廣告媒介策略（一）媒介策略（二）媒介選擇標(biāo)準(zhǔn)（三）所選媒介（四）廣告發(fā)布時(shí)機(jī)（五）廣告發(fā)布頻率五、整體傳播策略（一）媒介廣告（二）產(chǎn)品本身（三）營(yíng)銷渠道的配合六、廣告預(yù)算一、廣告目標(biāo)（一）企業(yè)達(dá)到的目標(biāo) 1、通過廣告活動(dòng)，在導(dǎo)入之后半年，資訊為廣大商家與消費(fèi)者可接受。 2、使“碚城生活.商務(wù)資訊”的知名度在北碚廣為流傳，并有一批穩(wěn)定的客戶群。（二）根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 1、廣告信息發(fā)布量與讀者群超過現(xiàn)今的新北碚。 2、使“碚城生活.商務(wù)資訊”成為北碚印刷類報(bào)刊的第一品牌。（三）本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) 1、潛在的商家客戶信息

3、到達(dá)率70%。 2、目標(biāo)讀者群體信息到達(dá)率50%。二、廣告訴求策略（一）廣告訴求對(duì)象廣告的訴求對(duì)象就是可行性報(bào)告中的目標(biāo)群體?？煞譃閮纱笫鼙姟?1、廣告信息發(fā)布潛在客戶：1）.房地產(chǎn)開發(fā)、代理商2）.家裝公司3）.時(shí)尚用品賣場(chǎng)4）.家居用品店5）.醫(yī)療、保健、美容、美法發(fā)機(jī)構(gòu)6）.通訊運(yùn)營(yíng)商7）.餐飲企業(yè)8）.旅游社9）.旅游景點(diǎn)10）.培訓(xùn)機(jī)構(gòu)11）.人才供求者12）.學(xué)生用品店：文具、眼鏡、體育用品等2、資訊面向的客戶群體1.資訊會(huì)員成員2.各企事業(yè)單位3.各大中專院校4.各鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)行政單位5.各街道辦事處以上是以渠道單位劃分標(biāo)準(zhǔn)，突破了以單一消費(fèi)者為單位的傳播方式，這有利于廣告信息發(fā)布的針

4、對(duì)性，集中力量對(duì)各個(gè)目標(biāo)進(jìn)行反復(fù)訴說，加強(qiáng)二次傳播的效用與圍。從而解決受眾的多重性，而使得資訊的信息發(fā)布混亂，利于樹立統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一形象。（二）訴求重點(diǎn)廣告訴求從商家對(duì)資訊發(fā)布商品、服務(wù)信息的有效性與消費(fèi)者對(duì)資訊信息的快捷、權(quán)威性的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。以“碚城生活.商務(wù)資訊”具有攻占終端的媒體優(yōu)勢(shì)，以較底的廣告成本，即可在消費(fèi)者在消費(fèi)者中造成很大的引導(dǎo)作用，同時(shí)以現(xiàn)代的理念，把信息集中化，形成一個(gè)廣告信息超市，作為消費(fèi)者生活中不可或缺的伴侶”作為廣告的訴求重點(diǎn)。將信息有效性、權(quán)威性，商務(wù)平臺(tái)的快捷、系統(tǒng)性等通過這一訴求重點(diǎn)有機(jī)地組織起來，以充分向消費(fèi)者明示資訊的市場(chǎng)地位，并且達(dá)消商家認(rèn)為新生媒體不可靠

5、、不實(shí)用等顧慮。對(duì)于廣告的訴求方法，針對(duì)于不同媒介運(yùn)用不同的方法，而對(duì)于媒介的重點(diǎn)訴求對(duì)象而應(yīng)用之。1、重點(diǎn)針對(duì)商家的媒介：如；宣傳冊(cè)等。應(yīng)采用理性訴求。詳盡向其闡訴各之的利益點(diǎn)。2、重點(diǎn)針對(duì)消費(fèi)者的媒介：如：廣播等。應(yīng)用感性訴求方法。以生活場(chǎng)景、生活情景。在目標(biāo)消費(fèi)群體中具有普遍的情感表現(xiàn)。3、以媒介劃分可分為：1）理性訴求：宣傳冊(cè)網(wǎng)絡(luò)2）感性訴求：電視廣播路牌3）理性感性相結(jié)合：報(bào)紙（包括出刊后的自身的品牌廣告）三、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題從“資訊具有攻占終端的媒體優(yōu)勢(shì)，具有現(xiàn)代的理念，廣告信息的超市，作為消費(fèi)者生活中不可或缺的伴侶”的訴求重點(diǎn)，我們可以發(fā)展出多個(gè)廣告主題：1、偶然看見我

6、從此長(zhǎng)合作2、信息超市商務(wù)平臺(tái)3、北碚人自己的資訊4、專注生活商務(wù)專業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)5、優(yōu)惠就在家門口6、虔誠(chéng)的服務(wù)達(dá)造恒久未來7、現(xiàn)代理念與傳統(tǒng)媒介的結(jié)晶8、創(chuàng)造奇跡何需費(fèi)大力9、高瞻遠(yuǎn)矚當(dāng)然表現(xiàn)出色10、溝通創(chuàng)造無限價(jià)值對(duì)于產(chǎn)品上市期以提高資訊知名度，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知的開拓性廣告，采取簡(jiǎn)潔明了的主題，正面的傳達(dá)廣告訴求重點(diǎn)。而隱性地表達(dá)品牌涵的主題暫不做重點(diǎn)。（二）廣告創(chuàng)意1、廣告創(chuàng)意的核心容根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)、訴求方法、廣告主題，我們依據(jù)不同的廣告媒介，在同一主題下發(fā)展出不同創(chuàng)意。突出“信息超市商務(wù)平臺(tái)”的形象，打破一般消費(fèi)者對(duì)印刷媒介的認(rèn)識(shí)，打消商家對(duì)于新生廣告媒體的顧慮，突出“碚城生

7、活.商務(wù)資訊”現(xiàn)代理念與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。2、不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)由于這一創(chuàng)意具有多重的涵，針對(duì)不同訴求對(duì)象和不同廣告媒介可以有不同的表現(xiàn)，所以我們建議以系列廣告形式來表現(xiàn)。1）系列報(bào)紙廣告創(chuàng)意與文案報(bào)紙廣告，以系列廣告文案相連系的畫面作為背景，考慮版次與印刷工藝（兩色印刷），建議以結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的版畫或剪紙為主體畫面。溝通靈藥篇標(biāo)題：溝通的好伴侶副標(biāo)題：碚城生活.商務(wù)資訊為溝通添理解正文：傾聽心一顆適當(dāng)表達(dá)二錢敬重三分以City informait承載不分次數(shù)多多益善（廣告口號(hào)）偶然看見我從此長(zhǎng)合作生活靈藥篇標(biāo)題：生活好伴侶副標(biāo)題：碚城生活.商務(wù)資訊為生活添活力正文：關(guān)注一刻用心二、三分翻閱

8、次數(shù)隨意選擇City informait試試不拘時(shí)候老少皆宜（廣告口號(hào)）偶然看見我從此長(zhǎng)合作事業(yè)靈藥篇標(biāo)題：事業(yè)的好伴侶副標(biāo)題：碚城生活.商務(wù)資訊為事業(yè)添色彩正文：事業(yè)心一刻謙慮二錢努力三分學(xué)習(xí)四味溝通五錢不論何事遇困難信用之以Citv informeit發(fā)布（廣告口號(hào)）偶然看見我從此長(zhǎng)合作注：City informait為碚城生活.商務(wù)資訊英文名（暫時(shí)）網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個(gè)公司的，用于對(duì)外宣傳，可節(jié)省在市場(chǎng)開拓期過后的宣傳成本。同時(shí)，使得客戶所發(fā)布的商品、服務(wù)信息得到進(jìn)一步的強(qiáng)化傳播。提高了信息發(fā)布傳播過程中的附加值，也為自己贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。以下為的大體規(guī)劃：（）進(jìn)入頁（）創(chuàng)意形象首頁（）欄目首

9、頁（）欄目子頁（5）LOGO（6）留言版（或會(huì)員論壇）（）新聞發(fā)布系統(tǒng)后臺(tái)（）公告系統(tǒng)后臺(tái)（）站搜索（）會(huì)員管理系統(tǒng)后臺(tái)（）Flash（）特效（）企業(yè)（）域名注冊(cè)（國(guó)際國(guó)）（）虛擬主機(jī)空間：）宣傳冊(cè)宣傳冊(cè)主要針對(duì)商家發(fā)放，故而應(yīng)對(duì)資訊的功能定位，作用，價(jià)值等做詳盡的介紹，所使用語言簡(jiǎn)潔明了；畫面簡(jiǎn)單、直白，以便閱讀理解。畫面：四個(gè)主體畫面與文案容相聯(lián)系文案：主題廣告語：專注生活商務(wù)專業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)第一頁（封面）：天時(shí)占天機(jī)高瞻遠(yuǎn)矚地利贏先機(jī)運(yùn)籌帷幄人和創(chuàng)生機(jī)同心協(xié)力第二頁資訊簡(jiǎn)介：碚城生活.商務(wù)資訊經(jīng)工商行政管理局等部門批準(zhǔn)，由新綜藝圖文廣告主辦。于起動(dòng)，將于年月日正式出刊。是北碚區(qū)的第一本廣告信

10、息資訊刊物，它的誕生必將給北碚的商務(wù)信息注入新的活力，為消費(fèi)者找到一好生活伴侶。資訊功能：信息超市商務(wù)指南資訊定位：架接在消費(fèi)者與商家間的橋梁第三頁資訊整體規(guī)劃版面設(shè)計(jì)：資訊為開大彩封設(shè)計(jì)分為個(gè)版塊共頁提供服務(wù)：廣告策劃廣告設(shè)計(jì)廣告發(fā)布加長(zhǎng)精裝版：在春秋兩季開學(xué)期間：學(xué)生用品套餐；.、.兩次長(zhǎng)假：旅游套餐；春節(jié)：年貨、禮品套餐等。第四頁品牌形象廣告：與報(bào)紙等其他媒介宣傳風(fēng)格保持一致核心價(jià)值理念：信息創(chuàng)造財(cái)富主辦企業(yè)：新綜藝圖文廣告地址：北碚天生路號(hào)： ： ：.mail：套餐；ttzzjjVip.sina.合作方式：）電視、廣播、路牌（略）（三）廣告表現(xiàn)的要求、報(bào)紙廣告）風(fēng)格：突出現(xiàn)代與時(shí)尚，畫

11、面涵豐富、與文俺相搭配。版面編排突出輕松、簡(jiǎn)潔，而又不失積極向上的風(fēng)格。）制作要求：（）大?。喊氚妫ㄩ_大小的報(bào)紙）（）印刷工藝：雙色印刷（紅黑）、宣傳冊(cè)）風(fēng)格：突出現(xiàn)代風(fēng)格，文字與畫面并重。色調(diào)明快，引人注目。）制作要求；（）大小：開（一）（）頁面：個(gè)頁面（）印刷工藝：彩色應(yīng)試、網(wǎng)絡(luò)電視廣播路牌（略）由于公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、路牌等廣告投放不做要求，因而在此，無詳實(shí)寫明，但本人認(rèn)為，若缺少這些部分，廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑⒋蟠蛘劭?，故在以下策略中加入闡訴。具體文案另外提交。四、廣告媒介策略（一）媒介策略由于本次廣告活動(dòng)是“碚城生活.商務(wù)資訊”收藏開展廣告宣傳，預(yù)定的傳播區(qū)域較小，企業(yè)投入的經(jīng)費(fèi)尚在預(yù)

12、算，故依據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果確定以下媒介策略：、以電視、廣播為先導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做先導(dǎo)式的訴求，爭(zhēng)取以電視、廣播廣告到達(dá)最廣泛的覆蓋面。、以報(bào)紙廣告為延續(xù)，向小費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于資訊更豐富的信息，同時(shí)深化品牌涵。、以宣傳冊(cè)為開拓利器，向商家詳盡闡訴資訊價(jià)值所在，尋求共同利益點(diǎn)，發(fā)展第一批客戶。、以路牌為擴(kuò)大品牌知名度、樹立品牌形象主導(dǎo)，向消費(fèi)者樹起北碚印刷刊物第一品牌大旗，鞏固、開拓市場(chǎng)。、以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)為維護(hù)廣告主力，向客戶、讀者構(gòu)架互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)親和力，鞏固客情關(guān)系；拉近與讀者的距離。（二）媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)、選北碚地區(qū)較為有影響力的媒介。、選擇北碚地區(qū)消費(fèi)者接觸較多的媒介。、選擇性價(jià)比較高的媒介。（三）所選

13、媒介、北碚電視臺(tái)：是北碚地區(qū)電視臺(tái)，也是北碚居民收視率較高的電視臺(tái)，而且費(fèi)用相對(duì)電視臺(tái)較地，能為此次廣告活動(dòng)的目標(biāo)群體，起到一個(gè)較好的引導(dǎo)作用。、新北碚：此為北碚地區(qū)唯一的地方報(bào)刊，針對(duì)各機(jī)關(guān)單位、企事業(yè)單位發(fā)行，在北碚地區(qū)有一定輿論影響力。、北碚經(jīng)濟(jì)電臺(tái)：這是北碚地區(qū)收聽率較高的廣播電臺(tái)，且在區(qū)主要街道安裝了喇叭，傳播信息所面對(duì)的群體，正是資訊要目標(biāo)群。、路牌：在北碚新城城南的區(qū)政府兩邊主干道上，若能申請(qǐng)建立一路牌，用于對(duì)自己的形象宣傳將起到不可估量的作用。（四）廣告發(fā)布時(shí)機(jī)各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)間同時(shí)發(fā)布。（五）廣告發(fā)布頻率各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充，在資訊出刊之時(shí)，集中發(fā)布的策略，以構(gòu)成立體傳播框架，迅速聚起人氣，擴(kuò)大知名度。以后以間歇性發(fā)布，以節(jié)省經(jīng)費(fèi)，同時(shí)達(dá)到持續(xù)的說服、傳達(dá)新的服務(wù)計(jì)劃。五、整體傳播策略本次廣告活動(dòng)是碚城生活.商務(wù)資訊的首次廣告活動(dòng)，在聚起人氣、打開知名度之后。通過自身的刊登在資訊上的品牌廣告與產(chǎn)品本身的宣傳來構(gòu)造市場(chǎng)，其計(jì)劃如下：（一）媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告，與針對(duì)商家的宣傳冊(cè)。（二）產(chǎn)品本身：資訊本身就是一廣告?zhèn)鞑ッ浇?/p>