中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

1、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60億元，比2005年的41.7億元增長(zhǎng)了44%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83億元，比2006年增長(zhǎng)38%;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到230億。圖1-1 2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及所占比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)各細(xì)分

2、市場(chǎng)均保持快速增長(zhǎng)。圖1-2 2001-2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分廣告類(lèi)型比重iResearch 對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60.1億元，其中，品牌圖形類(lèi)廣告占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比例為49.6%，其次為競(jìng)價(jià)排名廣告，占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類(lèi)廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營(yíng)銷(xiāo)占2.8%。圖1-3 2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分廣告類(lèi)型比重中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60.1億元，新浪以9.5億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入占中國(guó)網(wǎng)

3、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比重為15.8%，百度以8.4億網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體收入累計(jì)占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比例近六成;值得注意的是，百度競(jìng)價(jià)排名在2006年獲得超常規(guī)發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入快速超過(guò)搜狐，逼近新浪。圖1-4 2006年主要運(yùn)營(yíng)商占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)比重中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為46.6億元，比2005年增長(zhǎng)48.9%。根據(jù)iResearch的研究預(yù)測(cè)，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到62億元，比2006年增長(zhǎng)33%;2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)因素影響，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)

4、到98億，獲得57%的增長(zhǎng)率。圖2-1 2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)的比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)刺激，2006年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，電視、廣播、報(bào)紙、雜志廣告持續(xù)增長(zhǎng)。2006年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60億，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)跑贏大市，在整體廣告市場(chǎng)中影響力日益增強(qiáng)。圖2-2-1 歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展情況根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為60億元，占整體廣告市場(chǎng)的比重由2001年的0.6%迅速攀升至2006年的3.8%。圖2-2-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占整體廣告市場(chǎng)比重三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市

5、場(chǎng)規(guī)模中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重根據(jù)iResearch對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年46.6億元網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模中，網(wǎng)站媒體以40.5億占86.9%比重，郵件營(yíng)銷(xiāo)占3.6%，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告占2.6%，數(shù)字雜志占1.9%，在線影視廣告占1.7%。圖3-1 2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不同載體比重中國(guó)網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重根據(jù)iResearch對(duì)中國(guó)網(wǎng)站媒體不同表現(xiàn)形式的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2006年40.5億元媒體廣告收入中，品牌圖形類(lèi)廣告所占比例為73.6%，固定文字鏈占11.6%，分類(lèi)廣告占8.6%，富媒體廣告占6.2%。品牌圖形廣告依然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告主流。圖3-2 20

6、06年中國(guó)網(wǎng)站媒體不同廣告形式比重中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商廣告收入情況根據(jù)iResearch對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商收入情況的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商收入為40.5億元;其中，門(mén)戶網(wǎng)站廣告收入為23.6億，占58%，行業(yè)垂直類(lèi)網(wǎng)站占11.2億，其他中小網(wǎng)站占5.7億。門(mén)戶網(wǎng)站廣告收入占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主要部分。圖3-3 2003-2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)商收入情況四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主及市場(chǎng)集中度分析品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量溫和增長(zhǎng)根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為3545家，比2005年的3418家增加127家，增長(zhǎng)6.6%，品牌廣告主數(shù)量實(shí)現(xiàn)溫和增

7、長(zhǎng)。圖4-1 2001-2006中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額高速增長(zhǎng)根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額為131家，比2005年的92萬(wàn)元增長(zhǎng)43.5%，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主在平均投放金額上繼續(xù)高速增長(zhǎng)。圖4-2 2001-2006中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放金額中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場(chǎng)比重根據(jù)iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體前五位廣告收入所占網(wǎng)絡(luò)廣告比重為50.9%，前二十位網(wǎng)絡(luò)媒體所占比重為67.4%。2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場(chǎng)集中度持續(xù)下降。圖4-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TOP5、TOP20占市場(chǎng)比重五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分行業(yè)規(guī)模2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告各行業(yè)支出情況各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告主在2006年在網(wǎng)絡(luò)廣告投入的總費(fèi)用超過(guò)40億元，其中IT產(chǎn)品、交通(汽車(chē))、房地產(chǎn)以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告支出具有主導(dǎo)地位。圖5-1 2006各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況細(xì)分產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出根據(jù)iAdTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年IT產(chǎn)品、交通(汽車(chē))、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及通訊服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量位居行業(yè)前五位。其中，IT產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告支出比例排名第一，其支