酒店管理__現(xiàn)代飯店市場營銷戰(zhàn)略的制訂與實施（ 73頁）

1、編輯ppt編輯ppt 前言前言第一部分：飯店競爭戰(zhàn)略的制定與實施第一部分：飯店競爭戰(zhàn)略的制定與實施第二部分：飯店市場戰(zhàn)略的制定與實施第二部分：飯店市場戰(zhàn)略的制定與實施第三部分：飯店產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定與實施第三部分：飯店產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定與實施第四部分：飯店價格戰(zhàn)略的制定與實施第四部分：飯店價格戰(zhàn)略的制定與實施第五部分：飯店推廣戰(zhàn)略的制定與實施第五部分：飯店推廣戰(zhàn)略的制定與實施第六部分：飯店品牌戰(zhàn)略的制定與實施第六部分：飯店品牌戰(zhàn)略的制定與實施第七部分：飯店市場營銷戰(zhàn)略的實施監(jiān)控第七部分：飯店市場營銷戰(zhàn)略的實施監(jiān)控 編輯ppt Present Situation of International Tou

2、rism & Hotel Industry Situation & Developing Trends of Chinas Tourism & Hotel Industry Present Position of China Hotels in the Industry SWOT Analysis for Development of China Hotels編輯ppt第第1節(jié)：節(jié)：國際旅游及飯店業(yè)的發(fā)展狀況國際旅游及飯店業(yè)的發(fā)展狀況 Present Situation of International Tourism & Hotel Industry 編輯ppt第第1節(jié)：節(jié)：國際旅游及飯店業(yè)

3、的發(fā)展狀況國際旅游及飯店業(yè)的發(fā)展狀況 Present Situation of International Tourism & Hotel Industry 編輯ppt國際飯店集團國際化進入戰(zhàn)略（全球戰(zhàn)略同盟）國際飯店集團國際化進入戰(zhàn)略（全球戰(zhàn)略同盟）直接并購租賃管理特許聯(lián)號單體飯店聯(lián)合體戰(zhàn)略聯(lián)盟而在國際化經(jīng)營方面，根據(jù)國際飯店與餐館協(xié)會的資料統(tǒng)計，2000年世界排名前10家的酒店管理集團，除了少數(shù)經(jīng)營低檔飯店如圣達特等集團未進入中國市場外，多數(shù)國際飯店集團的市場份額中都包含著在中國管理的飯店。它們進入中國市場的戰(zhàn)略如下：1、由一線城市向二線城市擴展 2、由單一品牌向多品牌發(fā)展 3、由個別超豪

4、華品牌飯店向批量超豪華品牌飯店發(fā)展 4、由中高檔飯店向經(jīng)濟型飯店發(fā)展第第1節(jié)：節(jié)：國際旅游及飯店業(yè)的發(fā)展狀況國際旅游及飯店業(yè)的發(fā)展狀況 Present Situation of International Tourism & Hotel Industry 例 表編輯ppt國際酒店集團在中國的發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)ntl Hotel Chains Developed In China3912，17625168，09113156，42112174，94010154，541852，416552，1795編輯pptNTA Statistics: By 2004, Total Tourism Receipts: R

5、MB 600 billion.Intl Arrivals: 41.8 million, Receipts: US$25.7 billionDomestic Travel: 930 million, Receipts: RMB400 billion第第2節(jié)：節(jié)：中國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢編輯pptWTO Statistics: By 2020, China is expected to become the Worlds Leading Tourism Destination, with:Intl Arrivals: 100 million tourist, 8% of

6、 the worlds market share.Outbound: 100 million tourist, occupy 6 position among generating markets.第第2節(jié)：節(jié)：中國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢中國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢編輯ppt酒店集團飯店數(shù)目客房間數(shù)排序備注備注圣達特酒店管理集團6，513541，313世界第一錦江飯店集團5013，598中國第一0.77%2.5%我們自己？第第3節(jié)：中國節(jié)：中國編輯ppt第第4節(jié)：節(jié)：2004年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析飯店星級飯店星級Rating平均出租率平均出租率Occupancy平均

7、房價平均房價ADR平均效益平均效益RevPAR五星級五星級66.66%￥746￥497四星級四星級70.4%￥395￥278三星級三星級66.22%￥234￥155編輯ppt第第4節(jié)：節(jié)：2004年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析飯店星級飯店星級Rating（5）平均出租率平均出租率Occupancy平均房價平均房價ADR平均效益平均效益RevPAR國際管理國際管理68.6%￥847￥581國內(nèi)管理國內(nèi)管理68%￥680￥463業(yè)主自行管理業(yè)主自行管理60.1%￥452￥271編輯ppt第第4節(jié)：節(jié)：2004年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析年全國飯店經(jīng)營抽樣統(tǒng)計分析飯店星級飯店星級

8、Rating（4）平均出租率平均出租率Occupancy平均房價平均房價ADR平均效益平均效益RevPAR國際管理國際管理72.1%￥484￥349國內(nèi)管理國內(nèi)管理71.7%￥384￥275業(yè)主自行管理業(yè)主自行管理67.7%￥318￥215編輯pptThreats to China HotelsStrength of China HotelsWeakness of China Hotels Opportunities for China Hotels第第5節(jié)：中國節(jié)：中國編輯ppt編輯pptBehind Well Known Hotel Chains in terms of Size、Comp

9、etence、BrandHotel Management System Needs to be ImprovedManagement Concept Needs to be Updated and ChangedLimited Market PenetrationLack of Professional Management People編輯pptChinas Economic keep growing fast2008 Beijing Olympic Games2010 Shanghai World ExpoKeeping Growth for Chinas TourismDemand fo

10、r Hotel Chain Development LocallyStability of RMB Exchange RateSOEs Reform 編輯pptFast Development of Intl Hotel Chains in ChinaRestrictions from Government PoliciesUncertainties of Intl StabilitiesIntensified Competition in Hotel IndustryConsuming concept & behavior are keep changing 編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt誰是我們的競爭對手誰是我們的競爭對手? ?編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt 編輯ppt 重要客戶重要客戶 KEY CLIENT潛在的重要客戶 KEY ROSPECT基本客戶 NICHE CLIENT對象客戶 PROSEPCT可能的客戶 （SUSPECT）編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編輯ppt編