廣東省會展資源分布及應(yīng)對策略規(guī)劃

1、.廣東省會展資源分布及應(yīng)對策略吉林大學(xué)珠海學(xué)院·旅游管理系·XXX（XXXXXX）會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟形態(tài)，它已成為世界上許多發(fā)達國家國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點。由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益，它可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快商品的流通速度，為企業(yè)開展營銷活動提供廉價的場所，也可以促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。因此改革開放以來，中國會展業(yè)以年均近的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大，專業(yè)場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。在全國各地，尤其是在一些大中城市，各種類型的展會逐年增加，多種集商品展示、交易和經(jīng)濟技術(shù)合作等功能于一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務(wù)

2、服務(wù)等配套功能在內(nèi)的綜合性展覽、展銷和經(jīng)濟博覽等形式紛紛出現(xiàn)，城市之間爭奪會展資源、市場和服務(wù)的競爭十分激烈。廣東是全國改革開放最早的地區(qū)之一，伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣東會展經(jīng)濟也隨之蓬勃發(fā)展，尤其是廣州、深圳的會展業(yè)發(fā)展突飛猛進。廣東形成了廣州深圳為中軸包括佛山、汕頭的珠三角會展經(jīng)濟帶，以兩屆廣交會為切入點的兩個展會高峰期，以民營展覽企業(yè)為主力，包括設(shè)計搭建、展館服務(wù)、展品運輸、展會咨詢，以及其他延伸服務(wù)，例如廣告印刷、酒店餐飲、娛樂旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”和相關(guān)產(chǎn)業(yè)簇群。在中心城市經(jīng)濟發(fā)展的拉動下，、順德等一些中等城市在會展經(jīng)濟的角逐中也嶄露頭角東莞電博會、厚街名家具展、虎門服交會等

3、相繼成為名牌會展。廣東會展的數(shù)量、規(guī)模均以每年至的速度增長。目前全省從事會展業(yè)的企業(yè)已達家，每年舉辦的會展則超過個，成為全國最大的會展基地。廣東目前的會展業(yè)具有這樣的特點：一是大的國際知名品牌展雖然不多，但像廣州的廣交會、照明展、深圳的高交會、東莞的電博會，以及一些家具博覽會，在全國都具有影響力。二是廣東的展覽業(yè)簇群現(xiàn)象在全國算得上是獨一無二的，就是以區(qū)域性產(chǎn)業(yè)團塊為基礎(chǔ)帶動專業(yè)展，在珠三角地區(qū)特別明顯，像中山古鎮(zhèn)的燈展甚至已經(jīng)名揚世界各地。三是會展業(yè)的機構(gòu)發(fā)展得特別快。年，廣東的展覽公司有家左右，專業(yè)展館有個；年廣東的展覽公司增加到多家，專業(yè)展館有個；年，展覽公司更達到多家，專業(yè)展館個。廣東

4、會展業(yè)的發(fā)展直接帶動了商品流通和貿(mào)易的活躍，這在客觀上促進了廣東商品經(jīng)濟的發(fā)展和提高了流通產(chǎn)業(yè)的競爭力。廣東省會展資源現(xiàn)狀分析：.2004年廣東展覽主要行業(yè)分類情況一覽表展覽類別展覽個數(shù)（個）占舉辦展覽總數(shù)的比例（%）紡織、服裝、皮革、鞋類和有關(guān)設(shè)備3411%自動化、機械、機床、五金材料、模具、食品儀表、測量和有關(guān)設(shè)備3411%食品、飲料、煙草、公共餐飲、飯店和有關(guān)設(shè)備217%運輸、交通、車輛、會展和有關(guān)設(shè)備206%電子、電氣、多媒體和家用電器217%玩具、禮品、工藝品、日用品和有關(guān)設(shè)備217%消費品和服務(wù)產(chǎn)品258%合計17652%.2004年廣東主要城市展會情況表所在城市舉辦展（博）覽會數(shù)

5、(個)擁有國際品牌展會（通過UFI認證）國際展數(shù)量占比規(guī)模20000平方米以上廣州市1586339.9%39深圳市652132%15東莞市631727%9合計28610135%63展覽公司情況廣東在工商局登記的經(jīng)營范圍內(nèi)包含會展、展覽、展示、展銷的展覽公司已近萬家，主營會展業(yè)務(wù)的2000多家。其中，廣州市經(jīng)營范圍內(nèi)包含會展、展覽、展示、展銷的公司有1362家，主營展覽業(yè)務(wù)的353家，深圳經(jīng)工商注冊具有展覽策劃、展覽設(shè)計、展覽搭建及展覽相關(guān)服務(wù)的公司有236家。廣東目前展覽公司一般規(guī)模較小，投資方向未形成多元化，更未形成規(guī)模經(jīng)營。.會展教育、研究機構(gòu)、培訓(xùn)市場廣東人文環(huán)境優(yōu)越，教育優(yōu)勢明顯，為發(fā)

6、展會展教育提供了得天獨厚的有利條件。廣東有中山大學(xué)在旅游與休閑專業(yè)開設(shè)了節(jié)事與會展管理方向；廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院在旅游管理專業(yè)下開設(shè)了會展與商務(wù)旅游（中法項目）及會展經(jīng)營管理專業(yè)方向；廣州二商學(xué)校在市場營銷專業(yè)開設(shè)了會展與營銷方向；吉林大學(xué)珠海學(xué)院藝術(shù)系開設(shè)了會展設(shè)計專業(yè)和旅游管理系也開設(shè)了會展經(jīng)濟與管理方向；廣東省商學(xué)院旅游學(xué)院另外據(jù)了解，中山大學(xué)管理學(xué)院、華南理工大學(xué)旅游學(xué)院都在計劃開設(shè)會展經(jīng)濟與管理專業(yè)。其中廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院是由廣州市政府與法國教育部共同簽署協(xié)議組建成立。會展研究機構(gòu)方面，廣東的會展研究機構(gòu)不完備，目前廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院成立了會展產(chǎn)業(yè)研究所，有研究人員5人，副高以

7、上3人。廣東的會展培訓(xùn)市場也剛剛起步。廣州大學(xué)旅游學(xué)院開展了一些培訓(xùn)項目，如對會展酒店東方賓館的系列化培訓(xùn)、東盟博覽會的人員培訓(xùn)；交大與僑鑫集團在廣州有“會展策劃與管理”的培訓(xùn)；商務(wù)部培訓(xùn)中心在深圳開展的“國際會展策劃與營銷高級研修班”；深圳市贛冠職業(yè)培訓(xùn)中心開展的“會展職業(yè)上崗證書培訓(xùn)輔導(dǎo)站”比較而言，目前的會展培訓(xùn)仍只是短期的培訓(xùn)，會展企業(yè)大量需要的職業(yè)化人才的系統(tǒng)培養(yǎng)基本上還是空白。會展行業(yè)協(xié)會2001年9月，廣東會議展覽業(yè)協(xié)會正式成立。廣東會議展覽業(yè)協(xié)會是由中國國際貿(mào)易促進委員會廣東省貿(mào)促系統(tǒng)的各分會、支會及有關(guān)企事業(yè)單位、社會團體和個人聯(lián)合發(fā)起，自愿結(jié)成的行業(yè)性、地方性、非營利性協(xié)會

8、。佛山市會議展覽業(yè)協(xié)會于2004年8月正式成立。據(jù)了解廣州市會展行業(yè)協(xié)會、東莞市會議展覽業(yè)協(xié)會也已經(jīng)進入籌備階段。深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會成立于1989年，現(xiàn)有會員138家，由深圳展覽及會議業(yè)的主辦機構(gòu)及各相關(guān)服務(wù)公司組成。目前協(xié)會成立了新聞中心，下設(shè)一報一刊一網(wǎng)站。兩年來，深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會做了六個全國第一：2003年出臺了全國第一個會展業(yè)行規(guī)；2003年創(chuàng)建了全國會展協(xié)會的第一個網(wǎng)站；2003年實行了全國第一個展覽裝修招標；2004年出臺了全國第一個展裝企業(yè)、設(shè)計、施工資質(zhì)評審標準；2004年成立全國第一個展覽服務(wù)聯(lián)盟；2004年研發(fā)出全國第一套具有國際一流水平的會展管理系統(tǒng)。總體而言，目前

9、廣東協(xié)會自身建設(shè)仍突出存在體制不順，缺乏活力的問題。與行業(yè)協(xié)會性質(zhì)要求的代表性、自主性和非盈利性，以及運作所要求的規(guī)范化、國際化、專業(yè)化仍有較大差距。廣東的會展資源在空間上布局存在著不均衡欠缺合理的狀態(tài)，但這也是從經(jīng)濟發(fā)展的情況下決定的。與上海、北京等會展名城相比，廣東會展在辦展規(guī)模、市場規(guī)范化、會展競爭力等方面還存在一定的差距，廣東會展經(jīng)濟存在著一些迫切需要解決的問題。這些問題集中表現(xiàn)在：會展市場秩序比較混亂，魚龍混雜廣東會展出現(xiàn)了過多過濫的狀況，許多展覽和會議缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容。缺少良好的組織與服務(wù)，收費標準也較混亂，造成低水平惡性競爭，使參展商的合法利益得不到有效保護。展覽場館建設(shè)缺乏長遠

10、規(guī)劃與合理布局"與發(fā)達國家相比，廣東展館功能單一，利用效率低，不具有競爭力，無法適應(yīng)會展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時，會展業(yè)發(fā)展過程中展覽場館盲目與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象普遍，也導(dǎo)致了社會資源的浪費。會展業(yè)缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)約束機制，規(guī)范化程度及管理水平亟待提高辦展審批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象較為普遍。在國外，一般是由展覽業(yè)專家委員會統(tǒng)一行使審批和管理職能。而廣東目前會展業(yè)缺乏一個統(tǒng)一權(quán)威的主管部門，這在很大程度上制約了會展業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭批展，如不同系統(tǒng)的主辦單位舉辦同一或相近主題的會展，就可能多家同時獲批導(dǎo)致重復(fù)辦展。由于主題雷同，資源

11、分散，造成會展質(zhì)量下降，規(guī)模萎縮。缺乏行業(yè)自律組織與約束機制，各個會展企業(yè)各自為政，重利潤輕服務(wù)，造成展覽資源的分散浪費和行業(yè)秩序的紊亂。另外，由于目前我國尚未對辦展主體的資質(zhì)實施認證，從而使會展業(yè)的辦展主體良莠不齊，影響了會展業(yè)的整體質(zhì)量。目前廣東的會展業(yè)已經(jīng)進入了一個以整合資源、規(guī)范發(fā)展、提升水平為主要內(nèi)容的新的發(fā)展階段。將要實現(xiàn)六個根本性轉(zhuǎn)變：一是要從政府辦展為主向以行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)機構(gòu)辦展為主的轉(zhuǎn)變，努力提高會展的市場化程度；二是要從綜合會展向行業(yè)會展的轉(zhuǎn)變，努力提高會展的專業(yè)化程度；三是要從區(qū)域性會展向國際性會展轉(zhuǎn)變，努力提高會展的國際化程度；四是要從多頭辦展向聯(lián)合辦展轉(zhuǎn)變，努力提高會

12、展的規(guī)?；潭?；五是要從純商業(yè)性辦展向商業(yè)與文化相組合的辦展轉(zhuǎn)變，努力提高會展的文化內(nèi)涵；六是要從粗放型辦展向集約型辦展轉(zhuǎn)變，努力提高會展的總體水平。具體來說，發(fā)展廣東省會展業(yè)要注意以下問題。帶動效應(yīng)有待充分發(fā)揮資料表明，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有的帶動效應(yīng)。而據(jù)測算，廣東省帶動效應(yīng)還不足，其帶動效應(yīng)和發(fā)展?jié)摿h沒有充分發(fā)揮。廣東的會展熱目前主要集中在珠江三角洲地區(qū)，其余地區(qū)還是尚待開發(fā)的“處女地”。隨著我國加入，作為收益頗豐的會展產(chǎn)業(yè)，必將成為國內(nèi)外企業(yè)爭相分占的“大蛋糕”。低水平重復(fù)亟待整合廣東省會展業(yè)急需改革的問題首先是競爭無序，展會低水平重復(fù)舉辦。廣東每年辦展的次數(shù)過多，而且這些展會規(guī)模

13、小、質(zhì)量低、展覽內(nèi)容重復(fù)，造成了資源的浪費。加快市場化進程相對而言，上海的會展業(yè)限制較少，比較寬松，會展業(yè)界競爭比較激烈，價格要比北京、廣東低許多，而且上海的展館條件比較好，收費不太多，很具吸引力。北京展覽業(yè)的發(fā)展比較全面，也很成熟。但從增速來說，北京這兩年只有左右，而相比之下，特別是廣東要快得多。不過，從最知名品牌、從業(yè)人員素質(zhì)等方面來講，北京的優(yōu)勢還是很明顯，上海也氣勢如虹。而且北京的展會運作大多已基本脫離政府，進入純商業(yè)化操作階段。相對京滬，廣東目前正在努力使辦展走向市場化，但這需要一定的時間。針對會展市場存在的種種問題，目前亟需有關(guān)部門制定“游戲規(guī)則”，提供明確依據(jù)，會展業(yè)同行盡快協(xié)商

14、制訂出相關(guān)行規(guī)，以保證會展經(jīng)濟健康地朝市場化、規(guī)范化方向發(fā)展。建設(shè)“穗莞深”展覽帶"廣東應(yīng)加快建設(shè)“”展覽帶，體現(xiàn)合理的城市展覽定位和分工，將該展覽帶建設(shè)成為南中國最具競爭力的中心展覽帶。這條展覽帶的形成可以避免廣東省目前同行之間的惡性競爭，以及低水平重復(fù)建設(shè)，造成浪費。憑借商機，加快大珠三角會展業(yè)資源的有效整合未來幾年香港會展企業(yè)將大舉進軍內(nèi)地會展市場。而珠三角地區(qū)由于有著強大的產(chǎn)業(yè)依托、展覽機構(gòu)之間的傳統(tǒng)關(guān)系，將會成為這些公司進入內(nèi)地的首選之地。香港一些大的展覽公司有先進的經(jīng)營理念、雄厚的資金、高素質(zhì)國際化的專業(yè)人才，它們的加入將促進內(nèi)地會展業(yè)朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，促進內(nèi)地會

15、展中介和配套服務(wù)機構(gòu)的培育、成長。珠三角地區(qū)應(yīng)抓住實施的商機，提升與香港展覽業(yè)的合作模式和水平，要考慮到包括香港在內(nèi)的大珠三角主要展覽城市的整體布局，把握好各自的優(yōu)勢定位，重新整合各城市現(xiàn)有的會展資源，推動兩地展覽業(yè)的一體化，共同打造大珠三角會展產(chǎn)業(yè)集群。政府扶持，與時俱進當前，廣東會展業(yè)處于起步階段，會展基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，發(fā)展起點低，參與者缺乏經(jīng)驗，因此，政府應(yīng)強力介入和積極推動。此時政府的功能應(yīng)當調(diào)整為：運用經(jīng)濟手段扶持會展企業(yè)擴張規(guī)模和改善會展基礎(chǔ)設(shè)施；調(diào)整行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策；維護會展市場競爭秩序；協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門的關(guān)系；建立會展行業(yè)協(xié)會，并移交相關(guān)權(quán)限。政府部門只有及時轉(zhuǎn)變功能定位，調(diào)整扶

16、持措施，才能推動廣東省會展業(yè)步入持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展的軌道。綜上所述，為了加快廣東會展市場的培育和會展經(jīng)濟的發(fā)展，面對激烈的國際競爭，應(yīng)當抓緊做好以下幾個層面的工作。從行業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面上看，政府和行業(yè)應(yīng)當盡快理順各類關(guān)系，加快法制建設(shè)，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快市場培育和市場化進程，通過法制規(guī)范市場，提供到位服務(wù)；加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，根據(jù)廣東的實際，參照國際規(guī)范，研究和出臺行業(yè)運作規(guī)范，爭取將行業(yè)規(guī)范的權(quán)利把握在自己的手中；努力營造一個國內(nèi)外企業(yè)公平、公開、公正和有序的競爭市場環(huán)境。從城市主體看，應(yīng)當實事求是、恰如其分地評價會展經(jīng)濟的功用，切忌好大喜功，一哄而起，盲目上馬、興建大型或超大型會展場館，造

17、成新的重復(fù)建設(shè)和資源浪費。各城市應(yīng)當認真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費結(jié)構(gòu)特點，立足于挖掘當?shù)貢官Y源，找準自己的會展品牌，辦出具有當?shù)靥厣臅菇?jīng)濟。從企業(yè)層面上看，會展企業(yè)應(yīng)盡快找準自己的市場定位，認真培植自己的品牌，反對剽竊、仿冒和克隆別人的展會，切忌貪多圖大，積極營造和形成自己的核心競爭力。具有較強國際競爭優(yōu)勢的強勢企業(yè)或品牌，以我為主，加強與國際企業(yè)和品牌的合作，在合作中擴大自己的品牌效應(yīng)，最終形成自己獨家優(yōu)勢；具有一般競爭力的企業(yè)和品牌，也可以在合作中學(xué)習(xí)人家的經(jīng)驗，積累優(yōu)勢，壯大自己，特機而發(fā)，或與虎謀皮，吃掉對方，形成自己的獨家品牌，或三足鼎立，形成更新、更高層次的競爭局面；不具備競爭優(yōu)勢，或具有很小競爭優(yōu)勢的弱勢企業(yè)，也可以在競爭中找到自己的定位，通過與強勢企業(yè)和國際企業(yè)的合作，將自己納入國際展覽體系，承擔國際會展某些層面或某些環(huán)節(jié)的工作，不斷