語言文化系06廣告藝術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)

1、語言文化系06廣告藝術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（畢業(yè)創(chuàng)作）指南一、廣告設(shè)計與制作方向畢業(yè)設(shè)計選題參考目錄作品提交要求：本專業(yè)畢業(yè)設(shè)計包括：畢業(yè)設(shè)計課題和畢業(yè)論文兩項。1.畢業(yè)論文：格式及字?jǐn)?shù)參照語言文化系畢業(yè)論文統(tǒng)一格式。2.畢業(yè)設(shè)計包括：電子原件（保存格式為jpg和psd）、實物照片和打印作品、設(shè)計說明。3.提交作品除以上要求外，另把“畢業(yè)論文”和“畢業(yè)設(shè)計”刻成光盤提交。選題總要求：1.選題要結(jié)合社會實踐、市場分析，要求定位準(zhǔn)確、考慮受眾要求及使用功能，盡量尋求適應(yīng)社會經(jīng)濟文化和生產(chǎn)實際需求的實際選題。 2.選題創(chuàng)意要合理，理念要新穎，做到功能性與藝術(shù)性結(jié)合。 3.選題內(nèi)容健康向上，要體現(xiàn)良

2、好的思想精神品質(zhì)。 4.公益設(shè)計類選題要關(guān)注社會生活，有社會責(zé)任意識和社會服務(wù)意識。 5.選題同時要考慮表達、表現(xiàn)、制作方面的問題，要具有靈活性、規(guī)范性和完整性。 6.避免選題雷同，嚴(yán)禁抄襲他人設(shè)計作品。7.根據(jù)提供的四項參考課題自選其中一項。二、畢業(yè)設(shè)計參考課題及具體要求1.設(shè)計類題目：為“永城職業(yè)技術(shù)學(xué)院”設(shè)計一套視覺傳達系統(tǒng)。要求： 提交作品按提供的具體內(nèi)容和要求制作成vi手冊或vi樹（含總設(shè)計說明，不少于200字），尺寸：手冊統(tǒng)一為A4紙張，vi樹打印為整開尺寸。VI設(shè)計的基本原則與具體要求：風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強化視覺沖擊的原則 強調(diào)人性化的原則 增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則 可實

3、施性原則符合審美規(guī)律的原則 嚴(yán)格管理的原則內(nèi)容包括：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱包括：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計及標(biāo)志創(chuàng)意說明、標(biāo)志反白效果圖、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志特定色彩效果展示。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括：企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說明吉祥物立體效果圖吉祥物基本動態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范應(yīng)用部分則一般包括：待客用項目類 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝

4、類 商品包裝設(shè)計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。 符號類 公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。 帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。 文具類 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。 服裝類 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等。 印刷類 股票、年度報告書、公司一覽表、調(diào)查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。 大眾傳播類 報紙廣告、雜志廣告、電

5、視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。 類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種類。 交通類 業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。 證件類 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟。2、包裝設(shè)計類。參考題目：A、酒類包裝B、茶包裝 C、醫(yī)藥包裝 D、服飾包裝（含首飾包裝） E、食品包裝 F、家用電器、機電產(chǎn)品包裝 G、果菜類包裝具體要求：A、題目可以自擬，最后提交作品分為包裝實物、實物照片4張（打印在A4紙上）、電子原件（存為jpg和psd格式），并附有設(shè)計說明，字?jǐn)?shù)不少于150字。B、包裝要求名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易

6、記。外形醒目。要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。體現(xiàn)信譽。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的依賴。顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色，在超級市聲上銷售的高檔商多采用歐洲流行色，即淡雅或接近魄的色彩。有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識別。有環(huán)保意識。國際上許多關(guān)于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國規(guī)定中國出口到德國的食品包裝用瓦楞紙箱。C、包裝形式以系列作品形式出現(xiàn)，分內(nèi)包裝、外包裝和包裝手提袋形式出現(xiàn)，每套4件以上。建議：以包裝容器形狀分類：可分為箱、桶、袋、包、

7、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。以包裝材料分類：可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。以安全為目的分類：可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。  包裝分類：運輸包裝和銷售包裝。3、廣告招貼類：參考題目：商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報、企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳類、企業(yè)形象宣傳類、個人形象宣傳類等。具體要求： 自選其中一項，以系列形式出現(xiàn)，數(shù)量不少于3張，尺寸：打印為半開紙張，并附有設(shè)計說明（不少于150字）。招貼海報設(shè)計的具體要素:1.充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。 2.海報表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。3.內(nèi)容不可過多。4.一般以圖片為主,文案為輔。

8、5.主題字體醒目。建議：A、海報的格式，通常有三部分組成，即標(biāo)題、正文與落款。B、標(biāo)題是一則海報的宣傳“窗戶”。因此標(biāo)題的撰寫盡量做到簡潔明了，新穎醒目，抓住讀者的興趣和注意力。C、海報正文是海報的核心部分，它是對海報標(biāo)題的具體描述。語言要求形象生動，簡明扼要。D、落款海報的落款要寫明主辦單位名稱以及撰寫日期。海報的落款通常寫在海報正文的左下角，日期位于主辦單位名稱的下方，即可寫在左下角，也可寫在右下角。E、分類商業(yè)海報商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。文化海報文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同

9、的展覽都有它各自的特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。電影海報電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。公益海報社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。店內(nèi)海報通常應(yīng)用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報的設(shè)計需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。招商海報設(shè)計招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報

10、的設(shè)計應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時在文案的應(yīng)用上要注意突出重點，不宜太花哨。展覽海報設(shè)計展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強。 4、書籍裝禎類：包括兒童書籍裝幀、科普哲學(xué)類書籍裝幀、藝術(shù)類書籍裝幀、文學(xué)讀物書籍裝幀、名人傳記類書籍裝幀、生活休閑類書籍裝幀、動漫武俠類書籍裝幀。具體要求:提交作品以系列形式出現(xiàn)，每套作品數(shù)量不少于3件，打印在A4紙張上，并附有設(shè)計說明（不少于150字）。A、體現(xiàn)封面設(shè)計的三要素：圖形、色彩和文字。B、根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對象，能表現(xiàn)出書籍的

11、豐富內(nèi)涵，并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。C、封面標(biāo)題字體的設(shè)計形式必須與內(nèi)容以及讀者對象相統(tǒng)一。D、符合讀者不同年齡、職業(yè)、性別的需要，還要考慮大多數(shù)人的審美欣賞習(xí)慣，并體現(xiàn)不同的民族風(fēng)格和時代特征。符合當(dāng)代的技術(shù)和購買能力。建議：封面，扉頁和插圖設(shè)計是其中的三大主體設(shè)計要素。封面設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的重要組成部分。1.兒童類書籍：形式較為活潑，在設(shè)計時多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字，來構(gòu)成書籍封面。2.畫冊類書籍： 開本一般接近正方形，常用12開、24開等，便于安排圖片。常用的設(shè)計手法是，選用畫冊中具有代表性的圖畫再配以文字。3.文化類書籍： 較為莊重，在

12、設(shè)計時，多采用內(nèi)文中的重要圖片作為封面的主要圖形，文字的字體也較為莊重，多用黑體或宋體；整體色彩的純度和明度較低，視覺效果沉穩(wěn)，以反映深厚的文化特色。4.叢書類書籍： 整套叢書設(shè)計手法一致，每冊書根據(jù)介紹的種類不同，更換書名和主要圖形。這一般是成套書籍封面的常用設(shè)計手法。5.工具類圖書： 一般比較厚，而且經(jīng)常使用，因此在設(shè)計時，防止磨損多用硬書皮；封面圖文設(shè)計較為嚴(yán)謹(jǐn)、工整，有較強的秩序感。畢業(yè)論文課題及具體要求：1.基礎(chǔ)素描相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 構(gòu)圖問題研究 造型問題研究 色調(diào)問題研究 空間關(guān)系問題研究 表現(xiàn)方法及風(fēng)格問題研究 2.基礎(chǔ)色彩相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 構(gòu)圖問題研究

13、造型問題研究 色調(diào)問題研究 色彩關(guān)系問題研究 空間關(guān)系問題研究 技法風(fēng)格問題研究 3.設(shè)計素描相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 結(jié)構(gòu)素描相關(guān)問題研究 超寫實素描相關(guān)問題研究 意象素描相關(guān)問題研究 創(chuàng)意素描相關(guān)問題研究 設(shè)計素描與設(shè)計的關(guān)系問題研究等 4.設(shè)計色彩相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 限色問題研究 歸納色問題研究 色彩的意象表現(xiàn)研究 綜合材料技法研究 設(shè)計色彩與設(shè)計的關(guān)系問題研究 5.傳統(tǒng)圖案相關(guān)問題的研究 （含以下內(nèi)容）：各少數(shù)民族圖案研究 中國古代傳統(tǒng)圖案研究 國外圖案借鑒研究 圖案與材料工藝關(guān)系問題研究 圖案的傳承問題研究 圖案的色彩運用研究 圖案的造型象征意義研究 傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計

14、的關(guān)系研究 6.基礎(chǔ)圖案研究（含以下內(nèi)容）： 圖案的寫生變化研究 圖案的寫意變化研究 圖案運用問題研究 圖案的變形法則研究(植物、動物、人物、風(fēng)景)圖案元素的構(gòu)成研究7.構(gòu)成研究（含以下內(nèi)容）： 平面構(gòu)成研究 色彩構(gòu)成研究 立體構(gòu)成研究 構(gòu)成與設(shè)計的關(guān)系問題研究 視覺元素“解構(gòu)”與“重構(gòu)”研究 視覺秩序感研究等 8.美術(shù)字設(shè)計與運用問題研究（含以下內(nèi)容）： 美術(shù)字演變與傳承研究 字體設(shè)計原則與法則研究 文字設(shè)計與版式設(shè)計研究 文字在設(shè)計中的運用研究 少數(shù)民族美術(shù)字開發(fā)研究等 9.標(biāo)志設(shè)計相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 標(biāo)志的構(gòu)成法則研究 標(biāo)志的創(chuàng)意法則研究 文字類標(biāo)志設(shè)計研究 圖形類標(biāo)志設(shè)計研究

15、 文圖結(jié)合類標(biāo)志設(shè)計研究 標(biāo)志的視覺心理與標(biāo)志的傳播關(guān)系問題研究 標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)形象策劃相關(guān)問題研究 抽象概念的視覺化從概念到圖形 標(biāo)志概念準(zhǔn)確傳達研究 標(biāo)志的制作問題研究 標(biāo)志風(fēng)格化問題研究（古典、現(xiàn)代、后現(xiàn)代） 標(biāo)志的發(fā)展預(yù)測性研究等 10.關(guān)于視覺傳達的相關(guān)問題研究 （含以下內(nèi)容）：設(shè)計科學(xué)與藝術(shù)的關(guān)系問題 視覺傳達的有效性問題 視覺傳達設(shè)計的功能性與藝術(shù)性的辯證思考 關(guān)于視覺傳達的主體與客體問題研究 視覺傳達媒介研究 視覺傳達的功能性研究等 11.圖形創(chuàng)意研究|（含以下內(nèi)容）： 圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計的關(guān)系問題研究 圖形創(chuàng)意訓(xùn)練方法的研究 視覺圖形與概念傳達問題的研究 圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法的研

16、究 圖形的創(chuàng)意法則研究 攝影類圖形創(chuàng)意分析研究 繪寫類圖形創(chuàng)意分析研究 圖形創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維的相關(guān)研究 圖形創(chuàng)意與構(gòu)圖的關(guān)系分析研究 圖形創(chuàng)意信息傳遞的研究 圖形創(chuàng)意與電腦輔助設(shè)計的研究 圖形創(chuàng)意與插圖的關(guān)系 圖形創(chuàng)意的手法和材料的研究 圖形創(chuàng)意中色彩的研究 圖形創(chuàng)意的形象演繹過程的研究 圖形創(chuàng)意與圖案關(guān)系的研究等 12.招貼設(shè)計研究（含以下內(nèi)容）： 廣告的定位問題研究 廣告的媒體研究 招貼畫的藝術(shù)性與功能性的研究 招貼畫的設(shè)計元素研究（構(gòu)圖、色彩、文字、圖形、版式、裝飾性的點線面、標(biāo)志、標(biāo)識） 招貼設(shè)計創(chuàng)意思維研究 招貼設(shè)計的教育性功能研究 招貼設(shè)計二維空間尺度研究 繪畫手段在招貼設(shè)計制作中

17、應(yīng)用研究 招貼新形式的探索性研究等 13.書籍裝禎設(shè)計相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 書籍裝禎新型結(jié)構(gòu)探索研究 書籍裝禎設(shè)計中的內(nèi)容與形式和諧關(guān)系的探索研究 讀者類群的分析與書籍裝禎設(shè)計的定位研究 書籍類別的分析與書籍裝禎風(fēng)格研究 書籍裝禎設(shè)計材料的探索與研究 影響書籍傳播推廣的設(shè)計因素研究 民族圖書設(shè)計的探索研究 系列書籍設(shè)計的探索研究 書籍設(shè)計之中版式、色彩、構(gòu)成、文字、圖形等元素的探索研究 封面設(shè)計與書籍裝禎整體設(shè)計的關(guān)系 書籍裝禎設(shè)計中的封面、扉頁、環(huán)襯、勒口、目次、空白頁、贈獻、版權(quán)頁的整體配合關(guān)系的研究 插圖相關(guān)問題的研究 14.包裝設(shè)計相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 包裝設(shè)計中的材料

18、探索與研究 包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)探索與研究 包裝設(shè)計中內(nèi)外包裝的和諧關(guān)系的探索與研究 包裝設(shè)計中的色彩、構(gòu)成、文字、圖形、肌理等元素的探索與研究 包裝設(shè)計中不同產(chǎn)品的消費群定位分析研究 系列包裝設(shè)計的探索與研究 包裝設(shè)計中的民族性、地域性的探索與研究 包裝設(shè)計中造型的探索與研究 包裝設(shè)計與環(huán)境保護之間的關(guān)系的探索與研究 包裝設(shè)計與產(chǎn)品附加值的探索與研究 包裝設(shè)計與消費心理的探索與研究 包裝設(shè)計中廣告與宣傳效應(yīng)作用的探索與研究 禮品包裝設(shè)計的探索與研究。15.POP廣告相關(guān)問題研究： POP 廣告作用的探討與研究 POP 廣告的統(tǒng)一性原則的探討與研究 POP 廣告靈活性原則的研究與探討 POP 廣告

19、有效性原則的研究與探討 POP 廣告環(huán)境的探討與研究 POP 廣告的目標(biāo)與定位的研究與探討 POP 廣告的材料與結(jié)構(gòu)的探討與研究 POP 廣告的點、線、面的造型的探討與研究 POP 廣告的圖形、文字、色彩等元素的探討與研究 POP 廣告的制作工具的探討與研究 POP 廣告的制作手法的探討與研究16.VI設(shè)計相關(guān)問題研究（含以下內(nèi)容）： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)精神的探討與研究 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計造型的探討與研究 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的民族性的探討與研究 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計色彩的探討與研究 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計手法的探討與研究 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的中英文設(shè)計形式的探討與研究 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形設(shè)計與受眾層面的探討與研究 企業(yè)吉祥物設(shè)計中造型的探討與研究 標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)識與企業(yè)精神、視覺沖擊力的探討與研究 VI設(shè)計中元素的分割、重組及設(shè)計的延續(xù)性的探討與研究17室內(nèi)設(shè)計相關(guān)問題研究 （含以下內(nèi)容）：設(shè)計哲學(xué)與現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計相關(guān)問題研究 室內(nèi)空間設(shè)計相關(guān)問題研究 室內(nèi)空間尺度相關(guān)問題研究 室內(nèi)設(shè)計的藝術(shù)流派與風(fēng)格研究 室內(nèi)光環(huán)境設(shè)計相關(guān)問題研究 室內(nèi)綠化設(shè)計相關(guān)問題研究 室內(nèi)色彩設(shè)計相關(guān)問題研究 室內(nèi)空間設(shè)計與材料運用相關(guān)問題研究 室內(nèi)空間設(shè)計與