市場營銷人才培養(yǎng)方案

1、市場營銷本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)名稱與專業(yè)代碼專業(yè)名稱：市場營銷 專業(yè)代碼: 110202二、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)具備經(jīng)濟學、管理學基本知識，掌握市場營銷基本理論、基本知識，熟悉國內(nèi)經(jīng)濟法律、了解國外相關(guān)法規(guī)，具備從事國內(nèi)外營銷工作的基本知識技能，具有國際視野、創(chuàng)業(yè)精神和實踐能力的復合型、應用型高級專門人才。本專業(yè)畢業(yè)學生可在工商企業(yè)，教學、研究等事業(yè)單位以及行政管理部門，從事工商管理、營銷管理、營銷策劃、國際營銷等方面的實際工作和教學、研究工作。三、專業(yè)基本要求本專業(yè)學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到現(xiàn)代企業(yè)管理、營銷方法與技能方面的訓練，具有分析和解決企業(yè)管

2、理、營銷問題的基本能力。畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力： 1掌握經(jīng)濟學、管理學和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識； 2掌握市場營銷的定性、定量分析方法；3具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的能力； 4熟悉我國有關(guān)方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則； 5了解本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；6掌握科研的基本規(guī)律與基本方法，具有一定的科學研究能力；7掌握一門外語，具有一定的外語交流和閱讀能力。四、學制與學分 市場營銷專業(yè)學制4年，本專業(yè)實行彈性學分制，即修業(yè)年限3-6年。本專業(yè)全程教學計劃學分最低畢業(yè)學分182.5學分，其中理論教學153.5學分，實踐教學29

3、學分。五、主干學科和主要課程主干學科: 經(jīng)濟學、管理學主要課程：微觀經(jīng)濟學、宏觀經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟法、管理學、管理信息系統(tǒng)、會計學、財務(wù)管理、市場營銷學、市場調(diào)查與預測、消費者行為學、國際市場營銷學、商務(wù)談判與推銷、營銷策劃。六、畢業(yè)與學位學生在校修讀時間內(nèi)，按專業(yè)教學計劃要求，修滿規(guī)定的全部學分，各教學環(huán)節(jié)考核成績合格，即獲得畢業(yè)資格準予畢業(yè)，對符合學士學位條件的畢業(yè)生授予管理學學士學位。七、附件表1.市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案總時間安排表表2.市場營銷本科專業(yè)教學環(huán)節(jié)分配表表3.市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案計劃表表4.市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案實施進程表圖1.市場營銷本科專業(yè)教育知識能力結(jié)構(gòu)拓撲

4、圖 市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案總時間安排表（2009版）表1學年度秋 季 學 期春 季 學 期12345678910111213141516171819202122232425262728123456789101112131415161718192021222324一二三四×××××符號說明：入學畢業(yè)教育 軍訓 考試答辯 假期 ×畢業(yè)設(shè)計（論文） #課程設(shè)計 教學實習 課堂教學 空 本科專業(yè)教學環(huán)節(jié)分配表（2009版）表2 時間單位：周學年度學 期教學實踐性教學環(huán)節(jié)其他寒暑假總計備注課堂教學考試答辯小計公益勞動軍訓實習畢業(yè)實習課程畢業(yè)設(shè)

5、計假期社會實踐小計入學教育畢業(yè)教育其他小計一第一學期1321533112828第二學期17219(2)(2)524（2）二第三學期17219（1）11828（1）第四學期17219（1）(2)(2)524（3）三第五學期1721911828第六學期1421633524四第七學期142163311828第八學期2285131116總周數(shù)10916125（2）3145(4)22(4)11647200（6）8市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案計劃表表3專業(yè)教育過 程課程性質(zhì)合 計學分/學時理論教學和實驗課程學分/學時/學期獨立開設(shè)的實踐教學學分/學時/學期公 共 課公共基礎(chǔ)課必修課57/901大學計算機基礎(chǔ)

6、4/60/36/24/中國近現(xiàn)代史綱要 2/34/（11周）馬克思主義基本原理 3/51/思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ) 3/(51)/39/12/大學計算機程序設(shè)計(VF) 4/68/34/34毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論 4/(102)/68/34/ 線性代數(shù) 3/51/概率與數(shù)理統(tǒng)計 3/51/大學語文應(寫作) 2/34/ 大學英語 18/300/高等數(shù)學(三) 7/145/體育 4/(114)/公共選修課選修課（任選）14/147/2周大學語文欣賞1/24當代世界經(jīng)濟與政治2/34安全教育1/講座形勢與政策2/講座大學生學習與心里指導1/講座就業(yè)指導1/講座人文社會科學模塊 自然

7、科學模塊 工具與方法模塊(含文獻檢索)藝術(shù)教育模塊健康教育模塊創(chuàng)業(yè)教育(含公司創(chuàng)建與運營實習現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)實習5學分)（參見每學期全校性公共選修課一覽表。學生每個必須選14學分以上。）“現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)實習”為2學分.實習時間為2周,每學期分散進行。學 科 共 同 課學科基礎(chǔ)課必修課35/591政治經(jīng)濟學 3/51/I社會主義市場經(jīng)濟理論 2/42/微觀經(jīng)濟學 3/51/宏觀經(jīng)濟學 3/51/管理學原理 3/51/會計學 4/68/財務(wù)管理 4/60/經(jīng)濟法 3/51/統(tǒng)計學 3/51/市場營銷學 4/64/管理信息系統(tǒng) 3/51/學科選修課選修課（限選）16/286專業(yè)導論 1/10/商品學 2/

8、39/國際貿(mào)易 3/42/企業(yè)戰(zhàn)略管理 2/39/零售學 2/39/國際金融 2/39/人力資源管理 2/39/物流管理 2/39/電子商務(wù) 2/39/國際商法 2/39/（此模塊學生必須選夠14學分以上）市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案計劃表表3續(xù)專業(yè)教育過 程課程性質(zhì)合 計學分/學時理論教學和實驗課程學分/學時/學期獨立開設(shè)的實踐教學學分/學時/學期專 業(yè) 課專業(yè)主干課必修課15/282消費者行為學 3/48/市場調(diào)查與預測 3/60/商務(wù)談判與推銷 3/60/廣告理論與實務(wù) 2/39/國際市場營銷 2/36/營銷策劃 2/39/專業(yè)選修課（18）專業(yè)方向課（限選）營銷管理5/96渠道管理 2/3

9、6/客戶關(guān)系管理 1.5/30/銷售管理 1.5/30/零售企業(yè)營銷5/96品類管理與賣場陳列 2/36/賣場促銷 1.5/30/營業(yè)現(xiàn)場管理 1.5/30/廣告策劃5/96廣告文案寫作 2/36/媒體策略 1.5/30/平面設(shè)計 1.5/30/選修課11.5/205促銷管理 1.5/30/專業(yè)英語 3.5/64/-公共關(guān)系學 2/39/價格學 1.5/306/人際溝通學 1.5/30/企業(yè)創(chuàng)業(yè)學 3/42/市場競爭戰(zhàn)略 1.5/30/網(wǎng)絡(luò)營銷 1.5/30/CIS設(shè)計 1.5/30/商務(wù)禮儀 1.5/30/質(zhì)量管理 2/42/組織行為學 1.5/30/技術(shù)經(jīng)濟學 1.5/34/文獻檢索 1/

10、20/(此模塊學生必須選夠14學分以上）實踐環(huán)節(jié)必修課24/28周軍訓 2/3周/初公益勞動 1/2周/、（分散進行）學年實習 3/3周/末畢業(yè)實習、論文 15/15周/假期社會實踐 3/4周/、（暑期2周） 選修課5/5周現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)實習 2/2周以后分散實習公司創(chuàng)建與運營實習 3/3周末必修課總計107/1774 24/27周選修課總計46.5/734 5/5周總 計153.5/2508 29/32周市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案實施進程表 表41年級學期課程代碼課程名稱是否核心課程總學分學時周學時（課內(nèi)）考核方式備注總學時講課實踐/上機一秋季學期2010102中國近現(xiàn)代史綱要 23434320

11、30101高等數(shù)學(三)365655考試1130110大學英語一 678786考試1093101大學計算機基礎(chǔ)46036245考試2010201政治經(jīng)濟學351514考試學科選修課-專業(yè)導論1101022020101體育一12軍訓23周期初小 計2229829827春季學期2010105馬克思主義基本原理3515132010403思想道德培養(yǎng)與法律基礎(chǔ)351391232030101高等數(shù)學（三）480805考試1130110大學英語二61021026考試1093102大學計算機程序設(shè)計（VF）46834344考試1011001微觀經(jīng)濟學351513考試社會主義市場經(jīng)濟理論24242320201

12、01體育二12假期社會實踐11周公共選修課224242小 計2946938731二 年 級秋季學期2030206線性代數(shù)351513考試2010303毛澤東思想與中國特色社會主義理論體系概論 6102683441011002宏觀經(jīng)濟學351513考試1041101管理學351513考試1051101會計學468684考試1030110大學英語三 368684考試2030207概率與數(shù)理統(tǒng)計351513大學語文(寫作)234342公共選修課224242體育三12公益勞動0.51周分散小 計30.55004303430春季學期1014001統(tǒng)計學351513考試1030110大學英語四 35252

13、4考試財務(wù)管理 460604考試1042001市場營銷學364644考試1202271經(jīng)濟法351513學科限選課-商品學239393學科限選課-國際貿(mào)易342423公共選修課2242422020101體育四1262公益勞動0.51周假期社會實踐11周分散小 計25.538338328市場營銷本科專業(yè)培養(yǎng)方案實施進程表 表42三年級 秋季學期課程代碼課程名稱是否核心課程總學分學時周學時（課內(nèi)）考核方式備注總學時講課實驗上機1042003消費者行為學348483考試1042006市場調(diào)查與預測3605284考試1042004商務(wù)談判與推銷360604考試1013007管理信息系統(tǒng)351513考試

14、廣告理論與實務(wù) 239393學科限選課-企業(yè)戰(zhàn)略管理239393考試學科限選課-零售學239393專業(yè)選修課-專業(yè)英語234342公共選修課224242小 計22394386827文獻檢索春季學期1042005國際市場營銷236363考試學科限選課-人力資源管理/國際商法239393考試學科限選課-物流管理239393學科限選課-電子商務(wù)/國際金融239393專業(yè)限選課-渠道管理/品類管理與賣場管理/廣告文案寫作236363專業(yè)選修課-促銷管理/人際溝通學1.530302考試專業(yè)選修課-公共關(guān)系239393專業(yè)選修課-專業(yè)英語/網(wǎng)絡(luò)營銷1.530302公共選修課224242學年實習33周假期社

15、會實踐12周現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)實習 2分散實習分小 計2131231224四 年 級秋季學期1042007市場營銷策劃239393考試專業(yè)限選課-客戶管理/賣場促銷/媒體策略/1.530303專業(yè)限選課-銷售管理/營業(yè)現(xiàn)場管理/平面設(shè)計1.530303專業(yè)選修課-人際溝通學等 1.530303專業(yè)選修課-企業(yè)創(chuàng)業(yè)學242423考試公司創(chuàng)建與運營33周小 計11.51711713周15寒假春季學期畢業(yè)實習66周先畢業(yè)論文99周后小 計1515周暑假學科限選課、專業(yè)限選課、專業(yè)選修課表43選修課類 型序號開課學期課程代碼課程名稱總學分學時周學時（課內(nèi)）考核方式備注總學時講課實驗上機春秋學科限選課1104

16、1204專業(yè)導論 110102考查至少選修14學分2101210國際貿(mào)易342423考試31140101商品學 239393考查41041103企業(yè)戰(zhàn)略管理239393考試51041202人力資源管理239393考查61042014零售學239393考查71011206物流管理239393考查8電子商務(wù)2393939國際金融23939310國際商法239393專業(yè)限選課營銷管理11042009渠道管理236363考試至少選5學分21042013客戶管理1.530303考試31042021銷售管理1.53030零售企業(yè)營銷11042023品類管理與賣場陳列23636至少選5學分21042024賣場促銷1.5303031042025營業(yè)現(xiàn)場管理1.53030廣告策劃1廣告文案寫作23636至少選5學分2媒體策略1.530303平面設(shè)計