循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與策略探討.(一)

1、循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)經(jīng)營理念的調(diào)整與策略探討 .一 摘要循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)經(jīng)營的市場環(huán)境、政策法律環(huán)境、社會環(huán)境 都發(fā)生了顯著變化，外部經(jīng)營環(huán)境的變化為企業(yè)開展帶來了機遇和挑 戰(zhàn)。要在變化的環(huán)境中保持和建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須根據(jù)循 環(huán)經(jīng)濟背景下外部經(jīng)營環(huán)境的變化重新充實和整合其經(jīng)營理念，并結(jié) 合其內(nèi)部資源和經(jīng)營特點，通過循環(huán)經(jīng)濟企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè) 間合作、公關(guān)和營銷等方面的變革來支撐其競爭力的構(gòu)建。 關(guān)鍵詞循環(huán)經(jīng)濟；框架；外部環(huán)境；經(jīng)營理念 一、循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境的變化一市場環(huán)境的變化 市場是企業(yè)經(jīng)營的直接外部環(huán)境，市場環(huán)境的變化將直接影響企業(yè)的 經(jīng)營業(yè)績。循環(huán)經(jīng)濟的實施

2、將首先影響到相關(guān)生產(chǎn)要素的供給市場。 循環(huán)經(jīng)濟提倡資源與能源的節(jié)約和高效使用，造成我國資源和能源高 消耗現(xiàn)象的一個重要原因就是資源能源的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不清晰，資源能源 的社會本錢與生產(chǎn)企業(yè)的個體本錢不一致，從而使市場價格與資源能 源的實際稀缺情況之間出現(xiàn)偏離，市場價格沒有準確反映資源能源的 稀缺狀況。在循環(huán)經(jīng)濟制度環(huán)境日益完善的背景下，資源能源的價格 將逐漸逼近其真實的稀缺狀況。資源能源價格的變化將改變企業(yè)的成 本結(jié)構(gòu)，從而影響企業(yè)的贏利水平和市場競爭力。在需求端，循環(huán)經(jīng) 濟提倡消費者消費綠色產(chǎn)品，進行綠色消費。在消費者支付能力不斷 提升和環(huán)境意識逐步增強的情況下，綠色產(chǎn)品和綠色消費將成為市場 消費

3、的主流，環(huán)境污染密集、資源消耗大的產(chǎn)品的市場份額將不斷減 少甚至被淘汰出局，而綠色產(chǎn)品因其獨特的環(huán)保賣點將創(chuàng)造更多的生 產(chǎn)者剩余，并能享受技術(shù)領(lǐng)先帶來的超額壟斷利潤。單個企業(yè)是整個 價值鏈的一環(huán)，在最終消費端的倒推作用下，整個價值鏈上的企業(yè)個 體將不可防止地按照循環(huán)經(jīng)濟的模式來進行生產(chǎn)經(jīng)營決策，否那么將面 臨從價值鏈拆離的風(fēng)險。在循環(huán)經(jīng)濟背景下，企業(yè)間的競爭格局將發(fā) 生重大變化，局部企業(yè)原有的競爭力根底將被削弱甚至完全消失，而 另外一局部企業(yè)的競爭力反而可能因此得到強化，企業(yè)競爭的維度也 從傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下的純經(jīng)濟維度擴展到經(jīng)濟和社會維度相結(jié)合的多維 競爭體系。二法律、政策環(huán)境的變化循環(huán)經(jīng)濟的實

4、施是在政府推動下完成的，是一個制度不斷創(chuàng)新和完善 的過程。在循環(huán)經(jīng)濟背景下，企業(yè)經(jīng)營的政策環(huán)境將發(fā)生巨大變化。 首先是環(huán)境法律、法規(guī)的變化，政府將公布更加嚴格、細化、操作性 更強的環(huán)境法律和法規(guī)來標準企業(yè)的經(jīng)營，企業(yè)環(huán)境違法的本錢將更 高；其次是產(chǎn)品政策的變化，政府將通過一系列法律和法規(guī)來延伸生 產(chǎn)者責(zé)任，生產(chǎn)者的責(zé)任將從單純的生產(chǎn)環(huán)節(jié)前向延伸到設(shè)計、原材 料，后向延伸到消費、消費后回收處理等環(huán)節(jié)。生產(chǎn)者責(zé)任的延伸將 對企業(yè)的管理本錢和管理理念產(chǎn)生重要影響；最后，政府在推動循環(huán) 經(jīng)濟的進程中將必然運用各種傾斜性政策來形成企業(yè)實施循環(huán)經(jīng)濟的 動力，實施循環(huán)經(jīng)濟的企業(yè)將可以獲得政府相關(guān)優(yōu)惠政策的支

5、持并對 政府決策具有更大的影響力，而環(huán)境資源效益差的企業(yè)將承當政策歧 視帶來的損失并削弱自己在政府決策過程中的話語權(quán)。三社會環(huán)境的變化在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營理念中，實現(xiàn)贏利，對股東負責(zé)是企業(yè)的首要任務(wù)， 經(jīng)濟責(zé)任即是企業(yè)責(zé)任的全部。在現(xiàn)代循環(huán)經(jīng)濟背景下，企業(yè)責(zé)任呈 現(xiàn)出多元格局，企業(yè)除了需要滿足股東、供給商、客戶、員工等直接 經(jīng)濟利益相關(guān)者的需要之外，還需要滿足政府、社區(qū)、公眾、社會團 體等非直接經(jīng)濟利益相關(guān)者的需求。在循環(huán)經(jīng)濟背景下，企業(yè)需要按 照循環(huán)經(jīng)濟的原那么來規(guī)劃自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動，并有義務(wù)將生產(chǎn)經(jīng)營 活動對環(huán)境、資源的影響降低到自然和公眾可以接受的程度，從而與 所生存的社會系統(tǒng)和諧共生。在循

6、環(huán)經(jīng)濟背景下，社區(qū)、公眾等非直 接經(jīng)濟利益相關(guān)者將具有更多的發(fā)言權(quán)和影響力，而企業(yè)必須承當更 多的社會責(zé)任。開展循環(huán)經(jīng)濟必須建立循環(huán)經(jīng)濟的社會倫理和文化，循環(huán)經(jīng)濟的社會 倫理與文化以代際公平和可持續(xù)開展觀作為其基石，提倡社會個體按 照自然、資源友好的原那么來標準自己的行為，整個社會崇尚適度消費、 綠色消費、綠色生產(chǎn)，人與自然系統(tǒng)和諧共生，徹底否認傳統(tǒng)人類中 心主義導(dǎo)致的對自然、資源的掠奪式開發(fā)與使用。企業(yè)是整個社會系 統(tǒng)的一個元素，其行為也將受到同樣倫理觀的制約和相關(guān)文化的影響。 循環(huán)經(jīng)濟公共信息系統(tǒng)是開展循環(huán)經(jīng)濟的必要條件，在傳統(tǒng)經(jīng)濟開展 模式下，企業(yè)信息的公開程度低，內(nèi)容也主要局限在財務(wù)和

7、運營領(lǐng)域， 其他非經(jīng)濟信息的公布那么處于空白狀態(tài)，造成企業(yè)與消費者之間、企 業(yè)和企業(yè)之間、企業(yè)和政府之間的信息不對稱，導(dǎo)致相關(guān)主體的決策 信息缺乏，使社會資源無法實現(xiàn)最優(yōu)配置。在循環(huán)經(jīng)濟背景下，企業(yè) 的非經(jīng)濟信息將通過循環(huán)經(jīng)濟信息系統(tǒng)、依托網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體進行快 速、高效地傳播，社會相關(guān)利益主體可以獲得足夠信息并進行理性決 尺0策。二、循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇循環(huán)經(jīng)濟背景下企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境發(fā)生了顯著變化，企業(yè)經(jīng)營環(huán)境 的變化必然對企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營管理體系產(chǎn)生影響，這種經(jīng)營環(huán)境的變化 可能會使一局部企業(yè)陷入困境，也可能使一局部企業(yè)獲得前所未有的 競爭優(yōu)勢，但對大局部企業(yè)來講，循環(huán)經(jīng)濟的開展

8、背景在帶來挑戰(zhàn)的 同時也隱含著市場和競爭的機遇。一循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將首先表達在對企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)屬性的 挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)屬性從根本上決定了企業(yè)的資源能源消耗和環(huán)境污染狀況, 產(chǎn)業(yè)屬性的剛性是企業(yè)資源能源消耗剛性的直接原因。我國企業(yè)往往 從事加工制造環(huán)節(jié)，處于全球價值鏈的低端，處于此階段的企業(yè)的利 潤主要來源是廉價勞動力和資源以及寬松的環(huán)境制約。循環(huán)經(jīng)濟背景 下生產(chǎn)要素和資源價格的理性回歸以及環(huán)境制約條件的緊縮將大大削 弱企業(yè)的利潤空間。產(chǎn)業(yè)屬性的相對固定使得技術(shù)路徑成為短期內(nèi)大 局部企業(yè)的理性選擇，在技術(shù)路徑下，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)品和生 產(chǎn)工藝進行升級和改造，通

9、過技術(shù)創(chuàng)新減少產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的能源和 資源消耗，降低對環(huán)境的不良影響。技術(shù)創(chuàng)新具有投入大、風(fēng)險高、 知識密集、結(jié)果不確定等特點。我國企業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、研 發(fā)投入不夠、技術(shù)水平低的特征，對于占總企業(yè)數(shù)量9 0%以上的中 小企業(yè)，這種特征表現(xiàn)得更加明顯，而中小企業(yè)往往是資源能源消耗 和環(huán)境污染的主要因素，是實施循環(huán)經(jīng)濟的重點領(lǐng)域，如何進行技術(shù) 創(chuàng)新來實現(xiàn)產(chǎn)品和工藝的更新將是對大局部企業(yè)的一個嚴峻挑戰(zhàn)。二循環(huán)經(jīng)濟框架下企業(yè)開展的潛在機遇第一，循環(huán)經(jīng)濟的開展將給環(huán)保相關(guān)企業(yè)帶來巨大的市場時機，在國 家政策和外部環(huán)境的鼓勵下，環(huán)保相關(guān)企業(yè)將面臨著空前的開展機遇； 第二，綠色消費浪潮將對綠色產(chǎn)品企業(yè)帶來快速開展機遇，西方興旺 國家在人均國民收入提高的情況下，消費綠色產(chǎn)品和進行綠色消費成 為了一種時尚和主流。在我國綠色消費觀念剛剛導(dǎo)入，綠色產(chǎn)品剛剛 進入人們的視野，循環(huán)經(jīng)濟消費倫理的形成將極大地擴大綠色產(chǎn)品的 市場份額，給綠色產(chǎn)品企業(yè)提供空前的市場空間；第三，循環(huán)經(jīng)濟環(huán) 境下企業(yè)的信息將獲得更多的披露，消費者和其他相關(guān)利益群體對企 業(yè)的資源利用、環(huán)境影響等非經(jīng)濟信息的關(guān)注程度大大提升，相關(guān)利 益群體的關(guān)注為企業(yè)提供了實施公關(guān)策略、樹立企業(yè)形象的良好時機, 良好的企業(yè)形象對企業(yè)的經(jīng)濟績效會產(chǎn)生正反應(yīng)效應(yīng)，企業(yè)實施循環(huán) 經(jīng)濟可大