物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)論大作業(yè)—王健

1、物聯(lián)網(wǎng)時代下智能家居企業(yè)的發(fā)展趨勢學(xué)號：2014218515 姓名：王健 班級：物流1班目錄一物聯(lián)網(wǎng)及智能家居簡介21.1物聯(lián)網(wǎng)定義21.2物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀21.3智能家居定義31.4智能家居發(fā)展現(xiàn)狀4二傳統(tǒng)家居制造企業(yè)現(xiàn)狀及問題分析42.1傳統(tǒng)家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀42.2傳統(tǒng)家居企業(yè)問題分析52.3傳統(tǒng)家居與智能家居的區(qū)別5三物聯(lián)網(wǎng)時代下的智能家居73.1物聯(lián)網(wǎng)智能家居與傳統(tǒng)智能家居的區(qū)別73.2物聯(lián)網(wǎng)時代智能家居的發(fā)展趨勢7四物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的運用及介紹94.1感知層面94.2網(wǎng)絡(luò)層面104.3應(yīng)用層面10五智能家居企業(yè)“波特五力模型”分析115.1現(xiàn)有企業(yè)間的競爭程度115.2新進入企業(yè)競爭威脅

2、135.3替代產(chǎn)品的威脅145.4購買方的討價還價能力155.5供應(yīng)商的議價能力16六、智能家居服務(wù)化的新型運營方向16一物聯(lián)網(wǎng)及智能家居簡介1.1物聯(lián)網(wǎng)定義近幾年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、智能嵌入技術(shù)的迅速發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)”一詞頻繁的出現(xiàn)在世人眼前。作為下一代網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分之一，物聯(lián)網(wǎng)概念的提出，受到了學(xué)術(shù)界、工業(yè)界的廣泛關(guān)注，特別是它在刺激世界經(jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展方面的預(yù)期作用，引起了歐、美、日、韓等發(fā)達國家的重視，從美國IBM的“智慧地球”到我國的“感知中國”，各國紛紛制定了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃并付諸于實施。那什么是物聯(lián)網(wǎng)？由于目前對于物聯(lián)網(wǎng)的研究尚處于起步階段，物聯(lián)網(wǎng)的確切定義尚未統(tǒng)一。物聯(lián)

3、網(wǎng)一般的英文名稱為“Internet of Things”。一個普遍被大家接受的定義：物聯(lián)網(wǎng)是通過使用射頻識別（Radio Frequency Identification，RFID）、傳感器、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息采集設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。1.2物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀目前，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展十分迅速，從簡單的個人生活應(yīng)用到工業(yè)的現(xiàn)代化與自動化控制，再到城市建設(shè)、軍事反恐等領(lǐng)域，傳感器技術(shù)推動著各個產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的發(fā)展，例如智能家居、智能交通、智能醫(yī)療、智能物流、智能農(nóng)場、智能旅游等。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

4、的最終結(jié)果就是將現(xiàn)有的各種產(chǎn)業(yè)應(yīng)用聚集成為一個新型的跨領(lǐng)域的新領(lǐng)域。例如，在智能家居方面，產(chǎn)品種類日益豐富，智能家電、智能燈、智能門窗等，利用移動端APP匯聚數(shù)據(jù)并進行控制。一方面通過各類傳感器監(jiān)測溫度、濕度等數(shù)據(jù)，一方面將移動APP作為遙控器來反向控制家中的智能家居產(chǎn)品。以車聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智能電網(wǎng)、智能穿戴、移動支付、遠程醫(yī)療、安防監(jiān)控等應(yīng)用領(lǐng)域為代表的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，為人們生活提供了很大的便利，提高了公共服務(wù)質(zhì)量，甚至改變了人們?nèi)粘５纳罘绞健Ｒ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促進了移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，帶動了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進入規(guī)模化的發(fā)展新階段。很多移動應(yīng)用為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備開放接口，利用其入口優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢

5、，打造可以滿足人們需求的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。隨著微信平臺向大眾開放硬件接口，公眾號、企業(yè)號的功能不斷豐富，如今可以通過微信綁定運動、可穿戴、家居、路由器等各類智能設(shè)備，這也為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了思路，將物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更豐富、更人性化。1.3智能家居定義 智能家居的概念起源很早，從狹義角度來講，智能家居是以住宅為平臺，實現(xiàn)家庭生活及環(huán)境的智能化，更多的是在強調(diào)物理環(huán)境的智能化改造。正如各地現(xiàn)有的智能家居示范性項目，多是狹義的智能家居概念。而從廣義角度來講，智能家居所涉及的方面是與生活相關(guān)的所有內(nèi)容，更多的是在強調(diào)生活內(nèi)容以及生活方式的智能化，關(guān)系到生活、工作、人與人交往等諸多領(lǐng)域。廣義的智能家居概念包含

6、家庭生活環(huán)境的智能化，但其內(nèi)容更為豐富，更符合現(xiàn)代化生活的本質(zhì)要求。其實，本質(zhì)上的智能家居就是指通過信息技術(shù)與家居環(huán)境的相互融合，實現(xiàn)生活方式的智能化。與普通家居相比，智能家居在保障基本的傳統(tǒng)居住功能，提供安全舒適的家庭生活空間情況下;還要可以提供人性化、智能化的服務(wù)，優(yōu)化人們的生活方式，提高生活質(zhì)量。1.4智能家居發(fā)展現(xiàn)狀智能家居作為一個新生產(chǎn)業(yè)，處于一個導(dǎo)入期與成長期的臨界點，市場消費觀念還未形成，但隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實，培育起消費者的使用習(xí)慣，智能家居市場的消費潛力必然是巨大的，產(chǎn)業(yè)前景光明。 正因為如此，國內(nèi)優(yōu)秀的智能家居生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)

7、發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的智能家居品牌迅速崛起，逐漸成為智能家居產(chǎn)業(yè)中的翹楚!智能家居至今在中國已經(jīng)歷了近12年的發(fā)展，從人們最初的夢想，到今天真實的走進我們的生活，經(jīng)歷了一個艱難的過程。二傳統(tǒng)家居制造企業(yè)現(xiàn)狀及問題分析2.1傳統(tǒng)家居企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.2015年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為7872.5億元，年主營業(yè)務(wù)收入在2000萬元以上的規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量高達5290家。家用紡織制成品主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模近幾年均維持在2600億元左右，暫不考慮其他軟裝宅配產(chǎn)品規(guī)模，從細分行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入角度并考慮零售端加價幅度，家具制造及紡織成品終端零售規(guī)模預(yù)計已超過2萬億元。2013年建

8、材裝飾產(chǎn)品及材料產(chǎn)值已達到2.54萬億元，且近幾年依然保持較快增速，大家居行業(yè)市場規(guī)模在4.5萬億元左右。2.2015年傳統(tǒng)家居市場總規(guī)模已達4.2萬億元，其中裝飾市場1萬億元、家具市場1萬億元、電工五金市場7000億元、衛(wèi)浴市場2500億元。自2014年下半年起，互聯(lián)網(wǎng)裝修以及O2O等商業(yè)模式快速興起，若考慮電子商務(wù)等線上線下服務(wù)平臺，流量端統(tǒng)計口徑家裝行業(yè)市場規(guī)模已萬億元。3.房地產(chǎn)銷售增速放緩前提下每年裝修房仍可保持在2300萬套左右規(guī)模。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)住宅銷售面積增速同比下滑9.11%，房屋代售面積持續(xù)攀升，剛性需求下降情況下未來住宅銷售面積難有較大幅度增長。國研中

9、心曾根據(jù)2010年全國第六次人口普查相關(guān)數(shù)據(jù)推算的至2010年末，全國存量住房179億平方米，住房套數(shù)約為2.2億套，套均建筑面積81.36平方米，隨著各省市紛紛開放“7090”政策，未來套均住宅面積有望不斷上升。2.2傳統(tǒng)家居企業(yè)問題分析1.傳統(tǒng)家居行業(yè)渠道集中度低，渠道數(shù)量少，各環(huán)節(jié)利潤空間大。一般而言經(jīng)銷商毛利空間高，毛利至少在50%以上，廠家毛利空間大約在30%以上，終端零售價格往往僅為出廠價格的30%。即便隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，互聯(lián)網(wǎng)家裝逐漸深入廣大裝修消費人群，但消費者在互聯(lián)網(wǎng)家裝中遇到新痛點，線上家裝市場競爭仍以價格戰(zhàn)為主，高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)家裝較少，消費者家裝痛點并為得到解決。2.傳

10、統(tǒng)家裝產(chǎn)業(yè)中，渠道環(huán)節(jié)碎片化特征明顯。線下渠道商并未實現(xiàn)不同品類渠道綜合運用，成型家居連鎖品牌亦未能形成，大型連鎖家具賣場只是不同類型產(chǎn)品在同一地點的集中展示，渠道整合及規(guī)?；写M一步提升。線下家居連鎖賣場一般將家居建材按照產(chǎn)品類別不同置于賣場不同區(qū)域進行銷售。線下家居渠道并沒有形成統(tǒng)一整合載體，線下連鎖家居賣場只是不同產(chǎn)品在同一地點的集成銷售，家居產(chǎn)品價格相對較高，除家紡產(chǎn)品外購買頻次均較低，消費者購買前決定更加謹慎，產(chǎn)品銷售存在天然的體驗式購買需求，但由于受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，近幾年大型線下家具賣場紛紛收縮經(jīng)營規(guī)模獲進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。3.互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升推動信息交換更加高效，行業(yè)痛點愈發(fā)突出，產(chǎn)

11、業(yè)結(jié)構(gòu)為平臺型公司帶來發(fā)展機會。土巴兔、齊家網(wǎng)、美樂樂分別從裝修環(huán)節(jié)、建材環(huán)節(jié)、家居環(huán)節(jié)入手逐步向其他環(huán)節(jié)擴張，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，紅心美凱龍等傳統(tǒng)家居賣場以及東易日盛等家裝行業(yè)龍頭紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)，新消費場景下，行業(yè)迎來一系列重構(gòu)機會。2.3傳統(tǒng)家居與智能家居的區(qū)別智能家居是以住宅為平臺，利用先進的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、綜合布線技術(shù)、無線技術(shù)依照人體工程學(xué)原理，融合個性需求，將與家居生活有關(guān)的各個子系統(tǒng)如安防、燈光控制、窗簾控制、煤氣閥控制、信息家電、場景聯(lián)動、地板采暖等有機地結(jié)合在一起，通過網(wǎng)絡(luò)化綜合智能控制和管理，實現(xiàn)“以人為本”的全新家居生活體驗。傳統(tǒng)家居與智能家居核心區(qū)別是家庭各

12、項功能的實現(xiàn)由分散和獨立的機械控制轉(zhuǎn)變成了集成和互通的網(wǎng)絡(luò)化管理和控制。與普通家居相比，傳統(tǒng)家居中各種家居設(shè)備都是獨立和被動靜止式地承擔家庭的各項功能，家庭人員要想實現(xiàn)這些功能，必須“逐個、就近”地開啟”，隨著各種設(shè)備越來越多地進入家庭，各房間功能構(gòu)造和空間越來越多樣化，“逐個、就近”地開啟已經(jīng)不符合家居輕松、舒適的要求，智能家居就是通過一系列當今前科技，將各自獨立和不同運行方式的各種家居設(shè)備進行系統(tǒng)集成，依據(jù)“以人為本”和融合個性需求，由“逐個、就近”地開啟轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂心軇又悄艿墓芾砗涂刂?，實現(xiàn)隨心所欲地控制室內(nèi)家居和居住環(huán)境。有了智能家居這個系統(tǒng)平臺，人們的家居生活變得的更安全、便利和舒適，

13、更具有藝術(shù)性和更環(huán)保節(jié)能。 比如智能照明系統(tǒng)，與傳統(tǒng)照明相比，它可以實現(xiàn)對燈光的調(diào)光、一鍵場景、一對一遙控及分區(qū)燈光全開全關(guān)等管理，并可以用諸如無線遙控、定時控制、集中控制、遠程控制等多種控制方式隨意實現(xiàn)，由傳統(tǒng)孤立的、一對一開關(guān)控制升級為對家庭所有燈光的系統(tǒng)控制與智能管理。再比如智能電器控制系統(tǒng)，傳統(tǒng)的電器都是以個體形式存在，每一個或者一組電器都需要人就近連接和開啟，而智能電器控制系統(tǒng)，就像一張無形的網(wǎng)絡(luò)，把所有能控制的電器以一定的結(jié)構(gòu)有機的組合起來，形成了一個整體，并將這個整體賦予智能化的管理和控制，用戶可用無線遙控、定時開關(guān)、遠程控制、場景控制等等便捷方式得以實現(xiàn)。由此可以看出，智能家居

14、的實現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的一對一的機械開關(guān)方式，使家庭生活上升到一種系統(tǒng)管理，其控制方式不僅多樣化具更人性化。三物聯(lián)網(wǎng)時代下的智能家居3.1物聯(lián)網(wǎng)智能家居與傳統(tǒng)智能家居的區(qū)別物聯(lián)網(wǎng)的一個基本特征就是無處不在、無所不知。物聯(lián)網(wǎng)的目標是發(fā)展綠色全無線技術(shù)，包括感知、通訊等，不僅要求極低功耗，而且要求全無線在蓋、高可靠連接、強安全通訊、大組網(wǎng)規(guī)模、能自我修復(fù)。具體到家庭應(yīng)用就是要求安裝非常簡單，使用非常方便，維護不用操心，擴展隨心所欲。簡單地說，就是一個普通消費者看著簡單的說明書就能夠自己迅速組裝完成整套智能家居系統(tǒng)，而不需要專業(yè)人員的參與，這是物聯(lián)網(wǎng)智能家居產(chǎn)品的一個重要特點。傳統(tǒng)的智能家居采用有線的方式

15、，不僅需要專業(yè)人員施工、專門公司維護，而且施工周期長，施工費用高，系統(tǒng)靈活性差、維護維修難、擴展能力低，很多項目建成后用戶根本無法更新升級，讓消費者苦不堪言，整個有線智能家居發(fā)展史甚至成了爛尾現(xiàn)象延續(xù)史。因此，是否采用IP技術(shù)，是否在建筑內(nèi)實施墓礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)(包括綜合布線的有線網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)系統(tǒng)自動組建的無線網(wǎng)絡(luò))成為區(qū)別物聯(lián)網(wǎng)智能家居與傳統(tǒng)智能家居的一個重要標志。3.2物聯(lián)網(wǎng)時代智能家居的發(fā)展趨勢1. 數(shù)字化(網(wǎng)絡(luò)化)毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)是物聯(lián)網(wǎng)時代智能家居的基礎(chǔ)建設(shè)，沒有網(wǎng)絡(luò)支持的智能家居應(yīng)用將很快被淘汰。無論從前端的傳感器、中端的傳輸設(shè)施還是后端的執(zhí)行機構(gòu)以及管理平臺，所有的環(huán)節(jié)均離不開網(wǎng)絡(luò)的支持

16、。而且，隨著物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，越來越多的“物體”也將被植入芯片，實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化”。因此，毫無疑問，不管是有線網(wǎng)絡(luò)還是無線網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展是智能家居的必然發(fā)展趨勢。2.無線應(yīng)用將越來越多地取代有線應(yīng)用以往智能家居系統(tǒng)的綜合布線使得智能家居產(chǎn)品一直懸于市場的高端。裝修前需要專業(yè)人士的設(shè)計和布線也是制約智能家居發(fā)展的一大因素。為解決有線弊端，數(shù)字無線技術(shù)在全球得到大規(guī)模發(fā)展，其便利、靈活、無盲點等特征倍受青睞。也許幾年之后，綜合布線將會成為人們記憶中的往事。RFID電子標簽技術(shù)是物聯(lián)網(wǎng)中非常重要的技術(shù)，也是一種典型的無線應(yīng)用技術(shù)。近年來，ZigBee,Z-wave, Wi-Fi, WiDi等無線技術(shù)

17、的快速發(fā)展，使得無線技術(shù)的應(yīng)用深入到我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，在智能建筑領(lǐng)域中，已經(jīng)墓本上沒有無線技術(shù)解決不了的問題。雖然由于可靠性及安全性的原因，無線技術(shù)無法徹底取代有線應(yīng)用，但是不可否認，隨著物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展和普及，智能家居行業(yè)中無線應(yīng)用將會占據(jù)越來越大的市場，而且一定會超過有線應(yīng)用成為智能家居應(yīng)用的主流技術(shù)。3.功能高度集成、系統(tǒng)應(yīng)用融合智能家居系統(tǒng)的實施涉及到多個行業(yè)應(yīng)用，不同廠家由于其背景行業(yè)的不同在其智能家居系統(tǒng)的側(cè)重點也有所不同。但是對于用戶來說，其對于智能家居功能的需求是多樣化的、全方位的;因此完整的智能系統(tǒng)必定是功能高度集成、應(yīng)用高度融合的。目前來看，很難有一個廠家能夠完全滿

18、足用戶對功能多樣化的需求，因此在具體的應(yīng)用實施中，系統(tǒng)集成及應(yīng)用融合的解決方案的優(yōu)劣將是決定該項目能否達到預(yù)想效果的重要因素。4.家電化隨著智能家居應(yīng)用的逐漸普及，智能家居系統(tǒng)正從原來的專業(yè)設(shè)備向消費類電子設(shè)備轉(zhuǎn)化，并將逐漸成為家庭中的日常家用電器。而且，很多傳統(tǒng)家電設(shè)備也將逐漸成為智能家居應(yīng)用的重要元素。在很多場合中，智能家居的中控設(shè)備儼然已經(jīng)成為家庭影院系統(tǒng)中的標配產(chǎn)品。在2013年的CES世界消費類電子的展會上，4K超高清電視、智能電視、云電視等各類新型電視產(chǎn)品成為大會的主角;同樣，上述類型的電視也將很快成為智能家居應(yīng)用中最重要的應(yīng)用界面之一，另外一個應(yīng)用的主角將是手機，同樣其也已經(jīng)成為

19、人們不可缺少的家電之一。5.個性化智能家居作為一種新型的生活方式，注定是多樣化、因人而異的，也一定是體現(xiàn)在個性化的需求上的。同樣的設(shè)備，不同的人的使用方式就完全不同，就如同智能手機一樣，幾乎每個人都有自己與眾不同的應(yīng)用。而滿足這種個性化應(yīng)用的解決方案，就是應(yīng)用軟件，或者用專業(yè)化的說法就是APP。現(xiàn)在已經(jīng)有部分智能家居廠家在其系統(tǒng)中加入了可由用戶或者第三方自行開發(fā)的應(yīng)用軟件，以實現(xiàn)其需要的特珠應(yīng)用需求;換句話說，就是用戶可以自己定義或開發(fā)自己需要的智能家居的應(yīng)用方式，即DIY。這種方式將會給智能家居的應(yīng)用帶來無限的發(fā)展和想象空間，智能家居的應(yīng)用是沒有止境的，只要你的想象力足夠豐富。四物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技

20、術(shù)的運用及介紹 在智能家居系統(tǒng)中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在三個層面，包括感知層面、網(wǎng)絡(luò)層面以及應(yīng)用層面。4.1感知層面物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智能家居的感知層面的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在全面感知上，全面感知作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個主要特征，在智能家居中也發(fā)揮著重要的作用，它主要是應(yīng)用射頻識別(RFID)、二維碼、GPS,攝像頭、傳感器等感知、捕獲、測量的技術(shù)手段，實現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)備對家庭環(huán)境以及其他感知對象的信息收集與獲取。智能家居系統(tǒng)中的各大子系統(tǒng)都可以成為物聯(lián)網(wǎng)全面感知的執(zhí)行設(shè)備。通過物聯(lián)網(wǎng)全面感知功能的有效發(fā)揮們能夠使各大子系統(tǒng)的智能化程度大大提高，也能夠?qū)崿F(xiàn)更多的智能家居服務(wù)，使智能家居系統(tǒng)在設(shè)計與功能優(yōu)化上可以進

21、行更加大膽的創(chuàng)新，從而使更多更完善的服務(wù)得以有效實現(xiàn)。除此之外，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能家居系統(tǒng)所應(yīng)用的典型感知技術(shù)還包括:無線溫濕度傳感器、無線燃氣泄漏傳感器、無限門磁、窗磁等，在安全保障以及家居環(huán)境的智能化監(jiān)控方面發(fā)揮著良好的作用。4.2網(wǎng)絡(luò)層面物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智能家居網(wǎng)絡(luò)層面的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在智能家居中的通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)所組成的融合網(wǎng)絡(luò)，以及對智能家居系統(tǒng)中的大量信息進行智能化處理的各種信息計算、管理中心及平臺。融合網(wǎng)絡(luò)是智能家居系統(tǒng)中各部分信息連通的基礎(chǔ)，而諸如智能家居物聯(lián)網(wǎng)管理中心、云計算平臺、信息處理中心等智能化信息處理系統(tǒng)，是實現(xiàn)智能家居的高智能化處理的主要部分。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智能家居網(wǎng)絡(luò)

22、層面的應(yīng)用不但要求其具有強大的網(wǎng)絡(luò)運營能力，同時在對信息數(shù)據(jù)的處理與應(yīng)用能力上也有著很高的要求，信息傳送的可靠性以及數(shù)據(jù)處理的智能化是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)層面的應(yīng)用所要注重的兩個重要問題。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用是解決傳統(tǒng)智能家居智能化程度低，信息數(shù)據(jù)分析能力差的問題的有效途徑。4.3應(yīng)用層面物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智能家居系統(tǒng)應(yīng)用層面的功能發(fā)揮，是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對智能家居系統(tǒng)完善作用的主要體現(xiàn)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)智能家居的深度融合主要是通過應(yīng)用層面實現(xiàn)的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面:智能電網(wǎng)應(yīng)用、家庭醫(yī)療應(yīng)用、多媒體娛樂應(yīng)用、家庭安防應(yīng)用和家庭控制應(yīng)用等。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過應(yīng)用層面實現(xiàn)智能家居生活中的智能監(jiān)測、智能家庭環(huán)境控

23、制、智能安防、智能報警以及家用電器對人們生活習(xí)慣與方式的自動記憶與智能化服務(wù)，從而極大的提升家居生活的智能化水平，改善人們的家居生活。五智能家居企業(yè)“波特五力模型”分析5.1現(xiàn)有企業(yè)間的競爭程度1.行業(yè)增長速度據(jù)尚普咨詢發(fā)布的2013-2017年中國家居用品市場調(diào)查報告顯示：近年來智能家居市場每年以20%30%的速度遞增，預(yù)計到2015年市場蛋糕將達1240億元。該預(yù)測支出，20162017年將是國內(nèi)智能家居行業(yè)高速發(fā)展期的開始，2017年中國智能家居行業(yè)的市場規(guī)模將達到80億元。隨著智能家居向存量住宅滲透，至2020年規(guī)模有望達到1000億元，相當于約6000億元市場的家電和照明電器存在智能

24、化升級空間。更有預(yù)測稱，未來10年，我國智能家居產(chǎn)值將達兩萬億元。2.行業(yè)集中度目前國內(nèi)提供智能家居產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)主體來看，國內(nèi)智能家居廠商主要有四個來源：（1）傳統(tǒng)的可視對講廠商（代表廠家：安居寶）家庭防盜產(chǎn)品生產(chǎn)廠家一般有一定的電子產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)等經(jīng)驗，可以在其原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加控制功能和其他一些功能，來實現(xiàn)家庭自動化。此類廠商的優(yōu)勢在于大多都有一定的工程、設(shè)計院等關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)，并利用原對講、防盜產(chǎn)品市場來推廣產(chǎn)品。（2）傳統(tǒng)的家電企業(yè)IT企業(yè)廠商（代表廠家：海爾）這些企業(yè)結(jié)合其在家電控制領(lǐng)域。IT領(lǐng)域的優(yōu)勢開發(fā)出智能家居的產(chǎn)品，能更好的和家電結(jié)合在一起，他們利用自己的渠道優(yōu)勢和市場影響

25、力，積累多年的管理經(jīng)驗、生產(chǎn)經(jīng)驗和良好的售后服務(wù)、信譽來打開市場，此類廠商的優(yōu)勢在于已經(jīng)具有了穩(wěn)定的渠道優(yōu)勢和良好的用戶口碑，鋪貨速度快。（3）智能控制類廠商（代表廠家：東軟載波、英唐智控、和晶科技等）這些企業(yè)對智能控制系統(tǒng)的深入理解和技術(shù)積累，有能力制造出多樣化的產(chǎn)品系列通過整和智能控制的技術(shù)成果，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加智能化的特點，通過原有的銷售渠道來打開市場。此類廠商的優(yōu)勢在于在智能化控制方面理解深刻，定制化水平高，產(chǎn)品多樣性和可擴展性強。（4）互聯(lián)網(wǎng)公司（代表廠家：小米、新浪等）這類企業(yè)以小米為典型代表，其主要優(yōu)勢在于對智能手機等互聯(lián)網(wǎng)端口的掌控以及開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的能力。互聯(lián)網(wǎng)玩家瞄準

26、智能家居行業(yè)往往是看中了掌控家居中心控制器的機會，通過推出家用智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品，從而實現(xiàn)其通過互聯(lián)網(wǎng)通信渠道占領(lǐng)家居控制制高點的目的。3產(chǎn)品差異化（1）無線通信低端市場主打低端市場的無線RF射頻遙控開關(guān)及遙控窗簾，主要定位于一些小白領(lǐng)的公寓房簡單只能應(yīng)用，適合于購買后自己DIY安裝，但是產(chǎn)品功能相對比較單一，所以智能家居的低端市場主要是以獨立的智能家居子系統(tǒng)功能的產(chǎn)品為主，消費者可按需選配不同廠家的不同獨立產(chǎn)品實現(xiàn)最基本的智能控制功能，但一般無法實現(xiàn)整體式智能控制功能，目前這類低端產(chǎn)品占整個市場份額大約為10%15%左右。 （2）無線與布線結(jié)合中端市場目前主流的智能家居廠家的產(chǎn)品主要定位中檔消費群

27、體，這類智能家居產(chǎn)品既有無線技術(shù)產(chǎn)品，又有采用布線技術(shù)的產(chǎn)品，例如：CANBUS、485總線制等。目前定位于中端智能家居產(chǎn)品的廠家比較多，基本可占整個市場份額的50%60%左右。 （3）總線型高端市場而對于一些高端智能家居消費群體，總線型技術(shù)方案可靠性高，但是需要單獨布線，成本和安裝期長，適合高檔別墅和商品房高端市場。這類定位于比較高端消費群體的產(chǎn)品，目前占整個市場份額的20%30%左右。4.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)與轉(zhuǎn)換成本由于智能家居行業(yè)還處于成長期，還沒有規(guī)?；?yīng)。雖然目前智能家居研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)眾多，但由于市場認可度低，產(chǎn)品技術(shù)不成熟，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，尤其是家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)方面沒有形成統(tǒng)一的技術(shù)框架

28、和標準，各個品牌的設(shè)備自成一派，各種產(chǎn)品難以互通互聯(lián)，使用者的智能家居系統(tǒng)出現(xiàn)問題，需要更換配件時，只能選擇開發(fā)商提供的同品牌產(chǎn)品，不能更換其他廠家的產(chǎn)品，這給用戶帶來了諸多不便，使得智能家居企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品和系統(tǒng)僅僅停留在體驗階段，無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒄麄€行業(yè)也難以得到持續(xù)、健康的發(fā)展，嚴重限制了智能家居行業(yè)的壯大。因為用戶大多數(shù)是第一次采用智能家居系統(tǒng)，因此無所謂品牌的忠誠度，無形中也加劇了競爭。5.2新進入企業(yè)競爭威脅1規(guī)模經(jīng)濟新進入企業(yè)必然要考慮規(guī)模經(jīng)濟，由于智能家居是一個新生產(chǎn)業(yè)，其市場前景光明，但在背后，技術(shù)標準不統(tǒng)一、價格過高等諸多問題制約著市場的發(fā)展。企業(yè)的單位生產(chǎn)成本隨著產(chǎn)

29、量的增加是否會下降，這是一個難題。如果企業(yè)能夠找準自身定位，突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，那么就可能會使得企業(yè)形成規(guī)模經(jīng)濟。這樣可能會使得新加入者加入該行業(yè)，這樣一來，智能家居行業(yè)就可能會總需求高于總供給，造成行業(yè)的過剩。2.先行優(yōu)勢智能家居行業(yè)的領(lǐng)先者或者叫做開創(chuàng)者，起步較早，相對于新進入的企業(yè)則會占據(jù)很多的優(yōu)勢，其進入行業(yè)較早，顧客的忠誠度以及轉(zhuǎn)換成本的高則會使得現(xiàn)有企業(yè)比新進入企業(yè)占有先行優(yōu)勢，由此而來，新進入企業(yè)的競爭威脅就比較小。但對于新進入企業(yè)來說，則會缺少這一部分優(yōu)勢，很可能造成企業(yè)的虧損。 3.分銷渠道和公共關(guān)系智能家居行業(yè)本身是一個新興的產(chǎn)業(yè)，那么其開發(fā)的分銷渠道是有限的，因為開發(fā)新的分

30、渠道需要高額的成本，因此，新進入企業(yè)在進入之前必然考察分銷渠道，但是現(xiàn)有分銷渠道有一定的容量，若是新進入企業(yè)太多，容量已滿，開發(fā)新的分銷渠道又會造成高額的成本，現(xiàn)有企業(yè)則預(yù)先開發(fā)和占有了分銷渠道，這在一定程度上阻止了新企業(yè)的進入。就公共關(guān)系而言，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系也使得新企業(yè)難以進入，因為建立公司與客戶的關(guān)系并不是一日而成，而現(xiàn)有企業(yè)則由于占有先行優(yōu)勢，因此在這方面會優(yōu)于后進入的新企業(yè)。4.法律障礙政府對于新興的產(chǎn)業(yè)，例如智能家居行業(yè)，還有新能源等行業(yè)，都會加以法律規(guī)定等措施來限制企業(yè)的無限量涌入，以防止造成企業(yè)的產(chǎn)能過剩。在智能家居行業(yè)，政府會有法律規(guī)定，這使得后進入的新企業(yè)缺乏進入的資格

31、，因為新進入企業(yè)的威脅就較小。5.3替代產(chǎn)品的威脅1.價值因素分析智能機器與家居是一個新興的行業(yè)，智能家居是住宅智能化的核心，進入普遍百姓的家庭是一個必然的趨勢，而且利用紅外遙控技術(shù)把對各種家電的控制集中在一起，也是今后的一個發(fā)展方向。然而，操作復(fù)雜、價格不菲仍是阻礙其發(fā)展的因素。很多中低收入者或年紀偏大者更傾向于使用傳統(tǒng)家居，他們認為智能家居帶來的使用價值沒有購買其付出的成本高。其次，智能家居屬于彈性需求，即使不使用智能家居對日常生活也不能造成非常巨大的影響。再者，高科技的智能家居產(chǎn)品在使用的同時，高耗能的家居產(chǎn)品帶來的社會危害日益嚴重，盲目發(fā)展的高耗能家居產(chǎn)業(yè)對環(huán)境、能源、運輸?shù)葞砭薮髩?/p>

32、力，可能會進一步加重我國能源緊張局面，低碳家居對環(huán)境的附加價值可能高于智能家居帶來的使用價值。2.轉(zhuǎn)換成本目前智能家居沒有在性能上類似的替代品，已經(jīng)使用智能家居的家庭只能轉(zhuǎn)而使用傳統(tǒng)家居，為此需要放棄已購的智能家居再去購買其他替代品，由此帶來的轉(zhuǎn)換成本較為高昂。3顧客使用替代品的傾向智能家居產(chǎn)品進入之前，已經(jīng)有了類似家庭自動化的一些產(chǎn)品，比如用PLC控制繼電器的方式，或者用樓宇自控DDC控制的方式，也實現(xiàn)了部分功能。其實這些替代產(chǎn)品僅僅在市場上曇花一現(xiàn)，并不能很好的滿足用戶對于智能家居的期待和要求，并且價格和產(chǎn)品可靠性都沒有保證。因此，很快退出了市場，取而代之的是更加專業(yè)的智能家居產(chǎn)品。總的來

33、說，在目前，能夠具有相似功能而轉(zhuǎn)換成本又低的替代品幾乎不存在，智能家居的替代品威脅比較小。5.4購買方的討價還價能力1.產(chǎn)品差異化由于智能家居產(chǎn)品目前標準化程度還不是很高，各個品牌的產(chǎn)品功能多有不同，一旦某些特殊功能或特殊產(chǎn)品設(shè)計被客戶選擇，往往具有排他性，因此通過產(chǎn)品功能的差異化可以較好的降低客戶的議價能力。2.轉(zhuǎn)換成本（1）從金錢方面來看，若換不同企業(yè)產(chǎn)品，購買方所需的費用十分高昂。一個個人消費者安裝一套普通家庭智能家居大約要花去6-7萬元。（2）從時間方面來看，智能家居需要長時間的安裝，更換一套將消耗大量時間，時間成本高。（3）從學(xué)習(xí)方面來看，不同企業(yè)生產(chǎn)的智能家居的使用方法不盡相同，更換一套購買方將需要重新熟悉操作，學(xué)習(xí)成本高。 綜上，轉(zhuǎn)換成本很高，購買方的議價能力低。3.產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性 （1）從產(chǎn)品成本來看，一套最普通的智能家居，一般為300元/坪米（不包括水泥地磚等基礎(chǔ)設(shè)備）；而普通家裝的成本遠不到這個價格。（2）從質(zhì)量重要性來看，智能家居的質(zhì)量要求