橫店宣傳方案

1、橫店太陽(yáng)城宣傳 2008年7月橫店太陽(yáng)城宣傳方案橫店太陽(yáng)城內(nèi)涵豐富，擁有紅軍長(zhǎng)征博覽城、國(guó)防科技教育園、華夏文化園、明清民居博覽城、九龍文化博覽園、青年聯(lián)誼活動(dòng)中心（合歡谷）、花木山莊游樂(lè)園、八面山莊休閑城等一系列大型旅游景區(qū)，政治文化、華夏文化、山水文化和科技文化等眾多文化元素都在這里得到了細(xì)致的體現(xiàn)和生動(dòng)的演繹。但相對(duì)于橫店影視城而言，橫店太陽(yáng)城的知名度和影響力是極為欠缺的，因此，我們?cè)诶^續(xù)整合各方面旅游資源、開(kāi)發(fā)旅游新項(xiàng)目的同時(shí)，必須注重橫店太陽(yáng)城的整體宣傳工作，進(jìn)行一次覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)的轟炸式宣傳?！拘麄鞣绞健?、電視廣告2、媒體大會(huì)及相關(guān)活動(dòng)3、攝影比賽4、電視電影（紀(jì)錄片）【宣傳

2、目的】1、營(yíng)造濃郁的文化氛圍，展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。2、快速打響橫店太陽(yáng)城的知名度，大幅增加橫店太陽(yáng)城的人氣。3、根本的目的，是吸引各地游客前來(lái)參觀旅游，提升橫店太陽(yáng)城的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一、電視廣告電視廣告的宣傳目的：一是以精彩的畫(huà)面吸引人們?nèi)リP(guān)注“橫店太陽(yáng)城”；二是塑造“橫店太陽(yáng)城”的經(jīng)典視覺(jué)形象，在短時(shí)間內(nèi)建立其品牌知名度；三是在特定范圍內(nèi)擴(kuò)大“橫店太陽(yáng)城”的影響力。1、廣告主題 萬(wàn)千文化群，橫店太陽(yáng)城2、廣告長(zhǎng)度分10秒，15秒，30秒三個(gè)版本剪輯。 3、廣告風(fēng)格以波瀾壯闊的畫(huà)面，體現(xiàn)無(wú)與倫比的氣勢(shì)。4、廣告攝制安排 2008年8月15日前完成電視廣告的策劃和創(chuàng)意，完成廣告文案撰寫(xiě)。

3、8月16日開(kāi)拍，8月25日前完成前期拍攝。 9月10日前完成10秒、15秒、30秒三個(gè)版本的剪輯。 9月25日起在各大媒體正式播出。5、廣告投放范圍主要是長(zhǎng)三角地區(qū)，特別是上海、南京、蘇州、揚(yáng)州、杭州、寧波、溫州、金華、南昌等重點(diǎn)城市。6、廣告投放廣告投放建議考慮以下媒體及相應(yīng)時(shí)段。 央視1套綜合頻道或央視8套電視劇頻道央視1套綜合頻道：20:37（黃金時(shí)段），下集預(yù)告前中插廣告，10秒廣告96,000元/次；7:59，朝聞天下節(jié)目前，10秒廣告20,800元/次。央視8套電視劇頻道：每日約20:13，黃金強(qiáng)檔集間，10秒廣告57,600元/次；每日約21:33，黃金強(qiáng)檔中插，10秒廣告73,

4、000元/次。 建議在央視8套投放廣告，選擇20:13黃金強(qiáng)檔集間這一廣告時(shí)段，連續(xù)播出一周。廣告費(fèi)：5.76×740.32萬(wàn)元。 上海東方衛(wèi)視或上海電視臺(tái)新聞綜合頻道東方衛(wèi)視：19：30-19：35，黃金劇場(chǎng)前，15秒廣告33000元/次； 上海電視臺(tái)新聞綜合頻道：約20:25，電視劇A1片尾前，15秒廣告40800元/次。 建議在東方衛(wèi)視投放廣告，選擇19：30-19：35黃金劇場(chǎng)前這一廣告時(shí)段，連續(xù)播出一周。廣告費(fèi)：3.3×7=23.1萬(wàn)元。 江蘇電視臺(tái) 建議在江蘇電視臺(tái)綜藝頻道投放廣告，選擇20：00精品劇場(chǎng)劇中廣告時(shí)段，15秒廣告15200元/次，連續(xù)播出一周。廣

5、告費(fèi)：1.52×7=10.64萬(wàn)元。 南京電視臺(tái) 建議在南京電視臺(tái)新聞綜合頻道投放廣告，選擇21:30-21:45南京要聞廣告時(shí)段，15秒廣告7200元/次，連續(xù)播出半月。廣告費(fèi)：0.72×15=10.80萬(wàn)元。 蘇州電視臺(tái) 建議在蘇州電視臺(tái)2套社會(huì)經(jīng)濟(jì)頻道投放廣告，選擇19:48左右新天地劇場(chǎng)1前廣告時(shí)段，15秒廣告6600元/次，連續(xù)播出半月。廣告費(fèi)：0.66×15=9.90萬(wàn)元。 浙江經(jīng)視 建議選擇19：38經(jīng)視劇場(chǎng)二片頭插播廣告時(shí)段，10秒廣告7300元/次，連續(xù)播出半個(gè)月。廣告費(fèi)：0.73×15=10.95萬(wàn)元 杭州電視臺(tái) 建議選擇杭州電視臺(tái)1

6、套19:30十分關(guān)注廣告時(shí)段，15秒廣告3900元/次，連續(xù)播出一個(gè)月。廣告費(fèi)：0.39×30=11.70萬(wàn)元 寧波電視臺(tái) 建議選擇寧波電視臺(tái)1套19：33寧波新聞前廣告時(shí)段，15秒廣告5200元/次，連續(xù)播出半個(gè)月。廣告費(fèi)：0.52×15=7.8萬(wàn)元 溫州電視臺(tái) 建議選擇溫州電視臺(tái)都市生活頻道19：35都市黃金劇場(chǎng)片頭插播廣告時(shí)段，15秒廣告4800元/次，連續(xù)播出半個(gè)月。廣告費(fèi)：0.48×15=7.2萬(wàn)元 金華電視臺(tái) 建議選擇金華電視臺(tái)教育科技頻道（38頻道）18：40金華氣象前廣告時(shí)段，30秒廣告7000元/次，連續(xù)播出半個(gè)月。廣告費(fèi)：0.7×15

7、=10.5萬(wàn)元。 南昌電視臺(tái) 建議選擇南昌電視臺(tái)新聞綜合頻道18：25每日新聞前廣告時(shí)段，30秒廣告3700元/次，連續(xù)播出一個(gè)月。廣告費(fèi)：0.37×30=11.1萬(wàn)元。 上饒電視臺(tái) 建議選擇上饒電視臺(tái)電視劇頻道20：06魅力劇場(chǎng)二前廣告時(shí)段，30秒廣告1620元/次，連續(xù)播出一個(gè)月。廣告費(fèi)：0.162×30=4.86萬(wàn)元。 鷹潭電視臺(tái) 建議選擇鷹潭電視臺(tái)新聞綜合頻道20：58二劇片頭后廣告時(shí)段，30秒廣告3600元/次，連續(xù)播出一個(gè)月。廣告費(fèi)0.36×30=10.8萬(wàn)元。7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告攝制費(fèi)用：20萬(wàn)元廣告投放費(fèi)用：170萬(wàn)元二、媒體大會(huì)及相關(guān)活動(dòng) 為了對(duì)橫店

8、太陽(yáng)城進(jìn)行一次強(qiáng)有力的集中推介，并在華東地區(qū)造成轟動(dòng)效應(yīng)，以迎接“十一”黃金周旅游旺季的到來(lái)，我們擬邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社等主要中央媒體，以及華東六省一市的各省級(jí)媒體和地市級(jí)媒體齊聚橫店，召開(kāi)一次規(guī)模盛大的媒體宣傳大會(huì)，同時(shí)舉辦一系列相關(guān)活動(dòng)，為大會(huì)造勢(shì)。 1、大會(huì)時(shí)間2008年9月底2、大會(huì)主題“萬(wàn)千文化群，橫店太陽(yáng)城”媒體宣傳大會(huì)3、媒體規(guī)模 各地媒體預(yù)計(jì)80家，記者120人左右，其中需特別邀請(qǐng)25名左右的攝影記者，到橫店太陽(yáng)城各大景區(qū)進(jìn)行采風(fēng)拍攝。中央：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社、中新社；上海：文匯報(bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)

9、；浙江：浙江日?qǐng)?bào)、浙江工人日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、今日早報(bào)、浙江衛(wèi)視、浙江經(jīng)視；以及浙江各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；山東：山東日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、山東衛(wèi)視；以及山東各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；江蘇：新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇衛(wèi)視；以及江蘇各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；江西：江西日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)、江西衛(wèi)視；以及江西各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；安徽：安徽日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)、安徽衛(wèi)視；以及安徽各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；福建：福建日?qǐng)?bào)、福建東南快報(bào)、福建東南衛(wèi)視；以及福建各個(gè)地級(jí)市主要報(bào)紙和電視臺(tái)；4、嘉賓邀請(qǐng) 浙江各級(jí)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 華東各旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 華東各主流媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 華東各主要旅行社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)5、相關(guān)活動(dòng) 媒

10、體宣傳大會(huì)向各大媒體介紹“橫店有一個(gè)熱熱鬧鬧的影視城，還有一個(gè)紅紅火火的太陽(yáng)城”，揭示橫店太陽(yáng)城的建設(shè)動(dòng)機(jī)、建設(shè)歷程，以及橫店太陽(yáng)城所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、歷史價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。 “橫店太陽(yáng)城”揭幕儀式建議：建造“橫店太陽(yáng)城”雕塑，作為標(biāo)志性景觀和橫店太陽(yáng)城的象征，舉行隆重的揭幕儀式，正式向社會(huì)各界推出“橫店太陽(yáng)城”概念。 橫店太陽(yáng)城旅游推介會(huì)建議：整合橫店太陽(yáng)城旅游資源，設(shè)計(jì)富有特色的各條不同旅游線路，邀請(qǐng)華東六省一市各地旅游局領(lǐng)導(dǎo)和各地旅行社代表，召開(kāi)一次大型的旅游推介會(huì)，尋求旅游項(xiàng)目的合作。 橫店太陽(yáng)城-××景區(qū)戰(zhàn)略合作簽約儀式 建議：橫店太陽(yáng)城可與華東地區(qū)某個(gè)大型旅游景區(qū)，

11、如黃山、宋城等，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方共享旅游資源，并在各自的宣傳媒介中為對(duì)方提供一定的宣傳服務(wù)。 “橫店風(fēng)采”第六屆全國(guó)攝影大賽開(kāi)幕儀式 建議：將攝影大賽的開(kāi)幕儀式放在媒體大會(huì)期間舉行。這既可以吸引更多的攝影參賽者前來(lái)橫店，還可以為攝影大賽提供一個(gè)好的創(chuàng)作題材。6、日程安排第一日 來(lái)賓報(bào)到。第二日 上午：媒體宣傳大會(huì)“橫店太陽(yáng)城”揭幕儀式 下午：嘉賓考察橫店太陽(yáng)城 橫店太陽(yáng)城-××景區(qū)戰(zhàn)略合作簽約儀式第三日 上午：橫店太陽(yáng)城旅游推介會(huì) 攝影大賽開(kāi)幕儀式 下午：返程7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：80萬(wàn)元三、“橫店風(fēng)采”第六屆全國(guó)攝影大賽為了提升橫店太陽(yáng)城的影響力和知名度，塑造橫店太陽(yáng)城的良

12、好品牌，促進(jìn)橫店太陽(yáng)城的旅游發(fā)展，我們擬舉辦“橫店風(fēng)采”第六屆全國(guó)攝影大賽，通過(guò)精彩的照片，以生動(dòng)的形象說(shuō)話，展示橫店太陽(yáng)城的豐富內(nèi)涵。（一）組織機(jī)構(gòu)1、舉辦單位主辦：橫店太陽(yáng)城協(xié)辦：上海市攝影家協(xié)會(huì)、江蘇省攝影家協(xié)會(huì)、山東省攝影家協(xié)會(huì)、安徽省攝影家協(xié)會(huì)、江西省攝影家協(xié)會(huì)、福建省攝影家協(xié)會(huì)承辦：浙江省攝影家協(xié)會(huì)2、支持媒體浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、中國(guó)攝影在線網(wǎng)站、錢(qián)江晚報(bào)攝美部、中國(guó)攝影網(wǎng)、浙江攝影網(wǎng)。（二）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 特等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10萬(wàn)元金獎(jiǎng) 5名，獎(jiǎng)金各2萬(wàn)元銀獎(jiǎng) 10名 獎(jiǎng)金各1萬(wàn)元銅獎(jiǎng)20名 獎(jiǎng)金各5000元優(yōu)秀獎(jiǎng) 200名 獎(jiǎng)金各500元（三）參賽事項(xiàng)1、參賽對(duì)象全國(guó)各地?cái)z影家和攝

13、影愛(ài)好者均可參賽。2、報(bào)名時(shí)間大賽報(bào)名時(shí)間：2008年9月5日- 12月5日3、報(bào)名地點(diǎn)橫店集團(tuán)新聞中心4、截稿時(shí)間 2008年12月5日下午六時(shí)5、手續(xù)辦理參賽者報(bào)名時(shí)需交本人2吋半身照2張（一張用于制作參賽證，一張存檔），報(bào)名費(fèi)100元(團(tuán)體報(bào)名可由組織單位代收)，用于參賽證辦理，參賽者憑證可往橫店各景區(qū)免費(fèi)進(jìn)行攝影創(chuàng)作。 6、作品要求 緊扣主題，重點(diǎn)反映橫店太陽(yáng)城下屬橫店華夏文化園、橫店明清民居博覽城、橫店青年聯(lián)誼中心、橫店九龍文化博覽園、橫店紅軍長(zhǎng)征博覽城、橫店國(guó)防科技教育景區(qū)、橫店中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)博覽城、橫店八面山莊休閑城、橫店花木山莊游樂(lè)園和相關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目，以及橫店人的精神面貌，拍攝形式

14、、風(fēng)格不限。 參賽作品彩色、黑白、數(shù)碼均可，數(shù)量不限，作品一律制作為10吋照片，任何超尺寸作品均以作廢處理。使用數(shù)碼相機(jī)拍攝，要求使用高清數(shù)碼相機(jī)并以最高精度拍攝，以便制作放大。 參賽作品需注明標(biāo)題和作品簡(jiǎn)介，以及作者姓名、參賽證號(hào)碼、地址、郵編、聯(lián)系電話等信息。（四）畫(huà)冊(cè)制作畫(huà)冊(cè)以圖片為主，配以文字說(shuō)明（照片的背景介紹），照片選取不限于獲獎(jiǎng)作品。畫(huà)冊(cè)規(guī)格：12開(kāi)， 銅版紙印刷畫(huà)冊(cè)數(shù)量：5000冊(cè)（五）宣傳方法在中國(guó)攝影在線網(wǎng)站()設(shè)立本次大賽專(zhuān)頁(yè)，發(fā)布大賽相關(guān)信息、以及大賽進(jìn)程中的各種有關(guān)活動(dòng)。（六）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 100萬(wàn)元，其中獎(jiǎng)金50萬(wàn)元。四、電視電影（紀(jì)錄片）為了提升橫店文化產(chǎn)業(yè)整體品位，增強(qiáng)橫店太陽(yáng)城的社會(huì)影響力，我們可于近期拍攝一部電視電影，并在央視黃金時(shí)段播出。1、故事內(nèi)容以橫店人創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的歷史事件為故事藍(lán)本，著重展現(xiàn)橫店人不怕困難、迎難而上的創(chuàng)業(yè)精神。片長(zhǎng)90分鐘，邀請(qǐng)著名編劇撰寫(xiě)劇本。2、攝制時(shí)間 9月底完成拍攝方案及劇本撰寫(xiě)，并由橫店方面相關(guān)負(fù)責(zé)人審稿通過(guò)。 10月初（國(guó)慶長(zhǎng)假后）開(kāi)機(jī)拍攝，11月15日前期拍攝完畢。 11月16日開(kāi)始后期制作，12月前完成后期制作。3、攝制單位由央視電影頻道成立攝制組，橫店方面提供必要協(xié)助。4、攝制要求