廣告設(shè)計(jì)視覺答案

1、一、填空題1視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、圖文設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)形式、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)傳播方式的綜合設(shè)計(jì),是一門集為一體的綜合性學(xué)科.2視覺設(shè)計(jì)中的造型元素是 點(diǎn)、線、面,它們是造型的起點(diǎn),具有無限的生命力。3任何一件視覺設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式，設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過形式表現(xiàn)出來,內(nèi)容是視覺設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。4圖形是一種傳達(dá)性極強(qiáng)的視覺語言,是一種成熟獨(dú)立的表現(xiàn)形式，與文字相比，圖形更具有直觀性、生動(dòng)性、概括性。5當(dāng)今世界文字體系可分為兩大類:代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁

2、字母文字體系.6點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在幾何學(xué)中點(diǎn)表示位置，它既無形狀也無大小。但點(diǎn)一旦作為造型元素出現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖面上后，無論多么細(xì)小，只要看得見,必然存在大小和形狀，它可以是一個(gè)幾何形，也可以是一個(gè)自然形 ，它可以是一個(gè)文字，也可以是一張圖片，點(diǎn)的意念是無限的,它通常可產(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。7面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形8任何一件視覺設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式 ，設(shè)計(jì)的內(nèi)容通過形式表現(xiàn)出來,內(nèi)容是視覺設(shè)計(jì)要傳達(dá)的信息、思想和感情等;形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。9標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的和視覺符號(hào),它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織

3、、團(tuán)體或個(gè)人,是一特定內(nèi)容、圖形、人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。10VI設(shè)計(jì)是由兩部分組成的,一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志 、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為VI的三大核心。11標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化，是VI設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的的象征。它包括中英文名稱字體樣式,由于標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻率不亞于標(biāo)志,因而它在設(shè)計(jì)上要求具有統(tǒng)一性.12圖形是構(gòu)成視覺傳達(dá)的最基本因素，是設(shè)計(jì)師表達(dá)其思想、使之與受眾溝通的一種主要視覺語言，其有別于文字、材料 等形式.13圖形主要具有

4、以下特征傳達(dá)性、單純性、象征性 、符號(hào)性、文字性。14。純度指的是色彩的鮮濁程度.15色彩的三原色紅、黃、藍(lán) .16通過視覺設(shè)計(jì)的說服和引導(dǎo) 可將消費(fèi)者的顯在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的，滿足消費(fèi)者的需求。17藝術(shù)性是基于視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)功能上的各種藝術(shù)化表現(xiàn)形式和藝術(shù)感受,如象征、夸張、幽默等，是設(shè)計(jì)者對(duì)信息符號(hào)的藝術(shù)性處理和受眾的審美體驗(yàn).18形象思維是指用具體的、感性 的形象進(jìn)行思維。19當(dāng)外界物體的視覺刺激作用停止以后，在眼睛視網(wǎng)膜上的影像感覺并不會(huì)立刻消失，這種視覺現(xiàn)象叫做視覺殘像或視覺后像。20.具象圖形是指沒有改變物象自然形態(tài)的圖形，最大的特點(diǎn)是真實(shí)地反映了自然形態(tài)的美。

5、二、名詞解釋1色彩的三要素：色相、明度、純度稱為色彩三要素,是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概念。2明度指色彩的深淺與明暗程度。明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色,中間存在一個(gè)從亮到暗的灰色系列.在設(shè)計(jì)中，明度是突出形象，使作品響亮的基本要素。3色彩的空間感主要是利用色彩明暗、純度以及面積的對(duì)比層次產(chǎn)生空間感。4標(biāo)準(zhǔn)色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上,用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別.5標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是VI設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。6封面：即書籍的臉面,并通

6、過文字、圖案介紹宣傳書中內(nèi)容，它是書籍成型與設(shè)計(jì)的最重要的部分。書籍封面的設(shè)計(jì)內(nèi)容一般包括:書名、副標(biāo)題、說明文字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案裝飾等。7廣告設(shè)計(jì)的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文、標(biāo)志、圖形。8圖瑕的表現(xiàn)形式:一般來說,周形可分為具象、抽象和意象三種表現(xiàn)形式.10字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者根據(jù)文字內(nèi)涵，將藝術(shù)想象力和創(chuàng)造意識(shí)融入字體之中，運(yùn)用夸張、形象、變形、裝飾等藝術(shù)手法,并根據(jù)需要在一定程度上擺脫字形和筆畫的約束,靈活地重新組織字形，以加強(qiáng)文字的內(nèi)涵和感染力,創(chuàng)造出新穎、美觀、獨(dú)特的字體形態(tài).11線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。幾何學(xué)上的線是沒有粗細(xì)的,只有長(zhǎng)度和方向.線在視覺設(shè)計(jì)中卻有

7、著重要的作用，它可以表現(xiàn)動(dòng)與靜、輕與重等感覺，可以表現(xiàn)對(duì)象各種不同的性質(zhì)與特點(diǎn)，可以表現(xiàn)不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象,大都可理解為線的意象。12視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng),它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科.因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)是一種以“傳達(dá)力最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)行為，所以視覺設(shè)計(jì)也通常被稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).13矛盾圖形是利用人的視錯(cuò)原理，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實(shí)質(zhì)上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式.往往一個(gè)看似合理的圖形，而當(dāng)我們的視線延伸時(shí)，即會(huì)感到它的矛盾

8、性，設(shè)計(jì)者就是利用這種在視覺上的錯(cuò)位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。14面：點(diǎn)和線的聚集形成了面。面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點(diǎn)便是大小和形態(tài)。大面積的面,給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。15意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象,它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者結(jié)合，融為一體，往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。16標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)和圖形,它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán)體或個(gè)人,是特定的內(nèi)容-人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn).17元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中

9、某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中,兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬,顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染,加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。18色彩對(duì)比是色彩的對(duì)立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對(duì)比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調(diào)?？梢哉f,沒有對(duì)比就沒有色彩美。色彩對(duì)比主要有明度對(duì)比、純度對(duì)比和色相對(duì)比三個(gè)方面.有時(shí)還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對(duì)比。19。聯(lián)想是由一個(gè)人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據(jù)具體形象進(jìn)行直接的、相

10、關(guān)的想象形式，也有的是概念相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個(gè)因素通過轉(zhuǎn)折達(dá)到聯(lián)想的目的 21正負(fù)形：在特定的條件下，畫面中實(shí)在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負(fù)形是指在圖形設(shè)計(jì)中,由正形的設(shè)計(jì)形態(tài)與底子間交叉無意間形成的形態(tài),也就是我們所說的圖與底的關(guān)系.在圖形設(shè)計(jì)的過程中要有效地利用負(fù)形進(jìn)行創(chuàng)作,它可使圖形在視覺上更具有強(qiáng)烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達(dá)信息的功能.22 VI是Visual Identity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱,它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法,通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)

11、。VI設(shè)計(jì)由兩部分組成：一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。三、簡(jiǎn)答題1書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱。進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì),不只是要了解書籍開本的大小，還要對(duì)書籍各部分名稱和功能有一定的了解，這樣在設(shè)計(jì)過程中才會(huì)更加順利，書籍設(shè)計(jì)中各部分的名稱是：護(hù)封、封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁、插頁、插圖、版面設(shè)計(jì)。2編排設(shè)計(jì)。編排設(shè)計(jì)是在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素-文字、圖形、線條和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型因素及形式原理把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來.3包裝的功能.主要包括三個(gè)方面，即物理功能、生理功能、心理功能。4展示設(shè)計(jì).是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演

12、示的設(shè)計(jì)。5。色彩的冷暖感？。色彩的冷暖是人類經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣賦予我們的一種感覺：不是用實(shí)際溫度來衡量的,在色彩的感覺中人們對(duì)于色彩的冷暖最為敏感，這一方面與色彩的客觀感覺有關(guān)，和生活中的冷暖事物長(zhǎng)期給予人們的印象有關(guān),也和人們心理上的聯(lián)想有關(guān)。如太陽、火本身溫度很高，人被照后有溫暖感，像大海、冰、雪等環(huán)境有吸熱的功能，這些地方的溫度總是比較低，有寒玲感，、因?yàn)檫@些生活經(jīng)驗(yàn)的積累,所以我們只要看到象征太陽的紅橙色;心理就會(huì)產(chǎn)生溫暖和+愉快的感覺，一看到象征冰的藍(lán)色,就會(huì)覺得冰冷、涼爽. 8色彩的視錯(cuò)覺有哪些？設(shè)計(jì)離不開色彩。設(shè)計(jì)師通過色彩表達(dá)其設(shè)計(jì)意念，色彩視錯(cuò)覺在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著不可取代的位置,如應(yīng)

13、用巧妙,不僅可以避免視錯(cuò)覺現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用，而且還可以增加作品的藝術(shù)感染力.色彩的視錯(cuò)覺有：(1）并置色彩錯(cuò)覺（2)補(bǔ)色錯(cuò)覺（3)距離（4)溫度（5)重量9形式美法則的內(nèi)容有哪幾種?形式美的法則是在人類長(zhǎng)期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形式中直接產(chǎn)生美感，并對(duì)美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。形式美法則的內(nèi)容有：（一)單純齊一（二）對(duì)稱均衡（三）對(duì)比和諧（四）比例尺度 （五）節(jié)奏韻律（六）變化統(tǒng)一6色彩調(diào)和的基本原理_色彩調(diào)和的基本原理大體可分為兩個(gè)方面；類似調(diào)和對(duì)比調(diào)和（1）類似調(diào)和 類似調(diào)和強(qiáng)調(diào)色彩要素中的一致性關(guān)系,追求色彩關(guān)系的統(tǒng)一,類似調(diào)和包括同一調(diào)和與、近似調(diào)和兩種形式。 同一

14、調(diào)和-在色相、明度、純度中有某種要素完全相同， 變化其它的要素，被稱為同一調(diào)和。如果用紅與黃兩色;紅與黃的色相、純度保持不變,只變化它們的明度,使其成為深紅和深黃或淺紅和淺黃了。如果選用三種以上的色，可讓其中一種構(gòu)成色在畫面上起輔助的作用，這樣畫面會(huì)更活躍. 近似調(diào)和在色相、明度、純度三種要素中，有某種要素近似、變化其它的要素，稱為近似調(diào)和，如用紫與黃兩種色彩,紫和黃的明魔和純度保持不變,只變化它們的色相，黃可以混入紅色使之成為桔紅，紫也同樣可以混入紅色使之成為紫紅，使兩個(gè)色相相似,達(dá)到調(diào)和的目的。（2）對(duì)比調(diào)和 對(duì)比調(diào)和是以強(qiáng)調(diào)變化而組合的和諧的色彩。在對(duì)比調(diào)和中，明度、色相、純度三種要素可

15、能都處于對(duì)比狀態(tài),因此色彩更富于活潑、生動(dòng)、鮮明的效果。這樣的色彩關(guān)系要達(dá)到某種既變化又統(tǒng)一和諧美，主要不是依賴要素的一致，而要靠某種組合秩序來實(shí)現(xiàn).7材料的運(yùn)用？視覺設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用方法主要有以下幾個(gè)方面: (1）確立主題選擇材料一主要是在設(shè)計(jì)時(shí)選用材料與主題形象一性質(zhì)等的聯(lián)系牲藏巧合性,這種巧合性、聯(lián)系性可以增強(qiáng)主題內(nèi)容,同時(shí)在使用材料方面具有合理性，我們常常稱之為構(gòu)思巧妙，其目的是讓設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容相一致（2）材料的對(duì)比與統(tǒng)一。 材料的對(duì)比主要是在對(duì)比中求得強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征,同時(shí)通過對(duì)比使材料在統(tǒng)N中求得變化,給視覺帶來二種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏，所以材

16、料的對(duì)比在設(shè)計(jì)中是十分重要的。材料的對(duì)比主要有:軟性材料與硬性材料的對(duì)比；肌理對(duì)比;織紋的橫向縱向變化的對(duì)比；粗糙與細(xì)致的對(duì)比。材料的統(tǒng)一是在材料的結(jié)構(gòu)組合、銜接、構(gòu)成形式上產(chǎn)生的一種視覺和諧，材料使用太多太雜,便會(huì)影響視覺的張力,一般在使用材料組合時(shí)采取兩種材料為宜,而更多的是在一種材料中求變化。（3)材料選擇、設(shè)計(jì)與文化 設(shè)計(jì)師不可能純粹地出于個(gè)人主義地去運(yùn)用材料設(shè)計(jì)作品，總是會(huì)受到文化的制約,設(shè)計(jì)材料中帶著些特定的文化心理來進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)出文化的特征來15字體設(shè)計(jì)的分類：字體設(shè)計(jì)通常按以下方式進(jìn)行分類：一、按文字的類型,可分為中文字體設(shè)計(jì)和英文字體設(shè)計(jì)。二、按設(shè)計(jì)的手法,可分為形

17、的設(shè)計(jì)和意的設(shè)計(jì)。三、按設(shè)計(jì)的工具,可分為電腦字體設(shè)計(jì)和手寫字體設(shè)計(jì)等。16.VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的組成：VI設(shè)計(jì)是由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、眾業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色稱為Vl的三大核心，整個(gè)VI設(shè)計(jì)建立在這三大核心之上，標(biāo)志則是核心之核心，它是促進(jìn)視覺要素形成和發(fā)展的主導(dǎo)力量。10材料的分類，各自有什么特點(diǎn)？ 材料分類 材料的種類繁多，不同的材料對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造起著決定性的作用。用相同的構(gòu)成方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工藝就會(huì)產(chǎn)生不同的效果。材料在運(yùn)用時(shí)，不管它是否新舊，殘缺都可以設(shè)

18、計(jì)出好的作品，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫盟?、處理?在設(shè)計(jì)中材料依其質(zhì)感的不同，大體上可以分為軟度感材料和硬度感材料兩大類. （1）軟度感材料 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的親切感,有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料中也具有軟度感。如和天然木不同的化合板在表面微妙的設(shè)計(jì)下，也給人以軟性印象。軟度感材料代表性的材質(zhì)有紙、綿、絹、麻、皮革、木材等。（2）硬度感材料硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印象也比較簡(jiǎn)潔。硬度感代表性材質(zhì)有乙烯樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等.11文字的特征及作用？文字的特征和作用 在視覺設(shè)計(jì)的作品中，文字不僅僅具有傳遞信息，表述內(nèi)容的功能，而且文字還可以圖

19、形化，具備圖形和文字的雙重功能,使我們?cè)诮邮芪淖中畔⒌耐瑫r(shí)，又被文字的造型與審美所感動(dòng).文字在設(shè)計(jì)中帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，當(dāng)文字作為視覺設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素,它本身的節(jié)奏、韻律與文字內(nèi)容的情緒傳達(dá)相聯(lián)系時(shí)，也就形成了文字在設(shè)計(jì)中的準(zhǔn)確的定義。（1）可識(shí)性 文字的主要功能是在視覺設(shè)計(jì)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，以易于識(shí)別為宗旨.(2）獨(dú)特性 在視覺設(shè)計(jì)中，文字能使人產(chǎn)生聯(lián)想，,突出了文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出了與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受,外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。（3）整體性 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)文字作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范,才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性

20、和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比,于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。整個(gè)作品既能保持統(tǒng)一的秩序美，也能產(chǎn)生豐富變化的韻律感。（4)視覺美感 視覺設(shè)計(jì)中,優(yōu)秀、巧妙的文字設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，留下美好的印象,既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的.12色彩的三屬性及三屬性的含義分別是： 色彩的三屬性是：色相、明度、純度,是研究色彩的基礎(chǔ),也是色彩知識(shí)中最重要的概念.色相指色彩的相貌,通常以色彩名稱來體現(xiàn).明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的是色彩的鮮濁程度.13視覺設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用方法主要有以下幾個(gè)方面:（1）確立主題選擇材料。在設(shè)計(jì)過程中，

21、要考慮選用材料與主題形象、性質(zhì)等的聯(lián)系性或巧合性，其目的是讓設(shè)計(jì)形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容一致.（2）材料的對(duì)比于統(tǒng)一。材料的對(duì)比主要是指在對(duì)比中求得強(qiáng)化材料特性和材料的美感特征，同時(shí)通過對(duì)比使材料在統(tǒng)一中球的變化，給是覺得帶來一種跳躍性，以避免材料過于單純帶來的視覺的貧乏。（3）考慮文化對(duì)材料選擇的制約性作用,材料的選用需體現(xiàn)出文化的某些特征。14。標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則是：易讀易記 易讀易記性是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的最根本要求。要讓標(biāo)志易讀易記能高效地發(fā)揮標(biāo)志的識(shí)別功能和傳播功能，使人過目不忘.要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化,傳達(dá)正面信息，啟發(fā)聯(lián)想，使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的基本要求，

22、也是視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確 按常規(guī)的視覺特點(diǎn)來說，標(biāo)志越簡(jiǎn)潔明快就越易于信息的交流,同時(shí)準(zhǔn)確性也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。獨(dú)特新穎 獨(dú)特要求標(biāo)志的設(shè)計(jì)與眾不同,并與其它圖形區(qū)別開來。對(duì)于某一標(biāo)志來說，與其它圖形的混淆會(huì)造成很多不便的地方。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性,這樣能達(dá)到樹立自身的地位和形象，并與其它標(biāo)志區(qū)別開的目的.新穎則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。17.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別是：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平面版式設(shè)計(jì)，由于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，對(duì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是有限制的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方面：（1)介質(zhì)的不同 通常傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品大多是以印刷

23、品的形式出現(xiàn);而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)的，二者的介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，追求網(wǎng)頁色彩效果，避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。（2）圖像尺寸的限制這里的尺寸,不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般平面設(shè)計(jì)作品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí)傳輸。必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧.正是由于網(wǎng)頁的這種特殊性,增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素,造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形式和風(fēng)格,為視覺設(shè)詩(shī)增加了一個(gè)新門類.（3）網(wǎng)頁的可操作性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身的操作功能，簡(jiǎn)單地說，所有網(wǎng)頁都有一個(gè)以上的鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁或

24、網(wǎng)站。鏈接處可以是文字,也可以是圖形圖像,由予鏈接自身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位豎，以便與文本文字區(qū)分開,使用戶一目了然.20何謂形式美法則?它包括哪些內(nèi)容? 形式美法則從人類長(zhǎng)期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來,人們能夠從一定的形式中直接發(fā)覺美感，并對(duì)美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。因此，單從形式因素評(píng)價(jià)某一事物或視覺形象時(shí)，大多數(shù)人在審美感受上存在著基本共識(shí)，這種共識(shí)的依據(jù)就是形式美法則。 形式美法則的內(nèi)容有：（1）單純齊一（2）對(duì)稱均衡(3)對(duì)比和諧（4)比例尺度(5）節(jié)奏韻律(6）變化統(tǒng)一21請(qǐng)簡(jiǎn)述視覺設(shè)計(jì)的概念及其特征. 視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有

25、成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它是對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。視覺設(shè)計(jì)的特征是：信息傳達(dá)、溝通供求、塑造形象、促進(jìn)銷售、說服和引導(dǎo)、藝術(shù)性、科技性.18網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別? 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平面版式設(shè)計(jì)，基于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是有限制的.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方面：（1）介質(zhì)的不同 通常傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品大多是以印刷品的形式出現(xiàn);而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)的,二者的介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，追求網(wǎng)頁色彩效果,避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。(2）圖像尺寸的限制 這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形

26、尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般平面設(shè)計(jì)作品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí)傳輸。必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。正是由于網(wǎng)頁的這種特殊性,增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形式和風(fēng)格,為視覺設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新門類.（3）網(wǎng)頁的可操作性 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身的操作功能，簡(jiǎn)單地說，所有網(wǎng)頁都有一個(gè)以上的鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁或網(wǎng)站。鏈接處可以是文字，也可以是圖形圖像,由于鏈接自身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位置，以便與文本文字區(qū)分開，使用戶一目了然。19下圖中的“北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)”標(biāo)志采用了哪種設(shè)

27、計(jì)手法？這種手法的含義是什么?并嘗試分析這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的精妙之處。答：第一，“北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)標(biāo)志采用了“會(huì)意”的設(shè)計(jì)手法。 第二,會(huì)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用手法,即把一個(gè)圖形與另一個(gè)圖形組合，形成一個(gè)新的文字或圖形，表達(dá)新的含義。利用物象的符號(hào)化、語言圖像化的特征進(jìn)行會(huì)意的組合,可以達(dá)到音、形、意的完美統(tǒng)一,形成特殊的藝術(shù)效果. 第三，此標(biāo)志采用“首”字作為標(biāo)志的形象，有以下巧妙之處；一、“首字在同類或異類標(biāo)志中很少見,避免重復(fù)，獨(dú)具匠心.二、“首”字代表第一、最高、獨(dú)一無二含義，定位準(zhǔn)確，合情合理.三、“首”字可引申為首屈一指的服務(wù)，宣揚(yáng)了企業(yè)文化。四、“首當(dāng)其沖，不僅闡明了地理位置,且寓意該機(jī)構(gòu)

28、地處國(guó)際國(guó)內(nèi)要道。五、“首”字同構(gòu)，由飛機(jī)與跑道構(gòu)成主體形態(tài)，亦圖亦文，完好地突出了標(biāo)志的主題和特征。四、論述題3根據(jù)廣告活動(dòng)的目的,引用具體實(shí)例闡述廣告設(shè)計(jì)的分類 （1)隨著廣告設(shè)計(jì)自身的發(fā)展,人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也逐步加深，各個(gè)不同時(shí)期和廣告設(shè)計(jì)定義也不斷發(fā)生著變化,而今天的廣告設(shè)計(jì)如果以廣告活動(dòng)的目的大致可分為兩類：1)公共服務(wù)性廣告公共廣告設(shè)計(jì)是為非營(yíng)利性廣告,不帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計(jì)。如：政治招貼設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、競(jìng)選廣告設(shè)計(jì)、個(gè)人信息等等。2）商業(yè)廣告商業(yè)廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)利性廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)通過付費(fèi)的方法在媒介上傳播能夠滿足消費(fèi)者需求的信息，并為企業(yè)自己取得商業(yè)效益。如:企

29、業(yè)廣告設(shè)計(jì)、商品廣告設(shè)計(jì)、文化娛樂廣告設(shè)計(jì)等.（2）列舉生動(dòng)實(shí)例 4引用實(shí)例論述VI設(shè)計(jì) （1) VI是Visual Identity的縮寫,是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱，它是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費(fèi)者面對(duì)的信息日趨繁雜,如何將企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、服務(wù)理念傳達(dá)給受眾，是VI實(shí)施的重要任務(wù)，也是MI(理念識(shí)別)BI(行為識(shí)別）的具體體現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的視覺管理規(guī)范，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，企業(yè)的信息轉(zhuǎn)播效果也會(huì)大打折扣，對(duì)企業(yè)本身來說，也

30、是一種資源浪費(fèi)。（2）列舉生動(dòng)實(shí)例1列舉實(shí)例說明結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)系? （1)結(jié)構(gòu)與材料可以理解為:視覺設(shè)計(jì)中因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的原因制約著對(duì)材料的選擇和運(yùn)用決定著設(shè)計(jì)的制作工藝，材料又豐富著結(jié)構(gòu)形態(tài)的樣式,傳統(tǒng)材料的不斷拓展，新型材料的不斷產(chǎn)生以及制作技術(shù)的進(jìn)步又為結(jié)構(gòu)的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的樣式不斷地更新,傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個(gè)性特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的運(yùn)用把結(jié)構(gòu)與材料完美結(jié)合在一起，讓視覺設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。 (2）列舉生動(dòng)實(shí)例。2結(jié)合生活中的實(shí)例，說說包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有哪幾種？ （1）包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)貫

31、穿在整個(gè)設(shè)計(jì)的過程之中,是針對(duì)特定目標(biāo)進(jìn)行的，包裝設(shè)計(jì)中常用的手法有。1)符號(hào)優(yōu)先視覺符號(hào)被看作某種事物的記號(hào)，這一表現(xiàn)形式最有代表性，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。用識(shí)別性能較好的符號(hào)來濃縮畫面信息成為包裝設(shè)計(jì)的手段之一.符號(hào)明顯具有表達(dá)人類復(fù)雜心理的優(yōu)勢(shì)，成為除語言以外的最主要信息傳達(dá)方式.2)形象展示形象展示手法強(qiáng)化了商品的形象,結(jié)合商品的形象刻畫描述令人過目不忘，大部分采用攝影的手法。從而提高商品自身的知名度和信譽(yù),增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。所以說,形象展示手段運(yùn)用的成敗直接影響銷售量，影響著商品形象在大眾心目中的價(jià)值和地位，甚至是衡量一個(gè)商品形象的重要標(biāo)志。3)情調(diào)渲染符號(hào)化有強(qiáng)化視覺沖擊力的作用,

32、得處理的不好就容易生硬，發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝設(shè)計(jì)中提出“符號(hào)優(yōu)先，情調(diào)渲染”。這是因?yàn)榉?hào)優(yōu)先常常容易只顧突出自己，不太顧及其他人的感受,接受起來也比較被動(dòng)。情調(diào)渲染則強(qiáng)調(diào)以情動(dòng)人，把人們帶到美的情調(diào)中去。4）圖形裝飾裝飾圖形是一種以簡(jiǎn)化為美的圖形，是現(xiàn)代人所喜聞樂見的.某些產(chǎn)品既不好用形象展示，也不好情調(diào)渲染，符號(hào)化也不能體現(xiàn)它的特征。這時(shí)候就可以采用圖形裝飾的手法進(jìn)行表達(dá)。5）情節(jié)刻畫刻畫某一情節(jié)或通過某一情節(jié)傳達(dá)特有有意境。情節(jié)不多但富有變化,突出表現(xiàn)在故事情節(jié)敘述一個(gè)感人的故事，運(yùn)用各種技巧描寫，體現(xiàn)情節(jié)的完整。有時(shí)還會(huì)有具體而獨(dú)特的環(huán)境描寫，或是像小說故事一樣通過連載的形式，展開情節(jié)，每個(gè)一包裝就是一個(gè)小的故事6）情趣誘導(dǎo)利用一點(diǎn)小的情趣進(jìn)行誘導(dǎo),可以使人們?cè)诮佑|包裝時(shí)輕松愉快,會(huì)增購(gòu)買時(shí)的興趣和樂趣.此方式大多用于兒童用品、食品包裝。一、判斷題1不同形態(tài)的對(duì)象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。