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文檔簡介

五、產(chǎn)品生命周期與品牌定位 衰退期與重新定位策略 成熟期與品牌擴散策略 產(chǎn)品在衰退期，需求明顯減少，利潤 下降，企業(yè)可運用重新定位的策略， 挖掘消費者的潛在消費點 品牌具有擴散效應：即當一種品牌贏得消費者的 認可和好評后，企業(yè)即可利用“暈輪效應”成功 地推出系列產(chǎn)品 成長期與跟隨策略 引入期與占位策略 成長期的產(chǎn)品，已被市場接受，迅速成長，利潤率高，開 始進入品牌競爭時期。 （1）找準時機 （2）找準對象 引入期產(chǎn)品是剛剛進入市場的新產(chǎn)品，產(chǎn)品差異性明顯，成長率高， 但是接受度低，品牌知名度低，市場成本大，幾乎沒有利潤。 六、品牌定位策略 使用者定位 產(chǎn)品類 別定位 競爭者定位 心理認 知定位 生活方 式定位 Title 品牌定位策略 思考 什么是品牌定位？ 我的店鋪產(chǎn)品該如何去定位？

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