CCTV2證券時間期貨套裝招商方案課件

1、CCTV2證券時間期貨套裝招商方案CCTV2證券時間期貨套裝招商方案CCTV2證券時間期貨套裝招商方案獨一性：央視唯一一檔財經(jīng)金融類專業(yè)節(jié)目獨一性：央視唯一一檔財經(jīng)金融類專業(yè)節(jié)目高高 端：鎖定央視二套經(jīng)濟高端人群端：鎖定央視二套經(jīng)濟高端人群影響力：位居權(quán)威媒體平臺影響力：位居權(quán)威媒體平臺央視央視CCTV2證券時間期貨套裝招商方案縱橫金融領(lǐng)域，導(dǎo)航股市“風(fēng)云” CCTV-2證券時間是每日兩次直播的欄目，也是唯一一檔以全球資本市場交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞類實時。 欄目由高素質(zhì)專業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專家評論員組成制作團隊。2009年，央視再次提升實時報道實力，增加了國際資本市場交易的實時行

2、情及點評，覆蓋亞洲、歐洲、美洲主要資本市場，實時連線京、滬、深、紐約四地駐站記者，國內(nèi)國際最知名專業(yè)投資機構(gòu)和投資人士共同參與，將國際資本市場的動態(tài)變化與國內(nèi)市場投資策略分析相結(jié)合，全球化的視野使欄目更具實效性和權(quán)威性。 CCTV2證券時間期貨套裝招商方案 上午版 首播時間：周一至周五 晚間版 首播時間：周一至周五 證券時間證券時間播出時間播出時間CCTV2證券時間期貨套裝招商方案金融證券界強大影響力金融證券界強大影響力 無以倫比無以倫比 國家權(quán)威國家權(quán)威國家權(quán)威國家權(quán)威國家權(quán)威國家權(quán)威CCTV2證券時間期貨套裝招商方案欄目廣告設(shè)置合理欄目廣告設(shè)置合理拒絕拒絕：購物廣告、低端產(chǎn)品廣告，購物廣告

3、、低端產(chǎn)品廣告，保持廣告環(huán)境高端品質(zhì)。保持廣告環(huán)境高端品質(zhì)?？刂瓶刂疲簳r長嚴格控制在時長嚴格控制在3030秒至秒至1 1分鐘以內(nèi)，分鐘以內(nèi)，廣告時長短、廣告時長短、 有效避免廣告聲音混雜。有效避免廣告聲音混雜。把握把握：廣告全部為節(jié)目中插播，欄目受眾收視穩(wěn)定，廣告廣告全部為節(jié)目中插播，欄目受眾收視穩(wěn)定，廣告 時間短，時間短，降低換臺率，把握觀眾收看習(xí)慣降低換臺率，把握觀眾收看習(xí)慣CCTV2證券時間期貨套裝招商方案頻道收視走勢與節(jié)目收視走勢分析頻道收視走勢與節(jié)目收視走勢分析節(jié)目受眾分析：鎖定央視二套經(jīng)濟高端人群節(jié)目受眾分析：鎖定央視二套經(jīng)濟高端人群成本優(yōu)勢研究成本優(yōu)勢研究CCTV2證券時間期貨套

4、裝招商方案證券時間早間版證券時間早間版證券證券時間時間晚間晚間版版雙首播，早晚占位二套經(jīng)濟財經(jīng)欄目的收視高峰點雙首播，早晚占位二套經(jīng)濟財經(jīng)欄目的收視高峰點數(shù)據(jù)來源：CSM 全國31省會城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時間期貨套裝招商方案節(jié)目走勢平穩(wěn)，股市天天關(guān)注，擁有固定的收視人群節(jié)目走勢平穩(wěn)，股市天天關(guān)注，擁有固定的收視人群08年年09年年數(shù)據(jù)來源：CSM 全國31省會城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時間期貨套裝招商方案高性價比傳播平臺高性價比傳播平臺 2009年、全球看經(jīng)濟、看市場年、全球看經(jīng)濟、看市場數(shù)據(jù)來源：CSM 全國31省會城市，

5、4+人群，2008.01-2008.12周一至周五CCTV2證券時間期貨套裝招商方案數(shù)據(jù)來源：CSM 全國31省會城市，4+人群，2008.12-2009.2金融、高技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層金融、高技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層的收視人群達的收視人群達18.7%18.7%具有具有高學(xué)歷，高經(jīng)高學(xué)歷，高經(jīng)濟收入濟收入及具有影響及具有影響力的決策者力的決策者月收入在月收入在2000500020005000元以上收入者收視集元以上收入者收視集中度高，中度高，56005600元以上元以上人群收視集中度最高人群收視集中度最高提倡高端消費提倡高端消費的社會各界中的社會各界中女性占女性占44%44%，男性占男性占56%56%干部、個體經(jīng)營干

6、部、個體經(jīng)營管理者、公務(wù)員管理者、公務(wù)員、金融工作者、金融工作者、專業(yè)炒股者專業(yè)炒股者為主為主要受眾群體。要受眾群體。中年收視比例占最多數(shù)中年收視比例占最多數(shù)擁有購買能力的主擁有購買能力的主要群體，要群體，3535歲以上具有歲以上具有較強購買能力的占較強購買能力的占80%80%證券時間證券時間欄目受眾分析欄目受眾分析CCTV2證券時間期貨套裝招商方案欄目受眾欄目受眾以男性為主，干部、個體經(jīng)營管理者、公務(wù)員的高收入、以男性為主，干部、個體經(jīng)營管理者、公務(wù)員的高收入、高學(xué)歷的人群為主，熱愛經(jīng)濟，炒股，金融界、關(guān)注股市動態(tài)的人群。高學(xué)歷的人群為主，熱愛經(jīng)濟，炒股，金融界、關(guān)注股市動態(tài)的人群。數(shù)據(jù)來源

7、：CSM 全國31省會城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時間期貨套裝招商方案廣告形式展示廣告形式展示“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告回報明細：套裝廣告回報明細： 套裝廣告套裝廣告方案一方案一 套裝廣告套裝廣告方案二方案二CCTV2證券時間期貨套裝招商方案廣告形式展示廣告形式展示1010秒秒/15/15秒秒硬性廣告硬性廣告中國國際期貨提供中國國際期貨提供節(jié)目內(nèi)期貨信息版面出現(xiàn)企業(yè)字幕和主持人口播欄目內(nèi)廣告段位出現(xiàn)企業(yè)隨片廣告早早 晚晚 版版CCTV2證券時間期貨套裝招商方案【合作模式】【合作模式】：“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告方

8、案一套裝廣告方案一“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”方案一方案一播出時間播出時間回報內(nèi)容回報內(nèi)容長度長度播出位置播出位置廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容頻次頻次上午版9:00-9:25晚間版22:28-22:58 字幕標版約8秒欄目內(nèi)中國國際期貨提供110次/天主持人口播約8秒欄目內(nèi)主持人口播+標版：請關(guān)注由中國國際期貨提供的國內(nèi)各主要期貨市場的走勢110次/天5或10或15秒企業(yè)常規(guī)廣告5或10或15秒欄目內(nèi)企業(yè)常規(guī)廣告100次/上午版100次/晚間版累計露出頻次（約）累計露出頻次（約）440440次，次， 298298萬元萬元/10/10秒、秒、 364364萬元萬元/15/15秒秒【基礎(chǔ)回報】

9、【基礎(chǔ)回報】：獨家【展播周期】【展播周期】：2009年4月1日-2009年12月31日，周一至周五 【項目優(yōu)勢】【項目優(yōu)勢】： 1、 “期貨公司關(guān)注期貨行情”為欄目內(nèi)最新穎的宣傳形式，也是觀眾備受關(guān)注的板塊。 2、 常規(guī)+特別標版形式，針對渠道及核心目標消費人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。 3、 特別廣告形式，提高企業(yè)品牌影響力。 4、 廣告形式新穎，提升并加深目標受眾對企業(yè)品牌的認知度和影響力。CCTV2證券時間期貨套裝招商方案【合作模式】【合作模式】：“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告方案二套裝廣告方案二播出時間播出時間回報內(nèi)容回報內(nèi)容長度長度播出位置播出位置廣告內(nèi)容廣告內(nèi)

10、容頻次頻次上午版9:00-9:25晚間版22:28-22:58 字幕標版約8秒欄目內(nèi)中國國際期貨提供325次/天主持人口播約8秒欄目內(nèi)主持人口播+標版：請關(guān)注由中國國際期貨提供的國內(nèi)各主要期貨市場的走勢325次/天5或10或15秒企業(yè)常規(guī)廣告5或10或15秒欄目內(nèi)企業(yè)常規(guī)廣告180次/上午版180次/晚間版累計露出頻次（約）累計露出頻次（約）10101010次，次， 529529萬元萬元/10/10秒、秒、 649649萬元萬元/15/15秒秒【基礎(chǔ)回報】【基礎(chǔ)回報】：獨家【展播周期】【展播周期】：2009年4月1日-2009年12月31日，周一至周五 【項目優(yōu)勢】【項目優(yōu)勢】： 1、 “期貨公司關(guān)注期貨行情”為欄目內(nèi)最新穎的宣傳形式，也是觀眾備受關(guān)注的板塊。 2、 常規(guī)+特別標版形式，針對渠道及核心目標消費人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。 3、 特別廣告形式