CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案課件

1、CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案獨(dú)一性：央視唯一一檔財(cái)經(jīng)金融類(lèi)專(zhuān)業(yè)節(jié)目獨(dú)一性：央視唯一一檔財(cái)經(jīng)金融類(lèi)專(zhuān)業(yè)節(jié)目高高 端：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群端：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群影響力：位居權(quán)威媒體平臺(tái)影響力：位居權(quán)威媒體平臺(tái)央視央視CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案縱橫金融領(lǐng)域，導(dǎo)航股市“風(fēng)云” CCTV-2證券時(shí)間是每日兩次直播的欄目，也是唯一一檔以全球資本市場(chǎng)交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞?lì)悓?shí)時(shí)。 欄目由高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專(zhuān)家評(píng)論員組成制作團(tuán)隊(duì)。2009年，央視再次提升實(shí)時(shí)報(bào)道實(shí)力，增加了國(guó)際資本市場(chǎng)交易的實(shí)時(shí)行

2、情及點(diǎn)評(píng)，覆蓋亞洲、歐洲、美洲主要資本市場(chǎng)，實(shí)時(shí)連線京、滬、深、紐約四地駐站記者，國(guó)內(nèi)國(guó)際最知名專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和投資人士共同參與，將國(guó)際資本市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投資策略分析相結(jié)合，全球化的視野使欄目更具實(shí)效性和權(quán)威性。 CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案 上午版 首播時(shí)間：周一至周五 晚間版 首播時(shí)間：周一至周五 證券時(shí)間證券時(shí)間播出時(shí)間播出時(shí)間CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案金融證券界強(qiáng)大影響力金融證券界強(qiáng)大影響力 無(wú)以倫比無(wú)以倫比 國(guó)家權(quán)威國(guó)家權(quán)威國(guó)家權(quán)威國(guó)家權(quán)威國(guó)家權(quán)威國(guó)家權(quán)威CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案欄目廣告設(shè)置合理欄目廣告設(shè)置合理拒絕拒絕：購(gòu)物廣告、低端產(chǎn)品廣告，購(gòu)物廣告

3、、低端產(chǎn)品廣告，保持廣告環(huán)境高端品質(zhì)。保持廣告環(huán)境高端品質(zhì)?？刂瓶刂疲簳r(shí)長(zhǎng)嚴(yán)格控制在時(shí)長(zhǎng)嚴(yán)格控制在3030秒至秒至1 1分鐘以?xún)?nèi)，分鐘以?xún)?nèi)，廣告時(shí)長(zhǎng)短、廣告時(shí)長(zhǎng)短、 有效避免廣告聲音混雜。有效避免廣告聲音混雜。把握把握：廣告全部為節(jié)目中插播，欄目受眾收視穩(wěn)定，廣告廣告全部為節(jié)目中插播，欄目受眾收視穩(wěn)定，廣告 時(shí)間短，時(shí)間短，降低換臺(tái)率，把握觀眾收看習(xí)慣降低換臺(tái)率，把握觀眾收看習(xí)慣CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案頻道收視走勢(shì)與節(jié)目收視走勢(shì)分析頻道收視走勢(shì)與節(jié)目收視走勢(shì)分析節(jié)目受眾分析：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群節(jié)目受眾分析：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群成本優(yōu)勢(shì)研究成本優(yōu)勢(shì)研究CCTV2證券時(shí)間期貨套

4、裝招商方案證券時(shí)間早間版證券時(shí)間早間版證券證券時(shí)間時(shí)間晚間晚間版版雙首播，早晚占位二套經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)欄目的收視高峰點(diǎn)雙首播，早晚占位二套經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)欄目的收視高峰點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案節(jié)目走勢(shì)平穩(wěn)，股市天天關(guān)注，擁有固定的收視人群節(jié)目走勢(shì)平穩(wěn)，股市天天關(guān)注，擁有固定的收視人群08年年09年年數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案高性?xún)r(jià)比傳播平臺(tái)高性?xún)r(jià)比傳播平臺(tái) 2009年、全球看經(jīng)濟(jì)、看市場(chǎng)年、全球看經(jīng)濟(jì)、看市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)31省會(huì)城市，

5、4+人群，2008.01-2008.12周一至周五CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 全國(guó)31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2金融、高技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層金融、高技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層的收視人群達(dá)的收視人群達(dá)18.7%18.7%具有具有高學(xué)歷，高經(jīng)高學(xué)歷，高經(jīng)濟(jì)收入濟(jì)收入及具有影響及具有影響力的決策者力的決策者月收入在月收入在2000500020005000元以上收入者收視集元以上收入者收視集中度高，中度高，56005600元以上元以上人群收視集中度最高人群收視集中度最高提倡高端消費(fèi)提倡高端消費(fèi)的社會(huì)各界中的社會(huì)各界中女性占女性占44%44%，男性占男性占56%56%干部、個(gè)體經(jīng)營(yíng)干

6、部、個(gè)體經(jīng)營(yíng)管理者、公務(wù)員管理者、公務(wù)員、金融工作者、金融工作者、專(zhuān)業(yè)炒股者專(zhuān)業(yè)炒股者為主為主要受眾群體。要受眾群體。中年收視比例占最多數(shù)中年收視比例占最多數(shù)擁有購(gòu)買(mǎi)能力的主擁有購(gòu)買(mǎi)能力的主要群體，要群體，3535歲以上具有歲以上具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的占較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)能力的占80%80%證券時(shí)間證券時(shí)間欄目受眾分析欄目受眾分析CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案欄目受眾欄目受眾以男性為主，干部、個(gè)體經(jīng)營(yíng)管理者、公務(wù)員的高收入、以男性為主，干部、個(gè)體經(jīng)營(yíng)管理者、公務(wù)員的高收入、高學(xué)歷的人群為主，熱愛(ài)經(jīng)濟(jì)，炒股，金融界、關(guān)注股市動(dòng)態(tài)的人群。高學(xué)歷的人群為主，熱愛(ài)經(jīng)濟(jì)，炒股，金融界、關(guān)注股市動(dòng)態(tài)的人群。數(shù)據(jù)來(lái)源

7、：CSM 全國(guó)31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案廣告形式展示廣告形式展示“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告回報(bào)明細(xì)：套裝廣告回報(bào)明細(xì)： 套裝廣告套裝廣告方案一方案一 套裝廣告套裝廣告方案二方案二CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案廣告形式展示廣告形式展示1010秒秒/15/15秒秒硬性廣告硬性廣告中國(guó)國(guó)際期貨提供中國(guó)國(guó)際期貨提供節(jié)目?jī)?nèi)期貨信息版面出現(xiàn)企業(yè)字幕和主持人口播欄目?jī)?nèi)廣告段位出現(xiàn)企業(yè)隨片廣告早早 晚晚 版版CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案【合作模式】【合作模式】：“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告方

8、案一套裝廣告方案一“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”方案一方案一播出時(shí)間播出時(shí)間回報(bào)內(nèi)容回報(bào)內(nèi)容長(zhǎng)度長(zhǎng)度播出位置播出位置廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容頻次頻次上午版9:00-9:25晚間版22:28-22:58 字幕標(biāo)版約8秒欄目?jī)?nèi)中國(guó)國(guó)際期貨提供110次/天主持人口播約8秒欄目?jī)?nèi)主持人口播+標(biāo)版：請(qǐng)關(guān)注由中國(guó)國(guó)際期貨提供的國(guó)內(nèi)各主要期貨市場(chǎng)的走勢(shì)110次/天5或10或15秒企業(yè)常規(guī)廣告5或10或15秒欄目?jī)?nèi)企業(yè)常規(guī)廣告100次/上午版100次/晚間版累計(jì)露出頻次（約）累計(jì)露出頻次（約）440440次，次， 298298萬(wàn)元萬(wàn)元/10/10秒、秒、 364364萬(wàn)元萬(wàn)元/15/15秒秒【基礎(chǔ)回報(bào)】

9、【基礎(chǔ)回報(bào)】：獨(dú)家【展播周期】【展播周期】：2009年4月1日-2009年12月31日，周一至周五 【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】： 1、 “期貨公司關(guān)注期貨行情”為欄目?jī)?nèi)最新穎的宣傳形式，也是觀眾備受關(guān)注的板塊。 2、 常規(guī)+特別標(biāo)版形式，針對(duì)渠道及核心目標(biāo)消費(fèi)人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。 3、 特別廣告形式，提高企業(yè)品牌影響力。 4、 廣告形式新穎，提升并加深目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度和影響力。CCTV2證券時(shí)間期貨套裝招商方案【合作模式】【合作模式】：“期貨公司關(guān)注期貨行情期貨公司關(guān)注期貨行情”套裝廣告方案二套裝廣告方案二播出時(shí)間播出時(shí)間回報(bào)內(nèi)容回報(bào)內(nèi)容長(zhǎng)度長(zhǎng)度播出位置播出位置廣告內(nèi)容廣告內(nèi)

10、容頻次頻次上午版9:00-9:25晚間版22:28-22:58 字幕標(biāo)版約8秒欄目?jī)?nèi)中國(guó)國(guó)際期貨提供325次/天主持人口播約8秒欄目?jī)?nèi)主持人口播+標(biāo)版：請(qǐng)關(guān)注由中國(guó)國(guó)際期貨提供的國(guó)內(nèi)各主要期貨市場(chǎng)的走勢(shì)325次/天5或10或15秒企業(yè)常規(guī)廣告5或10或15秒欄目?jī)?nèi)企業(yè)常規(guī)廣告180次/上午版180次/晚間版累計(jì)露出頻次（約）累計(jì)露出頻次（約）10101010次，次， 529529萬(wàn)元萬(wàn)元/10/10秒、秒、 649649萬(wàn)元萬(wàn)元/15/15秒秒【基礎(chǔ)回報(bào)】【基礎(chǔ)回報(bào)】：獨(dú)家【展播周期】【展播周期】：2009年4月1日-2009年12月31日，周一至周五 【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】： 1、 “期貨公司關(guān)注期貨行情”為欄目?jī)?nèi)最新穎的宣傳形式，也是觀眾備受關(guān)注的板塊。 2、 常規(guī)+特別標(biāo)版形式，針對(duì)渠道及核心目標(biāo)消費(fèi)人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。 3、 特別廣告形式