東風悅達起亞捐贈活動方案課件

1、東風悅達起亞捐贈活動方案 2010/9/15東風悅達起亞捐贈活動方案東風南方綿達專營店東風南方綿達專營店活動活動策略策略活動活動組成組成活動活動亮點亮點東風南方綿達專營店背景分析背景分析借愛心活動契機促進銷售借愛心活動契機促進銷售節(jié)能到家，補貼到位節(jié)能到家，補貼到位提高品牌關(guān)注，促進品牌美譽度提高品牌關(guān)注，促進品牌美譽度東風南方綿達專營店活動活動組成組成背景背景分析分析活動活動亮點亮點東風南方綿達專營店活動策略活動策略活動目的活動目的充分宣傳東風悅達起亞的品牌形象。充分宣傳東風悅達起亞的品牌形象。通過通過“走向目標客戶走向目標客戶”的定向營銷策略，開發(fā)新的意向客的定向營銷策略，開發(fā)新的意向客戶

2、，卓有成效地提升全車系的成交量。戶，卓有成效地提升全車系的成交量。在整個推廣活動實施期間，在媒體上進行廣泛而持續(xù)的報道在整個推廣活動實施期間，在媒體上進行廣泛而持續(xù)的報道準確快速的傳達給目標受眾準確快速的傳達給目標受眾；通過具有公益色彩，以愛心捐贈為主題的活動，提高專營店通過具有公益色彩，以愛心捐贈為主題的活動，提高專營店在當?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?。在當?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?。東風南方綿達專營店活動策略活動策略信息傳播信息傳播主要傳播信息主要傳播信息 東風綿達專營店信息東風綿達專營店信息新款東風悅達起亞車型新款東風悅達起亞車型東風綿達專營店在公益事業(yè)中的作為東風綿達專營店在公益事業(yè)中的作為東風南方綿達

3、專營店活動策略活動策略傳播方式傳播方式媒體傳播媒體傳播捐贈儀式捐贈儀式展廳布置展廳布置口碑傳播口碑傳播東風南方綿達專營店活動策略活動策略目標受眾目標受眾政府官員商界名流商界名流社會名流媒體記者現(xiàn)有車主潛在用戶目標受眾目標受眾東風南方綿達專營店媒體選擇媒體選擇 活動策略活動策略媒介策略媒介策略綿陽日報綿陽日報綿陽晚報綿陽晚報汽車時尚報汽車時尚報綿陽晚報綿陽晚報蜀龍網(wǎng)：蜀龍網(wǎng)：綿陽廣播電臺綿陽廣播電臺東風南方綿達專營店效果預估效果預估通過媒體的全程跟蹤做出正面報道，將東風悅達起亞慈善捐贈信息準確傳達對銷售工作產(chǎn)生直接影響，協(xié)助提升Aak 活動策略活動策略媒介策略媒介策略東風南方綿達專營店背景背景分

4、析分析后期后期宣傳宣傳活動活動策略策略活動活動組成組成東風南方綿達專營店活動時間：活動時間：20102010年年1010月上旬月上旬 時間：時間：1414點點2020點點活動地點：三臺大佛寺孤兒學校活動地點：三臺大佛寺孤兒學?；顒右?guī)模：預計活動規(guī)模：預計100100人左右人左右活動對象：東風悅達起亞代表、主流媒體記者、攝影師、活動對象：東風悅達起亞代表、主流媒體記者、攝影師、 攝像師經(jīng)銷商、定向邀請的起亞大用戶攝像師經(jīng)銷商、定向邀請的起亞大用戶活動形式：捐贈儀式互動活動活動形式：捐贈儀式互動活動活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：1 1）由客戶同學生組成一對一搭檔，由老師帶領(lǐng)）由客戶同學生組成一對一搭檔，由老師帶領(lǐng) 一同參觀學校一同參觀學校 2 2）由東風南方綿達專營店代表向三臺大佛寺孤兒）由東風南方綿達專營店代表向三臺大佛寺孤兒 學校捐贈物資學校捐贈物資 3 3）客戶同學生之間的互動活動）客戶同學生之間的互動活動 4 4）返回專營店參加冷餐會）返回專營店參加冷餐會活動組成活動組成活動概述活動概述東風南方綿達專營店活動組成活動組成活動主題活動主題前進的動力愛前進的動力愛活動主題活動主題: :20102010東風悅達起亞愛心活動東風悅達起亞愛心活動東風南方綿達專