伊利奶粉CMMS調(diào)研報(bào)告——2008年秋季數(shù)據(jù)

1、伊利奶粉CMMS調(diào)研報(bào)告2008年秋季數(shù)據(jù)2006年春季/2005年春季數(shù)據(jù)上海北京 天津廣州沈陽(yáng)濟(jì)南西安杭州武漢成都福州昆明重慶廈門(mén)深圳南京鄭州青島大連哈爾濱長(zhǎng)春南昌寧波合肥南寧長(zhǎng)沙太原蘇州佛山?？谡{(diào)研數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介英國(guó)調(diào)查局（BMRB）與新生代（Sino monitor）的合資實(shí)體中國(guó)30個(gè)主要城市72,634份樣本每個(gè)城市2000-5000份樣本品牌使用、消費(fèi)者人口特性統(tǒng)計(jì)資料, 消費(fèi)者生活態(tài)度、媒介消費(fèi)習(xí)慣涉及182個(gè)品類(lèi)， 5418個(gè)品牌每年2次大型調(diào)查調(diào)查對(duì)象覆蓋15-64歲的成人采樣：2007年7月至2008年6月(08年秋季數(shù)據(jù)) 2006年7月至2007年6月(07年秋季數(shù)據(jù))以英

2、國(guó)TGI 調(diào)查方式為基礎(chǔ)在各城市城區(qū)與郊區(qū)抽樣進(jìn)行分析原則本報(bào)告中各項(xiàng)數(shù)據(jù)基于的基礎(chǔ)人群：嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)人群家中有0-4歲小孩的受訪者嬰幼兒奶粉消費(fèi)者洞察針對(duì)人群年輕媽媽?zhuān)抑杏?-4歲小孩的25-39歲女性）成人奶粉市場(chǎng)分析針對(duì)人群所有人為伊利嬰幼兒奶粉定制的品類(lèi)、競(jìng)品使用狀況，及消費(fèi)者形態(tài)研究消費(fèi)者輪廓生活態(tài)度品牌使用媒介行為奶粉品牌伊利雅士利多美滋美贊臣圣元惠氏分析內(nèi)容一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析嬰幼兒奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場(chǎng)分析伊利嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位消費(fèi)者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析二、成人奶粉市場(chǎng)分析成人奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場(chǎng)分析伊利奶粉的市場(chǎng)分析 嬰幼

3、兒奶粉嬰幼兒奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際品牌消費(fèi)特征品類(lèi)伊利圣元雅士利惠氏美贊臣多美滋性別接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度男性43.5 84.7 39.2 76.2 45.4 88.2 43.6 84.8 41.0 79.7 41.0 79.7 44.3 86.1 女性56.5 116.2 60.8 125.2 54.6 112.5 56.4 116.1 59.0 121.5 59.0 121.5 55.7 114.8 年齡15-24歲9.2 38.5 10.5 43.8 8.0 33.3 8.7 36.2 9.4 39.5 11

4、.8 49.1 8.4 35.2 25-39歲75.7 219.3 73.1 211.8 82.1 238.0 76.7 222.2 74.4 215.5 74.4 215.5 76.5 221.6 40-49歲4.2 18.1 5.3 22.7 3.7 15.9 4.2 18.0 3.4 14.7 3.1 13.4 5.2 22.5 50-64歲10.9 59.5 11.2 61.1 6.2 33.9 10.4 57.1 12.8 69.8 10.8 58.9 9.9 54.1 小孩年齡沒(méi)有0-14歲子女5.0 7.0 6.4 9.0 3.2 4.4 4.8 6.8 4.5 6.3 5.9

5、8.3 4.5 6.3 0-4歲子女83.7 990.7 83.2 984.9 89.2 1055.9 82.2 973.1 83.8 992.2 82.7 978.8 85.5 1012.4 5-10歲子女13.9 105.5 14.8 112.6 16.0 121.3 18.0 136.4 13.1 99.3 14.7 111.5 11.2 85.2 11-14歲子女2.0 24.8 2.8 35.6 2.2 28.3 2.4 30.7 2.5 32.1 0.9 11.3 1.8 23.0 碩士或以上0.9 182.2 1.7 337.8 0.8 156.3 1.1 215.3 0.8 1

6、54.5 1.8 369.6 1.3 264.7 文化水平小學(xué)及以下4.0 100.9 7.3 183.3 2.3 57.3 7.3 184.9 4.4 111.4 5.1 128.9 3.5 88.8 初中/高中50.9 86.7 61.1 104.2 54.5 92.9 51.5 87.9 50.2 85.5 43.0 73.4 48.9 83.4 中專(zhuān)/ 大專(zhuān)33.1 117.6 23.9 84.7 29.4 104.3 28.4 100.6 32.8 116.4 38.8 137.8 34.8 123.5 大學(xué)本科12.0 130.2 7.8 84.2 13.9 150.5 12.8

7、138.5 12.6 136.8 13.0 141.3 12.8 138.6 家庭收入1000元以下0.9 51.2 2.5 146.3 3.4 194.8 3.0 173.8 0.2 13.2 0.0 2.5 0.6 34.7 1000-2999元28.3 76.9 38.9 105.5 40.2 109.1 36.6 99.4 19.8 53.8 21.3 57.9 28.6 77.7 3000-5999元48.5 104.1 45.7 98.1 42.6 91.6 42.5 91.3 51.5 110.7 52.0 111.8 49.9 107.3 6000以上元17.6 171.3 9

8、.9 96.2 6.6 63.9 9.8 94.7 25.7 249.3 22.4 217.2 15.8 153.5 嬰兒奶粉品類(lèi)及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：過(guò)去一年家中嬰幼兒食用過(guò)年齡在25-39歲，家中有04歲幼兒，收入主較高的家庭是嬰幼兒奶粉的主力消費(fèi)者。伊利，圣元和雅士利組成國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)；美贊臣、多美滋和惠氏組成國(guó)際品牌陣營(yíng)；兩者的消費(fèi)家庭在收入上呈現(xiàn)明顯的區(qū)別。高收入家庭傾向于選擇國(guó)際品牌。嬰兒奶粉品類(lèi)及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征接觸度數(shù)據(jù)源：CMMS 2005-2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)滲透率在持續(xù)兩年增長(zhǎng)后，于2008年

9、出現(xiàn)了小幅下降05-08年嬰兒奶粉市場(chǎng)滲透率數(shù)據(jù)源：CMMS 2005-2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩07/08年嬰兒奶粉消費(fèi)者占比2007年嬰幼兒奶粉滲透率各市場(chǎng)占比2008年嬰幼兒奶粉滲透率各市場(chǎng)占比2008年，排名基本保持和07年一致，沒(méi)有太大變化2007年，在高收入的超大型城市（北上廣）集中了最多的嬰幼兒奶粉使用者2008年嬰幼兒奶粉在南方城市，如?？凇㈤L(zhǎng)沙、寧波、成都、廣州等保有較高的滲透率；同時(shí)，成都、廣州、南寧、深圳、青島、大連等城市在08年的市場(chǎng)滲透率高于07年接觸度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季/ CMMS2007年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩07/08年

10、嬰兒奶粉城市市場(chǎng)滲透率08年罐裝嬰兒奶粉-過(guò)去1個(gè)月的食用量:在天津4罐以上的月消費(fèi)量占比最高；大多城市以消費(fèi)1-3罐每月為主；長(zhǎng)沙、佛山、?？?、南京、青島等城市月消費(fèi)頻次較低占比數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩灌裝嬰兒奶粉城市市場(chǎng)分析08年袋裝嬰兒奶粉-過(guò)去1個(gè)月的食用量：長(zhǎng)春、天津、成都、南昌、寧波、太原等城市月消費(fèi)4袋以上的比例高；長(zhǎng)沙、福州、濟(jì)南、上海、蘇州等城市的消費(fèi)則以低頻次的為主數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩袋裝嬰兒奶粉城市市場(chǎng)分析占比總計(jì)每月食用罐數(shù)平均每月食用罐數(shù)總計(jì)每月食用袋數(shù)平均每月食用袋數(shù)北京629 2.70 4

11、04 2.93 長(zhǎng)春47 2.94 227 4.10 長(zhǎng)沙96 1.75 106 2.04 成都128 2.16 289 2.93 大連57 2.39 76 2.93 佛山114 1.60 8 2.08 福州117 1.84 18 0.78 廣州838 2.22 382 2.12 哈爾濱67 2.56 131 2.49 ?？?4 1.46 75 2.23 杭州157 2.37 33 3.56 合肥53 1.84 77 2.21 濟(jì)南111 2.22 120 2.27 昆明45 2.57 41 2.78 南昌111 2.60 227 3.57 南京136 2.16 184 2.64 南寧54 1

12、.68 54 2.07 寧波53 2.37 35 2.82 青島70 1.75 102 2.31 上海550 2.28 402 1.91 深圳426 2.46 95 2.58 沈陽(yáng)83 2.30 174 3.33 蘇州36 1.77 24 1.64 太原74 2.57 133 2.93 天津148 3.26 116 3.72 武漢464 2.58 257 2.75 西安133 2.44 116 2.90 廈門(mén)58 2.54 32 2.46 鄭州119 2.15 79 2.16 重慶352 2.35 374 2.33 數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩嬰兒奶粉月食用量對(duì)

13、于平均每月嬰幼兒奶粉消費(fèi)量而言，天津、長(zhǎng)春、南昌在罐裝和袋裝的平均月消費(fèi)中都處于領(lǐng)先；對(duì)于月使用總量來(lái)說(shuō)，北京、廣州、上海這些一線城市消費(fèi)最多深圳在罐裝奶粉消費(fèi)上排名靠前、但是袋裝奶粉的消費(fèi)卻很少；長(zhǎng)春則是袋裝消費(fèi)遠(yuǎn)多于罐裝消費(fèi)在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)率方面多美滋遙遙領(lǐng)先；而在經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)率上惠氏則占據(jù)優(yōu)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌在過(guò)去一年的購(gòu)買(mǎi)率和經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)率上被國(guó)際品牌完全壓制。人口000接觸度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩嬰兒奶粉品牌分析嬰幼兒奶粉伊利嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)分析過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)率方面：2008年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長(zhǎng)沙、武漢、青島等市場(chǎng)的滲透率較高；長(zhǎng)沙、南寧、昆明、長(zhǎng)春是較

14、07年滲透率提高的市場(chǎng)；而合肥、濟(jì)南、廈門(mén)、福州則是較07年降幅明顯接觸度數(shù)據(jù)源：CMMS2007/2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩07/08伊利嬰兒奶粉城市市場(chǎng)滲透率經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)率方面：2008伊利嬰兒奶粉在南寧、南昌、長(zhǎng)沙、武漢等城市具有較高的品牌忠誠(chéng)度；不過(guò)合肥、廈門(mén)、佛山、濟(jì)南、鄭州、廣州、南京、深圳的品牌忠誠(chéng)度較之07年下降接觸度數(shù)據(jù)源：CMMS2007/2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩07/08伊利嬰兒奶粉城市市場(chǎng)忠誠(chéng)度嬰兒奶粉品類(lèi)和伊利嬰兒奶粉發(fā)展市場(chǎng)分布圖數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩伊利嬰兒奶粉-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖伊利嬰兒奶粉在3

15、0個(gè)市場(chǎng)中的發(fā)展?fàn)顩r分類(lèi)總結(jié)瘦狗市場(chǎng)品牌有較小的發(fā)展空間潛力市場(chǎng)品牌有很大的發(fā)展空間明星市場(chǎng)品牌發(fā)展良好品類(lèi)空間也很大金牛市場(chǎng)有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者CDI<100&BDI<100沈陽(yáng)、天津、沈陽(yáng)、鄭州、大連、北京、濟(jì)南、西安、佛山CDI<100&BDI>100昆明、哈爾濱、太原、長(zhǎng)春CDI>100&BDI>100南昌、蘇州、鄭州、長(zhǎng)沙青島、成都、廈門(mén)、重慶、深圳、南寧CDI>100&BDI<100合肥、杭州、上海、廣州

16、、寧波、?？?、南京嬰幼兒奶粉主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位嬰兒奶粉品類(lèi)和多美滋嬰兒奶粉發(fā)展市場(chǎng)分布圖數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩美贊臣-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖明星市場(chǎng)：廈門(mén)，武漢，蘇州，成都，深圳，廣州，寧波，長(zhǎng)沙潛力市場(chǎng)：杭州，重慶，青島，合肥，南昌，南京，南寧，上海金牛市場(chǎng)：北京，昆明，佛山，福州瘦狗市場(chǎng)：西安，大連，鄭州，天津，濟(jì)南，長(zhǎng)春，太原，沈陽(yáng)，哈爾濱嬰兒奶粉品類(lèi)和美贊臣嬰兒奶粉發(fā)展市場(chǎng)分布圖數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩多美滋-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖明星市場(chǎng)：南京，上海，青島，合肥，廈門(mén)，武漢，成都，寧波，?？?，廣州，南昌潛力市場(chǎng)：重慶，杭州

17、，深圳，南寧，長(zhǎng)沙金牛市場(chǎng)：西安，天津，北京，哈爾濱瘦狗市場(chǎng)：濟(jì)南，太原，沈陽(yáng)，大連，佛山，鄭州，長(zhǎng)春，福州，昆明嬰兒奶粉品類(lèi)和惠氏嬰兒奶粉發(fā)展市場(chǎng)分布圖數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩圣元-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖明星市場(chǎng)：重慶，青島，合肥，廈門(mén)，南寧，?？跐摿κ袌?chǎng)：杭州，南昌，南京，深圳，成都，廣州，寧波，長(zhǎng)沙，蘇州，上海，武漢金牛市場(chǎng)：鄭州，長(zhǎng)春，濟(jì)南，太原，哈爾濱瘦狗市場(chǎng)：北京，福州，佛山，西安，昆明，沈陽(yáng)，天津嬰兒奶粉品類(lèi)和雀巢嬰兒奶粉發(fā)展市場(chǎng)分布圖數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩雅士利-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖明星市場(chǎng)：重慶，青島，合肥，廈門(mén)，南

18、昌，南寧，海口，長(zhǎng)沙，廣州潛力市場(chǎng)：深圳，杭州，上海，南京，蘇州，武漢，成都，寧波金牛市場(chǎng)：太原，昆明，大連，北京，西安瘦狗市場(chǎng)：濟(jì)南，天津，鄭州，長(zhǎng)春，沈陽(yáng)，福州，佛山，哈爾濱數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩惠氏-品類(lèi)市場(chǎng)發(fā)展圖明星市場(chǎng)：廈門(mén)，深圳，寧波，廣州，長(zhǎng)沙，蘇州，上海，南寧潛力市場(chǎng)：青島，重慶，杭州，南昌，合肥，武漢，成都金牛市場(chǎng)：福州，昆明。佛山瘦狗市場(chǎng)：鄭州，濟(jì)南，天津，長(zhǎng)春，沈陽(yáng)，太原，大連，北京，西安，哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析從08年數(shù)據(jù)來(lái)看，嬰兒奶粉消費(fèi)者的休閑活動(dòng)主要是看電視、逛街購(gòu)物、看書(shū)、聚會(huì)聊天等；游樂(lè)場(chǎng)、咖啡

19、廳和攝影的偏好度顯著高于其他接觸度%偏好度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39目標(biāo)消費(fèi)人群休閑活動(dòng)分析品牌觀接觸度偏好度我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 我喜歡嘗試新的品牌 47我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌 即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌 購(gòu)物時(shí),我不太注重品牌 26仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 理財(cái)觀接觸度偏好度購(gòu)物時(shí),我喜歡用現(xiàn)金付款 64我想節(jié)約花費(fèi)但很難 購(gòu)物前,我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品的價(jià)格 100對(duì)我來(lái)說(shuō),股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大 會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要 我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最

20、便宜的產(chǎn)品 34購(gòu)物觀接觸度偏好度選購(gòu)物品時(shí),我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明 購(gòu)物時(shí),我喜歡用現(xiàn)金付款 64我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品 對(duì)環(huán)境無(wú)害的產(chǎn)品,即使價(jià)錢(qián)高一些,我也會(huì)去購(gòu)買(mǎi) 我經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)性地購(gòu)買(mǎi)一些并不需要的東西 我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最便宜的產(chǎn)品 34與普通的產(chǎn)品相比,環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品即使價(jià)格高些也會(huì)購(gòu)買(mǎi) 我往往是最早購(gòu)買(mǎi)最新技術(shù)產(chǎn)品的人 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買(mǎi) 數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39目標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（1）崇尚品牌，品牌忠誠(chéng)度良好消費(fèi)觀念較為開(kāi)放，不受產(chǎn)品價(jià)格制約注重質(zhì)量并且重視環(huán)保廣告媒體觀接觸度偏好度當(dāng)播放我喜愛(ài)的

21、電視節(jié)目時(shí),我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 99我?guī)缀趺刻於甲x報(bào)紙 廣告是生活中必不可少的東西 我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙 我是一個(gè)電視迷 與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 雜志幫助我跟上最新潮流 106我很注意候車(chē)亭廣告 網(wǎng)上的廣告我一般都會(huì)點(diǎn)擊來(lái)看看 電影廣告通常比電視廣告好 25106我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái),并且還會(huì)翻閱它們 我?guī)缀趺刻於际章?tīng)廣播 我經(jīng)常去電影院看電影 休閑娛樂(lè)觀接觸度偏好度晚上我愿意呆在家中而不是外出 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 為了賺更多的錢(qián)我可以犧牲休閑時(shí)間 看電視是我最主要的娛樂(lè)方式 我花很多錢(qián)用于休閑活動(dòng) 即使再忙,我也要抽時(shí)間參加鍛煉 為了保持良

22、好的體形,我經(jīng)常鍛煉身體 我熱衷于享受那些讓我感覺(jué)放松的產(chǎn)品或服務(wù)數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39目標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（2）接受廣告，通過(guò)多種媒介渠道獲取信息喜歡戶(hù)外活動(dòng)，同時(shí)注重金錢(qián)工作觀接觸度偏好度我凡事喜歡自己來(lái),不喜歡依賴(lài)別人 金錢(qián)是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn) 如果失去現(xiàn)在的工作,我很自信能很快找到一份新工作 109我喜歡支配他人 生活觀接觸度偏好度只有真正擁有自己的房子,我才會(huì)覺(jué)得穩(wěn)定和可靠 男性亦應(yīng)做家務(wù)事 我做事一向都有計(jì)劃 我向往過(guò)浪漫的生活 我向往發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式 有無(wú)孩子對(duì)我并不重要 飲食觀接觸度偏好度我喜歡使用用含有天然成分

23、的產(chǎn)品 我偏愛(ài)對(duì)健康美容有益的食物 57我喜歡嘗試新的食品 107我經(jīng)常檢查食品中所包含的營(yíng)養(yǎng)成分 我對(duì)飲食非常講究 就餐時(shí),我通常選擇低熱量的食物和飲料 流行傾向接觸度偏好度流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 我喜歡追求流行,時(shí)髦與新奇的東西 107我喜歡被認(rèn)為是時(shí)髦的人 與其他人相比,我的穿著更加時(shí)髦 數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39目標(biāo)消費(fèi)人群生活態(tài)度分析（3）注重金錢(qián)依賴(lài)物質(zhì)生活重視飲食健康和衛(wèi)生追求流行和新奇事物電視、報(bào)紙、戶(hù)外的接觸度突出；雜志、因特網(wǎng)的偏好度高；廣播和電影在該消費(fèi)人群中偏好度低接觸度%偏好度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季

24、；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39媒體影響力分析收看電視的時(shí)間段基本集中在晚間黃金時(shí)段（18:00-23:00），而周末白天收看明顯增加數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39電視-收看時(shí)間接觸度%新聞和電視劇的滲透率最高，音樂(lè)和卡通/少兒節(jié)目是目標(biāo)受眾更喜歡收看的節(jié)目類(lèi)型數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39電視-收看節(jié)目類(lèi)型接觸度%偏好度中央臺(tái)和湖南衛(wèi)視在滲透率方面位居前列；而目標(biāo)消費(fèi)人群更喜好星空、鳳凰、華娛衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通等頻道；值得一提的是央視少兒頻道在偏好度上十分搶眼，說(shuō)明該人群對(duì)

25、于少兒類(lèi)頻道格外關(guān)注數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39電視-收看頻道接觸度%偏好度每周閱讀期數(shù)每天閱讀時(shí)間數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39報(bào)紙-媒體接觸習(xí)慣從每周閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙每周閱讀5-9期的人占據(jù)了大多數(shù)；而對(duì)于每天閱讀時(shí)間，更多的人每天會(huì)花半個(gè)小時(shí)左右用在讀報(bào)上新聞和影視娛樂(lè)版的閱讀比例最高，而家庭生活和美容欄目有較高的閱讀傾向偏好度接觸度%報(bào)紙-經(jīng)常閱讀欄目類(lèi)型數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39每月閱讀期數(shù)每天閱讀時(shí)間雜志

26、-媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39從每月閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)雜志每月閱讀低于2期的人占據(jù)了大多數(shù)；而對(duì)于每天閱讀時(shí)間，更多的人每天會(huì)花2個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi)用在閱讀雜志上嬰幼兒保健類(lèi)雜志無(wú)論是在接觸度還是喜好程度上都表現(xiàn)突出；影視、服裝、健康類(lèi)型的雜志接觸度高接觸度%偏好度雜志-經(jīng)常閱讀類(lèi)型數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39戶(hù)外廣告中，公交車(chē)體、候車(chē)亭、戶(hù)外液晶的接觸度較高，地鐵媒體的偏好度表現(xiàn)較突出接觸度%偏好度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F

27、25-39戶(hù)外-經(jīng)常關(guān)注類(lèi)型廣播媒體的接觸時(shí)間多在2小時(shí)以?xún)?nèi)接觸度%數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39廣播-媒體接觸習(xí)慣收聽(tīng)廣播的時(shí)間段基本集中在早間時(shí)段（06:00-09:00），午間時(shí)段（12:00-13:00）,傍晚時(shí)段(17:00-19:00)和晚間時(shí)段（21:00-2300）;周中的收聽(tīng)率明顯高于周末接觸度%數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39廣播-收聽(tīng)時(shí)間目標(biāo)消費(fèi)人群屬于偏向于重度互聯(lián)網(wǎng)使用者，以每天使用1次以上互聯(lián)網(wǎng)的人居多接觸度%偏好度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0

28、-4歲小孩 and F25-39互聯(lián)網(wǎng)-媒體接觸習(xí)慣門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎是首選，新聞?lì)惡陀螒蝾?lèi)網(wǎng)站也有一定的接觸率；而財(cái)經(jīng)類(lèi)和生活信息類(lèi)網(wǎng)站則是改消費(fèi)人群更偏好的網(wǎng)站類(lèi)型接觸度%偏好度數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：家中有0-4歲小孩 and F25-39互聯(lián)網(wǎng)-經(jīng)常瀏覽類(lèi)型08年，嬰幼兒奶粉的總體市場(chǎng)滲透率在經(jīng)歷了過(guò)去兩年穩(wěn)定成長(zhǎng)后出現(xiàn)小幅下降。高收入的大城市如廣州、北京、上海、武漢、重慶及南方城市嬰幼兒奶粉的使用率較高。在CMMS的30個(gè)城市中，外國(guó)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位；伊利在面對(duì)眾多外國(guó)品牌壓制的同時(shí)，也受到來(lái)自本土品牌的雅士利和圣元的競(jìng)爭(zhēng)。伊利嬰幼兒奶粉的重點(diǎn)市場(chǎng)，就城市而言

29、，多處于武漢、重慶、南昌、深圳、長(zhǎng)沙等南方城市；在北京、廣州、上海相對(duì)弱勢(shì)一些。消費(fèi)者的生活態(tài)度描述有品牌意識(shí)強(qiáng)，關(guān)注健康，認(rèn)可廣告，消費(fèi)者媒介接觸行為分析戶(hù)外和電視媒體接觸度突出；而雜志、電影院和因特網(wǎng)的目標(biāo)受眾偏好度表現(xiàn)較好總結(jié)-嬰幼兒奶粉成人奶粉成人奶粉消費(fèi)者厘定及整體市場(chǎng)分析消費(fèi)特征成人奶粉品類(lèi)伊利 雀巢 完達(dá)山 雅士利 南山 光明 性別接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度接觸度偏好度男性43女性11657年齡15-24歲171225-34歲176135-44歲208145-54歲12712813955-64歲25825228家庭收入1000元以下1

30、051000-2999元3000-5999元456000元以上149文化水平小學(xué)以下初中/高中82中專(zhuān)/大專(zhuān)114大學(xué)本科或以上13數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者成人奶粉品類(lèi)及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)源：CMMS2008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者成人奶粉品類(lèi)及重點(diǎn)品牌消費(fèi)者特征女性、老年人、高收入消費(fèi)者食用成人奶粉的核心人群高收入消費(fèi)者傾向于選擇雀巢和光明，中低收入者傾向于選擇伊利、南山等國(guó)產(chǎn)品牌。數(shù)據(jù)源：CMMS2005-2008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者接觸度%15.3%11.1%05-08年成人奶粉市場(chǎng)滲透率從2005年到2008年，成人奶粉的市場(chǎng)滲透率逐年下降，近兩年下降幅度分別達(dá)到了15.3%和11.1%數(shù)據(jù)源：CMMS2007/2008年秋季；目標(biāo)人群：所有被訪者07/08年