《市場調(diào)查與預(yù)測》期末綜合練習(xí)題(共56頁).ppt

1、涪陵廣播電視大學(xué) 湛海粼一名詞解釋一名詞解釋(見教材)1、描述性調(diào)查p23 2、市場觀察法 p96 3、市場占有率p208 4、長期趨勢變動p2495、德爾菲法p235 6、定額抽樣 p697、訪問調(diào)查法 p113 8、市場需求量p2049、季節(jié)變動p250 10、主觀概率法p22211、市場典型調(diào)查法p27 12、等距抽樣p5613、主觀概率p222 14、移動平均市場預(yù)測法 15、比例推算預(yù)測法 16、由點向面推算法 17、指標(biāo)判斷分析法 18、先行指標(biāo) 19、專家會議法p232 20、時間序列市場預(yù)測法p245 21、宏觀市場預(yù)測法p194 22、近期市場預(yù)測 p193 23、定性市場預(yù)

2、測法p196 24、市場實驗調(diào)查法p16925、問卷調(diào)查法p132 26、指數(shù)平滑法p27427、文案調(diào)查法p82 28、 市場信息p77二填空題二填空題 1從本質(zhì)上看，市場是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式，是社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物。 2將市場資料按其來源不同，可分為直接資料和間接資料兩類。 3根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查兩種。 4根據(jù)市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可區(qū)分為探索性調(diào)查 、描述性調(diào)查 、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查四種。 5市場調(diào)查的步驟大致包括準(zhǔn)備階段 、搜集資料階段 、 研究階段和總結(jié)階段四個階段。6市場占有率是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的商品數(shù)量在市

3、場同類商品總數(shù)量中占的比重。7市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。8抽樣調(diào)查是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體 。9一居民區(qū)有500戶居民，擬抽出25戶進行某種耐用消費品需求調(diào)查，若按無關(guān)標(biāo)志排隊，從1 號排到500號，則抽樣距離為20戶；如果第一戶樣本抽中8號，那么第十戶樣本抽中的是188戶。. . 10應(yīng)用觀察法應(yīng)遵循的原則包括客觀性原則 、全面性原則和深入持久性原則 。11訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同，分為直接訪問和間接訪問 。 12應(yīng)用觀察

4、法的要求包括選擇觀察對象 、確定觀察的時間和地點 、盡可能減少觀察活動對被觀察干擾和做好觀察記錄 。13問卷調(diào)查法的特點有問卷法一般是間接調(diào)查 、問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查和問卷法是書面化調(diào)查 。14問卷中問題答案的設(shè)計原則有互斥性原則和完備性原則 。15問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序為設(shè)計調(diào)查問卷 、選擇和確定調(diào)查對象 、發(fā)放調(diào)查問卷 、 回收和審查調(diào)查問卷 。16實驗調(diào)查須注意的要點包括實驗者的必要條件 、實驗對象和實驗環(huán)境的選擇 、實驗過程的控制和實驗效果的檢查和評價 。17消費需求的變化主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是消費需求的數(shù)量變化 ，另一方面是消費需求結(jié)構(gòu)的變化 。18市場預(yù)測的具體方法大致包括定性市

5、場預(yù)測法 、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法和時間序列市場預(yù)測法三種。19市場預(yù)測精度，是市場預(yù)測對象的預(yù)測值與其實際值之間的誤差程度。 20相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法包括一元相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法、多元相關(guān)回歸市場預(yù)測法和自相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法。21回歸方程標(biāo)準(zhǔn)誤差計算公式： ； 其中， 代表因變量第t期的趨勢值 ，k則代表回歸方程參數(shù)個數(shù) 。22傳統(tǒng)的時間序列分析，把影響市場現(xiàn)象變動的各因素，按其特點和綜合影響結(jié)果分為長期趨勢變動 、季節(jié)變動 、循環(huán)變動和不規(guī)則變動四種類型。23序列平均數(shù)，是對時間序列觀察值計算的動態(tài)平均數(shù)。平均增減量是時間序列各環(huán)比增減量的平均數(shù)。平均發(fā)展速度是對時間序列環(huán)比發(fā)展速

6、度進行幾何平均而得的平均數(shù)。24移動平均市場預(yù)測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的一種預(yù)測方法。knyySytt2)(ty. . 25、指數(shù)平滑法，實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法 。26、指數(shù)平滑法中，值越小時，市場現(xiàn)象觀察值對預(yù)測值的影響自近向遠越緩慢減弱 ；值越大時，市場現(xiàn)象觀察值對預(yù)測值的影響自近向遠越迅速減弱 。27、定量市場預(yù)測法的主要依據(jù)是，市場現(xiàn)象未來的發(fā)展變化趨勢與過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)是相連續(xù)的。28、市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量與需求量。29、市場預(yù)測方法的實用性，是市場預(yù)測方法的難易程度、預(yù)測費用和時間長短等對預(yù)測者是否適用。30、造成市場預(yù)測不準(zhǔn)確的

7、原因主要有市場預(yù)測資料的限制、市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性、預(yù)測方法不合適。31、市場信息按產(chǎn)生過程可以分為原始信息和加工信息；按信息內(nèi)容可以分為市場情報信息、企業(yè)經(jīng)營管理信息和營銷環(huán)境信息。三選擇題三選擇題 1下面的描述，哪點屬于市場普查的特點（ ） A）調(diào)查項目集中，內(nèi)容較復(fù)雜 B）工作量大，開支費用多 C）時間耗費長，時間性要求較低 D）只能反映總體的基本情況 2市場普查適用于（ ） A）制定重大經(jīng)營決策或確定長遠的工作規(guī)劃 B）進行細致、全面的調(diào)查 C）總體龐大，內(nèi)容復(fù)雜但又時間匆促的調(diào)查 D）了解總體基本情況的調(diào)查. . 3調(diào)查內(nèi)容較簡單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是（ ） A）市場普查

8、 B）重點抽查 C）典型調(diào)查 D）抽樣調(diào)查 4分類抽樣比簡單隨機抽樣代表性（ ） A）大 B）小 C）相同 D）無法比較 5在市場調(diào)查中，采取分類隨機抽樣方式的主要目的是為了（ ） A）調(diào)查工作比較方便 B）抽選樣本單位比較容易 C）提高樣本的代表性 D）節(jié)約經(jīng)費開支 6等距抽樣實際上是一種特殊的（ ） A）整群抽樣 B）多階段抽樣 C）類型抽樣 D）純隨機抽樣 7有一居民區(qū)有200戶居民，擬抽出25戶進行食糖需求調(diào)查，按無關(guān)標(biāo)志排隊從1號排隊到200號，采用等距抽樣方式抽取樣本，若樣第三戶抽中的是19號，則第十戶樣為（ ） A）85號 B）75號 C）93號 D）105號 8我們通常所說的抽

9、樣誤差，是專門指（ ） A）實際誤差 B）平均誤差 C）允許誤差 D）調(diào)查誤差 9抽樣誤差與樣本單位數(shù)的多少（ ） A）成正比例關(guān)系 B）成反比例關(guān)系 C）實際關(guān)系不大 D）無關(guān)系 10、與定額抽樣相似的隨機抽樣方式是（ ） A）等距抽樣 B）整群抽樣 C）類型抽樣 D）純隨機抽樣11市場訪問調(diào)查的優(yōu)點在于（ ）。 A）能廣泛、深入了解市場情況 B）能排除主觀因素的影響 C）能節(jié)省人力、物力和財力 D）能調(diào)查一些敏銳問題 12進行市場預(yù)測首要解決的問題是（ ）。 A）確定市場預(yù)測的目的 B）調(diào)查、搜集、整理資料 C）選擇市場預(yù)測的方法 D）測定預(yù)測誤差13市場預(yù)測精度，是市場預(yù)測對象的預(yù)測值與

10、其實際值之間的誤差程度。所以，誤差越小，則說明市場預(yù)測的精度（ ）。 A）越低 B）越高 C）相同 D）無法比較 14相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法依據(jù)的是（ ） A）因果性原理 B）類推性原理 C）連續(xù)性原理 D）以上均正確. .15在使用相關(guān)回歸市場預(yù)測法時，自變量與因變量間必須是（ ）。 A）低度相關(guān) B）函數(shù)關(guān)系 C）不相關(guān) D）高度相關(guān)16對于波動幅度較小的時間序列，在使用加權(quán)平均預(yù)測法時，給予的權(quán)數(shù)（ ）。 A）差異可大 B）差異可小 C）不變 D）差異大小均可 17、（ ）是收集信息的一種方法，它可以獲得較為完整的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。A）市場普查 B）抽樣調(diào)查 C）幾率抽樣

11、D）非幾率抽樣 18、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中（ ）。 A）不會出現(xiàn)抽樣誤差 B）抽樣誤差非常大，以至于影響抽樣調(diào)查的使用。 C）抽樣誤差可以控制在允許的范圍內(nèi)。 D）抽樣誤差不能加以控制。 19、在一定的生產(chǎn)水平條件下，居民不論是由于收入、職業(yè)、文化程度等有多少不同，生活必需品消費量這個特征之間（ ）。 A）不存在差別 B）差別比較小 C）差別比較大 D）無法說明其差別的大小20、從企業(yè)的角度，對影響生產(chǎn)、經(jīng)營的市場環(huán)境以及企業(yè)自身生產(chǎn)、經(jīng)營活動的預(yù)測，屬于（ ）。 A）宏觀預(yù)測 B）微觀預(yù)測 C）單項商品預(yù)測 D）分對象需求的商品預(yù)測. .21、從企業(yè)的角度看，市場預(yù)測的結(jié)果是（ ）。

12、A）企業(yè)在市場環(huán)境中的地位 B）企業(yè)在市場環(huán)境中的形象 C）市場商品銷售量 D）企業(yè)商品銷售量22、對某一類商品按其不同的特征，如產(chǎn)地、原料、質(zhì)量等來預(yù)測市場需求量屬于（ ）。 A）單項商品預(yù)測 B）同類商品預(yù)測 C）分對象需求的商品預(yù)測 D）商品總量預(yù)測23、一般地，由商品的生產(chǎn)與供應(yīng)企業(yè)和專業(yè)公司來進行預(yù)測的，是（ ）。 A）單項商品預(yù)測 B）同類商品預(yù)測 C）分對象需求的商品預(yù)測 D）商品總量預(yù)測24、預(yù)測的目的主要是為決策者進行決策提供依據(jù)，而（ ），常?；叵魅踝鳛闆Q策依據(jù)的作用。A）過于具體的預(yù)測結(jié)果 B）過于抽象的預(yù)測結(jié)果C）過于數(shù)量化的預(yù)測結(jié)果D）過于精確的預(yù)測結(jié)果25、運用多種

13、判斷方法進行預(yù)測，并將用各種方法求得的預(yù)測值加以比較，然后選擇由不同方法獲得的（ ）的預(yù)測值作為決策的依據(jù)。 A）完全相等 B）相差比較大 C）比較相近 D）不存在誤差26、利用專家小組法預(yù)測時，經(jīng)過幾輪征詢以后，使專家的意見趨向一致，最后（ ）得到預(yù)測值。 A）經(jīng)過會議討論 B）經(jīng)過集體表決 C）經(jīng)過數(shù)學(xué)模型處理 D）經(jīng)過統(tǒng)計處理27、在專家小組法預(yù)測中，（ ）是預(yù)測成功與否的關(guān)鍵，必須慎重行事。 A）選擇專家 B）預(yù)測前的準(zhǔn)備工作 C）輪番征詢專家意見 D）確定預(yù)測值28、利用時間序列進行預(yù)測，實際上就是將所有對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為（ ），也就是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未

14、來對預(yù)測對象仍然起作用。 A）數(shù)量 B）價值 C）時間 D）序列. .29、加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是（ ）。 A）確定加權(quán)公式 B）確定平均的項數(shù) C）確定權(quán)數(shù) D）剔除一些特殊的影響因素30、利用加權(quán)平均法預(yù)測，在給定權(quán)數(shù)時，可采用由距離預(yù)測期較遠到較近，（）。 A）權(quán)數(shù)逐漸減弱 B）權(quán)數(shù)逐漸增強等比數(shù)列 C）權(quán)數(shù)以公差為1的等差數(shù)列 D）權(quán)數(shù)以公比為2的等比數(shù)列四問答題四問答題1、隨機抽樣的含義及其特點是什么？2、市場調(diào)查的一般原則和步驟？3、市場預(yù)測的一般步驟。4、應(yīng)用專家會議法進行預(yù)測，必須注意哪幾個方面的問題？5、探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查的區(qū)別是什么？6、等距抽樣

15、、類型抽樣和整群抽樣的概念及適用條件 ？7、市場訪問調(diào)查法的優(yōu)缺點？ 8、德爾菲法的概念及優(yōu)缺點。9、市場普查、市場重點調(diào)查的含義及特點是什么？10、應(yīng)用專家會議法進行預(yù)測，應(yīng)注意的問題？11、問卷中問題的表述應(yīng)遵循的原則有哪些？12、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測的概念和步驟。 13、專家會議法的優(yōu)點和局限性。14、德爾菲法的實施步驟。15、比較定性市場預(yù)測法與定量市場預(yù)測法的基本依據(jù)。16、移動平均預(yù)測法的特點？四計算題四計算題 1某市有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行糖果需求抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要糖果4公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為8。根據(jù)上述資料，要求： 用簡單隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公

16、式，計算出抽樣誤差； 設(shè)要求把握程度為95.45%，試估計該樣本戶平均糖果需求量置信區(qū)間； 以樣本指標(biāo)推斷該市居民全年糖果需求總量的置信區(qū)間； . .1解（1）(2) F(t)=94.45% t=2 =t 置信區(qū)間為：40.4 即：（公斤）（3）40000（4） 即：144000176000公斤 2 . 016008nax答：（略）2某市常住居民為70萬人，抽選1400人進行調(diào)查，得知人均年食糖需求總量為公斤，樣本方差為，根據(jù)上述資料，要求： 用簡單隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算出抽樣誤差； 設(shè)要求把握程度為95.45%，試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間；2解

17、：（1）（2） F(t)=94.45% t=2 =t 樣本置信區(qū)間為：0.34 即：（公斤） 全市城需求量置信區(qū)間為：70（） 即：萬公斤 答：（略）17. 0140046.402nx 3某禽蛋批發(fā)部對一批進貨鮮鴨蛋10 000只進行質(zhì)量抽樣檢驗，抽取400只，變質(zhì)率為4%。試估算重復(fù)抽樣條件下的抽樣誤差？若把握程度為95.45%，試估算這批鮮鴨蛋變質(zhì)率的置信區(qū)間？若允許誤差為3%，要求把握程度為95%，在不重復(fù)抽條件下，應(yīng)抽取多少只鴨蛋？ . .3N=10000 n=400 p=4% （1） 即 0.98% （2）因把握程度為95.45%，所以 t=2 =tp=20.98%=1.96% 樣本

18、置信區(qū)間為4%1.96% 即2.04%5.96% 這批鮮鴨蛋變質(zhì)量置信區(qū)間為： 10000（4%1.96%）, 即204596只 16296. 004. 096. 11000003. 01000004. 0104. 096. 111222222pPtNNpptn（3）=3%，把握程度為95%，即答：（略）. .4某縣某服裝商店的服裝銷售額和該市服裝社會零售額歷史統(tǒng)計資料如下： 單位：百萬元已知該市2000年服裝社會零售額預(yù)測值為45百萬元，服裝供求基本平衡，試根據(jù)以上資料擬合直線回歸方程，預(yù)測該服裝商店2000年服裝銷售額。并估計把握度為95%的置信區(qū)間。年 份商店服裝銷售額服裝社會零售額19

19、952.42619962.72919973.03219983.43719993.841年 份商店服裝銷售額Y服裝社會零售額X19952.4266765.7662.42.420.000419962.7298417.2978.32.690.000119973.03210249.0096.02.970.000919983.437136911.56125.83.430.000919993.841168114.44155.83.800合計15.3165559148.05518.3-0.00232x2yxyty2)(ttyy列表得：092. 0165559153 .151653 .5185)(222xxn

20、yxxynb024. 05165092. 053 .15nxbnyattxy092. 0024. 0)(16. 445092. 0024. 096百萬元y（1）、. .027. 0250023. 0)(2knyyStty %95)(tF t = 置信區(qū)間為：027. 096. 116. 4yttsy即：該服裝商店2000年服裝銷售額在百萬元。 5已知某企業(yè)1999年下半年各月銷售收入分別為：175萬元、187萬元、190萬元、204萬元、220萬元、233萬元。試運用： （1）一次移動平均法（n=3）預(yù)測2000年1月的銷售收入。 （2）一次指數(shù)平滑法（）預(yù)測2000年1月的銷售收入。 解：（

21、1） S = （2）設(shè)S1=Y1 因為=0.8 St+1=Y1+(1-)St S2=0.8175+0.2175=175 S3 S4=0.8190+0.2184.6=188.9 S5=0.8204+0.2188.9=201 S6=0.8220+0.2201=216.2 S=0.8233+0.2216.2=229.6(萬元） （萬元）6已知某商店19951999年某商品銷售量統(tǒng)計資料如下： 年 度19951996199719981999 銷售量（臺）260266270279285要求：（1）采用最小二乘法擬合直線方程預(yù)測2000年銷售。 （2）若把握程度為95%，求出預(yù)測誤差及預(yù)測值區(qū)間。 年度年

22、度t銷售量（臺）銷售量（臺）y9596979899-2-101226026627027928541014-520-2660279570259.4265.7272278.3284.60.360.094.000.490.16合計合計013601063-5.12ttyty2)(ttyy解：列表得3 . 610632ttyb27251360nyatyt3 . 6272)(29133 . 627200臺y3 . 1251 . 5)(2knyyStty%95)(tF3 . 196. 1291yttsy t = 置信區(qū)間為：即：該商品2000年銷售預(yù)測誤差為，預(yù)測值區(qū)間在288-294臺。7某百貨商店歷年銷

23、售資料如下： 年 份1996199719981999 銷售額（萬元）102112121132試用趨勢外推法，預(yù)測該店2000年銷售額。要求：（1）采用最小二乘法擬合直線方程求出預(yù)測值，并列明參數(shù)計算表。 （2）在把握程度為95.45%的要求下，估計2000年銷售預(yù)測值區(qū)間。 年份年份t銷售額銷售額y96979899-3-1131021121211329119-306-112121396101.9111.8121.7131.60.010.040.490.16合計合計04672099-0.72ttyty2)(ttyy解：列表得95. 420992ttyb75.1164467nyatyt95. 47

24、5.1165 .141595. 475.11600y6 . 0247 . 0)(2knyyStty%45.95)(tF t = 26 . 025 .141yttsy置信區(qū)間為：即2000年銷售額預(yù)測值區(qū)間為萬元。 8某廠廠、業(yè)務(wù)科長、批發(fā)部主任對該廠明年產(chǎn)品的銷售額估計如下表： 廠 長 業(yè) 務(wù) 科 長 批發(fā)部主任 最高銷售額 850 800 900 概率 0.2 0.1 0.2 可能銷售額 800 760 850 概率 0.7 0.7 0.6 最低銷售額 750 720 780 概率 0.1 0.2 0.2根據(jù)資料，試用主觀概率法預(yù)測該廠明年產(chǎn)品的銷售。設(shè)權(quán)數(shù) ：廠長為3，業(yè)務(wù)科長為2，批發(fā)部主任為1。（單位：萬元）解：廠長的預(yù)測值為： 8500.2+8000.7+7500.1=805 業(yè)務(wù)科長的預(yù)測值為： 8000.1+7600.7+7200.2=756 批發(fā)部主任的預(yù)測值為： 9000.2+8500.6+7800.2=846 明年的銷售額預(yù)測值為： 公斤9、某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年 份 9596979899銷售額5660657074試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)測該商場2000年的銷售額。（要求列出參數(shù)計算表）解列表得：年份年份t銷售額銷售額y9596979899-2-1012566065707441014-112-60070148