




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、會計學(xué)院楊漢明1第三章 企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析o教學(xué)目的:通過本章的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握企業(yè)競爭戰(zhàn)略的概念、內(nèi)容。了解行業(yè)經(jīng)濟特征、行業(yè)壽命周期分析的內(nèi)容;重點掌握競爭戰(zhàn)略分析的內(nèi)容;結(jié)合具體案例了解企業(yè)如何應(yīng)用戰(zhàn)略競爭策略。會計學(xué)院楊漢明2企業(yè)戰(zhàn)略分析的內(nèi)涵o所謂戰(zhàn)略分析其實質(zhì)在于通過對企業(yè)所在行業(yè)或擬進入行業(yè)的分析,明確企業(yè)自身地位及應(yīng)采取的競爭策略,以權(quán)衡收益與風(fēng)險,了解與掌握企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?,特別是在企業(yè)價值創(chuàng)造或盈利方面的潛力。o通常包括行業(yè)分析和企業(yè)競爭策略分析。會計學(xué)院楊漢明3第一節(jié) 行業(yè)分析o一、行業(yè)經(jīng)濟特征分析o 行業(yè)經(jīng)濟特征是指行業(yè)在某一時期的基本屬性,反映行業(yè)的基本狀況和發(fā)展趨勢。包括
2、:行業(yè)的競爭特征、需求特征、技術(shù)特征、增長特征和盈利特征等。會計學(xué)院楊漢明4 競爭特征 需求特征 技術(shù)特征 增長特征 盈利特征競爭企業(yè)數(shù)競爭企業(yè)戰(zhàn)略行業(yè)競爭熱點資源的可得性潛在進入者競爭結(jié)構(gòu)產(chǎn)品差異化程度需求增長性顧客穩(wěn)定性產(chǎn)品生產(chǎn)周期替代產(chǎn)品可接受性需求彈性互補性技術(shù)成熟程度技術(shù)復(fù)雜性相關(guān)技術(shù)的影響技術(shù)的可保護性研發(fā)費用增長率技術(shù)進步的影響生產(chǎn)能力增長率規(guī)模經(jīng)濟新投資額多元化速度平均利潤率平均貢獻(xiàn)率平均收益率 行業(yè)經(jīng)濟特征的影響因素會計學(xué)院楊漢明5二、行業(yè)壽命周期分析o 行業(yè)壽命周期是指從行業(yè)出現(xiàn)直到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。o 一般要經(jīng)歷萌芽期、成長期、成熟期和衰退期四個發(fā)展階段。
3、會計學(xué)院楊漢明6三、行業(yè)盈利能力分析o 行業(yè)分析的目的主要在于對企業(yè)所處行業(yè)的盈利能力作出評價。包括:會計學(xué)院楊漢明7o(一)現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析1.行業(yè)增長速度;2.行業(yè)集中度;3.產(chǎn)品差異化和顧客轉(zhuǎn)換成本;4.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)與成本結(jié)構(gòu);5.剩余生產(chǎn)能力和退出障礙。會計學(xué)院楊漢明8o(二)新進入企業(yè)競爭威脅分析1.規(guī)模經(jīng)濟;2.先行優(yōu)勢;3.分銷渠道和公共關(guān)系;4.法律障礙。會計學(xué)院楊漢明9o(三)替代產(chǎn)品威脅1.相關(guān)價格和相關(guān)性能;2.客戶轉(zhuǎn)換意愿。會計學(xué)院楊漢明10o(四)購買方討價還價能力分析1.價格敏感性;2.交易地位。會計學(xué)院楊漢明11o(五)供應(yīng)商討價還價能力分析1.產(chǎn)品差異化和
4、轉(zhuǎn)換成本;2.供應(yīng)商對企業(yè)的重要程度;3.交易地位。會計學(xué)院楊漢明12第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略分析o一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略o(一)成本領(lǐng)先的含義 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)以較低的成本提供與競爭對手同樣的產(chǎn)品或服務(wù)。會計學(xué)院楊漢明13o(二)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑1.簡化產(chǎn)品設(shè)計和減少研發(fā)支出;2.優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)過程和利用規(guī)模經(jīng)濟;3.降低采購成本;4.降低銷售成本;5.建立嚴(yán)格的成本控制體系。會計學(xué)院楊漢明14o(三)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢和風(fēng)險1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(1)有效抵擋競爭對手;(2)對潛在進入者形成障礙;(3)可以降低替代品的威脅;(4)防御強有力的購買方的議價能力;(5)解決供應(yīng)商漲價帶來的困境。會計
5、學(xué)院楊漢明152.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(1)新加入者的模仿使盈利能力下降;(2)顧客需求的變化使企業(yè)原優(yōu)勢變成劣勢;(3)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略不足以抵消對手通過提高顧客認(rèn)可的價值而為消費者提供的消費剩余,使企業(yè)失去競爭優(yōu)勢;(4)大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備過于專業(yè)化,適應(yīng)性差;(5)技術(shù)變化或通貨膨脹的影響導(dǎo)致原有成本優(yōu)勢喪失。會計學(xué)院楊漢明16二、差異化戰(zhàn)略o(一)差異化戰(zhàn)略的含義 差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)能夠以低于客戶愿意支付的價格提供某一獨特產(chǎn)品或服務(wù)的競爭戰(zhàn)略。 做好三件事!會計學(xué)院楊漢明17o(二)差異化戰(zhàn)略實現(xiàn)途徑1.增強產(chǎn)品設(shè)計能力和加大研發(fā)投入;2.增加產(chǎn)品種類和建立靈活的生產(chǎn)方式;3.采購高質(zhì)量的原材料;4.樹立良好的品牌形象和提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù);5.采用創(chuàng)新的控制系統(tǒng)。會計學(xué)院楊漢明18o(三)差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢和風(fēng)險1.優(yōu)勢(1)增加客戶對品牌的忠誠度;(2)為競爭者設(shè)置障礙;(3)通過提高產(chǎn)品性能提高性價比抵御替代品威脅;(4)削弱了購買方討價還價的能力;(5)產(chǎn)生更高的邊際效應(yīng)增加了對供應(yīng)商的主動性和靈活性。會計學(xué)院楊漢明192.風(fēng)險(1)競爭對手的模仿和進攻會使差異縮??;(2)差異化的成本過高;(3)市場需求變化,產(chǎn)品差異程度下降
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 航空航天復(fù)合材料 課件知識點1 聚合物基復(fù)合材料概論
- 山東醫(yī)專入學(xué)考試試題及答案
- 腫瘤防治與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)前沿進展
- 自我意識心理健康教育
- 秩序隊員法律法規(guī)培訓(xùn)
- 呼吸內(nèi)科門診病歷
- 中班藝術(shù)活動《冬天里的活動》
- 園區(qū)招商培訓(xùn)計劃
- 2025年中國女性生物纖維素面膜行業(yè)市場全景分析及前景機遇研判報告
- 大班健康教案:冬季護膚品使用指南
- 幼兒生活常規(guī)教育的現(xiàn)狀研究
- 完整版-第八版內(nèi)科冠心病課件
- 戴爾電腦培訓(xùn)課件
- 光伏電站逆變器檢修規(guī)程
- 醫(yī)生護士家長父母進課堂助教-兒童醫(yī)學(xué)小常識PPT
- 2023春國開幼兒園科學(xué)教育專題形考任務(wù)1-4試題及答案
- 丹東港大東港區(qū)糧食、#13、#14泊位升級改造工程環(huán)境影響報告
- 生產(chǎn)計劃排產(chǎn)表-自動排產(chǎn)
- 基于PLC的臺車呼叫控制設(shè)計
- JJF 1334-2012混凝土裂縫寬度及深度測量儀校準(zhǔn)規(guī)范
- GB/T 18711-2002選煤用磁鐵礦粉試驗方法
評論
0/150
提交評論