奢侈品牌的字體設(shè)計(jì)

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流奢侈品牌的字體設(shè)計(jì).精品文檔.奢侈品牌的字體設(shè)計(jì)很多時(shí)尚品牌也有著它設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處，多年的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)使得這些品牌擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，對細(xì)節(jié)的注重也遠(yuǎn)超一般商品，哪怕是一個(gè)字母一套字體的選擇，背后也有著頂尖的設(shè)計(jì)師，因此這些品牌倒不失為豐富設(shè)計(jì)知識的良好范本。但如前面所言我們很難在短期內(nèi)培養(yǎng)出刁毒的審美眼光，所以不妨將眼光放到品牌一成不變卻又通常不為人所關(guān)心的地方：字體。Louis Vuitton大名鼎鼎的LV，相信不必多介紹。繁華一點(diǎn)的城市里基本上女生是人手一個(gè)。法國品牌LV主要生產(chǎn)箱包，其幕后主腦是時(shí)尚界的上帝Marc Jacobs。創(chuàng)建于1

2、854年的LV是現(xiàn)存的世界上最古老的時(shí)尚品牌之一，在100余年的歷史里L(fēng)V進(jìn)行過多次商標(biāo)的重新設(shè)計(jì)，今天的版本融合了傳統(tǒng)的LV兩個(gè)字母穿插在一起的商標(biāo)圖案和現(xiàn)代的非襯線體的品牌名稱Louis Vuitton。LV穿圖案的字體已不可考，一般認(rèn)為這兩個(gè)字母是根據(jù)需要專門設(shè)計(jì)的。Louis Vuitton字樣則是使用的經(jīng)典幾何非襯線體Futura SH-Light。Futura字體設(shè)計(jì)于20世紀(jì)20年代，被認(rèn)為是二十世紀(jì)歐美設(shè)計(jì)上現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)(Bauhaus and Modern movement)的重要產(chǎn)物之一，它同時(shí)也開創(chuàng)了現(xiàn)代幾何字體的先河。所謂幾何體，是指整套字母的構(gòu)架都基于（接近）完美的幾

3、何形狀，如正圓型的O以及Q,a, b, p的圓形部分，基于等腰三角形的A,W, Y, V以及兩邊等粗的字母筆畫等。Futura的設(shè)計(jì)理念在于創(chuàng)造最有效最簡潔的字體，因此除去了不必要的襯線，裝飾，筆力等部分。20世紀(jì)初期的廣泛使用使得Futura在現(xiàn)代字體的外表下卻隱隱有著黃金時(shí)代和懷舊的味道，因此為不少High fashion設(shè)計(jì)師厚愛。LV商標(biāo)Futura SH-LightLV作為奢侈品牌，自然有VIP自定制的產(chǎn)品系列。為了滿足客戶在箱包上鑲嵌署名的要求，LV聘請法國設(shè)計(jì)師Jean François Porchez設(shè)計(jì)了一套專門用來在箱包上標(biāo)示主人姓名的字體：Vuitton Per

4、sona。Vuitton PersonaVuitton Persona屬于古典式襯線體，從20世紀(jì)初手工作坊中普遍流行的手繪字母中汲取靈感，采用特別繪制和配色的陰影來增強(qiáng)字體的視覺引力，同時(shí)也突出了LV產(chǎn)品的悠久歷史和全手工制造的特點(diǎn)，字母的比例中瘦，線條柔和，十分的懷舊。整套字體只有大寫字母并采用Open type標(biāo)準(zhǔn)囊括了全部拉丁字母以及數(shù)種裝飾變體。遺憾的是由于該字體為LV特定，因此并不對外授權(quán)使用，市場上也沒有任何相近的字體，所以想搞個(gè)樣品回家的話，就只有出血買VIP定制的LV產(chǎn)品了。Versace范思哲由意大利時(shí)尚設(shè)計(jì)師范思哲創(chuàng)于1978年，是最早進(jìn)入中國市場的奢侈品牌，早在1978

5、年范思哲即來華訪問，隨后不久便在上海灘開了中國第一家奢侈時(shí)尚品店。范思哲作為一個(gè)相對較新的品牌，沒有太多傳統(tǒng)牌可以打，商標(biāo)也是使用的無襯線現(xiàn)代字體。關(guān)于范思哲商標(biāo)所使用的字體說法不一，但設(shè)計(jì)界普遍認(rèn)為是一種自定制字體?？傮w上講，該字體是Peignot字體的一個(gè)自定制變形版本，其字形與Peignot LT Demi極為接近只是略為高瘦，線條稍硬。Peignot Lt DemiPeignot字體家族始創(chuàng)于20世紀(jì)30年代，作為一種無襯線現(xiàn)代字體，它保留了不少古典字體的風(fēng)味，例如筆畫的粗細(xì)對比，橄欖形的O以及連寫形態(tài)的f等等。這個(gè)字體的另外一個(gè)突出特點(diǎn)是部分小寫字母其實(shí)是縮小尺寸的大寫字母。Peig

6、not比較適合作為展示字體，在三四十年代一度在海報(bào)和廣告招貼中十分流行。后來隨著古典字體的沒落也漸漸失寵，不過Peignot仍不失為帶有懷舊意味的現(xiàn)代字體的代表之作，因此被范思哲選中作為基準(zhǔn)字體也不奇怪。（時(shí)尚設(shè)計(jì)師好喜歡用20世紀(jì)初期的現(xiàn)代字體啊）。Gucci意大利標(biāo)志性的時(shí)尚品牌。GUCCI被時(shí)代周刊認(rèn)為是世界上最具影響力的公司之一。始創(chuàng)于1921年意大利佛羅倫薩，其商標(biāo)歷經(jīng)80余年始終沒有大的變動(dòng)。與前面提到的兩個(gè)品牌不同，Gucci的字體是襯線字體，然而從結(jié)構(gòu)比例上講，圓潤的線條和柔和的粗細(xì)變化讓它充滿現(xiàn)代感。而商標(biāo)上的一對G也是由完美的圓形變化出來的，因此雖然是傳統(tǒng)的襯線體，我們通常

7、認(rèn)為Gucci的字體屬于現(xiàn)代字體的一種。與很多其他品牌一樣，Gucci商標(biāo)的字體也是自定制字體。事實(shí)上與其形似的字體在二十世紀(jì)20年代曾大為流行，古典襯線體的襯線和現(xiàn)代字體完美幾何比例的結(jié)合，讓在Bauhaus現(xiàn)代派潮流沖擊下的設(shè)計(jì)界似乎找到了古典與未來之間的平衡點(diǎn)。隨便翻開一本當(dāng)時(shí)的雜志，你都能找到形似的字體。設(shè)計(jì)師Mark Simonson根據(jù)這一時(shí)期的字體特點(diǎn)設(shè)計(jì)的Goldenbook字體，與Gucci商標(biāo)十分接近，幾乎可以以假亂真。GoldenbookGoldenbook的幾何構(gòu)型接近現(xiàn)代字體，大方簡潔，細(xì)小的襯線和柔和的粗細(xì)變化則使其不失細(xì)節(jié)和優(yōu)雅，的確是黃金時(shí)代字體的典范之作。CH

8、ANEL同樣是創(chuàng)于二十世紀(jì)20年代，香奈兒可稱作法國巴黎的時(shí)尚代名詞。其生產(chǎn)的5號香水可謂世人皆知。它的品牌宣傳十分注重名人效應(yīng)和藝術(shù)質(zhì)感，不少歷史上經(jīng)典的香奈兒五號香水的海報(bào)和招貼畫的原版可以在世界各地的大拍賣行賣出上好的價(jià)錢。至于商標(biāo)字體，Chanel可以說是介紹的幾個(gè)品牌中的異數(shù)。它使用的是非常簡單的無襯線體，黑重的筆畫，等寬字母和缺少ink trap的特征表示它是一種展覽體(display font)，說實(shí)話作為一個(gè)時(shí)尚品牌，Chanel的字體實(shí)在是簡單的不能再簡單，你幾乎可以拿幾種常見字體蒙混過關(guān)。當(dāng)然，Chanel的字體仍然是自定制的，這種字體是否有名字甚至是否有Chanel之外的

9、字母恐怕都很難考證。如果你實(shí)在是想用類似的字體，不妨嘗試一下Sackers Heavy Gothic。該字體與Chanel字體幾乎完全一樣，不過你可能需要微微調(diào)整一下高度和E的字形。Sackers Heavy GothicPRADA自從Devil wears PRADA火了票房之后，還有人不認(rèn)識這個(gè)品牌嗎？Prada本是一家意大利皮貨店，在上世紀(jì)70年代轉(zhuǎn)型為高檔時(shí)尚品牌。Prada在時(shí)尚界地位極高，曾被Vogue稱為時(shí)尚界的時(shí)代象征(status symbol)。Prada的商標(biāo)字體十分值得玩味，作為一種襯線古典體，它甚至還融入了一些Blackletter的風(fēng)格，剛硬的線條讓字體頗有雕版印刷的痕跡，但與