第八章特許經(jīng)營的社會經(jīng)濟(jì)效益

1、.1特許經(jīng)營導(dǎo)論特許經(jīng)營導(dǎo)論CH8 特許經(jīng)營的社會經(jīng)濟(jì)效益.2教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)目的教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)目的特許經(jīng)營是以知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)為核心的商業(yè)活動，本章對特許經(jīng)營能給當(dāng)事人和社會創(chuàng)造的效益進(jìn)行了簡要概括，并在最后介紹了特許經(jīng)營對新經(jīng)濟(jì)的推動作用，以便學(xué)習(xí)者能更好的理解為什么特許經(jīng)營會成為當(dāng)代商業(yè)社會中一種極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)模式；本章學(xué)習(xí)后，學(xué)習(xí)者應(yīng)全面總結(jié)特許經(jīng)營的基本知識，對特許經(jīng)營創(chuàng)造的效益有基本的認(rèn)識；.3本章章節(jié)結(jié)構(gòu)及知識點(diǎn)學(xué)習(xí)要求本章章節(jié)結(jié)構(gòu)及知識點(diǎn)學(xué)習(xí)要求8.1 特許經(jīng)營為當(dāng)事人創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益8.2 特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的效益8.3 本章小結(jié).4本章章節(jié)結(jié)構(gòu)及知識點(diǎn)學(xué)習(xí)要求本章章節(jié)結(jié)構(gòu)及知識

2、點(diǎn)學(xué)習(xí)要求本章知識要點(diǎn)（1）重點(diǎn)掌握 特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的效益 特許經(jīng)營為受許人創(chuàng)造的效益（2）掌握 特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的直接效益（3）了解 特許經(jīng)營對新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)作用.58.1 特許經(jīng)營為當(dāng)事人創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益特許經(jīng)營為當(dāng)事人創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益本節(jié)知識架構(gòu)8.1.1 特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的效益8.1.2 特許經(jīng)營為受許人創(chuàng)造的效益.68.1.1 特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的效益特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的效益1）特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的直接效益 （1）特許人實(shí)現(xiàn)低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的市場擴(kuò)張 （2）特許人實(shí)現(xiàn)高效激勵(lì)機(jī)制下的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營 （3）特許人實(shí)現(xiàn)快速的知識產(chǎn)品復(fù)制與擴(kuò)散.78.1.1 特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的

3、效益特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的效益2）特許經(jīng)營為特許人創(chuàng)造的間接效益 （1）促進(jìn)特許人自身管理水平的提升 （2）支持特許人實(shí)現(xiàn)海外市場擴(kuò)張 （3）增強(qiáng)特許人股市業(yè)績表現(xiàn).88.1.2 特許經(jīng)營為受許人創(chuàng)造的效益特許經(jīng)營為受許人創(chuàng)造的效益1）沿襲特許人成功的品牌效益2）提高受許人單店經(jīng)營管理效益3）共享體系市場網(wǎng)絡(luò)效益4）支持個(gè)人創(chuàng)業(yè)成功.98.2 特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的效益特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的效益 本節(jié)知識架構(gòu)8.2.1 特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的直接效益8.2.2 特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用.108.2.1 特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的直接效益特許經(jīng)營為社會創(chuàng)造的直接效益1）拓展民間投資渠道2）促進(jìn)社

4、會就業(yè)3）規(guī)范市場秩序、建立健全社會信用體系的示范.118.2.2 特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用1）全球社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的總體趨勢未來學(xué)家奈斯比特早在上個(gè)世紀(jì)90年代就指出：“人類社會經(jīng)過了幾千年的農(nóng)業(yè)社會和幾百年的工業(yè)社會，即將進(jìn)入一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。”這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)被美國前總統(tǒng)克林頓和前美聯(lián)儲主席格林斯潘稱之為“新經(jīng)濟(jì)”；我國著名學(xué)者成思危指出：知識經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)；.128.2.2 特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用知識經(jīng)濟(jì)是以知識為主的經(jīng)濟(jì)，即相對于依靠原材料、能源和勞動力為主要增長力量的傳統(tǒng)經(jīng)

5、濟(jì)，科技知識是推動未來經(jīng)濟(jì)成長的主要因素；.138.2.2 特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用2）特許經(jīng)營對新經(jīng)濟(jì)的推動作用特許經(jīng)營作為一種以知識產(chǎn)權(quán)的許可使用為核心的商業(yè)模式，本身就與知識經(jīng)濟(jì)以知識要素作為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要動力的特點(diǎn)相符，可以作為推動新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要商業(yè)手段；.148.2.2 特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用特許經(jīng)營對未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用（1） 特許經(jīng)營模式有利于推動知識產(chǎn)品的研發(fā)與傳播（2）特許經(jīng)營的價(jià)值生產(chǎn)方式有利于實(shí)現(xiàn)知識資本的增值（3）特許經(jīng)營符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對企業(yè)運(yùn)作的要求（4）特許經(jīng)營可以促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長.158

6、.3 本章小結(jié)本章小結(jié)特許經(jīng)營以契約為紐帶，聯(lián)合特許人和受許人實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，為特許人和受許人雙方都帶來極大的效益。對特許人而言，通過特許經(jīng)營得以實(shí)現(xiàn)自身原創(chuàng)知識的快速復(fù)制與傳播，又能借助特許經(jīng)營獨(dú)特的模式設(shè)計(jì)達(dá)成體系低成本、高效率的擴(kuò)張，從而實(shí)現(xiàn)在有限資源的前提下，以最低的成本獲取最佳的收益；.168.3 本章小結(jié)本章小結(jié)對于受許人而言，通過加盟不但可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的投資創(chuàng)業(yè)，還可以憑借特許人成熟的品牌力和持續(xù)的支持服務(wù)提升經(jīng)營成果，分享網(wǎng)絡(luò)資源。同時(shí)，特許經(jīng)營也在它的推廣與發(fā)展過程中憑借這些優(yōu)勢，為全社會同樣帶來廣泛的綜合效益；.178.3 本章小結(jié)本章小結(jié)未來社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)將進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，知識資本取代物質(zhì)資本成為推動企業(yè)和社會發(fā)展的主要力量。特許經(jīng)營的基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)就是以知識作為資本的具體體現(xiàn)，特許經(jīng)營活動的過程，就是特許人知識資本的運(yùn)作過程，也是特許人知識產(chǎn)品在社會范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛傳播、共享和增值的過程；.188.3 本章小結(jié)本章小結(jié)此外，特許經(jīng)營體系的結(jié)構(gòu)和