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1、標(biāo)準(zhǔn)方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼:CYKJ-FW-261編號:_餐飲市場營銷策劃書編輯:_日期:_單位:_餐飲市場營銷策劃書用戶指南:該方案資料適用于在初步調(diào)查時,根據(jù)預(yù)定的行動方針和思路,制定具備可行性的計劃,對從計劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié),提出有效的方法和經(jīng)驗。對以后形成類似的事項的應(yīng)對經(jīng)驗。可通過修改使用,也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。一、前言重慶的餐飲行業(yè)已步入強(qiáng)勢競爭時代,市場競爭激烈,阿興記大飯店奧體中心店,如何在主城西區(qū)打開市場終端,提高品牌知名度,搶占重慶餐飲市場最大份額,讓她代表著一個產(chǎn)業(yè),引領(lǐng)一個市場?據(jù)我們了解,

2、阿興記大飯店主要以其高檔次的就餐環(huán)境和貼心的服務(wù)響譽(yù)業(yè)界。目前,阿興記大飯店黃泥磅店發(fā)展態(tài)勢良好,生意火爆,具有很大發(fā)展?jié)摿ΑN覀兞η笕Υ蛟彀⑴d記大飯店品牌價值,營造熱點進(jìn)行宣傳,主要策劃有意義的新聞事件及促銷活動,以塑造阿興記大飯店整體的品牌形象,并引起媒體的廣泛關(guān)注,使目標(biāo)市場的消費和品牌知名度得到全面的提升。基于以上考慮,本次策劃針對阿興記大飯店奧體中心店開業(yè)前期做了一系列的推廣策劃,以奧體中心店開業(yè)為契機(jī),旨在全面提升阿興記大飯店在重慶餐飲業(yè)的形象,樹立良好的口碑,力求將阿興記大飯店品牌做得更大更強(qiáng)。二、奧體中心店市場分析阿興記大飯店自黃泥磅店開業(yè)以來,風(fēng)格各異的菜系和獨具特色的服務(wù)

3、,引領(lǐng)了重慶中餐餐飲潮流,贏得了廣大消費者的青睞。由此,在渝北區(qū)創(chuàng)下了極好的成績和口碑,從而帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,同時也對奧體中心店的開業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。奧體中心店由于其特殊的地理位置,本身可對該店帶來一定優(yōu)勢:1、奧體中心是重慶知名的,眾所周知的體育中心,所以人們很容易就會找到這里。2、奧體中心經(jīng)常會有重大體育比賽和演出活動在此舉行,從而引來一部分食客。3、由于周圍建筑的興起,該地段商業(yè)氛圍必將增強(qiáng),引來眾多的消費群。4、將來周邊樓盤完工,必然帶來旺盛的人氣,其發(fā)展趨勢樂觀。5、周邊各企事業(yè)單位消費能力巨大。(如:移動、電信、重醫(yī)、出版社、部隊及眾多高新企業(yè)等等)然而,就目前來看,奧體中心店也存在一定劣勢:1、阿興記大飯店還沒有比較明確的vi標(biāo)識和朗朗上口的廣告語,沒有比較識別系統(tǒng),給人的印象不深刻。2、目標(biāo)客戶會受到南方花園飲食街以及直港大道的競爭。所處機(jī)會分析:1、現(xiàn)目前重慶的餐飲名店很多,但其目標(biāo)群體各有所異,如陶然居主要是屬于大眾消費,七十二行以家常菜為主,菜香源以懷古情調(diào)為主,而阿興記大飯店的環(huán)境、菜品和服務(wù)都屬于高檔次飯店,與其他酒樓有一定差異,主要適用于商業(yè)宴請,這部分目標(biāo)市場是相當(dāng)有消費潛力的,所以應(yīng)抓住市場推廣宣傳。2、袁家崗地區(qū)、

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