出租車內(nèi)廣告市場(chǎng)分析

1、出租車內(nèi)廣告市場(chǎng)分析  一：出租車受眾的構(gòu)成 乘座出租車人群以中產(chǎn)階級(jí)為主要部分。他們多為企事業(yè)單位工作的白領(lǐng)人群，以出租車為主要代步工具，是乘座出租車人群的核心。另外是擁有私家車的高收入人群，他們通常在出席餐飲娛樂活動(dòng)前后乘座，是乘車人群的補(bǔ)充。外地來廣州的商務(wù)人士也是乘車人群重要的組成部分。 出租車是普通的大眾型交通工具，它在人群中具有普遍性和普及性，節(jié)假日的利用率更加突出。 二：出租車受眾的特點(diǎn) 乘車人群的年齡以22-45歲的人群為主體，其中以22-35歲人群為主體中的大部分，他們具有以下共同特點(diǎn)； A：該人群具有極強(qiáng)的投資理念與消費(fèi)能力。 B：該人群具有極強(qiáng)的對(duì)未來投資回報(bào)的

2、預(yù)見能力與對(duì)未來資源的利用能力。 C：該人群是社會(huì)主要的消費(fèi)群體。 D：該人群的職業(yè)多為白領(lǐng)人士和中小型私有企業(yè)主。他們生活中崇尚自由與舒適,接受新鮮事物的速度迅速。 三：出租車椅背廣告的優(yōu)勢(shì) 出租車的流動(dòng)性極強(qiáng)，遍及大街小巷，深入市內(nèi)各區(qū)以及番禺區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)、從化區(qū)等。乘客來自四面八方，其地毯式的宣傳效果遠(yuǎn)非其他戶外廣告能比。 出租車椅背廣告屬于強(qiáng)迫性閱讀的廣告,直接展示在乘客的眼前,乘客被動(dòng)閱讀,其優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于主動(dòng)式閱讀的報(bào)紙與雜志等刊物. 出租車椅背廣告的發(fā)布清晰直接,長期發(fā)布的強(qiáng)化效果遠(yuǎn)大于稍縱即逝的電視、廣播等宣傳方式 出租車椅背廣告面對(duì)的是消費(fèi)群體的主流群體，對(duì)于他們來說，他們

3、的生活節(jié)奏很快，平時(shí)基本無暇顧及電視與報(bào)紙的每類信息工作外的休閑多為餐飲娛樂與上網(wǎng)沖浪而網(wǎng)絡(luò)的信息量又是很大的，且針對(duì)的地區(qū)性差，出租車做為其每天需要乘座的交通工具是對(duì)其最直接有效的廣告形式 出租車廣告對(duì)于不同客戶可以提供不同數(shù)目（出租車數(shù)量）的服務(wù)，節(jié)省廣告發(fā)布經(jīng)費(fèi)，性價(jià)比與其他媒體廣告相比具有明顯的優(yōu)勢(shì) 出租車是大眾的交通工具，普遍性與普及率很高，出租車報(bào)箱廣告無論是在車內(nèi)與車外都可以看見，為廣告客戶增加了受眾群體，更增加了廣告發(fā)布的普遍性，提高了發(fā)布效果 出租車椅背內(nèi)可以擺放宣傳客戶產(chǎn)品的資料與配合推廣的宣傳冊(cè)等宣傳品，為在出租車椅背宣傳的客戶增加了細(xì)化宣傳的途徑，擴(kuò)大了宣傳效果,更加直

4、接細(xì)致的提供了一個(gè)對(duì)于宣傳目標(biāo)客戶展示的平臺(tái). 四：出租車椅背廣告提供的服務(wù)  A：在約定時(shí)間內(nèi)為客戶安裝椅背廣告，并且提供發(fā)布廣告出租車的車牌號(hào) B：為廣告客戶在出租車椅背廣告袋內(nèi)投放宣傳資料（宣傳冊(cè)，雜志，樣本，圖紙，試用品等） C：為廣告客戶提供詳細(xì)的廣告調(diào)查資料與市場(chǎng)反饋信息 D：即時(shí)為廣告客戶更換破損的廣告，并補(bǔ)充宣傳資料 五：出租車椅背廣告的市場(chǎng)閱讀率 以每輛車每天人閱讀為例（每天載客約40人次） 每天10人閱讀/輛     發(fā)布  1000 輛車    

5、;                       一月后           300人/輛  二月后           300,000人次&

6、#160; 三月后           900,000 人次   增發(fā)的宣傳資料閱讀人數(shù) 每天10人閱讀/輛      發(fā)布  1000 輛車           一月后       

7、60;   300人/輛  二月后           300,000人次  三月后           900,000 人次   數(shù)字是最好的證明! 3個(gè)月發(fā)布1000輛車將有至少90萬人次被動(dòng)閱讀出租車椅背廣告并且有90萬人次直接看到廣告客戶的宣傳品. 保守的估計(jì)3個(gè)月1000輛車將有

8、180萬的目標(biāo)客戶被動(dòng)細(xì)致閱讀到出租車椅背以及細(xì)化宣傳品的宣傳   出租車內(nèi)椅背廣告商請(qǐng)函   一、  廣告發(fā)布形式： 1.椅背：在出租車內(nèi)椅背上安裝透明廣告袋，廣告袋分內(nèi)外兩層，內(nèi)層放置宣傳資料，外層插入300MM×200MM彩色寫真相紙。2.頭枕：在出租車椅背上方的頭枕正面張貼180MM×120MM彩色寫真車身帖。注：椅背加頭枕為一套。二、 廣告發(fā)布優(yōu)勢(shì)： 1.出租車為中產(chǎn)階層的主要代步工具、該階層具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，展現(xiàn)在乘客面前的廣告，迫使其注意并留下深刻的記憶。 2.出租車的流動(dòng)性遍及大街小巷，乘客來自四面八方，其地毯式效應(yīng)

9、非其他戶外廣告所能比，長期發(fā)布的強(qiáng)化效果又遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出稍縱即逝的電視、廣播、報(bào)紙的廣告宣傳。 3.節(jié)省廣告發(fā)布經(jīng)費(fèi)，其性價(jià)比與其他媒體的廣告價(jià)位具有明顯的優(yōu)勢(shì)。 三、廣告發(fā)布的價(jià)格：（每位每套每月）       發(fā)布數(shù)量發(fā)布時(shí)間500套1000套2000套3000套3個(gè)月40元38元35元30元6個(gè)月38元35元30元25元  注：1.免收設(shè)計(jì)、制作、印刷、安裝費(fèi)用，僅收發(fā)布費(fèi)。       2.以上費(fèi)用為每位每套每月發(fā)布費(fèi)。文 - 漢語漢字 編輯詞條文，we

10、n，從玄從爻。天地萬物的信息產(chǎn)生出來的現(xiàn)象、紋路、軌跡，描繪出了陰陽二氣在事物中的運(yùn)行軌跡和原理。故文即為符。上古之時(shí)，符文一體。古者伏羲氏之王天下也，始畫八卦，造書契，以代結(jié)繩(爻)之政，由是文籍生焉。-尚書序依類象形，故謂之文。其后形聲相益，即謂之字。-說文序倉頡造書，形立謂之文，聲具謂之字。-古今通論(1) 象形。甲骨文此字象紋理縱橫交錯(cuò)形。"文"是漢字的一個(gè)部首。本義:花紋;紋理。(2) 同本義 figure;veins文，英語念為:text、article等，從字面意思上就可以理解為文章、文字，與古今中外的各個(gè)文學(xué)著作中出現(xiàn)的各種文字字形密不可分。古有甲骨文、金文

11、、小篆等，今有宋體、楷體等，都在這一方面突出了"文"的重要性。古今中外，人們對(duì)于"文"都有自己不同的認(rèn)知，從大的方面來講，它可以用于表示一個(gè)民族的文化歷史，從小的方面來說它可用于用于表示單獨(dú)的一個(gè)"文"字，可用于表示一段話，也可用于人物的姓氏。折疊編輯本段基本字義1事物錯(cuò)綜所造成的紋理或形象：燦若錦。2.刺畫花紋：身。3記錄語言的符號(hào)：字。盲。以害辭。4用文字記下來以及與之有關(guān)的：憑。藝。體。典。苑。獻(xiàn)（指有歷史價(jià)值和參考價(jià)值的圖書資料）。采（a文辭、文藝方面的才華；b錯(cuò)雜艷麗的色彩）。5人類勞動(dòng)成果的總結(jié)：化。物。6自然界的某些現(xiàn)象

12、：天。水。7舊時(shí)指禮節(jié)儀式：虛。繁縟節(jié)（過多的禮節(jié)儀式）。8文華辭采，與“質(zhì)”、“情”相對(duì)：質(zhì)彬彬。9溫和：火。靜。雅。10指非軍事的：職。治武功（指禮樂教化和軍事功績）。11指以古漢語為基礎(chǔ)的書面語：552言。白間雜。12專指社會(huì)科學(xué)：科。13掩飾：過飾非。14量詞，指舊時(shí)小銅錢：一不名。15姓。16 皇帝謚號(hào)，經(jīng)緯天地曰文；道德博聞曰文；慈惠愛民曰文；愍民惠禮曰文；賜民爵位曰文；勤學(xué)好問曰文；博聞多見曰文；忠信接禮曰文；能定典禮曰文；經(jīng)邦定譽(yù)曰文；敏而好學(xué)曰文；施而中禮曰文；修德來遠(yuǎn)曰文；剛?cè)嵯酀?jì)曰文；修治班制曰文；德美才秀曰文；萬邦為憲、帝德運(yùn)廣曰文；堅(jiān)強(qiáng)不暴曰文；徽柔懿恭曰文；圣謨丕顯

13、曰文；化成天下曰文；純穆不已曰文；克嗣徽音曰文；敬直慈惠曰文；與賢同升曰文；紹修圣緒曰文；聲教四訖曰文。如漢文帝。折疊編輯本段字源字形字源演變與字形比較折疊編輯本段詳細(xì)字義名1右圖是“文”字的甲骨文圖片，資料來源：徐無聞主編：甲金篆隸大字典，四川辭書出版社。1991年7月第一版?！拔摹弊值募坠俏淖掷L畫的像一個(gè)正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”；特別放大了胸部，并在胸部畫了“心”，含義是“外界客體在心里面的整體影像、整體寫真、整體素描、整體速寫”。許慎說文解字把“文”解釋為“錯(cuò)畫也”，意思是“對(duì)事物形象進(jìn)行整體素描，筆畫交錯(cuò)，相聯(lián)相絡(luò)，不可解構(gòu)”，這與他說的獨(dú)體為文、合體為字的話的意思是

14、一致的。“說文解字”這個(gè)書名就表示了“文”只能“說”，而“字”則可“解”的意思?！拔摹笔强陀^事物外在形象的速寫，是人類進(jìn)一步了解事物內(nèi)在性質(zhì)的基礎(chǔ)，所以它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子。“文”生“字”舉例（以“哲”為例）：先對(duì)人手摩畫，其文為“手”；又對(duì)斧子摩畫，其文為“斤”。以手、斤為父母，結(jié)合、生子，其子就是“折”（手和斤各代表父母的基因）。這個(gè)“折”就是許慎所謂的“字”。“字”從宀從子，“宀”表示“獨(dú)立的房子”，子在其中，有“自立門戶”的意思。故“字”還能與“文”或其他“字”結(jié)合，生出新“字”來。在本例，作為字的“折”與作為文的“口”結(jié)合，就生出了新的字“哲”。2同本義 figur

15、e;veins文，錯(cuò)畫也。象交文。今字作紋。東漢·許慎說文五章以奉五色。春秋·左丘明左傳·昭公二十五年。注：“青與赤謂之文，赤與白謂之章，白與黑謂之黼，黑與青謂之黻。”美于黼黼文章。荀子·非相茵席雕文。韓非子·十過織文鳥章，白旆央央。詩·小雅·六月斑文小魚。明· 劉基誠意伯劉文成公文集3又如：文駕（彩車）；文斑（雜色的斑紋）；文旆（有文彩的旗幟）；文繡（繡有彩色花紋的絲織品；刺花圖案）；文織（有彩色花紋的絲織品）；文鱗（魚鱗形花紋）。4字，文字（“文”，在先秦時(shí)期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分別講，“

16、文”指獨(dú)體字；“字”指合體字?；\統(tǒng)地說，都泛指文字。） character飾以篆文。南朝宋·范曄后漢書·張衡傳分文析字。東漢·班固漢書·劉歆傳夫文，止戈為武。左傳·宣公十二年距洞數(shù)百步，有碑仆道，其文漫滅。王安石游褒禪山記文曰“天啟壬戌秋日”。明· 魏學(xué)洢核舟記文曰“初平山尺”。5又如：甲骨文；金文；漢文；英文；文跡（文字所記載的事跡）；文書爻（有關(guān)文字、文憑之類的卦象）；文異（文字相異）；文軌（文字和車軌）；文獄（文字獄）；文錢（錢。因錢有文字，故稱）；文狀（字據(jù)，軍令狀）；文引（通行證；路憑）；文定（定婚）。6文章（遣造的詞句叫做

17、“文”，結(jié)構(gòu)段落叫做 “章”。） literary composition故說詩者不以文害辭。孟子·萬章上好古文。唐· 韓愈師說屬予作文以記之。宋· 范仲淹岳陽樓記能述以文。宋· 歐陽修醉翁亭記摘其詩文。清· 紀(jì)昀閱微草堂筆記7又如：文價(jià)（文章的聲譽(yù)）；文魔（書呆子）；文會(huì)（舊時(shí)讀書人為了準(zhǔn)備應(yīng)試，在一起寫文章、互相觀摩的集會(huì)）；文移（舊時(shí)官府文書的代稱）；文雄（擅長寫文章的大作家）；文意（文章的旨趣）；文義（文章的義理）；文情（文章的詞句和情思）；本文（所指的這篇文章）；作文（寫文章；學(xué)習(xí)練習(xí)所寫的文章）；文魁（文章魁首）；文價(jià)（文章的聲價(jià)）

18、；文什（文章與詩篇）。8美德；文德 virtue圣云繼之神，神乃用文治。杜牧感懷詩一首9又如：文丈（對(duì)才高德韶的老者的敬稱）；文母（文德之母）；文武（文德與武功）；文命（文德教命）；文惠（文德恩惠）；文德（寫文章的道德）；文薄（謂文德淺?。晃恼眩ㄎ牡抡阎?。10.文才；才華。亦謂有文才，有才華 literary talent而文采不表于后世也。漢· 司馬遷報(bào)任安書11又如：文業(yè)（才學(xué)）；文英（文才出眾的人）；文采風(fēng)流（橫溢的才華與瀟灑的風(fēng)度）；文郎（有才華的青少年）；文彥（有文才德行的人）；文通殘錦（比喻剩下不多的才華）。12文獻(xiàn)，經(jīng)典；韻文 document;classics;v

19、erse儒以文亂法。韓非子·五蠹言必遵修舊文而不穿鑿。說文解字·敘13辭詞句。亦指文字記載 writings;record。如：文幾（舊時(shí)書信中開頭常用的套語。意為將書信呈獻(xiàn)于幾前）；文倒（文句顛倒）；文過其實(shí)（文辭浮夸，不切實(shí)際）；文義（文辭）；文辭（言詞動(dòng)聽的辭令）；文繡（辭藻華麗）。14自然界的某些現(xiàn)象 natural phenomenon經(jīng)緯天地曰文。左傳·昭公二十八年15又如：天文；地文；水文；文象（日月星辰變化的跡象）；文曜（指日月星辰；文星）；文昌（星座名）。16文治；文事；文職。與“武”相對(duì)。 achievements in culture and

20、 education；civilian post文能取勝。史記·平原君虞卿列傳文不能取勝。文武并用。唐· 魏征諫太宗十思疏精神折沖于千里，文武為憲于萬邦。明袁可立晉秩兵部右侍郎誥17又如：文臣，文吏（文職官吏）；文席（教書先生的幾席）；文品（文官的品階）；文帥（文職官員出任或兼領(lǐng)統(tǒng)帥）；文烈（文治顯赫）；文員（文職吏員）；文階（文職官階）；文道（文治之道）；文業(yè)（文事）；文僚（文職官吏）。18法令條文 articles of decree而刀筆吏專深文巧詆，陷人于罪。史記·汲黯列傳19又如：文劾（根據(jù)律令彈劾）；文法吏（通曉法令、執(zhí)法嚴(yán)峻的官吏）；文丈（規(guī)矩；制度

21、）；文移（官府文書）；文牓（布告；文告）；文憲（禮法；法制）。20文言。古代散文文體之一；別于白話的古漢語書面語 literary language。如：半文半白；文語；文白（文言文和白話文）。21文教；禮節(jié)儀式 rites則修文德。論語·季氏22又如：文丈(崇尚禮文儀節(jié))；文俗(拘守禮法而安于習(xí)俗)；文致(指禮樂)；文貌(禮文儀節(jié))；文緒（文教禮樂之事）；文儀(禮節(jié)儀式)23指表現(xiàn)形式；外表 form;appearance。如：文服(表面服從)；文榜(告示、布告之類)；文誥(誥令)24指鼓樂，泛指曲調(diào) music;tune。如：文曲(指樂曲)；文始(舞樂名)25謚號(hào)，謚法：勤學(xué)好問叫文 study deligently何以謂之文。論語是以謂之文。26姓動(dòng)1在肌膚上刺畫花紋或圖案 tatto (the skin)被發(fā)文身。禮記·王制。注：“謂其肌，以丹青涅之?！蔽睦C有恒。禮記·月令2又如：文筆匠(在人身上刺花的藝人)；文身斷發(fā)(古代荊楚、南越一帶的習(xí)俗。身刺花紋，截短頭發(fā)，以為可避水中蛟龍的傷害。后常以指落后地區(qū)的民