醫(yī)療器械企業(yè)SWOT分析-內(nèi)容全講課講稿

1、精品文檔基于SWoT-PES范式的分析探索醫(yī)改環(huán)境下我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向以魚躍醫(yī)療股份有限公司為例一、選題背景新醫(yī)改是中共中央、國務(wù)院在黨的十七大上向社會公布的 關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi) 生體制改革的意見。意見的內(nèi)容中，除了其主線改革方向為促進(jìn)“醫(yī)藥分開”、 緩解當(dāng)前醫(yī)院“以藥養(yǎng)醫(yī)”的病態(tài)局面，同時，在我國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)其他方面的發(fā)展 也有促進(jìn)作用。意見中有兩處提到醫(yī)療器械：其一是要求加強器械流通和價 格管控，另一處是作為推進(jìn)醫(yī)藥衛(wèi)生科技進(jìn)步的一個內(nèi)容，提出“要開發(fā)適合我國國情的醫(yī)療器械”。雖醫(yī)改意見著墨不多，但實際上國家加大醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的 投入，積極推進(jìn)基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力建設(shè)，

2、首先受益的就是生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的器械企業(yè)。此外，新醫(yī)改的主要宗旨是解決民眾看病難和看病貴問題，為了實現(xiàn)這一目的，除了擴(kuò)大城鄉(xiāng)醫(yī)療保障覆蓋面，加大大病醫(yī)保報銷額度以外，提高醫(yī)院服務(wù) 水平和診治能力是關(guān)鍵，因此進(jìn)一步向城鄉(xiāng)推廣一線醫(yī)院的管理和治療理念和中 咼端醫(yī)療器械勢在必行。新醫(yī)改方案明確提出加強基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)建設(shè)，以農(nóng)村基層和城鎮(zhèn)社區(qū)醫(yī)療機構(gòu)為核心的基層醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)正成為新醫(yī)改的重 點。具體來說，新醫(yī)改對醫(yī)療器械市場的推動作用主要來自于以下兩個方面：“醫(yī)改”投資幫助醫(yī)療器械更新?lián)Q代。全國17.5萬家醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)擁有的醫(yī)療儀器和設(shè)備中，有15%左右是70年代前后的產(chǎn)品，有60%是80年代中期以

3、前的產(chǎn)品。這也就預(yù)示著它們需要更新 換代，而在這個過程中，將會保證未來 10年甚至更長一段時間中國醫(yī)療器械市 場的快速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，我國目前有縣及縣以上醫(yī)院1.3萬家，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院5.2萬家，醫(yī)院病床數(shù)達(dá)300多萬張。如果全國1.3萬家縣級以上的醫(yī)院， 都能基本達(dá)到日本1980年醫(yī)院醫(yī)療儀器設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)（每 100張床位為人民幣80 萬元），那么，我國醫(yī)療器械設(shè)備市場的增量空間超過 240億元。根據(jù)新醫(yī)改的相關(guān)方案，衛(wèi)生部會同國家發(fā)改委將投資1000億元，支持建設(shè)全國約2000所縣醫(yī)院、5000所中心衛(wèi)生院和2400所社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，并 對基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)中的裝備配置開展醫(yī)療器械

4、集中采購工作?；鶎油顿Y改造計劃催生 400 億大市場 基層醫(yī)療機構(gòu)正在逐步加配和更新醫(yī)療器械，從而帶來行業(yè)的內(nèi)生性增長； 除此之外， 政府近幾年正在大力改造和補齊基層醫(yī)療機構(gòu)和設(shè)備； 在這兩個行業(yè) 大背景下，中低端醫(yī)用設(shè)備市場將實現(xiàn)較快速增長。通過計算、對比 2006-2010 年出臺的針對基層醫(yī)療機構(gòu)的改造投資規(guī)劃，截 至 2010 年底，政府用于更新、補齊基層醫(yī)療器械的總投入達(dá)到 210 億元；而基 于假設(shè)和計算，到 2014 年底前總共需要投資額 370 億元，即 2011-2014年政府 投資額仍將達(dá)到 160 億元，政府投資力度將和 2006-2010年期間接近，直接帶動 中低端醫(yī)用

5、設(shè)備行業(yè)增長 10%以上。此外有數(shù)據(jù)顯示， 近年來由于市場需求增加， 我國醫(yī)療器械進(jìn)口保持快速增 長。2010-2013年我國醫(yī)療器械進(jìn)口勢頭強勁，表明我國衛(wèi)生事業(yè)隨著國力增強 和新醫(yī)改措施的執(zhí)行， 市縣級醫(yī)療機構(gòu)裝備得到較大改善， 尤其發(fā)達(dá)地區(qū)對改善 或彌補生理缺欠功能作用的保健康復(fù)產(chǎn)品需求旺盛， 導(dǎo)致保健康復(fù)產(chǎn)品進(jìn)口的增 幅超過平均增幅的 1.75 倍。因此近年來，我國醫(yī)療器械行業(yè)貿(mào)易順差不斷擴(kuò)大。二、選題目的及意義在新醫(yī)改的大背景下， 國家加大對基層醫(yī)療的投入力度以及醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)本 身的高景氣度， 使得我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間得到了極大提升。 但新醫(yī)改為 醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)帶來了機遇以外

6、， 同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)， 中小醫(yī)療器械企 業(yè)作為中低端醫(yī)療器械的主要經(jīng)營主體， 面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有。 如何認(rèn)清形 勢、迎頭而上，提高自身競爭優(yōu)勢，是當(dāng)前醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。 因此，在這樣有利的改革環(huán)境下， 通過分析產(chǎn)業(yè)所處的外部環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)自身的 內(nèi)部競爭力， 以制定與社會發(fā)展方向相適應(yīng)的戰(zhàn)略， 將對我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的健 康快速發(fā)展產(chǎn)生重要作用。魚躍醫(yī)療股份有限公司是我國基礎(chǔ)醫(yī)療器械的龍頭， 其康復(fù)護(hù)理及醫(yī)用供氧 系列醫(yī)療器械在國內(nèi)都是數(shù)一數(shù)二， 公司比較成熟的產(chǎn)品如血壓計、 聽診器、 制 氧機等等都已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，除此之外，公司的新產(chǎn)品如數(shù)字 X 射線機、電 子血壓計等

7、將為公司貢獻(xiàn)更多的收入， 成為公司新的利潤增長點。 因此，以魚躍 醫(yī)療為典型案例進(jìn)行分析具有一定程度的代表意義， 由此得到的分析結(jié)果和基于 結(jié)果提出的戰(zhàn)略發(fā)展方向， 對于我國的醫(yī)療器械企業(yè)， 尤其是在國企和外企的夾 縫中生存的民營企業(yè)將具有借鑒意義。本文將圍繞新醫(yī)改政策和國家對健康產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策的拉動下， 對比全 球醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀， 分析我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、 特點，以及尚 存在的問題。在此 基 礎(chǔ)上 ，以 魚躍醫(yī) 療股份有 限公司為典 型案例 ，結(jié)合 SWoT-PEST范式的分析方法對企業(yè)當(dāng)前的內(nèi)、外部環(huán)境進(jìn)行分析，從而探討如 何我國的醫(yī)療器械企業(yè)如何在新醫(yī)改的有利環(huán)境下，

8、 針對基礎(chǔ)醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域制定 出合理有效的企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略， 以期能夠為中國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提 供借鑒。三、研究內(nèi)容我國的醫(yī)療器械發(fā)展起步較晚， 大型的高精醫(yī)療設(shè)備主要依靠國外進(jìn)口， 美 德日等發(fā)達(dá)國家的醫(yī)療器械依舊占據(jù)了中國的主要市場甚至是壟斷地位， 我國企 業(yè)在短時間內(nèi)難以攻克這一領(lǐng)域的技術(shù)壁壘， 無法實現(xiàn)市場上的逆轉(zhuǎn)。 因此，我 國目前醫(yī)療器械的潛在市場主要集中在服務(wù)于基礎(chǔ)醫(yī)療的中低端醫(yī)療器械， 即低 值醫(yī)用耗材以及常規(guī)用的中小型醫(yī)療設(shè)備， 本文也只針對這一市場進(jìn)行內(nèi)、 外部 環(huán)境的SWOT-PEST范式的分析。本文將圍繞新醫(yī)改政策和國家對健康產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策的拉動下， 對比全

9、球醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀， 分析我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、 特點，以及尚 存在的問題。在此 基 礎(chǔ)上， 以 魚躍醫(yī) 療股份有限 公司為 典型案例， 結(jié)合 SWOT-PEST范式的分析方法對企業(yè)當(dāng)前的外部環(huán)境和內(nèi)部進(jìn)行分析，并以分析 結(jié)果為依據(jù)畫出SWOT-PEST矩陣，進(jìn)，總結(jié)出我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)在醫(yī)改 的大環(huán)境下政治、 經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)四個方面的優(yōu)勢、 劣勢、機遇和威脅。 最終， 期望能為我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)在醫(yī)改的有利環(huán)境下如何制定企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略， 提出合理化的建議。四、文獻(xiàn)綜述蒙志瑩、蔡天智在我國醫(yī)療器械行業(yè)現(xiàn)狀與國際化中認(rèn)為： （1）我國醫(yī) 療器械的出口在整個醫(yī)保行業(yè)中占有舉足輕

10、重的地位， 但大型醫(yī)療器械主要依靠 進(jìn)口；（2）醫(yī)療器械進(jìn)口歷年均大于出口， 國家已經(jīng)意識到這一問題的存在是造 成醫(yī)療費用增長的主要原因之一，于 2006 年出臺相應(yīng)政策，促進(jìn)出口并抑制進(jìn) 口過快增長；（3） 2006年以來，全球人口老齡化趨勢的加重，使得中低端醫(yī)療 器械在國內(nèi)外的需求量都在不斷增長，從而帶動了我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的快速增長。王中堯在醫(yī)療器械市場現(xiàn)狀、潛力與對策探討中認(rèn)為國內(nèi)醫(yī)療器械市場 潛力巨大的原因有：醫(yī)療是藏的逐步開放使得國內(nèi)外資本大量投入中國醫(yī)療服務(wù) 產(chǎn)業(yè)；我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得人民在日常生活中對醫(yī)療保健的需求與日 俱增；國家監(jiān)管和扶持力度提升推動了醫(yī)療器械需求的持續(xù)

11、增長；農(nóng)村醫(yī)療體系的發(fā)展和完善必然會刺激醫(yī)療器械需求的極大增長。張睿智在新醫(yī)改下醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)發(fā)展策略分析 中提到：我國當(dāng)前醫(yī) 療器械經(jīng)營企業(yè)存在的主要問題包括區(qū)域分布不平衡、 行業(yè)集中度不高、市場準(zhǔn) 入門檻較低等；而新醫(yī)改對于醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)的影響主要在于增加了醫(yī)療器械 的剛性需求以及促進(jìn)小型企業(yè)的整合。段旭芳等再醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展和投資策略研究中認(rèn)為：新醫(yī)改后國家將 投入千億巨資裝備縣級醫(yī)院，從而將為中低端醫(yī)療器械市場帶來巨大的發(fā)展空間。 未來醫(yī)療器械行業(yè)中最值得投資者關(guān)注的部分包括，社區(qū)、家用醫(yī)用電子診療儀器、人性化康復(fù)器具、臨床檢驗分析設(shè)備和試劑、系統(tǒng)性醫(yī)療信息軟件等。姜峰在新醫(yī)改形式

12、下醫(yī)療器械行業(yè)的創(chuàng)新體系建設(shè) 中認(rèn)為：醫(yī)改帶來的 醫(yī)療體系的根本性變化將對醫(yī)療器械行業(yè)造成沖擊性影響， 網(wǎng)絡(luò)化與無線通訊技 術(shù)將極大地改變醫(yī)生原有的行為， 電子病歷、醫(yī)院信息系統(tǒng)等醫(yī)療技術(shù)，將進(jìn)一 步促進(jìn)以醫(yī)學(xué)影像貯存與通信系統(tǒng)為核心的臨床信息系統(tǒng)的建立。五、研究思路和研究框架提出問題4MoT分析衛(wèi)分析現(xiàn)狀4PEST分析4提出策咯4四種策略4未來展望訂圖 1.1 研究思路 研究框架如下：1 前言1.1 醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)介紹1.1.1 醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍1.1.2 全球醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1.3 我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題1.1.4 新醫(yī)療改革對我國醫(yī)療器械行業(yè)的影響 1.2魚躍醫(yī)

13、療股份有限公司1.2.1 魚躍醫(yī)療股份有限公司1.2.2 魚躍醫(yī)療股份有限公司營銷現(xiàn)狀1.2.3 魚躍醫(yī)療股份有限公司行業(yè)分析2 SWoT-PES分析理論回顧2.1 SWOT分析基本含義及其應(yīng)用領(lǐng)域2.2 PEST分析基本含義及其應(yīng)用領(lǐng)域2.3 SWOT-PEST分析范式的提出2.3.1 SWOT-PEST分析的基本含義2.3.2 SWOT-PEST分析的一般步驟3我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的SWOT-PES分析3.1 我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的優(yōu)勢分析3.1.1 政治優(yōu)勢（ SP）3.1.2 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢（ SE）3.1.3 社會優(yōu)勢（ SS）3. 1 .4技術(shù)優(yōu)勢（ ST）3.2

14、 我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的劣勢分析3.2.1 政治劣勢（ WP）3.2.2 經(jīng)濟(jì)劣勢（ WE）3.2.3 社會劣勢（ WS）3.2.4 技術(shù)劣勢（ WT）3.3 我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的機遇分析3.3.1 政治機遇（ OP）3.3.2 經(jīng)濟(jì)機遇（ OE）3.3.3 社會機遇（ OS）3.3.4 技術(shù)機遇（ OT）3.4 我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的威脅分析3.4.1 政治威脅（ TP）3.4.2 經(jīng)濟(jì)威脅（ TE）3.4.3 社會威脅（ TS）3.4.4 技術(shù)威脅（ TT）4我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境的 SWoT-PES矩陣4.1構(gòu)造SWOT-PEST矩陣4.2

15、 形成決策方案4.3 矩陣中尚未解決的問題六、研究難點和創(chuàng)新點本研究的主要難點如下：首先，如何恰當(dāng)運用 SWOT-PES分析法，將其我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)無縫結(jié)合 從而得出切實可行的優(yōu)化策略， 是較難把握的。 同時， 醫(yī)改環(huán)境下我國的醫(yī)療產(chǎn) 業(yè)市場千變?nèi)f化， 如何準(zhǔn)確分析我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)面臨的內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境， 準(zhǔn)確 認(rèn)識內(nèi)外部環(huán)境共同作用下醫(yī)療企業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、 劣勢、機遇和威脅， 并建立矩 陣模型進(jìn)行戰(zhàn)略選擇， 從而確定我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)在中低端醫(yī)療設(shè)備市場的戰(zhàn)略 發(fā)展路徑，也是文章的難點所在。其次，就目前而言，以醫(yī)改環(huán)境下醫(yī)療器械的 戰(zhàn)略發(fā)展方向為主題的成果有限且分析仍欠系統(tǒng)性及完整性， 這一現(xiàn)狀使

16、得可以 參考、借鑒的相關(guān)研究資源較為稀缺，使得本研究極具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性。本研究的創(chuàng)新點如下：戰(zhàn)略管理學(xué)中SWOT-PEST分析法，是在實踐中廣泛運用于對研究對象所處 的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行充分認(rèn)識和評價， 以便發(fā)現(xiàn)市場機會和威脅， 從而指導(dǎo)戰(zhàn)略管理 過程。這種分析方法可從宏觀和微觀方面分析醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境， 確定企 業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢， 理清外部的機遇與威脅， 做出適應(yīng)環(huán)境的動態(tài)抉擇從而指 導(dǎo)企業(yè)思想政治工作環(huán)境建設(shè)，是學(xué)科中普遍認(rèn)為的比較科學(xué)的環(huán)境分析方法， 嘗試性地將其用在探索醫(yī)改環(huán)境下我國中低端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向問 題上，期望取得一定研究價值。 此外， 醫(yī)藥界學(xué)者在研究新醫(yī)改對我國

17、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 影響時，大多把精力放在“醫(yī)藥分開”中的藥品流通問題上，而忽略了醫(yī)改對醫(yī) 療器械產(chǎn)業(yè)也有著不可忽視的影響， 結(jié)合我國國情、 針對中低端醫(yī)療器械行業(yè)現(xiàn) 狀和發(fā)展戰(zhàn)略的研究尤其缺乏。 本研究試圖在前人研究的基礎(chǔ)上， 結(jié)合當(dāng)下的時 代和社會背景， 利用管理學(xué)中的方法對醫(yī)療器械行業(yè)中的代表企業(yè) （魚躍醫(yī)療有 限公司）進(jìn)行戰(zhàn)略方向分析， 從而將該領(lǐng)域的碎片化研究系統(tǒng)地整合起來， 并以 此為依據(jù)提出合理可靠的意見和建議。七、研究方法本文運用的分析方法主要包括以下幾種：1、文獻(xiàn)參考法本文參考了國內(nèi)外眾多相關(guān)的研究文獻(xiàn)， 并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集了大量的有關(guān) 國內(nèi)外醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的資料， 為本文的創(chuàng)作

18、積累了足夠的素材， 為本研 究的順利完成奠定了良好的基礎(chǔ)。2、圖表分析法除了系統(tǒng)的文字分析外， 本文還使用了從參考文獻(xiàn)中摘錄的或自己查閱總結(jié) 的大量圖表數(shù)據(jù)，使本文的分析更加的客觀 ,易于理解 ,也更有說服力。3、理論聯(lián)系實際法 在參考了國內(nèi)外眾多相關(guān)的研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上， 本文首先對相關(guān)理論與概念 進(jìn)行了總結(jié)和論述，然后以南京市魚躍醫(yī)療股份有限公司為實例， 進(jìn)行應(yīng)用分析， 充分體現(xiàn)了理論聯(lián)系實際的原則。八、參考文獻(xiàn)1 張睿智 . 新醫(yī)改下醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)發(fā)展策略分析 J. 長春教育學(xué)院學(xué)報 ,2013,06:40-41.2 韋高 . 新醫(yī)改給我國醫(yī)療器械市場帶來的機遇 J. 中國醫(yī)療器械信息 ,2010,02:57-60.3 蔡仲曦,干榮富.我國醫(yī)療器械行業(yè)之現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢J中國醫(yī)藥工業(yè)雜 志,2013,12:1314-1318.4 徐天松 . 新醫(yī)改環(huán)境下醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展策略分析 J. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 ,2014,13:119.5 段旭芳 , 謝大志