象征性圖形符號論文淺析象征性圖形符號在企業(yè)形象設(shè)計中的作用

1、象征性圖形符號論文：淺析象征性圖形符號在企業(yè)形象設(shè)計中的作用摘要：圖形符號的運用及發(fā)展，是企業(yè)視覺形象設(shè)計的一部分，代表著企業(yè)形象的濃縮，是能與核心要素進行最有效搭配作用的圖形。在企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計和實際運用中，有效的配合了核心要素的拓廣和運用。在強化品牌個性、視覺和內(nèi)涵延伸、優(yōu)化企業(yè)形象美感方面起著關(guān)鍵性作用，更是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與理念識別系統(tǒng)的“聯(lián)絡(luò)官”，是我們探討如何克服市場經(jīng)濟中企業(yè)形象同質(zhì)化現(xiàn)象的重點。關(guān)鍵詞：象征性圖形符號；企業(yè)形象；作用；同質(zhì)化符號，是負載和傳遞信息的中介，是認識事物的一種簡化手段，表現(xiàn)為有意義的代碼和代碼系統(tǒng)，在人和物之間建起認知橋梁，能指示世間萬物。而圖形符號，

2、作為視覺符號，除了意指物質(zhì)的功能外，還能擔當意指心理的作用。所以，對于圖形符號的運用及發(fā)展，理所當然地成為商業(yè)文化傳播領(lǐng)域研究的重點之一。尤其在企業(yè)形象設(shè)計工作中，一直延續(xù)著對圖形符號的學(xué)術(shù)研究。結(jié)合現(xiàn)實商業(yè)運用，主要表現(xiàn)在企業(yè)視覺系統(tǒng)的開發(fā)，如標志、字體、員工服裝等設(shè)計工作中。一、圖形符號的范疇圖形符號的表現(xiàn)形式主要包括具象和抽象兩大類。（一）抽象圖形。抽象符號很多是提取于自然中，通過概況、提煉以及變形設(shè)計而成，有規(guī)則和不規(guī)則之分，都是因其能在受眾心理產(chǎn)生相應(yīng)心理感受而成。如正方形象征著平穩(wěn)可靠、堅實牢固、男性等，圓形象征著飽滿團結(jié)、女性等，源于我們在現(xiàn)實中的生活體驗及潛意識作用給予我們的心

3、理反應(yīng)。（二）具象圖形。這里主要指的是自然圖形。自然圖形取自自然界中的萬物，是自然存在的實物，非人造的物體。通過簡單處理，能夠簡易辨認其原物原形范圍內(nèi)的圖形，稱為具象圖形。設(shè)計師可以根據(jù)自然圖形的外在模樣、形式、特性或其原本在人們心中的形象進行設(shè)計，表達某一概念或意象。如樹的年輪可以指代時間概念；太陽可以指代熱情；蜂窩可以指代縝密等。由于自然界有著取之不盡、用之不竭的天然物象資料庫，設(shè)計師可以輕松地擇取圖形進行引用和創(chuàng)意設(shè)計，成為企業(yè)的圖形符號。二、象征性圖形符號在企業(yè)中的應(yīng)用圖形的象征含義是由聯(lián)想和想象而產(chǎn)生的。它會因人、文化背景、地理環(huán)境、職業(yè)、時空、視角立場等不同而產(chǎn)生差異，這些差異使得

4、圖形作品具有多義性和原創(chuàng)性。就其作用來說，一定的圖形符號，對于一般受眾、不同受眾和特定受眾具有深層而特殊并且復(fù)雜多變的指示作用或影響，所以歷來被企業(yè)形象建設(shè)所重視和運用。企業(yè)象征性的圖形符號作為企業(yè)視覺形象設(shè)計的一部分，代表著企業(yè)形象的濃縮，是能與核心要素進行最有效搭配作用的圖形。在企業(yè)視覺系統(tǒng)設(shè)計和實際運用中，為了有效配合核心要素的拓廣和運用，而引用或者設(shè)計出的特定紋樣、吉祥圖案、或卡通形象等對企業(yè)形象具有象征性的且為該企業(yè)獨有的圖形，皆統(tǒng)稱為企業(yè)象征性圖形符號。它必須是具有穩(wěn)定的指代意義，才是正確并成立的。三、象征性圖形符號在企業(yè)形象設(shè)計中的作用（一）強化企業(yè)品牌個性企業(yè)形象設(shè)計以及導(dǎo)入成

5、功與否的決定性標準之一,便是個性形象或品牌性格是否能夠被成功塑造。作為對核心要素起輔助作用的象征性圖形符號對這個標準起著舉足輕重的作用。企業(yè)形象包含理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。其中，視覺識別系統(tǒng)是象征性圖形符號的立足點和能動作用的發(fā)散點，以它為平臺，對整個企業(yè)形象產(chǎn)生作用。相反象征性圖形符號對于以核心要素為根本的全套vi形象則起著強化視覺沖擊力、延展內(nèi)涵、擴展運用等作用。有一個成功的象征性圖形，就有了一個個性品牌形象鞏固、強化、推廣的溫床。這主要體現(xiàn)在：1、企業(yè)形象的性格特征需要通過象征性圖形符號表現(xiàn)出來。企業(yè)象征性圖形好比企業(yè)形象的衣著，通常，人們的品位、審美情趣、性格、工作、

6、角色等都可以通過衣著略見一斑。可見，一個成功的企業(yè)象征性圖形符號對強化企業(yè)個性品牌形象起到強化作用。2、象征性圖形符號具有一定的指示性心理效應(yīng)。它能有效地強化決定企業(yè)品牌理念。前提在于我們在擇取或者設(shè)計的時候是否能與核心要素相適應(yīng)。3、象征性圖形符號對品牌的個性起著有效地獨特性的定位，區(qū)別于同質(zhì)化產(chǎn)品的類同。（二）視覺延伸的適用性象征性圖形符號在企業(yè)視覺形象系統(tǒng)中起著協(xié)調(diào)整體畫面的作用，緩解了一些核心要素在色彩和形式上不利運用的境地，并且能夠有效地配合核心要素，對核心要素運用的合理性起到了呼應(yīng)。好比綠葉對紅花的襯托作用是至關(guān)重要的。象征性圖形符號對于企業(yè)形象設(shè)計的作用不僅具有綠葉對于紅花的襯托

7、作用，更重要的是擴展了核心要素的適應(yīng)性，促進核心要素為整套視覺系統(tǒng)延展，提高了核心要素的適應(yīng)性。例如北京奧運會中，對象征性圖形符號“祥云”的運用就是一個成功的案例。祥云，本身就與奧運標志“中國印”同屬中國古典圖形，設(shè)計師對其進行形式、色彩，以及與贊助商廣告相適應(yīng)等全方位的輔助設(shè)計，使其在配合以“中國印”奧運標志為核心的整套奧運會視覺系統(tǒng)得到了極致的發(fā)揮。（三）優(yōu)化整體形象的形式美感1、升華核心要素。企業(yè)象征性圖形符號作為視覺系統(tǒng)中的輔助圖形，與核心要素相結(jié)合后，構(gòu)成了新的形式美感，能夠使結(jié)合以后的畫面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，對核心要素的美感起到升華作用。2、揭示潛在美感。企業(yè)象征性圖案對核心要素所

8、表達的理念起到揭示作用，能勾勒出企業(yè)形象的核心理念，甚至起到良好的廣告效果。3、消除審美疲勞。穩(wěn)定的企業(yè)標志、標準色和標準字體，被固定化后人們在其統(tǒng)一的形象宣傳下，對企業(yè)形象有了始終穩(wěn)定的認同。但是，一定時間后，人們需要一個更加連貫，更具縱深寬度的視覺空間去緩解長久統(tǒng)一而固定的視覺疲勞。這里起著輔助作用的象征性圖形可以有效解決這個矛盾。結(jié)合核心要素，企業(yè)象征性圖形以其豐富的色彩和多變的表現(xiàn)形式，形成了新的視覺美感，消除了單純核心要素所積累的審美疲勞。（四）延展內(nèi)涵和幽默感1、企業(yè)形象中的視覺基本要素因高度程式化，被有效的推廣同時，也因其不能隨意變動的特質(zhì)使企業(yè)文化理念受到阻滯，內(nèi)涵空間變得狹窄

9、。于是借助象征性圖形符號多變的性格，來塑造形象生動的企業(yè)形象，使其隨著企業(yè)的發(fā)展進度迎合時代潮流的需要，暢流于日益同質(zhì)化的競爭市場。2、幽默感在廣告營銷中的作用是強大的 ，每一個企業(yè)對于市場來說，就像一件產(chǎn)品，需要有效營銷自己。當企業(yè)的視覺形象在單一的核心要素作用下已然耗盡之時，結(jié)合幽默感、歡快感等活性元素“營銷”出去，其關(guān)鍵性不言而喻。（五）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與理念識別系統(tǒng)的“聯(lián)絡(luò)官”如何創(chuàng)建一個優(yōu)秀的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。其關(guān)鍵在于如何能促成企業(yè)視覺形象與企業(yè)理念的溝通和理解，使企業(yè)識別系統(tǒng)對企業(yè)形象產(chǎn)生“符號”的作用。這里對企業(yè)視覺形象有著強化視覺沖擊力、延展內(nèi)涵、擴展運用等效應(yīng)的象征性圖形符

10、號，在兩者的聯(lián)絡(luò)作用上，就顯現(xiàn)出關(guān)鍵性的作用。例如海爾集團的標志“雙王子”形象，自信活潑展現(xiàn)了海爾人求變創(chuàng)新、迅速行動的企業(yè)精神理念；北京奧運會中的五色福娃，以“以人為本、人與動物、自然界和諧相處的天人合一”的理念展示的是“同一個世界，同一個夢想”的奧運口號和理念。通過構(gòu)建一個正確的企業(yè)象征性圖形符號，我們能夠有效地將企業(yè)視覺形象對企業(yè)理念達成理解，互相彰顯。如果說企業(yè)視覺形象是企業(yè)形象推廣的“外交官”的話，那么具有互動作用特質(zhì)企業(yè)象征性圖形符號，便可稱為企業(yè)視覺形象與企業(yè)理念之間的“聯(lián)絡(luò)官”。通過它，企業(yè)文化和形象，得到有效的展示與傳播。如今繁榮的市場經(jīng)濟下，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷戰(zhàn)略同質(zhì)化現(xiàn)象，日益嚴重。其中最為嚴重的莫過于對產(chǎn)品功能定位和品牌形象設(shè)計的同質(zhì)化趨向。對于兢兢業(yè)業(yè)的廣告營銷人來講，追求獨特產(chǎn)品定位和品牌形象，一直是研究和思考的重點。如把品牌的個性看作是一個獨一無二的標點，過去我們常通過橫坐標和縱坐標就能準確地定位這個坐標點，而在“山寨化”日益嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，這個坐標點的獨一無二性已被抄襲殆盡。因此，我們需要依賴于更多的