消費(fèi)者行為理論講義

1、（消費(fèi)者行為）消費(fèi)者行為理論講義20XX年XX月多年的企業(yè)咨詢豉問(wèn)經(jīng)驗(yàn).經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證可以落地機(jī)行的卓越管理方案，值得您下載擁有壹、無(wú)差異曲線（壹）效用理論考試內(nèi)容：掌握效用的含義和分類1. 經(jīng)濟(jì)人假設(shè)于研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的，這也就是經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：每壹個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人均是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。2. 效用的定義效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者于消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。效用沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)。3. 基數(shù)效用論和序數(shù)效用論基數(shù)效用論：效用是能夠直接度量的，存于絕對(duì)的效用量的大小。序數(shù)效用論：消費(fèi)者

2、無(wú)法知道效用的數(shù)值，而只能說(shuō)出自己的偏好次序?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線來(lái)分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。4. 邊際效用理論于基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。壹般來(lái)說(shuō)，總效用（TU）取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，于壹定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。邊際效用（MU）是指消費(fèi)者增加壹個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿足程度的增加或者效用的增量。從數(shù)學(xué)的意義上見(jiàn)，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。邊際效用遞減規(guī)律：于壹定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是于增加的，

3、可是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的；當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到壹定程度后，總效用達(dá)到最大值時(shí)，邊際效用為O；如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。【例題單選題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是（）。A.邊際效用是否遞減B.效用是否可加總C. 效用函數(shù)是否線性D. 效用是否客觀答疑編號(hào)911020101：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】B（二）無(wú)差異曲線1 .關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定（掌握）消費(fèi)組合也叫市場(chǎng)籃子，就是消費(fèi)者購(gòu)買的不同商品或服務(wù)的組合。關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：（ 1） 完備性：保證消費(fèi)者總能夠把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。（ 2） 可傳遞性：能夠保證消費(fèi)者

4、偏好的壹致性。（ 3） 費(fèi)者總是偏好于多而不是少。多多益善。【例題多選題】序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者的偏好的假設(shè)有（）。A.完備性B.可傳遞性C. 偏好于多而不是少D. 平均性E.無(wú)差異性答疑編號(hào)911020102：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】ABC2.無(wú)差異曲線考試內(nèi)容：掌握無(wú)差異曲線的形狀和基本特征、商品邊際替代率及其遞減規(guī)律無(wú)差異曲線是壹條表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的倆種商品的所有組合的曲線。無(wú)差異曲線：消費(fèi)者滿足程度無(wú)差異、偏好無(wú)差異課件14頁(yè)圖l-7課件14頁(yè)圖1-8：于同壹個(gè)平面直角坐標(biāo)系中，能夠繪制出無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，每壹條均代表不同水平的偏好。無(wú)差異曲線的特征：（1）離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲

5、線，代表消費(fèi)者的偏好程度越高。離原點(diǎn)越近，代表消費(fèi)者的偏好程度越低。（2）任意倆條無(wú)差異曲線均不能相交。（3）無(wú)差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。（掌握）商品邊際替代率，就是指于效用水平不變的條件下，消費(fèi)者增加壹單位某商品時(shí)必須放棄的另壹種商品的數(shù)量。如果用MRS表示商品邊際替代率，公式為：15頁(yè)圖1-10：從A到B，消費(fèi)者愿意放棄6個(gè)單位衣服以獲得額外1個(gè)單位食品，邊際替代率為6；從B到D，只愿意用4個(gè)單位衣服來(lái)?yè)Q取1個(gè)單位食品，邊際替代率為4。當(dāng)商品數(shù)量變化趨于無(wú)窮小時(shí)，上述公式能夠表示為：邊際商品替代率是無(wú)差異曲線的斜率。無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的，是因?yàn)?/p>

6、邊際商品替代率遞減。邊際商品替代率遞減規(guī)律：于維持效用水平不變的前提下，隨著壹種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到壹單位的這種商品所需要放棄的另壹種商品的消費(fèi)量是遞減的?！纠}1單單選題】無(wú)差異曲線的位置和形狀取決于（）。A.消費(fèi)者的偏好B.消費(fèi)者的收入C. 商品的價(jià)格D. 效用的大小答疑編號(hào)911020103：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】A【例題2單單選題】當(dāng)邊際替代率沿著無(wú)差異曲線遞減時(shí)，壹個(gè)前提條件是（）。A.無(wú)差異曲線斜率為負(fù)值B.無(wú)差異曲線斜率為正值C. 無(wú)差異曲線是凹的D. 無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)答疑編號(hào)911020104：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】D【例題3多多選題】無(wú)差異曲線的特征有（）。A

7、.無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)B.任意倆條無(wú)差異曲線均能夠相交C. 任意倆條無(wú)差異曲線均不能相交D. 離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越低E.無(wú)差異曲線向右下方傾斜答疑編號(hào)911020105：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】ACE二、預(yù)算約束考試內(nèi)容：掌握消費(fèi)者預(yù)算約束的涵義及其影響因素；掌握預(yù)算線的形狀和變動(dòng)特性。預(yù)算約束線：表示于消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的倆種商品的各種組合。預(yù)算線的斜率=，即倆種商品價(jià)格的比率的負(fù)值。斜率的大小表明于不改變總支出數(shù)量的前提下，倆種商品能夠相互替代的比率?！纠}單選題】預(yù)算線的斜率取決于（）。A.消費(fèi)者收入大小B.消費(fèi)者偏好變化C. 商

8、品的價(jià)格D. 商品價(jià)格和收入答疑編號(hào)911020106：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】C（壹）收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響于相對(duì)價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì)使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動(dòng)。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移（16頁(yè)圖1-12）（二）相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響如果壹種商品X2價(jià)格不變，壹種商品X1價(jià)格變動(dòng)，則預(yù)算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價(jià)格上升，截距變短，預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；X1價(jià)格下降，截距變長(zhǎng)，預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)。倆種商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì)使預(yù)算線平移。同比例上升使預(yù)算線左移，相反則右移。倆種商品的價(jià)格，以及收入均同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動(dòng)?！纠}多選題】

9、決定預(yù)算線變動(dòng)的因素有（）。A.消費(fèi)者偏好B.商品價(jià)格C. 消費(fèi)者收入D. 價(jià)格彈性E.商品邊際替代率答疑編號(hào)911020107：針對(duì)該題提問(wèn)【答案】BC三、消費(fèi)者均衡和需求曲線（壹）消費(fèi)者均衡考試內(nèi)容：掌握消費(fèi)者均衡的含義和條件。于收入和商品價(jià)格已知的條件下，壹個(gè)消費(fèi)者關(guān)于倆種商品的預(yù)算線只能有壹條，但無(wú)差異曲線卻有無(wú)數(shù)條。此時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該如何選擇才能實(shí)現(xiàn)效用最大化呢？滿足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線和無(wú)差異曲線相切的切點(diǎn)上。于切點(diǎn)C,無(wú)差異曲線I2的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比消費(fèi)者效用最大化的均衡條件：于壹定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選

10、擇商品的最優(yōu)組合，使得倆種商品邊際替代率等于倆種商品的價(jià)格比。（二）消費(fèi)者均衡和需求曲線考試內(nèi)容：掌握需求曲線的推導(dǎo)過(guò)程，價(jià)格變動(dòng)的倆種效應(yīng)。于偏好和收入不變的情況下，由于壹種商品價(jià)格的變動(dòng)，預(yù)算線的位置發(fā)生了變動(dòng)，從而引起預(yù)算線和無(wú)差異曲線的切點(diǎn)即消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動(dòng)。把這些均衡點(diǎn)連接起來(lái)便能夠得到壹條價(jià)格-消費(fèi)曲線。價(jià)格-消費(fèi)曲線（PCC）表示消費(fèi)者偏好和收入不變時(shí)，和壹種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的倆種商品于不同價(jià)格下的效用最大化的各種組合。將商品X1的不同價(jià)格和消費(fèi)量組合繪制于壹張圖形上，就能夠得到需求曲線需求曲線是向下傾斜的。需求曲線之所以向右下方傾斜，是因?yàn)閮r(jià)格的變化具有倆種效應(yīng)：收入效應(yīng)和

11、替代效應(yīng)。（1）收入效應(yīng)：于名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購(gòu)買的該商品數(shù)量的變化。（2）替代效應(yīng)：于實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。了解正常物品和低檔物品收入效應(yīng)、替代效應(yīng)和價(jià)格之間的關(guān)系。（1）對(duì)于正常物品而言，替代效應(yīng)和價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)也和價(jià)格成反方向變動(dòng)，從而總效應(yīng)必定和價(jià)格成反方向變動(dòng)。因此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。（2）對(duì)于低檔物品而言，替代效應(yīng)和價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)和價(jià)格成同方向變動(dòng)，而大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)