電視廣告策劃方案

1、電視廣告策劃方案篇一：液晶電視營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一、市場(chǎng)狀況分析隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高。消費(fèi)者對(duì)于液晶電視的需求將不斷提高。因此，各家電生產(chǎn)廠家必定將對(duì)這一新興市場(chǎng)的巨大潛力進(jìn)行一番爭(zhēng)奪。創(chuàng)維電視為了能夠在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占得一席之地，需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。例如在在沈陽(yáng)市場(chǎng)，一方面由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，消費(fèi)者將會(huì)減少在彩電方面的支出。另一方面，國(guó)家出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”政策，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的低價(jià)格將促進(jìn)彩電的銷(xiāo)售。創(chuàng)維酷開(kāi)液晶電視具有強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。但在國(guó)產(chǎn)、外資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)維酷開(kāi)一定會(huì)受到影響。這就需要通過(guò)本次策劃為創(chuàng)維酷開(kāi)系列打開(kāi)沈陽(yáng)市場(chǎng)，提高知名度和增加美譽(yù)度，從

2、而擴(kuò)大酷開(kāi)系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。第一部分市場(chǎng)分析、市場(chǎng)背景分析1. 創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電所處的當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)（ 1）影響酷開(kāi)銷(xiāo)售的宏觀因素創(chuàng)維酷開(kāi)響應(yīng)國(guó)家實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”政策和“以舊換新”活動(dòng)，迅速在北海推廣，而且如今以液晶電視為主流，信息化的時(shí)代，創(chuàng)維酷開(kāi)系列有很大的市場(chǎng)。但是北海市場(chǎng)老年人居多，而且高收入人群少，這也會(huì)影響酷開(kāi)的銷(xiāo)售。（ 2）產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀和前景酷開(kāi)系列為高端產(chǎn)品，但其技術(shù)為主流產(chǎn)品，因此在市場(chǎng)上有很大的發(fā)展空間。（ 3）影響酷開(kāi)銷(xiāo)售的微觀因素酷開(kāi)的多娛樂(lè)功能等技術(shù)，至少領(lǐng)先業(yè)界半年左右，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)少，而且創(chuàng)維的品牌知名度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高，能滿足消費(fèi)者的心理需求。2. 沈陽(yáng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)酷

3、開(kāi)的潮流技術(shù)，同類(lèi)產(chǎn)品甚少，北海市場(chǎng)上，海信和TCL可與之競(jìng)爭(zhēng)。3. 同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成海信的K歌功能可與酷開(kāi)形成競(jìng)爭(zhēng)，而TCL在價(jià)格上可與酷開(kāi)形成競(jìng)爭(zhēng)。4. 市場(chǎng)背景總結(jié)與評(píng)析（ 1）政策促進(jìn)銷(xiāo)售借“家電下鄉(xiāng)”政策之勢(shì)和“以舊換新“活動(dòng)之利，大力推廣酷開(kāi)系列彩電。（ 2）打品牌戰(zhàn)創(chuàng)維的價(jià)格較高，但不必?fù)?dān)心，如今是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度到品牌競(jìng)爭(zhēng)。只要利用好品牌的知名度，就可以擴(kuò)大銷(xiāo)售。（ 3）打開(kāi)沈陽(yáng)市場(chǎng)創(chuàng)維不僅在產(chǎn)品技術(shù)上創(chuàng)新，而且渠道方面也已成熟，這都有利于打開(kāi)北海市場(chǎng)。二、產(chǎn)品分析1. 創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電產(chǎn)品特征分析（ 1）產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)維酷開(kāi)電視具備先進(jìn)家庭娛樂(lè)功能，它內(nèi)置了2.1聲道數(shù)字音響，配合

4、3D環(huán)繞立體聲系統(tǒng)，在音質(zhì)上更加動(dòng)聽(tīng)，而且還擁有一組重低音接口，可以連接音響設(shè)備，讓聲音更完美。又采用硬屏技術(shù)，使其更具性價(jià)比。在各類(lèi)彩電中質(zhì)量是非常好的。（ 2）產(chǎn)品功能創(chuàng)維酷開(kāi)是有酷影、酷K、酷樂(lè)等功能的多媒體娛樂(lè)電視。不僅可以上網(wǎng)，而且酷K還可以讓消費(fèi)者制造屬于自己的MTV可在演唱時(shí)播放。創(chuàng)維的娛樂(lè)功能貼近消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者打造新的娛樂(lè)空間。（ 3）產(chǎn)品價(jià)格2. 產(chǎn)品分析總結(jié)（1）主要優(yōu)勢(shì)a.功能多：酷影、酷樂(lè)、酷K、聲音點(diǎn)歌等功能。b. 品牌優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)維在中國(guó)彩電市場(chǎng)的占有率連續(xù)6年第一。c. 畫(huà)面不變形：可多角度觀看。d. 硬屏：對(duì)眼睛有保護(hù)作用。（ 2）主要劣勢(shì)創(chuàng)維酷開(kāi)的價(jià)格高，

5、讓很多對(duì)酷開(kāi)有需求的消費(fèi)者望而卻步。（ 3）主要問(wèn)題點(diǎn)a. 售后服務(wù)差，而且在介紹產(chǎn)品時(shí)介紹得不到位，這樣會(huì)流失很多消費(fèi)者。b. “酷影”功能還有待改進(jìn)，它的格式支持仍非常有限。（4）主要機(jī)會(huì)點(diǎn)a. 保修期增長(zhǎng)：由原來(lái)的兩年增加到三年，吸引不少消費(fèi)者。b. 技術(shù)領(lǐng)先：創(chuàng)維酷開(kāi)的潮流技術(shù)，比同類(lèi)產(chǎn)品占有很大的優(yōu)勢(shì)。它的功能，品牌等都有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。二、目標(biāo)市場(chǎng)策劃、消費(fèi)群體分析（一）消費(fèi)者分析1.現(xiàn)有消費(fèi)者分析a. 普遍是中青年的消費(fèi)者據(jù)調(diào)查有80%的已購(gòu)買(mǎi)或者打算購(gòu)買(mǎi)液晶電視的消費(fèi)者多數(shù)集中在25歲到50歲之間，并且多為男性購(gòu)買(mǎi)。b. 中高收入和高學(xué)歷人群均為產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體據(jù)資料顯示大部

6、分月收入超過(guò)1500元至3000元的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)4000-5000元的高檔電視。而其中又有一部分屬于高學(xué)歷、高職位人群。c. 家庭為主剛剛結(jié)婚和結(jié)婚后多年的愛(ài)人，可以以此來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)，增加感情，緩解壓力。2 、現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成（ 1）年齡25-50歲左右的中青年，喜歡唱歌，喜歡看電影的。2）性別男性居多，男性在家庭中有決定權(quán)。（ 3）受教育程受教育程價(jià)格在受教育程度較高，一般為大專(zhuān)及大專(zhuān)以上的學(xué)歷為主。度也會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)行為（ 4）收入收入為1500-3000元左右，這類(lèi)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好，4000-5000的液晶電視。3 、現(xiàn)有消費(fèi)群體分類(lèi)a.高校及大學(xué)老師b.私營(yíng)企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)者c.房

7、地產(chǎn)產(chǎn)商d.白領(lǐng)、企業(yè)管理者4、現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為（二）與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析1.海信1）主要優(yōu)勢(shì)比較a.節(jié)能又環(huán)保采用平板綠色節(jié)能新技術(shù)，輻射極低，健康又環(huán)保。b.壽命長(zhǎng)其機(jī)身超薄，有四重散熱技術(shù)，使得產(chǎn)品壽命更長(zhǎng)。（ 2）主要劣勢(shì)比較其功能于酷開(kāi)相對(duì)較少，只可以瀏覽圖片，卻不可以制作MTV，有K歌功能，卻沒(méi)有看電影等其他功能。2.TCL（ 1）主要優(yōu)勢(shì)比較a. 環(huán)保運(yùn)用自然光技術(shù)，不僅可以健康護(hù)眼，還更環(huán)保。b. 具有人性化有出色的電視菜單操作界面，更有來(lái)電通功能。（2）主要劣勢(shì)比較價(jià)格較高，外型不夠時(shí)尚。3. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析（ 1）不必打價(jià)格戰(zhàn)如今不必再打價(jià)格戰(zhàn)

8、，這種是不利于自身的戰(zhàn)爭(zhēng)。要站在顧客角度，讓顧客感受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，才能真正實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，我們可以提高售后服務(wù)的質(zhì)量。（ 2）著重宣傳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有的功能創(chuàng)維酷開(kāi)的酷影，酷K、酷樂(lè)功能在彩電行業(yè)是領(lǐng)先地位的，應(yīng)著重宣傳對(duì)手沒(méi)有的功能，突出產(chǎn)品的亮點(diǎn)。五、阻礙分析（一）阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電行為創(chuàng)維酷開(kāi)的價(jià)格較高，即使有了欲望，對(duì)酷開(kāi)的功能產(chǎn)生了很大的興趣，也讓消費(fèi)者望而卻步。價(jià)格高也會(huì)阻礙了一部分消費(fèi)者。（二）阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電動(dòng)機(jī)創(chuàng)維酷開(kāi)的功能太多，操作復(fù)雜，有些消費(fèi)者只想買(mǎi)一臺(tái)簡(jiǎn)單能看電視的彩電。（三）阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電心理售后服務(wù)跟不上，更擔(dān)

9、心質(zhì)量問(wèn)題，這兩點(diǎn)主要阻礙了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。只要消除了消費(fèi)者心中的疑問(wèn)就能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。六、市場(chǎng)分析總結(jié)（策劃評(píng)析）（一）消費(fèi)者對(duì)酷開(kāi)系列彩電品牌的總體看法功能多，占有品牌優(yōu)勢(shì)等。（見(jiàn)產(chǎn)品分析部分和消費(fèi)者分析部分）（二）創(chuàng)維酷開(kāi)系列彩電產(chǎn)品面臨的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有海信，TCL。（見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析部分）篇二：廣告策劃書(shū)模板福建省康居建材有限公司2011年下半度廣告策劃書(shū)策劃人：王達(dá)2011年7月16日目錄現(xiàn)狀分析3廣告目的3目標(biāo)群體及區(qū)域3廣告策略3具體方案3電視廣告.3報(bào)紙廣告.4公交車(chē)身.4車(chē)載電視.5戶外廣告.5廣告預(yù)算5現(xiàn)狀分析廣告目的通過(guò)廣告以求達(dá)到以下幾種目標(biāo)：目標(biāo)群體及區(qū)域

10、廣告策略具體方案電視廣告投放頻道、時(shí)間及頻率廣告概述1. 廣告時(shí)長(zhǎng)：2.廣告訴求：電視廣告腳本廣告配音稿報(bào)紙廣告報(bào)紙名稱(chēng)、投放時(shí)間及方式廣告內(nèi)容1.軟文2. 硬廣公交車(chē)身投放時(shí)間及線路廣告效果圖車(chē)載電視投放時(shí)間及線路*其他同【電視廣告】戶外廣告投放時(shí)間及地點(diǎn)廣告效果圖廣告預(yù)算篇三：電視節(jié)目策劃方案戶外勇者電視節(jié)目策劃方案第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、背景分析久居都市的人們，不去享受輕松、愉快的假期，卻要到荒郊野外，飽受風(fēng)餐露宿、日曬雨淋之苦，這在有些人的眼里簡(jiǎn)直不可思議，但這幾年，一種名為野外生存訓(xùn)練的活動(dòng)吸引了眾多的愛(ài)好者。許多受過(guò)培訓(xùn)的人說(shuō)，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑戰(zhàn)自身極限的同時(shí)，

11、磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志，是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林準(zhǔn)備好地圖、指南針、水壺、食物?走進(jìn)數(shù)小時(shí)的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗(yàn)一些冒險(xiǎn)的刺激和野外求生樂(lè)趣以此來(lái)調(diào)節(jié)城市化的生活和模塊化的心境.這項(xiàng)活動(dòng)充滿著未知性富有挑戰(zhàn)性再加上有獎(jiǎng)刺激對(duì)觀眾有著強(qiáng)烈的吸引力和號(hào)召力。二、企劃動(dòng)機(jī)傳播野外生存、體育知識(shí)體驗(yàn)式學(xué)習(xí)、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)青少年素質(zhì)訓(xùn)練、軍事訓(xùn)練的全民健身參與的大舞臺(tái)。引導(dǎo)成人的思維方式與教育意識(shí)讓他們自覺(jué)產(chǎn)生讓孩子們參與、給兒女們提供素質(zhì)教育的機(jī)會(huì)這樣一種的愿望與沖動(dòng)同時(shí)通過(guò)節(jié)目讓父母與子女拉進(jìn)距離，為企、事業(yè)單位提供一個(gè)熔煉、打造團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)。第二

12、部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱(chēng)：戶外勇者二、節(jié)目類(lèi)別：野外生存、戶外競(jìng)賽的綜藝節(jié)目三、目標(biāo)受眾：主要目標(biāo)受眾群體鎖定在1235歲的年青人群，他們?cè)谌后w綜合特點(diǎn)上表現(xiàn)為熱愛(ài)時(shí)尚、追逐流行、喜歡刺激、熱情執(zhí)著是娛樂(lè)節(jié)目的忠實(shí)支持者，同時(shí)更為重要的是他們也是積極的參與者.四、節(jié)目定位：每一個(gè)青春時(shí)尚、熱愛(ài)生活的青年人都可以在節(jié)目搭建的平臺(tái)上走上一回，“秀”上一把。并且通過(guò)參與競(jìng)賽活動(dòng)體驗(yàn)戶外的典型項(xiàng)目、學(xué)習(xí)戶外知識(shí)、領(lǐng)悟深刻道理、挖掘自身潛力、熔煉團(tuán)隊(duì)精神增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力與向心力。五、節(jié)目形態(tài)：將被邀嘉賓（選手）的真實(shí)競(jìng)賽情況，展現(xiàn)給觀眾。每一檔節(jié)目都力求做到個(gè)性化.通過(guò)不同的競(jìng)賽項(xiàng)目展示不同特色內(nèi)容為

13、不同受眾服務(wù)并用不同的方式進(jìn)行紀(jì)錄講述。讓參賽選手、觀眾通過(guò)參與和觀看系列競(jìng)賽活動(dòng)來(lái)學(xué)習(xí)戶外知識(shí)、拓展訓(xùn)練、團(tuán)隊(duì)意識(shí)以及創(chuàng)新精神體現(xiàn)綜合素質(zhì)的培訓(xùn)意識(shí)。六、節(jié)目特色：鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的項(xiàng)目外景場(chǎng)所以突破節(jié)目、場(chǎng)地單一的電視欄目弊端增強(qiáng)欄目的多樣性與趣味性。七、節(jié)目基本構(gòu)架主持人開(kāi)場(chǎng)白：向觀眾問(wèn)好，歡迎選手，交代節(jié)目外景地點(diǎn)等介紹教練選手：簡(jiǎn)介本期節(jié)目指導(dǎo)教練和參加的嘉賓選手。本期競(jìng)賽內(nèi)容：為本期節(jié)目要進(jìn)行的競(jìng)賽項(xiàng)目作介紹及示范。進(jìn)行巔峰對(duì)決：選手進(jìn)行精彩、刺激戶外游戲競(jìng)賽。運(yùn)用各種特技以活躍節(jié)目、游戲的氣氛增強(qiáng)節(jié)目的觀賞性。競(jìng)賽結(jié)果頒獎(jiǎng)：為獲勝者頒發(fā)獎(jiǎng)品及證書(shū)嘉賓選手感受：總

14、結(jié)本次活動(dòng)嘉賓自我闡述對(duì)這段活動(dòng)的感悟啟迪人心。下期節(jié)目預(yù)告：下期節(jié)目?jī)?nèi)容、參加人員的簡(jiǎn)單介紹。字幕及活動(dòng)花絮：本期活動(dòng)臺(tái)前幕后的花絮。八、內(nèi)容安排本節(jié)目的內(nèi)容安排可視具體情況而定，每一期的安排不必一致，對(duì)于不同的嘉賓、選手安排也有一定的差別，在這里僅列出一個(gè)大致流程樣版加以說(shuō)明：1 、確定要邀請(qǐng)的選手2 、根據(jù)選手安排合理的活動(dòng)項(xiàng)目3、按具體情況確定需要邀請(qǐng)的競(jìng)賽相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員4 、項(xiàng)目程序步驟設(shè)計(jì)制作5 、外景的安排布置6 、確定各有關(guān)人員工作及設(shè)施與設(shè)備等的安排7 、前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段8 、錄制結(jié)束,后期制作整理第三部分：設(shè)置策略一、主持人：*（打造成有青春、活力、時(shí)尚的風(fēng)格）二

15、、特別主持人：根據(jù)每期不同的競(jìng)賽內(nèi)容，邀請(qǐng)不同的專(zhuān)業(yè)教練人士。三、節(jié)目目標(biāo)：打造成“人人都想看、人人都愛(ài)看”的精品欄目以創(chuàng)造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、高收視率的、具有競(jìng)爭(zhēng)力與號(hào)召力的電視品牌節(jié)目。四、工作人員設(shè)置：制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、后期處理人員、外聯(lián)?等等五、節(jié)目制作播出周期播出周期定為每周一期每期為40分鐘第四部分：行銷(xiāo)宣傳一、節(jié)目可行性分析：戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的豐富和多樣性，為戶外競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。以此為背景創(chuàng)辦的這樣一檔節(jié)目在以崇尚健康與運(yùn)動(dòng)為時(shí)尚的當(dāng)今社會(huì)，有著天然的吸引力與導(dǎo)向力，一定會(huì)受到觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注與歡迎。這類(lèi)節(jié)目拍攝以紀(jì)實(shí)為主對(duì)前期設(shè)備要求不是很?chē)?yán)格后期制作相對(duì)

16、也較容易，總體上講不需要大量的資金投入，就可以做到并且在嚴(yán)密的策劃以及人員到位情況下完全有可能制作出成功的節(jié)目.為了使欄目推出后有較為理想的收視率，我們要在選手的選擇上、受眾的心理需求等問(wèn)題上擬進(jìn)行深入的研究與探討.在內(nèi)容安排及項(xiàng)目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關(guān)注與認(rèn)同.在對(duì)項(xiàng)目的把握、在主持人風(fēng)格的確立、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面也將進(jìn)行探討并聽(tīng)取各專(zhuān)家的意見(jiàn)。二、包裝和推廣本節(jié)目作為一個(gè)教育、體育性質(zhì)的欄目。要想把這個(gè)欄目打造成具有一定價(jià)值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、質(zhì)量，包裝同樣至關(guān)重要。通過(guò)包裝節(jié)目?jī)?nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以易于識(shí)別與記憶的方式外顯出來(lái)。欄目的包裝具體包括：1