服裝行銷創(chuàng)意案例_圖文

1、服裝廣告與營(yíng)銷創(chuàng)意案例櫥窗創(chuàng)意案例:愛(ài)馬仕的輕柔絲巾來(lái)源:簡(jiǎn)報(bào)在線2012-4-17愛(ài)馬仕 每一年愛(ài)馬仕He rmès的新品櫥窗都會(huì)給人們帶來(lái)不同的驚喜,最近Hermes愛(ài)馬仕東京旗艦店本周重裝上陣,由設(shè)計(jì)師吉岡德仁合作操刀全新櫥窗設(shè)計(jì)。作為愛(ài)馬仕每一季重磅推出的配飾系列,主打的絲巾單品成為此番創(chuàng)意的主角。吉岡德仁(Tokujin Yoshioka喜好輕柔意念,一張精致的愛(ài)馬仕絲巾就這樣簡(jiǎn)單的懸掛在展示臺(tái)上,在絲巾的后面有個(gè)顯示屏里面播放的是一個(gè)模特的臉部特寫。特別的地方在于,里面的模特會(huì)對(duì)著前面的絲巾吹氣,而絲巾也會(huì)隨著模特的動(dòng)作飛揚(yáng)起來(lái),絲巾的特性被形象地展示出來(lái)了。 Adida

2、s Originals:中國(guó)市場(chǎng)的首次嘗試來(lái)源:airAD大氣創(chuàng)媒2012-3-29 adidas三葉草移動(dòng)營(yíng)銷 本文來(lái)自梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進(jìn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告分會(huì)Adidasoriginals三葉草是阿迪旗下的運(yùn)動(dòng)休閑品牌,面向年輕潮人,推崇時(shí)尚、潮流、個(gè)性街頭風(fēng)。三葉草在多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)積累了堅(jiān)固的品牌地位和深刻的文化形象,經(jīng)典的藍(lán)底、白色的logo深入人心.本次廣告是Adidas在中國(guó)地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的第一次嘗試。從banner廣告開(kāi)始到全屏廣告,全部采用經(jīng)典三葉草藍(lán)色背景以及白色文字風(fēng)格,復(fù)刻經(jīng)典!通過(guò)進(jìn)入三個(gè)不同的體驗(yàn)界面,可以查看不同的音樂(lè)人(包括在線音樂(lè)播放、藝術(shù)紋身、藝術(shù)家海報(bào),了解

3、藝術(shù)家"真于自我"的個(gè)性,還可以分享至微博!案例背景:Adidasoriginals三葉草是阿迪旗下的運(yùn)動(dòng)休閑品牌,面向年輕潮人,推崇時(shí)尚、潮流、個(gè)性街頭風(fēng)。三葉草在多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)積累了堅(jiān)固的品牌地位和深刻的文化形象,經(jīng)典的藍(lán)底、白色的logo深入人心.本次廣告是Adidas在中國(guó)地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的第一次嘗試。營(yíng)銷策略:1.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)造adidasoriginals經(jīng)典藍(lán)底白字氛圍從banner廣告開(kāi)始到全屏廣告,全部采用經(jīng)典三葉草藍(lán)色背景以及白色文字風(fēng)格,復(fù)刻經(jīng)典!2.通過(guò)"音樂(lè)之旅、紋身之旅、單車之旅"三只令箭直擊潮人fashionzone通過(guò)進(jìn)

4、入三個(gè)不同的體驗(yàn)界面,可以查看不同的音樂(lè)人(包括在線音樂(lè)播放、藝術(shù)紋身、藝術(shù)家海報(bào),了解藝術(shù)家"真于自我"的個(gè)性,還可以分享至微博!3.L!VE直播alloriginals四則最新藝術(shù)家廣告創(chuàng)意表現(xiàn): 營(yíng)銷效果反饋: 總體點(diǎn)擊率持平在0.8%左右;較好完成了阿迪品牌文化點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳遞,為接下來(lái)新品上市推廣及促銷活動(dòng)做好準(zhǔn)備工作!漾風(fēng)尚PUMA:樂(lè)混樂(lè)有樣經(jīng)典全案分享來(lái)源:傳漾網(wǎng)絡(luò)科技2012-2-15 本次投放的傳播要點(diǎn)圍繞“PUMA樂(lè)混樂(lè)有樣”活動(dòng)造勢(shì)宣傳,提倡“混”出Social生活新姿態(tài),聚合目標(biāo)受眾,推廣品牌。以受眾為本位出發(fā),PUMA作為一個(gè)集合運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚元素為

5、一體的品牌,深受年輕一代群體喜愛(ài),其目標(biāo)受眾的特點(diǎn)為他們的網(wǎng)絡(luò)行為更趨于碎片化,娛樂(lè)時(shí)尚是他們較為關(guān)注的資訊。因此,媒介策略上,適合有針對(duì)性地進(jìn)行深度傳播,培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。本次PUMA傳播發(fā)布時(shí)間10月10日11月10日。傳播周期內(nèi),運(yùn)用傳漾豐富的創(chuàng)意廣告形式及定向技術(shù),媒體投放總顯示和點(diǎn)擊率分別比預(yù)計(jì)增加50%和160%,取得很好的傳播效果。項(xiàng)目背景分析傳播要點(diǎn)圍繞“PUMA樂(lè)混樂(lè)有樣”活動(dòng)造勢(shì)宣傳,提倡“混”出Social生活新姿態(tài),聚合目標(biāo)受眾,推廣品牌傳播地域北京、上海、廣州、成都、哈爾濱、沈陽(yáng)傳播目的彰顯PUMA集運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚為一體的品牌形象;倡導(dǎo)全新社交生活方式,以

6、重點(diǎn)活動(dòng)促進(jìn)整體銷售投放邏輯分析我們以受眾為本位出發(fā),PUMA作為一個(gè)集合運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚元素為一體的品牌,深受年輕一代群體喜愛(ài)。因此,媒介策略上,適合有針對(duì)性地進(jìn)行深度傳播,培養(yǎng)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。從媒體選擇重點(diǎn)在于時(shí)尚/娛樂(lè)/社區(qū)類網(wǎng)站的投放分析從傳漾技術(shù)針對(duì)性投放,亮點(diǎn)在于突出傳漾的精準(zhǔn)定向技術(shù),包含地域/頻次定向目標(biāo)受眾分析PUMA“樂(lè)混樂(lè)有樣”目標(biāo)受眾特點(diǎn)他們的網(wǎng)絡(luò)行為更趨于碎片化,娛樂(lè)時(shí)尚是他們較為關(guān)注的資訊媒介策略時(shí)尚媒體圈:目標(biāo)人群常訪問(wèn)媒體之一,網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)尚,廣告形式多樣化,絢麗豐富,容易吸引他們對(duì)品牌的關(guān)注娛樂(lè)媒體圈:目標(biāo)用戶較為集中的媒體,網(wǎng)站的用戶粘著度較高,是廣大

7、目標(biāo)用戶放松工作壓力的一類網(wǎng)站社區(qū)媒體圈:社區(qū)類媒體圈用戶互動(dòng)性較強(qiáng),吸引大量年輕人群關(guān)主,活躍度極高視頻&浮標(biāo):能在短時(shí)間內(nèi)迅速引起大量的關(guān)注,引發(fā)話題媒體投放數(shù)據(jù)分析妝點(diǎn)網(wǎng)_全屏換底;妝點(diǎn)網(wǎng)_浮標(biāo);爆米花_視頻;爆米花_浮標(biāo);環(huán)球網(wǎng)_視頻;環(huán)球網(wǎng)_浮標(biāo);媒體圈曝光點(diǎn)擊數(shù)據(jù)分析本次投放過(guò)程中,娛樂(lè)媒體圈的投放效果最好,點(diǎn)擊率最高媒體曝光點(diǎn)擊數(shù)據(jù)分析投放過(guò)程中,一聽(tīng)、粉絲、爆米花、妝點(diǎn)的點(diǎn)擊效果較好,均高于平均點(diǎn)擊率;環(huán)球和YOKA的PV較高,覆蓋人數(shù)較廣頻次、地域數(shù)據(jù)分析頻次數(shù)據(jù)此次投放起到了良好的推廣效果,1次點(diǎn)擊率較高,有效提高了傳播效率; 2次點(diǎn)擊率近于平均點(diǎn)擊率,說(shuō)明受眾互動(dòng)

8、參與良好。地域數(shù)據(jù)本次投放根據(jù)客戶地域比例分配,主投上海、北京、廣州,成都、沈陽(yáng)、哈爾濱為輔。各地域控制較好,并且獲得的受眾點(diǎn)擊反饋也相對(duì)較好,精確影響目標(biāo)地域受眾。創(chuàng)意展示 投放總結(jié)本次PUMA傳播發(fā)布時(shí)間10月10日11月10日。傳播周期內(nèi),運(yùn)用傳漾豐富的創(chuàng)意廣告形式及定向技術(shù),媒體投放總顯示和點(diǎn)擊率分別比預(yù)計(jì)增加50%和160%,取得很好的傳播效果。SNS營(yíng)銷:“李寧的檸檬籽er”2011-10-11 SNS營(yíng)銷李寧 李寧品牌知名度雖高,但偏愛(ài)度和購(gòu)買首選率較低,受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品缺乏足夠的深度了解,普遍認(rèn)為它是一個(gè)不夠“潮”的本土品牌。此次公共主頁(yè)推廣,旨在通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖為品牌重塑后的李寧

9、,找到更年輕的目標(biāo)消費(fèi)群;李寧自身的傳播亮點(diǎn)不多,并沒(méi)有太多奪人眼球的代言人和豐富的品牌故事,要在人人網(wǎng)上吸引目標(biāo)受眾,持續(xù)關(guān)注,存在難度,尤其是面對(duì)國(guó)際大牌,代言明星多,TVC更新頻繁,須挖其掘趣味性,并增強(qiáng)互動(dòng)性;人人網(wǎng)用戶群龐大,怎樣才能找到重合度更高的目標(biāo)消費(fèi)群,并促使這些消費(fèi)者關(guān)注并偏愛(ài)李寧品牌及其產(chǎn)品,為其主動(dòng)傳播,并影響他們自己的好友群,是公共主頁(yè)的工作核心。案例名稱:李寧&人人網(wǎng)“李寧的檸檬籽er”公共主頁(yè)SNS推廣營(yíng)銷背景:挑戰(zhàn):李寧品牌知名度雖高,但偏愛(ài)度和購(gòu)買首選率較低,受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品缺乏足夠的深度了解,普遍認(rèn)為它是一個(gè)不夠“潮”的本土品牌。此次公共主頁(yè)推廣,旨

10、在通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖為品牌重塑后的李寧,找到更年輕的目標(biāo)消費(fèi)群;李寧自身的傳播亮點(diǎn)不多,并沒(méi)有太多奪人眼球的代言人和豐富的品牌故事,要在人人網(wǎng)上吸引目標(biāo)受眾,持續(xù)關(guān)注,存在難度,尤其是面對(duì)國(guó)際大牌,代言明星多,TVC更新頻繁,須挖其掘趣味性,并增強(qiáng)互動(dòng)性;人人網(wǎng)用戶群龐大,怎樣才能找到重合度更高的目標(biāo)消費(fèi)群,并促使這些消費(fèi)者關(guān)注并偏愛(ài)李寧品牌及其產(chǎn)品,為其主動(dòng)傳播,并影響他們自己的好友群,是公共主頁(yè)的工作核心。目標(biāo):促進(jìn)品牌偏愛(ài)度提升,建立李寧品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的良好口碑;尋找與累積為李寧主動(dòng)傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖及內(nèi)行的販?zhǔn)?并為將來(lái)建立更大型社區(qū)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、SNM(Social Network Marke

11、ting積累資源。營(yíng)銷策略與創(chuàng)意亮點(diǎn):利用社交網(wǎng)絡(luò)(SNS人際傳播機(jī)制的可信性和深度,進(jìn)行品牌、產(chǎn)品等深層次傳播,加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。 公共主頁(yè)首頁(yè)洞察和策略說(shuō)明李寧品牌重塑的目標(biāo)對(duì)象可以總結(jié)為三類:建設(shè)者、時(shí)尚潮人和拼搏者。14-24歲的他們,可能剛剛步入社會(huì),開(kāi)始成為建設(shè)者;也可能同時(shí)是時(shí)尚潮人,很注重穿衣的品味與風(fēng)格;還包括體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)者。人人網(wǎng),有別于以在職白領(lǐng)為主要目標(biāo)受眾的開(kāi)心網(wǎng),其主要受眾來(lái)自于先前的校內(nèi)網(wǎng),從年齡段上與李寧的目標(biāo)受眾重合度較高,正適合成為品牌重塑的新的陣地。因此,人人網(wǎng)便被選為塑造品牌情感的紐帶。我們要尋找的核心意見(jiàn)領(lǐng)袖是:·內(nèi)行的販?zhǔn)?有習(xí)慣收集資料,形

12、成資料庫(kù),喜歡先嘗試新事物有習(xí)慣分析,如:寫成報(bào)告,喜歡影響別人,販?zhǔn)壑R(shí)有情緒上的影響力,包含但不限于李寧現(xiàn)有的自發(fā)粉絲“檸檬蜜”·聯(lián)系人:關(guān)心的事物、涉足的領(lǐng)域至少四個(gè)以上,包含運(yùn)動(dòng)朋友多、網(wǎng)絡(luò)大(SNS、MSN名單上超過(guò)一定數(shù)量每個(gè)月在家中招待朋友超過(guò)三次上核心意見(jiàn)領(lǐng)袖是人性化品牌及產(chǎn)品傳播內(nèi)容產(chǎn)出的重要來(lái)源。執(zhí)行過(guò)程:管理及維系核心用戶-粉絲中的核心意見(jiàn)領(lǐng)袖優(yōu)化,實(shí)時(shí)優(yōu)化溝通,以保證擴(kuò)散的效果監(jiān)測(cè),每月統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)口碑傳播的質(zhì)與量卷入,粉絲的好友,以及好友的好友將被卷入這些話題之中工具,借助公共主頁(yè)平臺(tái),發(fā)布核心意見(jiàn)領(lǐng)袖在個(gè)人主頁(yè)發(fā)布品牌及產(chǎn)品信息話題,意見(jiàn)領(lǐng)袖參與的各種體驗(yàn)活動(dòng)

13、都將成為他們分享的話題尋找并啟動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的模式尋找維系轉(zhuǎn)化,進(jìn)行“滾雪球”式的擴(kuò)散。創(chuàng)意和執(zhí)行:·話題深耕-SNS不同于大眾媒體一對(duì)多的方式,它可以支持互動(dòng),支持持續(xù)深度關(guān)注;·管理員引導(dǎo)-針對(duì)大量核心意見(jiàn)領(lǐng)袖,并沒(méi)有管理員賬號(hào)作為話題引導(dǎo),而是由“假粉絲”引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容;·結(jié)合線上線下互動(dòng)活動(dòng)激勵(lì)-組織產(chǎn)品混搭試穿、組織工廠參觀、朝陽(yáng)公園游戲活動(dòng),通過(guò)不同形式的線下互動(dòng)來(lái)鎖定注意力,維系核心目標(biāo)群; 意見(jiàn)領(lǐng)袖試穿日志 線下活動(dòng)合影留念·引入目標(biāo)受眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)名人加強(qiáng)關(guān)注度; “MCC潮人”系列日志·日志以品牌力建設(shè)為核心,并配合當(dāng)期互動(dòng),為線上

14、線下結(jié)合做橋梁:緊抓當(dāng)期熱點(diǎn),創(chuàng)造話題性溝通機(jī)會(huì),吸引受眾注意力; 世界杯競(jìng)猜日志·相冊(cè)突出展示李寧的產(chǎn)品力,“潮”動(dòng)了品牌年輕化; 品牌重塑相冊(cè)·互動(dòng)活動(dòng)極具產(chǎn)品相關(guān)性,引領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者深度理解品牌、產(chǎn)品; 產(chǎn)品日志·以產(chǎn)品為中心,進(jìn)行線上競(jìng)猜活動(dòng),引起產(chǎn)品熱力瘋搶;·借助意見(jiàn)領(lǐng)袖分享自己的體驗(yàn),放大傳播效力。 意見(jiàn)領(lǐng)袖個(gè)人主頁(yè)展現(xiàn)營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋:傳播到達(dá),品牌提升,銷量支持。很多消費(fèi)者來(lái)公共主頁(yè)分享產(chǎn)品購(gòu)買體驗(yàn),正面的聲音很多。用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容中很多產(chǎn)品感興趣,引發(fā)大量留言直接詢問(wèn)購(gòu)買。粉絲活躍度非常高,總體質(zhì)量超出期待。效果分析:10個(gè)月內(nèi),吸引粉

15、絲近410,000人,在人人網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)羅了大批品牌忠實(shí)用戶;整體活躍度,持續(xù)高于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌商業(yè)公共主頁(yè)(如耐克、阿迪達(dá)斯等,以2010年10月為例,李寧“日志平均粉絲閱讀率”比競(jìng)品平均值高出約400%。李寧“日志平均粉絲評(píng)論率”比競(jìng)品平均值高出約100%。李寧“日志平均粉絲分享率”比競(jìng)品平均值高出約100%。達(dá)芙妮-HIDAPHNE網(wǎng)絡(luò)廣告案例來(lái)源:上海瀚宣文化傳播有限公司2011-8-30網(wǎng)絡(luò)廣告 達(dá)芙妮2011進(jìn)入品牌重塑期。2011年的夏天,達(dá)芙妮期待運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)一次全新的互動(dòng)營(yíng)銷嘗試,達(dá)芙妮準(zhǔn)備和這個(gè)夏天來(lái)場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)斗!借助達(dá)芙妮上海5月8日母親節(jié)活動(dòng)迅速上位,軟硬結(jié)合,拉活目標(biāo)受眾關(guān)注度。全新的品牌溝通主題"HIDAPHNE! "頁(yè)面釋放,一聲親切問(wèn)候,女性閨蜜定位,拉近目標(biāo)受眾距離。案例名稱:達(dá)芙妮-HIDAPHNE案例背景達(dá)芙妮2011進(jìn)入品牌重塑期。2011年的夏天,達(dá)芙妮期待運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)新媒體來(lái)一次全新的互動(dòng)營(yíng)銷嘗試,達(dá)芙妮準(zhǔn)備和這個(gè)夏天來(lái)場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)斗!營(yíng)銷策略1.以活拉活!引爆關(guān)注度階段:借助達(dá)芙妮上海5月8日母親節(jié)活動(dòng)迅速上位,軟硬結(jié)合,拉活目標(biāo)受眾關(guān)注度2.品牌傳播解決方案:全新的品牌溝通主題"HIDAPHNE!&qu