影視廣告空間的形成及體現(xiàn)

1、影視廣告空間的形成及表達(dá)影視廣告空間的形成及表達(dá) 影視廣告空間的形成及表達(dá)：視覺文化研究 全球化時代中國電影的文化分析 周星馳的無厘頭電影風(fēng)格影視廣告空間的形成及表達(dá) 自3edu教育網(wǎng)在影視作品中,對于有較高承受才能的受眾,敘事性空間的設(shè)計者會在傳遞故事背景、社會脈絡(luò)、人物關(guān)系等必要條件下,融入具有很強(qiáng)的暗示性的設(shè)計內(nèi)容,而影視廣告由于播出時長與播出密度等客觀原因的限制,設(shè)計者必須在有限的視聽交流時間上使得觀眾可以較為明晰地判斷作者(導(dǎo)演與劇作者以及廣告商)所要傳遞的商品信息,這是影視廣告與影視作品在敘事任務(wù)上最大的不同點。在此方面也有專家將影視廣告中敘事空間細(xì)分為物質(zhì)空間環(huán)境和社會空間環(huán)境,

2、這也不無道理。比方?煙臺啤酒?影視廣告的場景設(shè)計(圖1),我們可以看到故事開展的根本環(huán)境、時代背景、社會背景等元素,同時也會有一定量的商品信息的傳遞。動作性空間環(huán)境影視廣告中動作性空間的開展與戲劇空間的開展密不可分,也與電影中的運(yùn)動和調(diào)度關(guān)系嚴(yán)密相連?！半娪笆莿拥乃囆g(shù),能真實再現(xiàn)現(xiàn)實中的各種物質(zhì)及物質(zhì)的各種運(yùn)動,再現(xiàn)運(yùn)動過程及運(yùn)動的時空形態(tài)。2影視作品中的動作空間與演員表演道路調(diào)度、攝影機(jī)運(yùn)動、故事的開展等元素密不可分,同時也是對影視空間中二維空間的一種打破,使得觀眾對影視作品中的封閉空間有更深的認(rèn)知。在影視廣告中的動作空間中,每個動作支點、演員走位的設(shè)計,在大多數(shù)情況下都與產(chǎn)品表現(xiàn)有關(guān),也就

3、是說,除去影視廣告本身作為影視作品所必須涉及的動作、節(jié)奏、畫面風(fēng)格之外,為動作空間附加有形或者無形的商品信息,影視廣告才具有一定的價值。如佳能相機(jī)IXUS?你好,色彩?篇中,空間環(huán)境與人物動作的關(guān)系非常親密,動作性空間環(huán)境是為人物動作而設(shè)置、根據(jù)人物的動作與行動設(shè)定調(diào)度的,在每個調(diào)度的節(jié)點上都巧妙地參加相機(jī)的色彩元素,看似無形卻有心。圖2為?海爾鈦金空調(diào)?的場景設(shè)計圖與拍攝畫面,整體環(huán)境設(shè)計屬于簡單的動作性空間環(huán)境,演員所有的動作都與場景設(shè)計嚴(yán)密相關(guān),演員的表演狀態(tài)為不斷穿越由兩個弧形空間和黑色的鏡面組成的非寫實空間,而這些空間都是由產(chǎn)品特性所決定的。心理與心靈空間環(huán)境在影視作品中,心理空間環(huán)

4、境與敘事性空間環(huán)境、動作空間環(huán)境的不同之處在于它不僅僅是劇情內(nèi)容所要求的,具有說明性、敘事性功能的空間環(huán)境,也不同于與人物行為、動作融為一體并為動作的展開和開展提供造型條件的動作空間環(huán)境。心理空間環(huán)境是一種對人物心理變化和內(nèi)心情感世界的空間襯托,是人物內(nèi)心感情和情緒的延伸和外化形式,因此,也可以把這種空間環(huán)境稱之為情緒的空間,有明顯的抒情和表意性功能。圖3為?安亭新鎮(zhèn)?影視廣告片的場景設(shè)定之一,它雖然是經(jīng)過處理的實景,但已經(jīng)完全不同于它實際的場景屬性了,在這個場景里我們可以感覺到一種看似幸福卻孤獨(dú)的童年。1.總體造型設(shè)計在電影或者影視廣告中,負(fù)責(zé)整個影片視覺方案工作開展與執(zhí)行的部門就是美術(shù)部門

5、,而所有的影像化工作都必須建立在一個具有整體造型的觀念之上?？傮w的造型觀念是影視藝術(shù)開展至今的創(chuàng)作特性和規(guī)律所決定的,美術(shù)指導(dǎo)必須從宏觀上把握影片造型,與導(dǎo)演、攝影師一起達(dá)成創(chuàng)作上的一致。美術(shù)指導(dǎo)在總體造型設(shè)計中必須有強(qiáng)烈的導(dǎo)演意識,并能從導(dǎo)演的角度探究問題,明確腳本的要義,結(jié)合場面調(diào)度等因素,形成自己的整體造型創(chuàng)作構(gòu)思,并最終利用各種造型元素等專業(yè)知識解決詳細(xì)造型問題,這就是在整體構(gòu)思上縱向(導(dǎo)演層面)與橫向(美術(shù)造型元素)的結(jié)合。其次,從某種意義上講,美術(shù)造型是劇本在視覺方向的再創(chuàng)作,是對劇作最大程度的延展與呈現(xiàn)。影視廣告中的整體造型設(shè)計必須把握腳本的主體意念和產(chǎn)品特性以及廣告業(yè)主的文化背

6、景,然后確定影片的基調(diào),所謂基調(diào)就是影片中人物情緒、造型環(huán)境、節(jié)奏、情節(jié)、氣氛、影調(diào)等元素共同營造的一種情緒化的視覺特征,這一特征的作用就是可以成為提醒故事主題成為整個影片造型風(fēng)格的主旨,所以選擇適宜的造型風(fēng)格與色彩基調(diào)并在其根底上設(shè)計出獨(dú)到的造型形式與構(gòu)造是總體造型設(shè)計的關(guān)鍵工作。圖4所示為?安亭新鎮(zhèn)?廣告影片的總體造型設(shè)計,它為影片的其他單元場景提供了基調(diào)和參考。2.影視廣告的視覺化表現(xiàn)(1)先期“視覺化“愛森斯坦和他的美術(shù)師施皮內(nèi)里是進(jìn)展先期鏡頭畫面設(shè)計的理論者。在他的闡述中曾提及他對畫面草圖、鏡頭設(shè)計的重要性。3在影視廣告中也繼承了這種電影的構(gòu)思方式,一切都以“影像化為出發(fā)點,這一觀點

7、也越來越多地得到注重電影本體理論者的支持,這種視覺的草圖設(shè)計包括影片的整體畫面設(shè)計、主要場面、場景、人物造型、動作,以及拍攝鏡頭的畫面設(shè)計。這種用畫面、造型把導(dǎo)演以及創(chuàng)作組的構(gòu)思和意圖圖像化、視覺化而形成的設(shè)計草圖,不僅僅是創(chuàng)作思想的記錄,也是創(chuàng)作組內(nèi)部溝通交流的主要形式,這種形式不同于文字腳本,更加接近將來影片視像。(2)鏡頭畫面設(shè)計的作用與形式鏡頭畫面設(shè)計是總體造型構(gòu)造落實的一種途徑,它是總體造型設(shè)計的畫面化處理,可以是整個影片的造型、空間環(huán)境、色彩總譜,可以是為主要段落的鏡頭畫面、空間環(huán)境造型、人物與空間關(guān)系、影調(diào)等,也可以是詳細(xì)的分景劇本。鏡頭畫面設(shè)計是以“造型闡述為目的,但同時也是討

8、論不同造型風(fēng)格的主要手段,在構(gòu)思初期,可能有許多方案需要斟酌與協(xié)商,把這種不同的方案通過畫面的形式表現(xiàn)出來,有利于最直觀地作出選擇。對于影視廣告,鏡頭畫面設(shè)計是前期創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié),所有構(gòu)思的呈現(xiàn)都是通過鏡頭畫面設(shè)計來實現(xiàn),創(chuàng)作靈感與方法用最快的速度記錄下來,并隨時進(jìn)展修改,不斷完善,不斷進(jìn)展調(diào)整,可能也只有鏡頭畫面設(shè)計是最為便捷的方式了。在詳細(xì)的影視廣告制作過程中,由于更注重畫面的精準(zhǔn)度與表現(xiàn)力,在前期影像化設(shè)定中,通常會對影片中一場或者假設(shè)干場戲的幾組鏡頭進(jìn)展畫面設(shè)計,展現(xiàn)鏡頭組合的造型處理特點,以及鏡頭畫面中構(gòu)圖、色彩、光、人物與環(huán)境的關(guān)系的特殊要求。創(chuàng)作組成員對某一鏡頭、某一場戲、或者某

9、一人物的造型、色彩等進(jìn)展設(shè)計,表達(dá)創(chuàng)作組設(shè)想與構(gòu)思的類似“造型闡述的鏡頭畫面設(shè)計。它可以是較為靈敏的表現(xiàn)形式,但一定是對創(chuàng)作者構(gòu)思最直接與準(zhǔn)確的闡述。根據(jù)分景腳本,逐一繪出每一鏡頭的畫面設(shè)計,這也是影視廣告常用的形式。其中包括諸多攝影與美術(shù)元素,如景別、場面調(diào)度、人物與空間環(huán)境關(guān)系,造型與動作等信息。結(jié)語:影視廣告制作中空間設(shè)定的先期視覺化愈加重要在前期初創(chuàng)作的過程中,導(dǎo)演的作用已顯現(xiàn)無余,他是第一個真正意義上有權(quán)利按照自己的經(jīng)歷和審美體驗“擺弄劇本的人,影視廣告導(dǎo)演除了劇本的根本駕馭才能外,也必須具備在劇本和場景化之間迅速轉(zhuǎn)化的才能,并對視覺與空間處理有相當(dāng)?shù)拿舾行?有視覺經(jīng)歷的導(dǎo)演會在固有的或者想象的視覺空間中尋找到一種符合腳本表達(dá)與產(chǎn)品特性且有一定視覺風(fēng)格的影像化語言,并通過創(chuàng)作組中的視覺主導(dǎo)人員“美術(shù)指導(dǎo)通過藝術(shù)與技術(shù)的手段把想象的