筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

1、* *當(dāng)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)院 系:年級(jí)專業(yè):學(xué)生姓名：目錄調(diào)查背景錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。二、調(diào)查目的13、 調(diào)查內(nèi)容24、 調(diào)查對(duì)象及抽樣 25、 調(diào)查方法3六、調(diào)查程序及安排4七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6八、提交結(jié)果的方式6九、附錄6一、調(diào)查背景當(dāng)代大學(xué)生已基本把電腦當(dāng)成了大學(xué)的必須品， 大學(xué)生買電腦也成了一種潮流，當(dāng)然大 津職大的情況也一樣，這顯然是一個(gè)很大的市場(chǎng)，可職大校內(nèi)并沒(méi)有電腦賣場(chǎng)，為了買電腦， 職大學(xué)生基本去了天津市中心，以及電腦大賣場(chǎng)等。此時(shí)若能及時(shí)了解學(xué)生的具體信息，我 們就能供其所需，在職大成立筆記本電腦的校內(nèi)銷售，繼而取得職大電腦市場(chǎng)的有利地位。 可見(jiàn)，此次調(diào)研勢(shì)在必行。:、調(diào)查目的

2、1、為產(chǎn)品的宣傳、造勢(shì)提供必要的信息2、為決策的制定提供客觀依據(jù)細(xì)化如下：(1) 了解職大學(xué)生的總?cè)藬?shù)，以及計(jì)算機(jī)專業(yè)人數(shù)和非計(jì)算機(jī)專業(yè) 人數(shù)，以估計(jì)筆記本電腦在職大的市場(chǎng)容量。(2) 了解學(xué)生對(duì)電腦的品牌傾向，以確定產(chǎn)品的供應(yīng)形勢(shì)：是專賣(賣什么)，還是多品牌共存(側(cè)重于哪個(gè)或哪些品牌)。(3) 了解學(xué)生買電腦的主要用意(是用以編程，還是其它) ，以確 定電腦配置問(wèn)題。(4) 了解各價(jià)格區(qū)間的學(xué)生人數(shù)分布，大致評(píng)估職大學(xué)生的購(gòu)買產(chǎn) 調(diào)查內(nèi)容、力OI 了1、r/>解消費(fèi)者市場(chǎng)黨爭(zhēng)者已J IJ IJ購(gòu) I|買電腦學(xué)生對(duì)自己電腦的評(píng)價(jià)，以了解某一確定型號(hào)的電腦在學(xué)生 心中的性價(jià)比。(6) 了

3、解天津市電腦賣場(chǎng)(主要集中在基建營(yíng))的營(yíng)銷策略和手段， 取其精華，去其糟粕。調(diào)查內(nèi)容學(xué)生對(duì)電腦的詠傾向，以及形舐一配米價(jià)位因 調(diào)學(xué)生購(gòu)買電腦已購(gòu)買電腦學(xué)'門選擇以夜室 象及樣本如H：學(xué)生的基本信號(hào)性別么就基電腦性價(jià)比的亍師庭經(jīng)濟(jì)情況的算財(cái)m職大學(xué)生對(duì)電腦的需求，刪用畫(huà)你所選樣本做出學(xué)生人數(shù) 羊IfeITfnff1職大學(xué)生的購(gòu)買力天 津 市 各 蟲(chóng) 電 腦 賣 場(chǎng) 的 銷們睢要Ki林, .去m崛壬 略抽們選擇百腦匯那幾家。電腦的緣由。為調(diào)查方便,擇 以孑 或， 腦;各賣場(chǎng)對(duì)筆記本電腦的定各賣場(chǎng)的銷售流程及售后生，要學(xué)生：大一學(xué)生寢室10間大二學(xué)生寢室10間大三學(xué)生寢室5間以上寢室按所在地

4、點(diǎn)，D1寢室樓：D2寢室樓：C3寢室樓=4: 2: 2的比例分配, 因?yàn)楦鶕?jù)學(xué)生年級(jí)不同而所住的寢室不同，所以選擇了不同的寢室樓，而在此前 提下選用隨機(jī)抽樣的方法選取樣本。經(jīng)銷商：百腦匯電腦賣場(chǎng)共6家。其中綜合賣場(chǎng)3家，專賣店3家。學(xué)生樣本要求：1、學(xué)生態(tài)度較認(rèn)真，敷衍了事者不計(jì)入樣本之中。2、學(xué)生家里無(wú)人從事電腦銷售相關(guān)的工作。五、調(diào)查方法以訪談為主，問(wèn)卷調(diào)查為輔，訪員先與寢室學(xué)生進(jìn)行融洽的交談，最后再給學(xué)生們填寫 問(wèn)卷。共聘請(qǐng)兩位訪員，其中，一人負(fù)責(zé) D1寢室樓和D2以及C3寢室樓寢室樓的訪談工作, 一人負(fù)責(zé)6家經(jīng)銷商的訪談工作。訪員監(jiān)督辦法：采用跟班制，一位訪員身邊配一位隨行人員，負(fù)責(zé)協(xié)

5、助訪員的訪問(wèn)工作，問(wèn)卷的收發(fā)，以及訪員的監(jiān)督工作。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及處理方法：在訪員和受訪者進(jìn)行談話的過(guò)程中，監(jiān)督人員應(yīng)及時(shí)記下訪談的重點(diǎn)，由相關(guān)負(fù)責(zé)人將其和最后的問(wèn)卷結(jié)果一起整理成一份能對(duì)此次調(diào)研的結(jié)果全方位闡釋的報(bào)告。訪員要求:舉止談吐得經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培專業(yè)素質(zhì)訪員要求握談話較好具有市場(chǎng)調(diào) 查訪談經(jīng)驗(yàn)態(tài)度親切、 事、具有把面善，儀表 端正、大方責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)具有認(rèn)真負(fù)第一階段初步市場(chǎng)調(diào)查：對(duì) 各級(jí)學(xué)生的寢室 分布作大致了解負(fù)責(zé)人楊文建第二階段計(jì)劃階段第三階段問(wèn)卷階段問(wèn)卷印刷負(fù)責(zé)人劉佳間隔三天間隔三天訪員招聘數(shù)耀輜弟婚理訪員培訓(xùn)數(shù)撼新括即析負(fù)責(zé)人2天韓正宇 負(fù)責(zé)人韓正宇負(fù)責(zé)人方案策劃100問(wèn)卷設(shè)計(jì)50印刷費(fèi)80訪問(wèn)員勞務(wù)費(fèi)300統(tǒng)計(jì)處理50報(bào)告撰寫制作50電話費(fèi)150交通費(fèi)20新聞發(fā)布會(huì)200禮物費(fèi)用300總計(jì)1300實(shí)施執(zhí)行預(yù)計(jì)支期正?。海╉?xiàng)目八、提交結(jié)果的方式本次調(diào)研的結(jié)果將在最后采用 word講解的方式進(jìn)行展示同時(shí)會(huì)將調(diào)研結(jié)果公布， 分發(fā)到各位同學(xué)手中，以保證參加發(fā)布會(huì)的每