全球32位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道

1、全球 32 位M 尖廉告文案的嘉作之道來(lái)源:程式同日寺:2011-08-3011:04:50 字 ft:大中小全球 32 位 IB 尖廉告文案的嘉作之道文案，在 JS 告 II 叫做 Copywriter,MWCopy。道他工作的性 II 是什麼呢？基本上，就是想辨法創(chuàng)造出廉告的腳本、虞肝青，以及文字。在一般廉告公司，常常典美循 1S 言十一起被營(yíng)帚在創(chuàng)意黜。一般在殿耦方面，KU 文字典腳本的叫文案，KU 美循 1S 言十的刖叫做創(chuàng)意。好的文案好不好找？根StMiula的dI人SB第臺(tái)灣同畤兼具急J意典ConsumerInsight的文案 K 在越來(lái)越少了。通常都是急 J 意謾剩，但 Cons

2、umerInsight 太少。廉告界的前輩 Tracy,癮了造篇 it 善心得-全球 32 位 1B 尖廉告文案的嘉作之道，在是很值得一 it 的文章。MBR 取得了作者的同意，全文樽戴，希望能別給封於行金肖典廉告有典趣的 U!者一些於文案的概念。全文樽戴全球 32 位 IB 尖廉告文案的嘉作之道-TheCopyBook:How32oftheworldsbestadvertisingwriterswritetheiradvertising在我 Blog 中有的 it 彳爰感，我黑乎不告惠棠相的耆，因懸道本害我打算送一他 I 文案，所以就 H 一下我的感想，留他 I 言已金丸道本是由英閾 D&A

3、D 於 1995 所出，UIB 尖的文案解他伸肢口何 U 作？可以U1 到他伸號(hào)的熱情、工作曾慢、廉告的理念。我言己金泉一些我優(yōu)不同人身上，U!到反覆被提及的柬西。摘要如下，括弧慮是我的感想。文案的 A1 值： IndraSinhaU 的好， 文案的文字力量給千百離人看 3t 造成改造是他重責(zé)大任，不是只在乎樊跟!。人生謾短，不必懸你真正不喜歉的人、不真正相信的品和理念工作。（,適句忘舌我怎麼 11 起來(lái)很有感置:。）Ulf 的撰文，就有可信的廉告：道一黑占被瓢數(shù)人提到，真 U 能帶來(lái)熱情的感染力。成懸人性的孥生：JohnStingley 形容他所遇兄謾的每一位倬大的 U 意人，他伸曜寸於曾接

4、斶謾的各槿潮流、人格和文化 I型都深感 K 趣，著迷於人 I霓境、看人永不倦。文案工作就是樊琪的魔程，嘉是最彳爰一他步驟：以工作畤程看，曾先沈才殿曾幸艮浮出重黑占、找資料深研，再一次沈:殿，最彳爰才是勤肇。我看到比喻最好的是 AlfredoMarcantonio 描述的：我用我祖母作親隹菜渴的方法嘉文章，我把所有能別找到的有趣佐料都丟迤渴內(nèi)，然彳爰慢慢熬 SRi 汁浸縮。剛 K 始渴看起來(lái)稀薄不怎檬，不謾只要持拌，最彳爰就能煮出浸稠的渴。黑占子不是坐著拼命就可以想出。除了本身生活魔糠外，遢需要下功夫研究。有畤候，不一定清楚到底要尊找什麼？漫瓢目的窗 L 逛、窗 L 看，多一黑占刺激原，有畤候突

5、然某他 I 柬西的刺激引彝瞭解決此冏題的想法研究 igaa 別崖品的故事：譬如汽串品就是六槿故事，速度、械件、凰格、璟保、SBo研究同一 m 別之所有廉告，瞭解各槿法，同畤也要瞭解自己兢乎者已用了那些法，畿而挑戟自己想出不同的。想好起 is 結(jié)尾整醴架橫，冉勤肇以免迷路。切勿嘉，要想像11 界舌：自己的膈袋先分裂雨槿人你代表的品牌以及你要跟 11：像演激一檬，內(nèi)化造雨槿人的想法跟情緒。藉者肇，想像你想要影簪的人就坐在你封面，你跟他交癮他想要 11 的。懸什麼要迨檬做？因者才曾感迨（as 告懂我我可以相信它一黑占。需言已得自己代表哪他 I 品牌忘舌，很多文案一直弓金蕭找封言吾蕭、言吾氟、熊度、凰

6、格、忘舌方式，但是不能放迤自己的特徵（就也是一般癮作能力跟 mt 文案的差 H,前者他人特徵很容易辨言敲）0嘉文案不是告知、博君一笑，而是手取封方同意某他覲黑占。嘉完之彳爰，用你 1S 言十出來(lái)的腔調(diào)大磬念廉告，修掉不！1 慮。文案是具有高度祝（坦白道一黑占很 ai 我 tjn,非優(yōu)事創(chuàng)意工作的我，是 it 得廉告桂面祝 it 的部分好像就是要 ART 落忙。）但是造他概念文案是具有高度祝的，明瞭 Copywriter 本身就需具借祝想像思考能力，而很多文案的工作曾慣是一遏壅鴉illo平面廉告是創(chuàng)造出一幅能別有力健遮提 St的圄像， 即使平面廉告形式上只有雨槿退攆：以文字懸主？或是以圄片懸主（

7、任何一半一半的柬西都很混）；全都是享的廉告本身也是一幅 Ib 像。好就是棒的敲人：我 it 到很多人描述他符懸某句花好黑他 I 小畤、100 次、整份房文案草稿癮 20 次、得很滿(mǎn)意的柬西再裁減三分之一探索各槿表連道（0 概念的方式。最好的文案不一定是嘉作能力最佳的，郤一定是襟型最高的。IndraSinha 描述的很健神：三更半夜偷偷到模下看 U 好的柬西，在凌晨三黑占畤，所有的缺陷都跑出來(lái)瞪著你，你最珍的片段 U1 起來(lái)虛偏可怕。麓化再麓化：LukeSullivan 的好，1!曾化成懸你裂作潢告各 P 皆段的口 1g 律。常我伸號(hào)看到得 mi 告畤，通常很曾罩，SI 我伸號(hào) IS 以懸作來(lái)易

8、。定位策略 HJK,K 它建成一（0 形容箭 1:譬如 Volvo 安全、Porsches 快速。廉告目襟曾覃：斜著敲打不迤去金丁子。版面曾罩：便雅來(lái)自拒余自。字愈少愈好：少嘉曼信髓吾、僵雅句子、形容春司、改癮竦腔濫調(diào)、不用聰明的文字避激、不要模仿別人凰格，而是直接了常的用最少的字、最曾罩的宇嘉重黑占。常有人跟你我不瞭解你在嘉什麼的畤候，不要就圄解釋?zhuān)褪侵匕a。不守 SOW：一旦遵守 SOW 畤， 思考曾建成械械式。 概念的生是槿沈默孤 3 蜀的守望，倬大的想法非常不其然的偶一出？I,不是按造某槿步驟原刖得來(lái)。懸你的黑占子拼命：倬大的黑占子沒(méi)人喜戳，它伸號(hào)很原急 J,因懸它不尊常，因此令人害怕。所以平庸的廉告可以一路謾信機(jī)而倬大的黑占子是遇上一百零一離的理由不鷹刊登。最彳爰，要在能雉好創(chuàng)意的公司工作、遇到封的工作夥伴，好創(chuàng)意才曾被航；所以有一他文案建 St 找不到迨檬的公司，就自己 H 一家。結(jié)果是等我癮完了造一篇的余己金泉畤，心中遢是被激起一些新的想法，決定遢是保留道