淺談我國(guó)汽車美容市場(chǎng)的發(fā)展前景與對(duì)策1

1、淺談我國(guó)汽車美容市場(chǎng)的發(fā)展前景與對(duì)策摘要：隨著國(guó)內(nèi)外汽車生產(chǎn)和銷售的不斷擴(kuò)大以及人們愛車養(yǎng)車意識(shí)的提高，汽車美容成為汽車消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，汽車美容市場(chǎng)發(fā)展前景相當(dāng)樂觀。本文在闡述汽車美容的相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析目前我國(guó)新車購(gòu)入、整車修理與保養(yǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展前景，由此引申出汽車美容行業(yè)的發(fā)展前景，并從財(cái)務(wù)管理的角度闡述發(fā)展汽車美容行業(yè)，做大汽車美容品牌的超前性和占領(lǐng)這一空白市場(chǎng)的可行性等，以便為汽車美容行業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展提供一些建議和對(duì)策。關(guān)鍵詞：汽車美容；財(cái)務(wù)管理；汽車市場(chǎng)；前景目錄摘要：11、概述31.1 研究背景和意義31.2 相關(guān)研究綜述32、汽車美容的相關(guān)概念42.1 汽車美容的含義4

2、2.2 汽車美容的分類43、國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)狀52.1 新車購(gòu)入的前景52.2 整車修理與保養(yǎng)的前景52.3 汽車改裝53、我國(guó)汽車美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景64、我國(guó)汽車美容行業(yè)發(fā)展的超前性和可行性74.1 做大汽車美容品牌的超前性74.1.1 汽車美容業(yè)的管理制度不健全74.1.2 連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)范化不足74.1.3 國(guó)內(nèi)品牌處于劣勢(shì)地位84.1.4 汽車美容維修店經(jīng)濟(jì)效益虧損84.2 占領(lǐng)汽車美容市場(chǎng)的可行性84.2.1 汽車美容企業(yè)資金管理的優(yōu)化84.2.2 汽車美容企業(yè)預(yù)算管理的優(yōu)化94.2.3 汽車美容企業(yè)成本管理的優(yōu)化95、財(cái)務(wù)管理視角下促進(jìn)汽車美容行業(yè)發(fā)展的建議95.1

3、擴(kuò)寬財(cái)務(wù)管理的職能方向95.2 建立財(cái)務(wù)管理的有效模式95.3 實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的投資10結(jié) 語10參考文獻(xiàn)121、概述1.1 研究背景和意義在經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升溫，新車購(gòu)入數(shù)量增多，中國(guó)私人轎車擁有率的不斷攀升，同時(shí)整車修理和保養(yǎng)以及汽車改裝等汽車消費(fèi)領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大發(fā)展，為汽車美容業(yè)的發(fā)展提供了巨大商機(jī)。在這種情況下，國(guó)內(nèi)不少汽車美容業(yè)的從業(yè)者都認(rèn)為該行業(yè)前景不可估量，都想從中分得一杯羹。但實(shí)際情況并沒有如此樂觀。要贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌是一個(gè)必不可少的影響因素。在國(guó)內(nèi)，汽車美容企業(yè)做大汽車美容品牌具有超前性，面臨著企業(yè)管理制度不完善、連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不規(guī)范等問題的困擾，但

4、同時(shí)，隨著我國(guó)汽車美容企業(yè)資金管理、預(yù)算管理和成本管理的優(yōu)化，占領(lǐng)汽車美容市場(chǎng)具有一定的可行性。本文正是通過分析目前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，在財(cái)務(wù)管理的角度上闡述我國(guó)本土汽車美容企業(yè)做大其品牌的超前性和占領(lǐng)這一空白市場(chǎng)的可行性等，分析其內(nèi)部財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)構(gòu)建中存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在這基礎(chǔ)上為汽車美容企業(yè)的發(fā)展提供一些可行性建議，以促進(jìn)該類企業(yè)的市場(chǎng)定位和發(fā)展。1.2 相關(guān)研究綜述近年來，不少專家學(xué)者對(duì)此領(lǐng)域進(jìn)行了深入的研究。其中，耿莉敏在2006年提出我國(guó)的汽車美容行業(yè)存在市場(chǎng)準(zhǔn)入制度不完善、行業(yè)管理不規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等現(xiàn)象。她認(rèn)為，這些現(xiàn)象是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)汽車美容企業(yè)難以建立良好品牌的重要

5、原因，并提出了優(yōu)化管理制度和實(shí)現(xiàn)品牌化、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)等相關(guān)解決措施。2008年，張偉青在其現(xiàn)代汽車企業(yè)戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)的研究中提出汽車美容企業(yè)運(yùn)用戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)來促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。他認(rèn)為，改革傳統(tǒng)會(huì)計(jì)方法，在汽車美容行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息共享平臺(tái)、注重全局利益和整體性、拓展會(huì)計(jì)人員的職能范圍、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性績(jī)效評(píng)價(jià)等方法是使汽車美容企業(yè)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于促進(jìn)其占領(lǐng)國(guó)內(nèi)汽車美容市場(chǎng)。2011年，龔新龍教授等人對(duì)汽車美容企業(yè)在不同發(fā)展階段財(cái)務(wù)管理的選擇目標(biāo)進(jìn)行了研究。他們提出，目前我國(guó)汽車美容行業(yè)在很大程度上來說仍然是一片空白，相關(guān)企業(yè)應(yīng)及時(shí)把握時(shí)機(jī)，進(jìn)行合適的市場(chǎng)定位并明確其財(cái)務(wù)管理目標(biāo)

6、，樹立品牌形象，只有這樣，才能在占領(lǐng)汽車美容市場(chǎng)上贏得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2、汽車美容的相關(guān)概念2.1 汽車美容的含義“汽車美容”在西方國(guó)家被稱為“汽車保養(yǎng)護(hù)理”，開汽車美容店如果想取得巨大成功，那么就少不了前輩和行家的指導(dǎo)。報(bào)國(guó)汽車投資咨詢中心就是這樣的前輩。請(qǐng)登錄他們的官方網(wǎng)站：報(bào)國(guó)汽車投資咨詢中心。它已成為普及性的、專業(yè)化很強(qiáng)的服務(wù)行業(yè)。它是一種全新的汽車養(yǎng)護(hù)概念，與一般的洗車打蠟有著本質(zhì)上的區(qū)別。汽車美容應(yīng)使用專業(yè)優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，針對(duì)汽車各部位材質(zhì)進(jìn)行有針對(duì)性的保養(yǎng)、美容和翻新。這些產(chǎn)品是采用高科技手段及優(yōu)等化工原料制成，它不僅能使汽車煥然一新，更能讓舊汽車全面徹底翻新，并長(zhǎng)久

7、保持艷麗的光彩。使經(jīng)過專業(yè)美容后的汽車外觀潔亮如新，漆面亮光長(zhǎng)時(shí)間保持，有效延長(zhǎng)汽車壽命。 曹宇,胡衛(wèi)國(guó).我國(guó)汽車市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策J.商周刊.2008(07)：23-242.2 汽車美容的分類一是車身美容。車身美容主要包括高壓洗車，除銹、去除瀝青、焦油等污物，上蠟增艷與鏡面處理，新車開蠟，鋼圈、輪胎、保險(xiǎn)杠翻新與底盤防腐涂膠處理等項(xiàng)目。經(jīng)常洗車可以清除車表塵土、酸雨、瀝青等污染物，防止漆面及其他車身部件受到腐蝕和損害。適時(shí)打蠟不但能給車身帶來光彩亮麗的效果，而且多功能的車蠟?zāi)軌驘o微不至地呵護(hù)愛車，可以防紫外線、防酸雨、抗高溫及防靜電。 吳恩華.汽車美容市場(chǎng)剖析J.企業(yè)導(dǎo)報(bào).2011(10)

8、:12-14二是內(nèi)部美容。內(nèi)部美容主要分為車內(nèi)美容、發(fā)動(dòng)機(jī)美容、行李箱清潔等內(nèi)容。其中車內(nèi)美容包括儀表臺(tái)、頂棚、地毯、腳墊、座套、擋陽(yáng)板、車門襯里的吸塵清潔保護(hù)，以及蒸汽殺菌、冷暖風(fēng)口除臭、車內(nèi)空氣凈化等項(xiàng)目。發(fā)動(dòng)機(jī)美容則包括發(fā)動(dòng)機(jī)沖洗清潔、噴上光保護(hù)劑、做翻新處理、三濾清潔(指的是燃油濾清器、機(jī)油濾清器、空氣濾清器)等項(xiàng)目。三是汽車防護(hù)。汽車防護(hù)的項(xiàng)目包括貼防爆太陽(yáng)膜、安裝防盜器、安裝靜電放電器、安裝汽車語音報(bào)警裝置等。汽車防護(hù)雖然對(duì)汽車的美觀不產(chǎn)生直接影響，但卻能很好地呵護(hù)愛車。四是漆面處理。漆面處理服務(wù)項(xiàng)目可分為氧化膜處理、飛漆處理、酸雨處理、漆面劃痕處理、漆面破損處理及整車噴漆。漆面處

9、理不僅能使愛車永?！扒啻骸?。還能復(fù)原您不慎造成的劃痕及破損。更好地保護(hù)車身，使汽車保值。3、國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)狀2.1 新車購(gòu)入的前景近年我國(guó)轎車銷售持續(xù)出現(xiàn)火爆景象，新車購(gòu)入的數(shù)量不斷提升，成為拉動(dòng)我國(guó)汽車工業(yè)高速發(fā)展和汽車進(jìn)口的重要力量。2011年3月，我國(guó)新車生產(chǎn)和銷售都有了較大幅度的增長(zhǎng)（見表1），其中，生產(chǎn)達(dá)188.06萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)16.90%，同比增長(zhǎng)3.38%；銷售183.86萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)17.33%，同比增長(zhǎng)1.02%。表1 2011年3月我國(guó)汽車生產(chǎn)和銷售的增長(zhǎng)情況（單位：萬輛）總數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)生產(chǎn)188.0616.90%3.38%銷售183.8617.33%1

10、.02%此外，個(gè)別城市的新車銷售情況也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。以北京市為例，2011年16月，新車銷售月均在4.4-4.5萬臺(tái)，市場(chǎng)分析增長(zhǎng)率在8.71%。其汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力較大,盡管上半年有若干因素影響(包括股市),上半年仍然銷售了新車25萬輛,基數(shù)巨大,成為全國(guó)新車銷量突出的城市。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人們生活水平的提高，可以預(yù)計(jì)，未來的新車銷售量將會(huì)突破現(xiàn)有的水平，成為擴(kuò)大汽車消費(fèi)和促進(jìn)汽車美容業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。2.2 整車修理與保養(yǎng)的前景中國(guó)在加入世貿(mào)組織之后，汽車快修行業(yè)的資產(chǎn)逐年上升，占整個(gè)汽車工業(yè)總產(chǎn)值的比例，從2002年的5%左右躍升至2006年的35%左右。當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)日益成為

11、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，而汽車維修業(yè)是整個(gè)汽車工業(yè)中下游的產(chǎn)業(yè)，它在整個(gè)汽車工業(yè)鏈中占據(jù)越來越重要的位置。2008年，隨著全國(guó)的汽車行業(yè)走出2004年下半年以來的低速徘徊狀態(tài)，汽車維修業(yè)也開始呈現(xiàn)整體轉(zhuǎn)暖趨勢(shì)，市場(chǎng)保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（詳見表2）。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008中國(guó)汽車維修業(yè)已完成工業(yè)總產(chǎn)值5397.05億元，與上年相比增加34.35%;汽車維修業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5272.35億元，增長(zhǎng)34.71%。表2 20032008年我國(guó)汽車修配業(yè)的工業(yè)總值及增長(zhǎng)情況（單位：萬元）200320042005200620072008工業(yè)總產(chǎn)值2178.582419.532687.133252.

12、234017.165397.05工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)幅度12.35%11.06%18.71%21.03%23.52%34.35%銷售總收入1886.972128.672556.743163.453914.145272.35銷售總收入增長(zhǎng)幅度13.22%12.81%20.11%23.73%24.27%34.71%整車修理與保養(yǎng)的迅猛發(fā)展為汽車美容企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加入世界貿(mào)易組織之后，我國(guó)遵照相關(guān)條文對(duì)汽車美容維修連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入將取消顯示，這將會(huì)促進(jìn)越來越多的汽車美容維修企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也為連鎖經(jīng)營(yíng)模式樹立典范，給中國(guó)企業(yè)以借鑒和啟示。目前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有利于汽車美容企業(yè)的不斷

13、發(fā)展和強(qiáng)大。 黃克強(qiáng).啟動(dòng)整車進(jìn)出口J.廣西經(jīng)濟(jì).2011(05):45-462.3 汽車改裝國(guó)內(nèi)汽車改裝業(yè)興起于1998年，隨著私家車數(shù)目增多，汽車改裝業(yè)生意越來越紅火。目前中國(guó)汽車改裝業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)有上海、深圳、北京、廣州、昆明等地。在改裝相當(dāng)火爆的城市如上海，改裝已形成了一個(gè)千萬元大市場(chǎng)，而在成都，改裝也正被人們接受并走上正軌。在改裝勢(shì)頭更為猛烈的廣東，不僅有著良好的改裝市場(chǎng)需求，而且在珠三角的東莞、中山等地，已經(jīng)開始形成頗具規(guī)模的改裝用品市場(chǎng)。由于汽車改裝行業(yè)在國(guó)內(nèi)興起與發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較晚，目前國(guó)內(nèi)的高檔車改裝市場(chǎng)還處于一種真空的狀態(tài)，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在只有少數(shù)幾個(gè)汽車生產(chǎn)廠商涉足了此項(xiàng)業(yè)務(wù)

14、，如廣州本田(飛度)、東風(fēng)本田(CR-V)等。不過它們的改裝還只停留在一些簡(jiǎn)單的內(nèi)飾及外飾件上，是比較基礎(chǔ)的改裝。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，車輛改裝已成為追求時(shí)尚、標(biāo)榜自我的年輕車主展現(xiàn)自己與眾不同品位的方式。目前國(guó)內(nèi)改裝車市場(chǎng)發(fā)展速度非常迅速，已成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，今后5年內(nèi)將成倍數(shù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模將超過1600億元。本來許多專做外貿(mào)的汽車產(chǎn)品工廠，現(xiàn)在都在擴(kuò)大規(guī)模加快產(chǎn)能應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車改裝需求的井噴發(fā)展，有的生產(chǎn)商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至已經(jīng)占到70%以上的業(yè)務(wù)。中國(guó)的汽車改裝需求正在形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，目前這個(gè)市場(chǎng)是一塊待開墾的沃土。隨著汽車市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展、私家車市場(chǎng)占有率的逐年增高、眾多車主追求車型

15、個(gè)性化、國(guó)際賽事帶動(dòng)國(guó)內(nèi)賽事迅速發(fā)展、俱樂部規(guī)模不斷擴(kuò)大，管理越來越規(guī)范、改裝技術(shù)專業(yè)化程度的提高，民用改裝車的市場(chǎng)空間將會(huì)呈現(xiàn)出巨大商機(jī)。解禁，打開改裝車市場(chǎng)空間指日可待。3、我國(guó)汽車美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景隨著汽車保有量的不斷增長(zhǎng)，汽車美容市場(chǎng)將迎來巨大的發(fā)展空間。市場(chǎng)調(diào)查表明：目前我國(guó)60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣；30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養(yǎng)護(hù)的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時(shí)進(jìn)行外部美容養(yǎng)護(hù)；50%以上的私車車主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進(jìn)行汽車美容和養(yǎng)護(hù)。不難看出，汽車美容業(yè)在我國(guó)有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2010

16、年我國(guó)汽車保有量將達(dá)到6000萬輛。根據(jù)國(guó)外汽車服務(wù)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，平均每500輛汽車就需要一個(gè)美容養(yǎng)護(hù)店(面積在200300平方米)，這樣，2008年汽車美容店的需求量應(yīng)該有10萬家。實(shí)際上，目前經(jīng)營(yíng)汽車美容的企業(yè)有近萬家，現(xiàn)有的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求，因此汽車美容企業(yè)有一個(gè)極大的發(fā)展空間。另外消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)榉睒s汽車美容業(yè)創(chuàng)造了條件，汽車的日常維護(hù)已經(jīng)從“以修為主”逐漸轉(zhuǎn)變成“以養(yǎng)為主”。基礎(chǔ)設(shè)施薄弱使汽車美容業(yè)成為汽車消費(fèi)者的需求我國(guó)各大中城市雖然發(fā)展很快，但建設(shè)不配套，缺乏停車場(chǎng)所，使大量汽車只能露天棲息，飽受風(fēng)吹、雨淋、日曬的無奈，致使汽車日漸老化。這就使汽車美容護(hù)理業(yè)的存在和發(fā)展更

17、具備了條件。 劉睿照.汽車美容行業(yè)分析J.中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品.2009(03):98-100進(jìn)人21世紀(jì)以來，中國(guó)加人WTO和人民生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的迅速改變及經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，汽車的需求量和保有量出現(xiàn)了加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。相信在不久的將來中國(guó)在汽車的保有量上將會(huì)與自行車的保有量一致，都是人們出行的代步工具而不再是特權(quán)人士的標(biāo)致。與此同時(shí)，人們對(duì)愛車也愈加呵護(hù)起來，對(duì)汽車日常清潔護(hù)理、定期美容保養(yǎng)、汽車養(yǎng)護(hù)用品采購(gòu)使用等行為也就自然成為日常消費(fèi)行為?！叭中蘩?，七分養(yǎng)”也成為一種普遍的認(rèn)識(shí)深入人們的頭腦，極大的促進(jìn)了汽車后市場(chǎng)的發(fā)展，這其中很大的一部分是促進(jìn)汽車裝飾與美容行業(yè)的極大發(fā)展，

18、使其成為一個(gè)具有極大利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)，具有很好的發(fā)展前景。4、我國(guó)汽車美容行業(yè)發(fā)展的超前性和可行性4.1 做大汽車美容品牌的超前性汽車美容業(yè)雖是一個(gè)較為新興的行業(yè)，但受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，我國(guó)汽車美容企業(yè)臨著國(guó)外實(shí)力強(qiáng)大品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，我國(guó)存在現(xiàn)有制度的不健全、不完善等劣勢(shì)，使得我國(guó)汽車美容企業(yè)在不利的市場(chǎng)情況下做大品牌具有一定的超前性，具體可表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：4.1.1 汽車美容業(yè)的管理制度不健全國(guó)外的汽車美容市場(chǎng)已經(jīng)完全把汽車美容服務(wù)這一項(xiàng)目從汽車維修行業(yè)中劃分出來,使之成為一個(gè)獨(dú)立于維修行業(yè)。但在我國(guó)卻仍然受管理制度的不完善的限制，汽車美容在行業(yè)劃分依然附屬于汽車維修之中。此外，我國(guó)的汽車美容

19、的相關(guān)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目也沒有和汽車維修進(jìn)行區(qū)分。以西安市對(duì)汽車美容行業(yè)的管理為例,該市的汽車美容企業(yè)在總體上歸汽車維修行業(yè)管理處管理,在業(yè)務(wù)發(fā)展上受到汽車維修行業(yè)管理處的約束。但同時(shí)，汽車清洗卻仍然歸市容管理,出現(xiàn)了較為低效的交叉管理現(xiàn)象。 張莉國(guó).內(nèi)汽車改裝行業(yè)前景及發(fā)展瓶頸J.汽車零部件.2012(02):61-624.1.2 連鎖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)范化不足當(dāng)前，盡管不少大型的汽車美容企業(yè)在全國(guó)都鋪設(shè)了自己的連鎖網(wǎng)絡(luò)，但是由于缺乏系統(tǒng)的連鎖加盟制度，總部對(duì)加盟店的控制力較弱，各加盟連鎖店經(jīng)營(yíng)規(guī)范化不足，使得企業(yè)品牌一直不夠響亮，無法進(jìn)一步拓展更多的市場(chǎng)。同時(shí)，汽車美容的品牌宣傳力度不夠。當(dāng)前，盡管國(guó)內(nèi)汽車

20、美容維修企業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)相當(dāng)成熟，但是消費(fèi)者對(duì)汽車美容維修企業(yè)的仍知之甚少，數(shù)得上品牌的企業(yè)更是屈指可數(shù)。此外，急于求成也給汽車美容企業(yè)帶來了一定的管理危機(jī)。由于企業(yè)內(nèi)部的細(xì)則及考核制度的缺失，部分員工和分店的管理并不完善，使得企業(yè)的品牌信譽(yù)往往會(huì)遭受一定的損失。4.1.3 國(guó)內(nèi)品牌處于劣勢(shì)地位我國(guó)汽車美容市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)是企業(yè)規(guī)模較小、持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力差及品牌優(yōu)勢(shì)不突出。國(guó)內(nèi)的汽車美容企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有一定的盲目性,投資者在貨品渠道、操作技能、日常管理與經(jīng)營(yíng)發(fā)展等方面經(jīng)驗(yàn)不足。不論連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)還是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)企業(yè),可以稱得上規(guī)模化又能樹立起品牌的汽車美容企業(yè)卻寥寥無幾。國(guó)際上的知名汽車美容品牌馳耐普和3M

21、,在近幾年都進(jìn)入了中國(guó)汽車美容市場(chǎng),并開始建立連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。相比之下,本土汽車美容企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯,品牌優(yōu)勢(shì)不突出,影響了企業(yè)通過差異化營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 劉威.汽車4S店的財(cái)務(wù)核算和管理體系分析J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2008(02):47-484.1.4 汽車美容維修店經(jīng)濟(jì)效益虧損近年來，汽車美容企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益往往不夠理想，境況比較艱難。利潤(rùn)低下是汽車美容企業(yè)當(dāng)前亟待解決的突出問題。造成這種情況既有外部原因，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不規(guī)范、行業(yè)管理整治不力、行業(yè)管理的開業(yè)要求過高等;也有內(nèi)部原因，如企業(yè)成本過高、經(jīng)營(yíng)理念滯后、內(nèi)部管理難度較大等。4.2 占領(lǐng)汽車美容市場(chǎng)的可行性盡管我國(guó)汽車美容企業(yè)在

22、做大美容品牌上面臨著一定的超前性，但隨著汽車美容企業(yè)資金管理、預(yù)算管理和成本管理的不斷優(yōu)化，其投資策略將趨向于發(fā)展和完善。汽車美容企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的下降和自由的有效配置將促使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，為將來占領(lǐng)汽車美容行業(yè)奠定一定的基礎(chǔ)。主要的可行性表現(xiàn)可概括為以下幾點(diǎn)：4.2.1 汽車美容企業(yè)資金管理的優(yōu)化資本金是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的前提條件。汽車美容企業(yè)對(duì)資本進(jìn)行管理可以有效地保證企業(yè)所有者的權(quán)益，使企業(yè)各項(xiàng)資本性支出都建立在科學(xué)決策的基礎(chǔ)上。目前，在考核企業(yè)資本金保值增值的內(nèi)容上，我國(guó)汽車美容企業(yè)一般都會(huì)對(duì)實(shí)收資本、資本公積、盈余公積和未分配利潤(rùn)這四個(gè)部分進(jìn)行優(yōu)化管理，使企業(yè)的資金流動(dòng)更合理

23、更有效。4.2.2 汽車美容企業(yè)預(yù)算管理的優(yōu)化隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，汽車美容企業(yè)的資源配置將變得越來越復(fù)雜。在這種環(huán)境下，汽車美容企業(yè)的管理功能也開始趨向于多樣化。為了更好地實(shí)行汽車美容企業(yè)全面、協(xié)調(diào)的預(yù)算管理，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)進(jìn)行了企業(yè)經(jīng)營(yíng)預(yù)算的編制，并有條不紊地進(jìn)行對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況的跟蹤、分析、評(píng)價(jià)和考核等方面的預(yù)算管理。此外，汽車美容企業(yè)開始越來越重視搞好不同季度的結(jié)算和年度決算，使得企業(yè)資源的浪費(fèi)和損失大大減少，實(shí)現(xiàn)了“增產(chǎn)節(jié)約、增收節(jié)支”的目標(biāo)，并促進(jìn)汽車美容企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。 高紅.略論現(xiàn)代企業(yè)加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理的措施J.企業(yè)導(dǎo)報(bào).2011(09):33-344.2.3 汽車美容企業(yè)成本管

24、理的優(yōu)化成本費(fèi)用控制，即對(duì)企業(yè)成本費(fèi)用計(jì)劃執(zhí)行過程中的監(jiān)督、檢查、糾偏活動(dòng)，是企業(yè)成本費(fèi)用管理的重要環(huán)節(jié)。目前，我國(guó)越來越多的汽車美容企業(yè)把它作為保證目標(biāo)成本和成本費(fèi)用計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的重要措施，并在管理方案的制定過程中重視成本的管理，使得成本費(fèi)用得到有效的控制。5、財(cái)務(wù)管理視角下促進(jìn)汽車美容行業(yè)發(fā)展的建議5.1 擴(kuò)寬財(cái)務(wù)管理的職能方向汽車美容企業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理觀念，把重報(bào)帳、記帳、算帳、管帳的財(cái)務(wù)人員的職責(zé)統(tǒng)一起來，不斷拓寬財(cái)務(wù)管理的職能方向，深化經(jīng)濟(jì)體制改革，使企業(yè)的財(cái)務(wù)管理盡可能的參與到發(fā)展戰(zhàn)略決策當(dāng)中去，尤其針對(duì)高級(jí)財(cái)務(wù)管理人員，一定要讓他們能夠直接參與到市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)分析當(dāng)中去，并對(duì)

25、企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略共同給出發(fā)展建議。同時(shí)，汽車美容企業(yè)要做好相關(guān)的財(cái)務(wù)狀況預(yù)測(cè)，不斷提高對(duì)財(cái)務(wù)信息的敏感度，綜合分析財(cái)務(wù)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，并對(duì)動(dòng)態(tài)信息和靜態(tài)資料進(jìn)行對(duì)比，以供企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參考，從而幫助企業(yè)提高資本運(yùn)營(yíng)效益，強(qiáng)化內(nèi)控監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)基層單位財(cái)務(wù)管理行為的全方位、全過程的監(jiān)督，樹立大財(cái)務(wù)觀念，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全方位的加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，追求企業(yè)的整體效益優(yōu)化。5.2 建立財(cái)務(wù)管理的有效模式汽車美容企業(yè)建立的管理模式必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，使新制度具有一定的權(quán)威性，并使相關(guān)部門能夠成為一個(gè)整體，由總經(jīng)濟(jì)師或總會(huì)計(jì)師統(tǒng)一指揮，做到管理的條理分明、配合協(xié)調(diào)、信息反饋及時(shí)、考核準(zhǔn)確、處理突發(fā)事件迅速等。一旦企

26、業(yè)建立了一個(gè)有效的財(cái)會(huì)管理模式，企業(yè)就能夠發(fā)揮自身的潛在優(yōu)勢(shì)，建立集中式、分布式和混合式的財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)，通過軟硬件平臺(tái)的建設(shè)和系統(tǒng)模塊的選擇來加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)的財(cái)務(wù)管理，不斷加強(qiáng)對(duì)于財(cái)務(wù)管理的執(zhí)行力度，盡量使財(cái)務(wù)預(yù)算超前，財(cái)務(wù)控制做到滿意，并且使財(cái)務(wù)分析做到真實(shí)有效。5.3 實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的投資資金的有限是汽車美容企業(yè)難以快速實(shí)現(xiàn)汽車美容業(yè)做大做強(qiáng)的重要原因。目前進(jìn)行財(cái)會(huì)研究的學(xué)者都普遍認(rèn)為，汽車美容企業(yè)的規(guī)模可以根據(jù)其實(shí)際情況慢慢做大做強(qiáng)，但是企業(yè)需要在最初發(fā)展的時(shí)候就要建立高品味和高檔次，以便在行業(yè)內(nèi)吸引更多的客源。其中，最常見的一個(gè)辦法就是加入知名汽車服務(wù)品牌的連鎖經(jīng)營(yíng)，借助連鎖企業(yè)的品牌形

27、象實(shí)現(xiàn)一步到位的檔次提高。這樣做需要投出一定的加盟費(fèi)用，但在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，其費(fèi)用和回報(bào)相比還是值得的。首先，利用知名品牌的名牌效應(yīng)可以使檔次一舉打響。其次，汽車美容企業(yè)在加盟后能夠在連鎖機(jī)構(gòu)中可以獲得較為通暢的進(jìn)貨渠道、完善的員工培訓(xùn)和細(xì)致的管理體系。這些優(yōu)厚的配套往往是很多汽車美容企業(yè)，尤其是小型汽車美容企業(yè)在獨(dú)立經(jīng)營(yíng)無法得到的。更加重要的是，汽車美容企業(yè)能夠利用連鎖機(jī)構(gòu)的獨(dú)家美容技術(shù)使自身原有的的經(jīng)營(yíng)特色變得更加鮮明和突出。這樣，通過以有限的資金進(jìn)入連鎖機(jī)構(gòu)的有價(jià)值投資，汽車美容企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更快更好地發(fā)展和壯大。 劉建生.汽車4S店財(cái)務(wù)管理體系分析及探討J.知識(shí)經(jīng)濟(jì).2011(09):72-75結(jié) 語目前，我國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升溫，新車購(gòu)入數(shù)量增多，中國(guó)私人轎車