手機(jī)行業(yè)背景分析

1、一、手機(jī)行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模1、全球的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，聯(lián)合國(guó)國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)日前發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年年底，全球手機(jī)用戶總量已達(dá)59億?？紤]到全球人口總量為70億，而59億的手機(jī)用戶量數(shù)據(jù)，說明移動(dòng)通信已深入到全球公眾的日常生活當(dāng)中。ITU報(bào)告還顯示，從整體上看，全球移動(dòng)通信滲透率已達(dá)87%所有發(fā)展中國(guó)家的滲透率也高達(dá)79%在全球所有手機(jī)用戶中，移動(dòng)寬帶用戶將近12億。過去四年中，全球移動(dòng)寬帶用戶量每年增長(zhǎng)45%截至目前，全球移動(dòng)寬帶用戶量與固話寬帶用戶量比率已達(dá)到2:1。Note：”EstimMeSource:mJWorldTdecommunkation/

2、KTIndkaiors山植2、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模分析工信部日前公布了全國(guó)電信業(yè)務(wù)1-2月份運(yùn)行數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增2066.9萬戶，達(dá)到100692.3萬戶。移動(dòng)電話用戶中，3G用戶凈增1549.5萬戶，達(dá)到14391.9萬戶。2012年2月，全國(guó)電話用戶凈增990.5萬戶，總數(shù)達(dá)到129120.9萬戶。其中，固定電話用戶減少41.9萬戶，移動(dòng)電話用戶凈增1032.4萬戶。2011年，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的襯托下，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，特別是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)超越美國(guó)成為最大的智能手機(jī)銷售市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也在努力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

3、，國(guó)產(chǎn)手機(jī)加快走向國(guó)際市場(chǎng)，中興、華為、聯(lián)想、酷派等等國(guó)內(nèi)品牌紛紛發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)市場(chǎng)。艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)銷售量達(dá)2.8億部，同比增長(zhǎng)12%增長(zhǎng)率相比2010年較為下降。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到3億。到2014年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量將超過3.3億部。20091014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模狀況學(xué)白毋(億部).11長(zhǎng)春www.iimedia,cnS。即s：艾媒港詢(iiMediaResearch)2009-2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模狀況3、2011年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)出貨量狀況分析在國(guó)內(nèi)的中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)上，消費(fèi)者更注重的是手機(jī)

4、的價(jià)格、外觀、個(gè)別功能等，對(duì)品牌質(zhì)量的認(rèn)知相對(duì)較低，因此山寨手機(jī)對(duì)比名品牌手機(jī)在這些市場(chǎng)上有著相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。艾媒咨詢(iiMediaResearch)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)山寨手機(jī)出貨量為1.32億，主要方向以出口為主，同2010年相比下降40.8%。2Q09-2014年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)出貨顯狀況上曲時(shí)福為K12簞2月調(diào)整燈里wwwJimediarcnSourt.篁媒咨詢(iiMediaResearch)2009-2014年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)出貨量狀況艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場(chǎng)分析認(rèn)為，2011山寨手機(jī)市場(chǎng)受自身性能質(zhì)量、智能手機(jī)、3G換代、品牌化等諸多因素的影響，山寨手機(jī)銷

5、量驟降，而中國(guó)的山寨手機(jī)廠商舉步維艱，紛紛放棄山寨市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來料中國(guó)的山寨手機(jī)市場(chǎng)逐漸持續(xù)衰弱。二、手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)1、2009-2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率2012年3月，全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到16億部，同比增長(zhǎng)16.8%。預(yù)計(jì)2012年全球手機(jī)出貨量將達(dá)到18.1億部，到2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過20億部。2009-2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率一出如t江)*性鹿wwwJImedL口urge:艾姨咨詢(NMediaResearch)2009-2014年全球手機(jī)市

6、場(chǎng)出貨量及增長(zhǎng)率2011年，全球手機(jī)市場(chǎng)在智能手機(jī)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，發(fā)展形勢(shì)良好，手機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，智能手機(jī)成為最熱門的領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。艾媒咨詢(iiMediaResearch)市場(chǎng)分析認(rèn)為，2011年全球智能手機(jī)和3G市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。智能手機(jī)產(chǎn)品越來越豐富，應(yīng)用越來越全面，價(jià)格平民化等都是推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。三、目前市場(chǎng)上的領(lǐng)先公司(一)、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注情況2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注情況在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面，2011年諾基亞、三星、蘋果位居關(guān)注前三甲，分別占33.4%、17.6%和11.2%。華為、中

7、興緊隨其后，關(guān)注比分別為6.7%和6.3%。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注狀況50%2011和工，17.6H31%1,6*23%11.2%23工強(qiáng)19%O嗎23%】郭。一汽6,76挑6,g口，www.iimedia,HSours:在媒客詢(HMed詰Research)2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注狀況艾媒咨詢（iiMediaResearch）市場(chǎng)分析認(rèn)為，相對(duì)2010年，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞手機(jī)的關(guān)注度下降13.4%,相反三星、蘋果、華為、中興等手機(jī)品牌關(guān)注度有所上升，主要原因他們憑借其智能手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)所取得的成績(jī)。作為國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌，華為、中興、酷派等從2010年關(guān)注度僅為1.

8、1%、0.9%和1.5%,上升至IJ2011年的6.7%、6.3%和2.8%,主要是因?yàn)檫@些手機(jī)廠商也中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作打造“千元智能手機(jī)”從而使得他們?cè)谥袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度上升，得到用戶認(rèn)可。（二）、手機(jī)市場(chǎng)上領(lǐng)先公司1、蘋果（iphone-Switch蘋果公司，原稱蘋果電腦公司，是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，是全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的AppleII于1970年代助長(zhǎng)了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)

9、、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2012年2月底，蘋果市值在派息預(yù)期的刺激下大漲，一舉突破5000億美元關(guān)口。2、三星（Samsung-imaginethepossibilities三星電子是三星集團(tuán)旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商、全球營(yíng)收最大的電子企業(yè)，在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。在2011年的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，憑借其產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，而其主打機(jī)型GalaxySII更是被評(píng)為2011年最出色的智能手機(jī)。3、諾基亞（Nokia-科技以人為本諾基亞（Nokia）公司成立于1865年，是一家總部位于芬蘭主要從事

10、生產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)品的跨國(guó)公司，是全球第三大手機(jī)生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的一系列手機(jī)配備了許多服務(wù)和軟件，使用戶能夠體驗(yàn)音樂、游戲、商務(wù)等功能。此外，諾基亞還通過諾基亞西門子公司為通信網(wǎng)絡(luò)提供解決方案。4、中興（ZTE）精彩通訊，洞見未來中興通訊全稱中興通訊股份有限公司，公司英文全稱ZTECORPORATION中ZTE是ZhongxingTelecomEquipment的縮寫。中興通訊成立于1985年，是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商，是中國(guó)最大的通信設(shè)備上市公司，是全球第四大手機(jī)生產(chǎn)制造商。5、索尼移動(dòng)通信（原SonyEriosson）索尼愛立信作為一個(gè)年輕的國(guó)際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛

11、立信各控股50%的合資公司，分別融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)能力、消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌推廣方面的專長(zhǎng)以及愛立信在移動(dòng)通信技術(shù)、與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長(zhǎng)。2011年10月27日，索尼宣布將以10.5億歐元收購愛立信持有的50%殳份，索尼愛立信將成為索尼的全資子公司。這一交易已在2012年初完成，索尼愛立信遂更名為索尼移動(dòng)。6、華為（HUAWE）I豐富人們的溝通與生活華為技術(shù)有限公司是一家總部位于中國(guó)廣東省深圳市的生產(chǎn)銷售電信設(shè)備的員工持股的民營(yíng)科技公司，于1987年由任正非創(chuàng)建于中國(guó)深圳，是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)解決方案提供商，全球第二大電信基站設(shè)備供應(yīng)商。華為的主要營(yíng)業(yè)范圍是交

12、換，傳輸，無線和數(shù)據(jù)通信類電信產(chǎn)品，在電信領(lǐng)域?yàn)槭澜绺鞯氐目蛻籼峁┚W(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)和解決方案。在2011年11月8日公布的2011年中國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)榜單中，華為技術(shù)有限公司名列第一。同時(shí)華為也是世界500強(qiáng)中唯一一家沒有上市的公司，也是全球第六大手機(jī)廠商。7、宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（HTC）smartmobility宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（HTCCorporation,英文舊全名HighTechComputerCorporation）,常簡(jiǎn)稱為HTC或宏達(dá)電，是一家位于臺(tái)灣桃園的科技公司。2011年4月6日，臺(tái)灣宏達(dá)電市值超335億美元，市值首度超過了手機(jī)巨頭諾基亞。8、摩托羅拉（Mot

13、orola）intelligenceeverywhere摩托羅拉公司（MotorolaInc.）,原名GalvinManufacturingCorporation,成立于1928年。1947年，改名為Motorola,從1930年代開始作為商標(biāo)使用。總部設(shè)在美國(guó)伊利諾伊州紹姆堡，位于芝加哥市郊。世界財(cái)富百強(qiáng)企業(yè)之一，是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導(dǎo)者。谷歌公司2011年8月15日宣布與摩托羅拉移動(dòng)簽署最終協(xié)議，將以每股40美元的現(xiàn)金收購后者，總價(jià)約125億美元，該交易已得到兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn)。2012年2月14日谷歌收購摩托羅拉獲歐盟和美國(guó)批準(zhǔn)。9、黑莓（blackberry）黑莓手機(jī)（Bla

14、ckberry）,是指由加拿大ReserachInMotionLtd,簡(jiǎn)稱RIM公司推出的一種無線手持郵件解決終端設(shè)備。一般俗稱的黑莓機(jī)，指的卻不單單只是一臺(tái)手機(jī)，而是由加拿大RIM（ResearchinMotionLtd）公司所推出，包含服務(wù)器（郵件設(shè)定）、軟件（操作接口）以及終端（手機(jī)）大類別的PushMail實(shí)時(shí)電子郵件服務(wù)。四、手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)間的競(jìng)爭(zhēng)（1）2012年2月，華為取代了聯(lián)想以15.9%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，兩者的關(guān)注份額之差僅為1.6%,相差并不大，品牌榜的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。榜單上前三名品牌的關(guān)注份額均超過了10%但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不大，排名相

15、對(duì)靠后的品牌實(shí)力也較為強(qiáng)勁，未來榜單繼續(xù)變動(dòng)的可能性較大。(2)產(chǎn)品關(guān)注榜上，魅族M9繼續(xù)領(lǐng)跑，是唯一一款關(guān)注份額超過6%勺產(chǎn)品。小米M1的關(guān)注份額與上個(gè)月相比有所下降，但仍居亞軍。(3)從上榜產(chǎn)品的品牌分布看來，聯(lián)想的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)四款，華為有三款產(chǎn)品上榜，魅族、小米、步步高各有兩款產(chǎn)品上榜，中興和酷派分得了剩余的兩個(gè)席位。(4)2000元以下產(chǎn)品的關(guān)注份額增至88.4%,與上個(gè)月的84.7%相比增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。(5)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，像素高于500萬的產(chǎn)品由于價(jià)格、產(chǎn)品數(shù)量等原因，關(guān)注份額略低。(6)3.3-4.0英寸產(chǎn)品關(guān)注份額高達(dá)63.1%,其他尺寸產(chǎn)品關(guān)注份額均不足20%(

16、7)中興、華為、聯(lián)想和金立的產(chǎn)品占比與其他品牌相比較高。(8)魅族、小米單產(chǎn)品關(guān)注率較高。2012年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布15.7%數(shù)據(jù)來源五造網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心20】2一032012年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布在低端產(chǎn)品方面，他們實(shí)行低價(jià)或者與運(yùn)營(yíng)商合作的方式，降低消費(fèi)者需要支付的費(fèi)用，但面對(duì)價(jià)格更為低廉的山寨機(jī)的蠶食，市場(chǎng)份額難以進(jìn)一步擴(kuò)大；在一些中高端產(chǎn)品方面，由于企業(yè)之間沒有形成技術(shù)壁壘，很難進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)格也偏高，因此產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，使消費(fèi)者有了更多的選擇。所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占的市場(chǎng)份額只是整個(gè)市場(chǎng)的一小部分，而各主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占的份額又相差不大，再加上眾多小企業(yè)

17、的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)憂外患，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。2、國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外手機(jī)間的競(jìng)爭(zhēng)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，銷量前十的手機(jī)品牌中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占6成。0%I1T11111-1h111234567ggiQ1112國(guó)外品牌一國(guó)產(chǎn)品牌上淘期便為201工本中21手機(jī)主埸期盤前十位的品牌輛景轂密但含這亞三工拿死黎拉.LG.陶鈣皿MLOPPO,醬溝(iiMedtaResearch2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌銷量份額對(duì)比狀況截止2011年末，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量前十的品牌份額占79.1%,其中國(guó)產(chǎn)品牌占37.4%,國(guó)外品牌占41.7%,國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步趕超國(guó)際品牌。艾媒咨詢

18、(iiMediaResearch)市場(chǎng)分析認(rèn)為，智能手機(jī)時(shí)代，受Android系統(tǒng)的影響，昔日的手機(jī)巨頭諾基亞市場(chǎng)份額不斷下降，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商通過與運(yùn)營(yíng)商建立深度合作，以定制明星機(jī)型、推出“千元智能機(jī)”的銷售方式讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知。此外，運(yùn)營(yíng)商調(diào)整了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，吸引了更多的消費(fèi)者選擇購買定制機(jī)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量得以較大的提升。2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段手機(jī)銷售狀況艾媒咨詢（iiMediaResearch）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，低價(jià)位的手機(jī)占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額：低于400元的手機(jī)銷售份額為16.4%,400-700元的手機(jī)銷售份額為23.4%,70

19、0-1000元的手機(jī)銷售份額為18.9%,這三個(gè)千元及以下價(jià)位的手機(jī)銷售總份額達(dá)58.7%。而1000-1500元、1500-2000元、2000-2500元、2500-3000元、3000元以上這五個(gè)價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)銷售份額依次為18.8%、7.6%、5.4%、3.4%、6.1%。2、國(guó)外品牌間的競(jìng)爭(zhēng)全球2011第4季度銷量前5名廠商分別是：第一名蘋果（3700萬部，市場(chǎng)占有率為23.5%）第二名三星（3600萬部，市場(chǎng)占有率為22.8%）第三名諾基亞（1960萬部，市場(chǎng)占有率為12.4%）第四名RIM（1300萬部，市場(chǎng)占有率為8.2%）第五名HTC（1020萬部，市場(chǎng)占有率為6.5%）其他

20、智能手機(jī)的總出貨量為4200萬部，市場(chǎng)占有率為26.6%IDCAfuklvwtheFlitTopFiveWorldwideSmartphoneVendors,4Q2011,FiveQuarterMarketShareChanges(Units)35%SamsungAppleNokiaHTCResearchInMotionOthersoFKFOIChartby/DCiChaos2011年全球前五大手機(jī)廠商市場(chǎng)份額變化情況蘋果在推出了iPhone4s之后又一次回到了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其一個(gè)季度的銷量便打破了該公司自身以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的記錄。盡管iPhone4S有著種種不盡如人意的地方，例如不支持

21、4GLTE,或者沒有使用更大的屏幕等，但是該產(chǎn)品的需求量依舊非常火爆。而年底的購物季又進(jìn)一步推動(dòng)了該產(chǎn)品銷量的突飛猛進(jìn)。三星在第4季度完成了一系列重大的成就：首次突破了3000萬臺(tái)的銷量大關(guān)，成為了各大智能手機(jī)企業(yè)同比增長(zhǎng)最快的企業(yè)，同時(shí)在2011年成為了智能手機(jī)整體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。其Galaxy系列智能手機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)展，先后推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的GalaxySII和GalaxyNexus,以及針對(duì)大眾市場(chǎng)的GalaxyAce以及Galaxy丫等。同時(shí)該公司還在WindowsPhoneMango的基礎(chǔ)上更新了其Omnia和Focus等產(chǎn)品。諾基亞則出現(xiàn)了最嚴(yán)重的同比下滑，但是其智能手機(jī)策略

22、已經(jīng)開始進(jìn)入了積極實(shí)施的階段，并推出了第一個(gè)WindowsPhone智能手機(jī)系列Lumia710以及Lumia800。諾基亞CEO史蒂芬埃洛普(StephenElop)聲稱這批產(chǎn)品在發(fā)布之后已經(jīng)在一個(gè)季度之內(nèi)售出了“超過100萬臺(tái)?！辈⑶乙呀?jīng)開始使用早期的反饋來調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售策略。同時(shí)，諾基亞的塞班系統(tǒng)智能手機(jī)的需求似乎已經(jīng)逐漸消退，預(yù)計(jì)出貨量將在2012年出現(xiàn)進(jìn)一步的下滑。RIM在第4季度的業(yè)績(jī)喜憂參半。其最新推出的搭載了黑莓OS糅作系統(tǒng)的智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)，結(jié)束了該公司總銷量連續(xù)4個(gè)季度環(huán)比下降的勢(shì)頭。但是10月出現(xiàn)的全球網(wǎng)絡(luò)中斷事故，以及稍后宣布的第一款搭載黑莓10操作系統(tǒng)的智

23、能手機(jī)要推遲到2012年年底才能問世等負(fù)面消息卻為公司的現(xiàn)狀帶來了一些不安的陰影。這種拖延會(huì)導(dǎo)致RIM錯(cuò)失良機(jī)。而隨著該公司新任董事長(zhǎng)兼CE的斯騰海因斯(ThorstenHeins)在1月走馬上任，RIM將確保對(duì)公司內(nèi)外進(jìn)行大規(guī)模的變革。HTC繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，先后推出了使用WindowsPhone操作系統(tǒng)的Titan和Radar智能手機(jī)，以及Rezound魅力魔聲手機(jī)，支持LTE的Vivid智能手機(jī)，此外還有很多款A(yù)ndroid操作系統(tǒng)下的智能手機(jī)。HTC將會(huì)繼續(xù)使用2種操作系統(tǒng)，來滿足不同需求的運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的需要。盡管HTC在第4季度高調(diào)發(fā)布了許多新產(chǎn)品，但是其設(shè)備出貨率還是較第3季度有所下

24、滑。五、行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)產(chǎn)品1、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注狀況的變化據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)獲得最高的關(guān)注度，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注度從2009年的59.4%飆升到2011年的79.4%。2009.2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注狀況200920102011www.iimedia,tn艾媒客詢（NMed詰Research）2009-2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注狀況除此之外，3G手機(jī)、GPS手機(jī)關(guān)注度也有所上升，關(guān)注度分別為61.5%、18.8%。相比音樂手機(jī)和觸屏手機(jī)的關(guān)注度為36.4%和12.8%,消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注有所下降。2、智能

25、手機(jī)的崛起根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然市場(chǎng)對(duì)RIM和諾基亞智能手機(jī)需求下降，但由于蘋果在去年下半年推出的iPhone4S在市場(chǎng)上獲得了大量需求而帶來的積極影響，去年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)54.7%。達(dá)到1.578億部，超過了IDC預(yù)期的40%的增幅，也超過第三季度49.2%的增幅。VendorQ42011ShipmentVolumesQ42011MarketShareQ42010ShipmentVolumesQ42010MarketShareYearOverYearChangeApple137.023.5%121S.9%|128.4%JSamsungJ6.C22.

26、8%9.69.4%j275.0%Nokia19.612,4%28.1|27.6*-30.6%ResearchinMotion13,08.2%14.6143%-IkO%HTC10.26.5%3.78.5%17.2%Others42.026.6%|24.824.3%69.4%Total1S7.8100.0%1CN.0100*0354.7%|2011年第四季全球前五大手機(jī)廠商出貨量及市占情況（單位：百萬部）3、智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)高速增長(zhǎng)從2011全年來看，全球智能手機(jī)的總出貨量為4.914億部，較2010年的3.047億部增長(zhǎng)了61.3%,這也超過了IDC預(yù)期的全年54.7%的增幅，但仍低于201

27、0年全年75.7%的增幅。雖然相比2010年增幅有所下降，但I(xiàn)DC預(yù)計(jì)，在可預(yù)見的未來智能手機(jī)市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。VendorF2011ShipmentVolumesFY2011MarketShareFY2010ShipmentVolumesFY2010MarketShareYearOverYearChangeSamsung95019.1%2297.5%310.S%)Apple93,219,0%47315.6%96.2%Nokia77315.7%|32.9%-22.8%ResearchInMotion51:10,4%48.816.0%4.7%HTC4353.9%2E7)71%iOO.S%

28、|Others132326,9%63+720.9%107.7%ToUl491.4100.0%3047100*0%61.3%2011全年全球前五大手機(jī)廠商業(yè)務(wù)情況（單位：百萬部）智能手機(jī)依舊是市場(chǎng)上最熱門的電子消費(fèi)產(chǎn)品，并且一些關(guān)鍵設(shè)備的發(fā)售都一定程度上推動(dòng)了全年整體形勢(shì)的改善。IDC手機(jī)技術(shù)和趨勢(shì)部門高級(jí)研究分析師拉蒙拉馬斯（RamonLlamas）表示：“在第4季度末，全球每售出的三部手機(jī)當(dāng)中就有一部是智能手機(jī)。蘋果iPhone4s的推出在智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)上起到了關(guān)鍵作用，因?yàn)樗鼭M足了之前被壓抑的需求，其他廠商智能手機(jī)的推出也為滿足不同喜好和預(yù)算的消費(fèi)者提供了廣泛的選擇”。由于智能手機(jī)廠商在

29、新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)都在努力拓展各自的用戶群,各種廣品之間的差別也在日益縮小。，。出夕裕即褊twi耦I(lǐng)BM瓊管凱m用懈解(KevinRestivo)士恚不命作伙便制I高80,0%、智能手機(jī)未40.0%谷歌的件78003000O7DDD&0005OT0400050%40003DDD30%7D0200014001000QG年20072Mg第20口自年20102011E2012E2013E銷量(萬部)增長(zhǎng)率:“包括三星GalaxyNexus和蘋果iPhone4S等所謂的經(jīng)典設(shè)備9250智德帛新褚量的同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展了市場(chǎng)份額”大量消費(fèi)者的關(guān)注。但是價(jià)格低于250美元的Android設(shè)備也越來越多，使彳

30、來在中國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)艾墀市場(chǎng)咨洵Ciimediaresearch)2010中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高，中國(guó)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計(jì)在未來3年，中國(guó)智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長(zhǎng)，2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬部,2012年的年增長(zhǎng)率將高至61.9%。5、智能手機(jī)在全球的增長(zhǎng)趨勢(shì)l.hHtIii“11willi|riiwI；AGH,Whf；1ii/111：據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究公司CodaResearchConsultancy預(yù)計(jì)，2010年至2015年，全球智能手機(jī)銷量將達(dá)25億部。它

31、還預(yù)計(jì)，到這一時(shí)期末，復(fù)合年增長(zhǎng)率將為24%亞太地區(qū)的智能手機(jī)銷量的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為26%在這一時(shí)期內(nèi)，該地區(qū)的總銷量將達(dá)8.3億部。Coda預(yù)計(jì)，中國(guó)將在銷售中占主要地位?！氨M管2009年第四季度的銷量?jī)H為700萬，但我們?nèi)灶A(yù)計(jì)中國(guó)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為29%2015年將達(dá)到9800萬，主要由于價(jià)格下跌、3G推出和中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)。”公司創(chuàng)始人斯蒂夫斯密斯(SteveSmith)表示。Coda全球智能手機(jī)市場(chǎng)的研究報(bào)告還顯示，北美地區(qū)銷量的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為23%中美及南美地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為33%在這一時(shí)期內(nèi)，美洲的智能手機(jī)總銷量將為8300萬。西歐的智能手機(jī)銷量將以20%勺復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，

32、主力為英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和西班牙。東歐地區(qū)的銷量的復(fù)合年增長(zhǎng)率為25%中東和非洲地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為21%六、建議發(fā)展機(jī)會(huì)和投資方向1、發(fā)展機(jī)會(huì)(1)、2G向3G發(fā)展成為重點(diǎn)據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2012年1月新增移動(dòng)用戶數(shù)1034.5萬，而其中有817.6萬戶為3G用戶，約有79%勺新增移動(dòng)用戶來自3G3G儼然成為移動(dòng)用戶發(fā)展的重要支撐，且通過此次公布的數(shù)據(jù)測(cè)算，3G用戶已在移動(dòng)用戶中的滲透率達(dá)到約14%工信部電信研究院總工程師余曉輝表示，我國(guó)3G已經(jīng)邁入規(guī)模化加速發(fā)展階段。自2009年1月發(fā)放3張3G運(yùn)營(yíng)牌照至今，我國(guó)3G發(fā)展已經(jīng)歷3年多的時(shí)間，在2011年底3G網(wǎng)絡(luò)投資、基站規(guī)模已超

33、額完成企業(yè)3年規(guī)劃目標(biāo)，3G用戶發(fā)展目標(biāo)基本完成。甚至有機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，在低價(jià)智能機(jī)以及運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)3G市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)已成趨勢(shì)。ITU報(bào)告指出，為推動(dòng)移動(dòng)寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全球159個(gè)國(guó)家已推出了3G網(wǎng)絡(luò)，但目前2G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍仍是3G網(wǎng)絡(luò)的兩倍。從整體上看，發(fā)達(dá)國(guó)家公眾通常會(huì)同時(shí)使用移動(dòng)和固話寬帶，而發(fā)展中國(guó)家公眾經(jīng)常僅使用移動(dòng)寬帶服務(wù)。咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2012年末，全國(guó)3G用戶數(shù)有望突破3億大關(guān)，到2015年3G用戶在整體移動(dòng)用戶中的滲透率將達(dá)84%雖然這一預(yù)測(cè)高于目前的實(shí)際發(fā)展進(jìn)度，但從去年下半年發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，并非沒有發(fā)展可能。(2)、智能手機(jī)的普及對(duì)3G用戶發(fā)展的刺激作用有

34、機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)于數(shù)據(jù)帶寬的需求，將推動(dòng)2G移動(dòng)電話用戶大規(guī)模向3G群體過渡，3G滲透率將提升至27%從去年的發(fā)展來看，智能手機(jī)與3G用戶的發(fā)展呈正比，因此今年3G發(fā)展也離不開智能手機(jī)的強(qiáng)大支撐，這或成2G向3G遷移的重要法寶。據(jù)易觀智庫分析，從手機(jī)普及程度的趨勢(shì)來看，移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)將逐漸減緩，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)11億1千萬。但智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)于數(shù)據(jù)帶寬的需求，將推動(dòng)2G移動(dòng)電話用戶大規(guī)模向3G群體過度。預(yù)計(jì)2012年3G用戶群體將快速增長(zhǎng)，用戶數(shù)或?qū)⒊^3億，而3G滲透率則將超過四分之一?？梢?，智能終端對(duì)3G用戶發(fā)展的刺激作用。智能手機(jī)刺激移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年，隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟、智能手機(jī)普及以及內(nèi)容應(yīng)用創(chuàng)新，3G時(shí)代最明顯的標(biāo)志一一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，已進(jìn)入快速發(fā)展通道，因此