中銀信用卡上市推廣方案

1、世紀雙成世紀雙成 傳播顧問傳播顧問q刷卡消費已經成為現(xiàn)代都市人主要消費方式q21歲至45歲這一年齡段是信用卡最大的消費群體q各銀行都信用卡產品，市場競爭日益激烈q各銀行信用卡在功能、服務等方面同質化嚴重競爭對手已經先行一步競爭對手已經先行一步中銀信用卡倡導：中銀信用卡倡導：我們用雙手和智慧實現(xiàn)自身價值我們盡情享受成長的快樂和成功的喜悅我們追求時尚更注重生活品位我們引領著時代的發(fā)展中銀信用卡是我們身份的象征將中銀信用卡的色彩、圖案及LOGO等元素作為設計元素，請著名設計師設計服裝，并由知名模特進行展示，將中銀信用卡“時尚+品位”的理念演繹的淋漓盡致可預期的絕佳新聞畫面和轟動的宣傳效果中銀信用卡上

2、市新中銀信用卡上市新聞發(fā)布會策劃方案聞發(fā)布會策劃方案一個出彩而成功的活動是由無數(shù)個細節(jié)組成，此方案只是對活動的概要介紹，詳細執(zhí)行方案請見WORD版方案。 活動總體設計q時間：2004年9月1日（周三更方便媒體參與報道）q地點：中國銀行大堂q參會人員：VIP 10人（政府官員、中行高層領導）媒體記者40家，約50人（涉及時尚類、財經類、大眾類、行業(yè)類及網站類媒體）中國銀行代表5人（如：各部門經理）嘉賓30人（包括行業(yè)內合作伙伴等）其他25（工作人員、禮儀小姐、模特等）活動流程設計活動流程設計 現(xiàn)場布置q結合中國銀行大堂特點，設置“工”字型舞臺，充分利用卡面元素裝點現(xiàn)場氣氛。q媒體、嘉賓分席，給媒

3、體記者以更好的拍攝角度?，F(xiàn)場布置詳見附件圖片及說明 新聞畫面q嘉賓簽到題詞q中國銀行領導致辭qfashion show及情景show畫面q與會者參觀產品展示區(qū)產品畫面現(xiàn)場布置詳見附件圖片及說明 病毒傳播配合q將活動中拍攝的精美圖片制作成精彩/有創(chuàng)意的病毒傳播源q選擇財經、時尚等媒體數(shù)據庫作為傳播源頭，利用網絡進行低成本快速病毒傳播媒體選擇費用預算費用預算注：詳見附件中銀信用卡十大城中銀信用卡十大城市路演策劃方案市路演策劃方案總體思路總體思路中銀信用卡巧打中銀信用卡巧打時尚品位牌時尚品位牌新品推廣會總體設計新品推廣會總體設計q時間：2004年9月中旬至下旬，某周六下午q地點：上海、廣州、深圳等九

4、地的高檔商場（不含北京）q人員：模特10人媒體記者510人其他工作人員10人現(xiàn)場觀眾活動流程活動流程時間時間內容內容14:00-14：30媒體簽到/資料發(fā)放14:30-14：35- 主持人致開幕辭14:35-14:45Fashion show14:45-14:50情景show14:50-15:30產品展示15:30活動結束現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置場地分為 “主會場”（活動區(qū)）、“咨詢臺”和“產品展示區(qū)”三個活動區(qū)主會場：舞臺區(qū)采用T字型設計，以白色為主色調，配合中銀信用卡 的金色及銀色進行裝飾，為整體的fashion show烘托氣氛；場地布置包括：舞臺區(qū)、AV操作區(qū)等。左右側可根據場地實際需求做調整

5、，配備易拉寶等渲染氣氛。咨詢臺：位于會場入口處。設咨詢臺1個，供發(fā)放資料及媒體簽到使用。產品展示區(qū):設置在簽到處旁邊，與會者簽到的同時可以接近參觀產品。 - 放置展示桌一個，擺放中銀信用卡樣卡，供與會者參觀了解； - 展示桌旁放置產品易拉寶，文字形式介紹中銀信用卡； - 展示區(qū)可設1位中行產品負責人向與會者介紹該產品；新聞畫面新聞畫面qfashion show及情景show畫面q與會者參觀產品展示區(qū)產品畫面媒體選擇（一）媒體選擇（一）媒體選擇充分考慮當?shù)貢r尚類媒體媒體選擇（二）媒體選擇（二）媒體選擇充分考慮當?shù)貢r尚類媒體產品展示總體設計產品展示總體設計q時間：2004年9月中旬至下旬q地點：營

6、業(yè)廳、高檔商場、高檔寫字樓、飛機場等場所 總規(guī)劃為42處項目項目展示點展示點累計累計備注備注北京、上海、廣州、深圳北京、上海、廣州、深圳 營業(yè)廳26 X 424北京等4地各選擇6個展示點高檔商場2高檔寫字樓1飛機場1杭州、濟南、南京、成都、沈陽、福州杭州、濟南、南京、成都、沈陽、福州 營業(yè)廳13 X 618杭州等6地各選擇3個展示點高檔商場1飛機場1人員配置人員配置項目項目展示點展示點人數(shù)人數(shù)備注備注北京、上海、廣州、深圳北京、上海、廣州、深圳 十地共設42個展示點， 每 個點安排1個講解員（進行 產 品介紹，分 發(fā) 資料），1個模特（進行產 品 展示，從各 地 員工挑選）講解員/模特營業(yè)廳、高檔商場、高檔寫字樓、飛機場2