小米手機(jī)促銷活動(dòng)策劃書

1、小米手機(jī)促銷活動(dòng)策劃書一、促銷背景不知不覺(jué)圣誕的腳步離我們近了，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)又將迎來(lái)一個(gè)很不錯(cuò)的促銷機(jī)會(huì)，但是如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)加強(qiáng)品牌宣傳與提升利潤(rùn)，做年末一搏。手機(jī)行業(yè)有著很好的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度在不斷的攀升。而且發(fā)展前景非常廣闊，在未來(lái)極有可能替代電腦。在手機(jī)功能高速發(fā)展市場(chǎng)的情況下，小米公司推出新產(chǎn)品小米，迎合這一潮流趨勢(shì)，有著極好的發(fā)展?jié)摿?。為了迎合這一潮流趨勢(shì)，小米公司特地在圣誕期間推出促銷活動(dòng)，以提高公司的知名度。二、促銷目的1加強(qiáng)本公司的銷售力度、提高營(yíng)業(yè)收入；2、宣傳企業(yè)文化、強(qiáng)化產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)美譽(yù)度；3、慶祝圣誕節(jié)。三、促銷對(duì)象面向所有社會(huì)人

2、士，主要為在20-30歲階段的消費(fèi)者，及本小米公司工作人員。四、活動(dòng)主題浪漫圣誕，溫情小米。現(xiàn)在在中國(guó)，圣誕節(jié)也是一個(gè)必備的節(jié)日，有家庭式的，朋友式的，情人式的等五彩繽紛的PARTY這是一種友情，親情，愛情聚會(huì)的好時(shí)光。戴著圣誕帽，唱著圣誕歌，說(shuō)說(shuō)大家的圣誕愿望。作為一個(gè)隆重的節(jié)日，少不了的是圣誕禮物，在圣誕活動(dòng)宣傳期間，公司從中宣傳企業(yè)文化，提升小米手機(jī)品牌知名度，強(qiáng)化企業(yè)美譽(yù)度。五、活動(dòng)方式此次促銷活動(dòng)主要在東營(yíng)市三縣兩區(qū)，以通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買小米手機(jī)或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)（有限），及拿到幸運(yùn)碼到小米之家去兌換圣誕小禮品；與此同時(shí)在小米之家開展圣誕活動(dòng)，活動(dòng)期間公司將專門制作陳列、形象展示，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用pop

3、物料。除不可抗力影響外，本次促銷的所有贈(zèng)品，戶外促銷活動(dòng)以及形象布置的宣傳物料，需在12月20號(hào)之前到達(dá)各縣區(qū)小米之家。贈(zèng)品配送方式：贈(zèng)品必須由促銷員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員控制，贈(zèng)品的發(fā)放數(shù)量必須和活動(dòng)開始之日到結(jié)束之日的實(shí)銷量一一對(duì)應(yīng)。六、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)此次促銷活動(dòng)地點(diǎn)主要在東營(yíng)市三縣兩區(qū)實(shí)品店，時(shí)間為2014年12月24日至2014年12月26日。七、廣告配合方式通過(guò)在黃金時(shí)段插播電視廣告、在官網(wǎng)和其他瀏覽網(wǎng)頁(yè)上做好廣告宣傳、及在街道上派發(fā)宣傳單，為此次活動(dòng)做好宣傳準(zhǔn)備工作。八、前期準(zhǔn)備1、準(zhǔn)備及做好宣傳工作的相關(guān)資料；2、做好場(chǎng)地、音效及相關(guān)的物資準(zhǔn)備；3、安排好工作人員就位，確保不出意外；4、

4、做好安全保衛(wèi)工作；5、布置好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，組織好演習(xí)及通知。九、中期操作1、按照活動(dòng)方案進(jìn)行活動(dòng)；2、在活動(dòng)期間，注意消費(fèi)者安全問(wèn)題；3、做好監(jiān)督工作；4、禮品贈(zèng)送只在活動(dòng)期間執(zhí)行。十、后期延續(xù)1、做好收?qǐng)龉ぷ鳎?、收集好物資，統(tǒng)計(jì)好費(fèi)用；3、總結(jié)方案，及不足和補(bǔ)救方案；4、加強(qiáng)工作宣傳，在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)一步宣傳企業(yè)文化、強(qiáng)化產(chǎn)品知名度、提升企業(yè)美譽(yù)度。卜一、費(fèi)用預(yù)算十二、意外防范項(xiàng)目數(shù)量費(fèi)用（元）場(chǎng)地租金2000廣告費(fèi)用2000禮品60012000勞工支出3000雜物費(fèi)用2200合計(jì)210001. 防止活動(dòng)遭遇黃牛黨，小米手機(jī)保證消費(fèi)者權(quán)益，打擊黃牛黨瘋搶手機(jī)，造成小米手機(jī)缺貨，所以限制每個(gè)真實(shí)身

5、份證限購(gòu)一臺(tái)手機(jī)。2. 防止網(wǎng)站擁擠，系統(tǒng)崩潰；后備機(jī)房，防止活動(dòng)太多人同一時(shí)間擁擠下單或?yàn)g覽活動(dòng)，造成系統(tǒng)崩潰，這時(shí)后備機(jī)房啟動(dòng)，緩解這種情況。3. 與物流公司充分溝通，后備備選快遞合作，避免訂單爆發(fā)增加，造成快遞中轉(zhuǎn)爆倉(cāng)。4. 避免活動(dòng)會(huì)受未知天氣影響，開設(shè)其他省份手機(jī)庫(kù)存?zhèn)}庫(kù)。5. 后備多條服務(wù)熱線，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者爆發(fā)性的投訴與咨詢。十三、效果預(yù)估1. 刺激程度：效果一：通過(guò)這次活動(dòng)讓更多人認(rèn)識(shí)和熟悉小米”讓正關(guān)注小米”的朋友成為小米手機(jī)的發(fā)燒友。效果二：讓正在關(guān)注小米”的朋友積極參與本次活動(dòng)，大家共同互動(dòng)，交流。體驗(yàn)本活動(dòng)給大家?guī)?lái)的快樂(lè)。體驗(yàn)小米對(duì)大家誠(chéng)懇的服務(wù)。效果三：讓米粉們更加對(duì)小米瘋狂，小米品牌更加深入人心。效果四：本次活動(dòng)主要是誘發(fā)和刺激參與活動(dòng)的朋友產(chǎn)生對(duì)小米手機(jī)的詳細(xì)認(rèn)知，同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。2. 促銷時(shí)機(jī):因?yàn)槊追蹅兇蟛糠质悄贻p人，學(xué)生占大部分。早上11:0013:00晚上7:309:30這是學(xué)生們上網(wǎng)的高峰期。由于我們小米的活動(dòng)是在網(wǎng)上進(jìn)行的，所以選擇這個(gè)時(shí)間段相對(duì)比較適合。3. 促銷媒介：效果一：主要是網(wǎng)絡(luò)促銷，在地方區(qū)域這方面讓本次促銷活動(dòng)的傳播就完全無(wú)障礙，傳播及時(shí)，迅速，享眾面廣，讓更多的人參與其中。效果二：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，有效擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，能更好的推廣小米”的品牌。以上3方面是預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到