諾基亞手機(jī)市場(chǎng)策劃

1、諾基亞手機(jī)市場(chǎng)策劃-媒介P3二.內(nèi)容提綱P3三.市場(chǎng)情形分析.P3（一）音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)狀況.P3（二）音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).P4（三）諾基亞：音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn).P5四.營(yíng)銷(xiāo)提案.P6五.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案.P7六、媒體提案.P9七、告白預(yù)算.P9NOKIA音樂(lè)手機(jī)告白策劃書(shū)人才基地。因此諾基亞在中國(guó)差不多有專(zhuān)門(mén)大年夜的阻礙力了，然則在音樂(lè)手機(jī)這方面，諾基亞卻落后于諸如索愛(ài)，LG,MOTO等競(jìng)爭(zhēng)敵手，而現(xiàn)在，音樂(lè)手機(jī)市.場(chǎng)的快速升溫充分注解，音樂(lè)手機(jī)正在成為移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的主力軍。因此若何使諾基亞音樂(lè)手機(jī)能在市場(chǎng)上占得一席之地，甚至是能夠跨過(guò)其他的競(jìng)爭(zhēng)敵手，成為音樂(lè)手機(jī)的領(lǐng)軍者，這是本策劃的重要目標(biāo)。我們力爭(zhēng)經(jīng)

2、由過(guò)程告白宣傳，大年夜范疇地去介紹諾基亞全新系列音樂(lè)手機(jī)，同時(shí)向花費(fèi)者灌注貫注一種概念：音樂(lè)，讓我說(shuō)三.市場(chǎng)情形分析（一）音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)狀況1、音樂(lè)手機(jī)布場(chǎng)潛力龐大年夜，但今朝市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)不足。部分廠商的不雅望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得今朝音樂(lè)手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀況，市場(chǎng)范疇不大年夜，但其在市場(chǎng)上的成長(zhǎng)潛力較大年夜。從差不多上市的145款機(jī)型來(lái)看，個(gè)中不乏大年夜量成熟的、機(jī)能穩(wěn)固的貿(mào)易化產(chǎn)品;技巧上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分別機(jī)廠商的合營(yíng)盡力下，已慢慢箱占了由融合帶來(lái)的操作復(fù)雜、儲(chǔ)備容量有限、電池續(xù)航才能差、音質(zhì)音效不行等技巧細(xì)行問(wèn)題，音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品正朝著機(jī)能完美和技巧成熟的偏向成長(zhǎng);在產(chǎn)

3、品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商訂價(jià)策略阻礙所造成的高價(jià)格也已有所改良。此外，在市場(chǎng)的高度存眷、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及花費(fèi)者有效需求的多重感化下,音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。2、多種手機(jī)形狀并行成長(zhǎng)，音樂(lè)手機(jī)將跨過(guò)攝影手機(jī)。因此音樂(lè)手機(jī)大年夜有跨過(guò)智妙手機(jī)等不合形狀手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大年夜行其道。但因?yàn)椴缓系漠a(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂(lè)手機(jī)、智妙手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠或許在市場(chǎng)上處于并行（二）音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在SonyEricsson成功的應(yīng)用以音樂(lè)播放為重要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球巾估率得以進(jìn)步后，各家手機(jī)大年夜廠如Samsung、Motorola等大年夜廠便紛紛

4、投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。在2006歲首年代，全球手機(jī)市估率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic介入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連Apple都運(yùn)算應(yīng)用ipod打下的的差不多來(lái)進(jìn)軍音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂(lè)手機(jī)在2004至2005年YoY成長(zhǎng)率高達(dá)83.3樂(lè)在2005至2006年之間YoY成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90.9隊(duì)估量2007.2008年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這關(guān)于差不多相當(dāng)成熟的手機(jī)巾場(chǎng)來(lái)說(shuō)差不多上相當(dāng)驚人的數(shù)字，也確實(shí)是為何各重要國(guó)際大年夜廠都競(jìng)相投入這塊市場(chǎng)的重要緣故。而音樂(lè)之因此能夠或許具有如許的成長(zhǎng)爆發(fā)力，除了隨身聽(tīng)本確實(shí)是花費(fèi)者適應(yīng)的硬體設(shè)備之外，音樂(lè)播放功能在電

5、源耗用上是今朝手機(jī)電池能夠接收的范疇，且手機(jī)與隨身聽(tīng)一樣是隨身攜帶的物品，而跟著手機(jī)經(jīng)歷提的增長(zhǎng)，播放音質(zhì)與播放功能的改良，在2004年后，音樂(lè)播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。表一全球音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)量推測(cè)單位：億支材料來(lái)源：STPI2006.4本申報(bào)認(rèn)為，相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相干數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)在2006-2008年三年中招成為各手機(jī)制造大年夜廠的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸進(jìn)出的便利性、增援的音效格局甚至下載辦事，差不多上決定各業(yè)者是否能筠1打敗眾家敵手估有高市估率的重要身分。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)將擴(kuò)及手

6、機(jī)制造業(yè)、電信體系業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大年夜家當(dāng)，整體家當(dāng)鏈成長(zhǎng)與成形，勢(shì)必阻礙到未5k手機(jī)在多媒體家當(dāng)上貿(mào)易模式的成長(zhǎng)偏向，值得多加留心。（三）諾基亞：音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)諾基亞應(yīng)用全線產(chǎn)品，全方位的營(yíng)銷(xiāo)攻略大年夜力進(jìn)攻音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，成功地找回了本身在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)有的地位。早在2003年，諾基亞推出了它的第一款音樂(lè)手機(jī)3300,但并沒(méi)有作為最重要的產(chǎn)品線推廣。相反，索愛(ài)那個(gè)后起之秀卻應(yīng)用Walkman那個(gè)經(jīng)典品牌攻城掠地，靈敏地把本身塑造成音樂(lè)手機(jī)的代言人。諾基亞作為行業(yè)老大年夜因此不肯意眼睜睜地看著敵手搶占市場(chǎng)，它須要提議一場(chǎng)攻勢(shì)，建立本身在音樂(lè)手機(jī)范疇?wèi)?yīng)有的地位。實(shí)際上，與其說(shuō)是一場(chǎng)攻勢(shì)，不

7、如說(shuō)是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，因?yàn)閺挠?jì)策上來(lái)說(shuō)，它差不多落到了后面。但它也有相當(dāng)?shù)钠飞虡?biāo)令力，以研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)才能做后盾，有相當(dāng)強(qiáng)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，但這場(chǎng)斗爭(zhēng)的成果不得而知。2006年，諾基亞為此成立了專(zhuān)門(mén)推動(dòng)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的項(xiàng)目組。以此為核心，集合告白、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)一路，諾基亞開(kāi)端在一個(gè)整合平臺(tái)上制訂音樂(lè)手機(jī)計(jì)策、籌劃音樂(lè)產(chǎn)品推廣。歲首年代，諾基亞音樂(lè)網(wǎng)站音“悅”匯開(kāi)通;4月，諾基亞首款以音樂(lè)為主打的時(shí)尚機(jī)型3250上市;5月，音樂(lè)手機(jī)旗艦諾基亞N91宣布;8月，“愛(ài)活動(dòng)、愛(ài)音樂(lè)”的個(gè)性音樂(lè)手機(jī)諾基亞5500Sport推出;9月，全新音樂(lè)手機(jī)諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞?(9

8、18GB表態(tài)。上述7款音樂(lè)手機(jī)分別覆蓋不合花費(fèi)群體，完成了對(duì)各個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔的成功合闈，讓諾基亞擁有了完全的音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品序列。再加上致力于移動(dòng)音樂(lè)內(nèi)容辦事的諾基亞音“悅”匯，諾基亞成功建立了本身在全部音樂(lè)手機(jī)生態(tài)體系中的品牌地位。產(chǎn)品是最為堅(jiān)實(shí)的差不多。在此差不多上，諾基亞展開(kāi)了更深層次的整合品牌推廣。9月，借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250宣布之機(jī)，諾基亞高調(diào)推出全新音樂(lè)品牌“音樂(lè)，讓我說(shuō)”為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉開(kāi)了音樂(lè)品牌斗爭(zhēng)的序幕，本來(lái)就熱火朝天的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又多了一個(gè)強(qiáng)勁的敵手。不合人群會(huì)集合在不合的阻礙力中間四周。諾基亞音“悅”匯、諾基亞3250、諾基亞5300、

9、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的宣布充分借助了潘瑋珀在年青花費(fèi)群體中的口碑和阻礙力；高端機(jī)型諾基亞N91的助陣者是國(guó)際有名大年夜提琴家李垂誼;諾基亞5500Sport活動(dòng)音樂(lè)的特點(diǎn)則經(jīng)由過(guò)程巴特爾獲得了極盡描摹的發(fā)揮。在與音樂(lè)品牌及音樂(lè)人的合作傍邊，諾基亞制造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷(xiāo)的元素注入到營(yíng)銷(xiāo)及傳播的各個(gè)接觸點(diǎn)之中。在今朝諾基亞與MTV音樂(lè)電視頻道的結(jié)合行銷(xiāo)傍邊，浩渺極富立異和“音樂(lè)，讓我說(shuō)”元素的電視告白、活動(dòng)視頻及音頻、Flash動(dòng)畫(huà)、明星鏡頭將被大年夜量地應(yīng)用在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、WAP及終端等各個(gè)接觸點(diǎn)。同樣的合作情勢(shì)也涌現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂(lè)讓我措辭”的

10、主題歌曲上。此外諾基亞還經(jīng)由過(guò)程大年夜而積軟性傳播的方法來(lái)阻礙目標(biāo)人群，并傳遞諾基亞的音樂(lè)理念。在媒體傳播上，諾基亞的媒體說(shuō)話已不再是技巧術(shù)語(yǔ)的列舉，而是本著“科技以工本錢(qián)”的原則加倍切近花費(fèi)者。專(zhuān)門(mén)多音樂(lè)、娛樂(lè)、活動(dòng)、戶外、旅行、時(shí)尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一路進(jìn)入諾基.亞的傳播鏈，從各個(gè)角度將諾基亞的音樂(lè)手機(jī)和音樂(lè)品牌信息傳達(dá)給花費(fèi)者。2006年，諾基亞在音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)墾植的收成頗豐。易不雅國(guó)際的申報(bào)顯示，諾基亞差不多是花費(fèi)者最承認(rèn)的音樂(lè)手機(jī)品牌之一?？磥?lái)，諾基亞的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)差不多大年夜有收成，大年夜有后來(lái)者居上的氣概。四.營(yíng)銷(xiāo)提案都市年青人，18-25歲，熱愛(ài)音樂(lè)，愛(ài)好與同伙們分享音樂(lè)

11、，音樂(lè)是他們表達(dá)情感的一種方法，音樂(lè)是他們溝通的說(shuō)話，歡樂(lè)、苦楚、快樂(lè)都能夠經(jīng)由過(guò)程音樂(lè)來(lái)表示。(2) .產(chǎn)品訂價(jià)今朝,諾基亞的音樂(lè)系列手機(jī)包含有N5300,N5200,N5500,N3250,其價(jià)格從1200到2200之間，合適年青人這類(lèi)的花費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)才能不敷，然則尋求時(shí)尚，花費(fèi)欲望強(qiáng)，而那個(gè)價(jià)位也在他們的內(nèi)心遭受才能之內(nèi)。(3) .告白目標(biāo)(1)支撐全新系列音樂(lè)手機(jī)上市信息宣傳。(2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念。(3)建立諾基亞音樂(lè)手機(jī)品牌的引導(dǎo)地位。(4) .產(chǎn)品定位(1)專(zhuān)為年青人量身打造的音樂(lè)手機(jī)。(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂(lè)帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣，并經(jīng)由過(guò)程音樂(lè)表達(dá)情感，經(jīng)由過(guò)程音樂(lè)

12、熟悉、交友更多的同伙。(5) .產(chǎn)品推廣沿用NOKIA的以往的產(chǎn)品推出告白宣傳，拒絕采取明星策略.應(yīng)用時(shí)尚元素，聲張芳華活力，喚起音樂(lè)的力量，吸引年青花費(fèi)者的眼光.經(jīng)由過(guò)程對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的告白宣傳標(biāo)語(yǔ)的推廣，促進(jìn)諾基亞音樂(lè)系列手機(jī)N5300,N5200,N5500,N3250的發(fā)賣(mài).用富有創(chuàng)意的電視告白與吸引眼球的大年夜幅戶外告白引起受眾的留意與購(gòu)買(mǎi)欲望.(6) .告白宣傳對(duì)“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的告白宣傳標(biāo)語(yǔ)的推廣，讓諾基亞的音樂(lè)理念深刻人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂(lè)手機(jī)的熟悉，愛(ài)護(hù)并晉升諾基亞音樂(lè)手機(jī)的有名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。NOKIA免費(fèi)音樂(lè)會(huì)：舉辦一個(gè)NOKIA音樂(lè)會(huì)，清港臺(tái)

13、風(fēng)行歌手表演，入場(chǎng)不收分亳，但僅限15歲以上年青人才可進(jìn)入，同時(shí)在人們?nèi)雸?chǎng)之后向他們派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動(dòng)中心開(kāi)展一次NOKIA音樂(lè)手機(jī)的走秀活動(dòng)，讓靚麗的模特帶著手機(jī)向人們展現(xiàn)。NOKIA音樂(lè)星球主題活動(dòng)：建筑一個(gè)別驗(yàn)館，讓人們感觸感染音樂(lè)的魅力，同時(shí)達(dá)到宣傳NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)的后果。NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)NOKIA音樂(lè)手機(jī)博覽會(huì)，邀請(qǐng)相干媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中參加NOKIA巨型撲克(見(jiàn)下文介紹)，用以吸惹人們的眼球。諾基亞音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷(xiāo)贈(zèng)予活動(dòng)。購(gòu)買(mǎi)任何一款諾基亞音樂(lè)手機(jī)，到諾基亞營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)買(mǎi)收據(jù)玩諾基亞音樂(lè)明星問(wèn)答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得諾基亞音樂(lè)明星禮品。禮

14、品有王力宏簽名CD,潘韋柏手辦公仔等等(7) .售后辦事(1)賣(mài)力校訂諾基亞在各地的修理中間的地址,德律風(fēng)等等,從新制造售后辦事手冊(cè).(2)對(duì)顧客承諾非工資緣故7天內(nèi)顯現(xiàn)問(wèn)題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.(3)加強(qiáng)對(duì)修理中間人員的教誨，真誠(chéng)待客,建立優(yōu)勝的修理中間形象.五.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案以電視和大年夜型戶外平而告白為主，力爭(zhēng)在視覺(jué)上對(duì)花費(fèi)者形成強(qiáng)大年夜的震動(dòng)力和沖擊力，向花費(fèi)者介紹一種“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念，并讓這種概念能夠深刻人心。創(chuàng)意一：電視告白一一NOKIA音樂(lè)星球場(chǎng)景1：一開(kāi)端是一個(gè)星球的前景，星球別處上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫(xiě)著：迎接來(lái)到NOKI

15、A音樂(lè)星球。接著鏡頭拉到星球里而，看到星球上面有專(zhuān)門(mén)多多少的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是經(jīng)由過(guò)程音樂(lè)來(lái)交換，他們交換的對(duì)象也不再是我們所熟悉的器械了，而是用NOKIA音樂(lè)手機(jī)來(lái)表達(dá)彼此的設(shè)法主意，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符確實(shí)是人們所交換的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來(lái),大年夜唱：音樂(lè)，讓我說(shuō)(這是要表示出你能夠隨時(shí)隨地享受NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)所帶來(lái)的音樂(lè)樂(lè)趣，也是向人們介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”那個(gè)概念)NOKIA音樂(lè)星球主題活動(dòng)一一這是和上而那個(gè)電視告白相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，確實(shí)是建立一個(gè)音樂(lè)體驗(yàn)館，用音樂(lè)將全部空間覆蓋起來(lái)，讓人們能夠在里面感到音樂(lè)的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝潢成一個(gè)仿照海洋館的模樣

16、，然則四漫游動(dòng)的并不是魚(yú)，而是NOKIA音樂(lè)系列手機(jī),用最優(yōu)美的音樂(lè)去表示NOKIA音樂(lè)系列手機(jī)優(yōu)勝的音質(zhì)，用音樂(lè)去捕捉花費(fèi)者的心。場(chǎng)景2：一開(kāi)端音樂(lè)星球照樣那么地沉著，人們依舊在享受著屬于他們本身的音樂(lè)生活,然則突然有一群入侵者進(jìn)擊了那個(gè)星球,人們專(zhuān)門(mén)慌張地在逃，合法入侵者自得洋洋的時(shí)刻,突然一個(gè)音符穿過(guò)個(gè)中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也跟著消掉了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，本來(lái)音樂(lè)星球上的居平易近都把本身手上的NOKIA音樂(lè)手機(jī)作為了一種兵器,用手機(jī)發(fā)射出來(lái)的音符去進(jìn)擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被祛除，人們都舉著手機(jī)在歡慶成功。（那個(gè)場(chǎng)景是要表示NOKIA音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大年夜的音樂(lè)穿透力和震動(dòng)力，用

17、音符能夠更好地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)”那個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又可不能過(guò)于直白）創(chuàng)意二：平而告白平面告白一：音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)這是一個(gè)系列告白，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用NOKIA四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表示。第一個(gè)是一小我在進(jìn)修的時(shí)刻，看起來(lái)專(zhuān)門(mén)賣(mài)力在進(jìn)修，臉上表情專(zhuān)門(mén)用心，然則也有一絲苦楚的味道的泄漏了出來(lái)。細(xì)心一看，他的后腦有一扇門(mén)打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門(mén)，門(mén)口站著一個(gè)小人，確實(shí)是那個(gè)進(jìn)修的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)專(zhuān)門(mén)輕松，和進(jìn)修的那個(gè)“大年夜人”形成光鮮的比較，在畫(huà)面中參加”音樂(lè)，打開(kāi)腦袋讓你說(shuō)”如許一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是一小我在工作的時(shí)刻，他正好在會(huì)議室里開(kāi)會(huì)，他在向同事們揭菜一些

18、什么器械，但是他的后腦同樣打開(kāi)了一扇門(mén)，下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一小我在被夫人數(shù)落的時(shí)刻，第四個(gè)是一小我在旅行的時(shí)刻。那個(gè)平面告白是想表示出音樂(lè)能夠讓我們擁有專(zhuān)門(mén)輕松，專(zhuān)門(mén)舒服的感到，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂(lè)是我們生活的一部分，我們的生活到處都有音樂(lè)。平而告白二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)這也是一個(gè)系列告白，用NOKIA這四種音樂(lè)手機(jī)分別表示出喜怒哀樂(lè)這四種情感，具體畫(huà)面表示是如許的：第一個(gè)畫(huà)面是將NOKIA音樂(lè)手機(jī)經(jīng)由夸大變形，變成一張笑容，畫(huà)面講究的是一種震動(dòng)力和視覺(jué)沖擊力，因此要把全部畫(huà)而做得夸大一點(diǎn)，然后其他畫(huà)面也是用同樣的手段表示出來(lái)。那個(gè)平面告白是經(jīng)由過(guò)程情感訴求來(lái)表示的，主假如想表達(dá)

19、出音樂(lè)是人們表達(dá)情感的一種方法，音樂(lè)是他們溝通的說(shuō)話，歡樂(lè)、苦楚、快樂(lè)都能夠經(jīng)由過(guò)程音樂(lè)來(lái)表示。而喜怒哀樂(lè)恰是人們?nèi)坏那楦斜硎尽?chuàng)意三：什物告白一一巨型撲克制造NOKIA撲克，那個(gè)撲克跟通俗的撲克不一樣，它比通俗的大年夜專(zhuān)門(mén)多倍，長(zhǎng)2米，寬1.6米，用撲克牌里而最大年夜的四張K,黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成NOKIA音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者能夠一目了然，撲克里而的其他四張Q和J則換成索愛(ài)，MOTO,LG等NOKIA競(jìng)爭(zhēng)敵手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒(méi)有信息介紹，最后將這些大年夜型撲克在NOKIA音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照K-Q-J的次序展覽出來(lái)，如許能夠?qū)ｉT(mén)

20、好地抓住不雅者的眼球。之因此要在撲克中參加索愛(ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)不雅念，那確實(shí)是：NOKIA才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)镵>Q>J,因此別處是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表示本身。六、序言提案：此次活動(dòng)的重要目標(biāo)受眾是年青工資主,構(gòu)成現(xiàn)代年青人的主流確實(shí)是所謂“80年代后”.時(shí)下的年青人，全然上不看報(bào)紙，看也確實(shí)是掃瞄一下，因此上面的各類(lèi)告白全然上對(duì)他們沒(méi)有多大年夜用處。電視告白則要與他們所存眷的節(jié)目相合營(yíng)，如轟動(dòng)全國(guó)“超女”大年夜簧中，電視產(chǎn)品告白大年夜大年夜阻礙了這批年青人。雜志告白則更要留意選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，

21、同時(shí)還要印制優(yōu)良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，聯(lián)續(xù)地維系著與他們的溝通接洽。其次，收集媒體是他們愛(ài)好的情勢(shì)之一。年青人愛(ài)好在購(gòu)買(mǎi)前在收集上查材料，明白得信息.收集對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)有專(zhuān)門(mén)大年夜的阻礙.媒體選擇1 .電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主，專(zhuān)門(mén)是受年青人受迎接的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn)節(jié)目標(biāo)黃金時(shí)段。媒體時(shí)刻次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視音樂(lè)康續(xù)3014500元/15秒435000/月湖南衛(wèi)視音樂(lè)康續(xù)歌友會(huì)1045000元/15秒450000/月CCtv5體育消息3040000/15秒1200000/月小結(jié)1602085000/月2 .戶外媒體：在全國(guó)各大年夜都市、各省重要二級(jí)

22、都市投放戶外大年夜型標(biāo)板告白，燈箱告白，車(chē)體告白。候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大年夜都市以及各省的重要二級(jí)都市的重要繁華路段的候車(chē)亭投放。.燈箱的宣布時(shí)刻30天,天天24小時(shí)（晚上七點(diǎn)種閣下開(kāi)端亮燈到凌晨公車(chē)車(chē)體告白：在路過(guò)市區(qū)重要路線的公車(chē)內(nèi)投放。車(chē)體告白流淌性強(qiáng)，告白面積大年夜，受眾而廣.強(qiáng)迫視覺(jué),包含在站臺(tái)等待上車(chē).下車(chē).在站令逗留.看站牌名的南平易近都邑看到.開(kāi)車(chē)族也都邑看到告白，不管是等車(chē)或者超車(chē).大年夜型標(biāo)板告白：在北京、上海、廣州、深圳等大年夜都市以及各省的重要二級(jí)都市的重要繁華路段投放。不管到哪里差不多上視覺(jué)的核心。告白而積大年夜，受眾面廣。3 .雜志：遴選有全國(guó)阻礙力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平而告白。灌注諾基亞