景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

1、僅供參考【整理】景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告 調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研 行業(yè)分析調(diào)研報(bào)告Research Proposal保健品開發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告論文資源網(wǎng) 景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告8月21日，我們團(tuán)隊(duì)來到江西省景德鎮(zhèn)市開展了以“景德 鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及可持續(xù)發(fā)展之路探究”為主題的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。在整個(gè)社會(huì)實(shí)踐中，我們團(tuán)隊(duì)先對(duì)市民進(jìn)行了問卷調(diào) 查，再到公司廠家咨詢調(diào)查，最后到陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。在這一 些列的活動(dòng)中，我們較為成功的完成了我們的任務(wù)，完成了我們預(yù)期計(jì)劃的任務(wù)。下面，我就描述一下我們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中所得到 的結(jié)果。1景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必要性和可行性自身的局限性意味著景德鎮(zhèn)走傳統(tǒng)的規(guī)?；?/p>

2、發(fā)展模式不具備 充分條件。同時(shí)，由于陶瓷業(yè)屬于高能耗、高污染的行業(yè)，尤其 是建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，過度地引進(jìn)工業(yè)化程度較高的大規(guī)模陶瓷 企業(yè)，勢(shì)必會(huì)造成環(huán)境的污染、大大增加節(jié)能減排的壓力等一系 列問題。此外，在2009年3月國務(wù)院確定的第二批 44個(gè)資源枯 竭城市名單中，景德鎮(zhèn)也位列其中，由于過去數(shù)十年間過度開采， 當(dāng)?shù)氐拇赏粒ǜ邘X土）已消耗殆盡，資源的不足致使景德鎮(zhèn)瓷業(yè) 發(fā)展面臨著轉(zhuǎn)型的過渡。 轉(zhuǎn)型一般要求采取多元發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，跳出產(chǎn)業(yè)衰退循環(huán)；實(shí)施集約整合戰(zhàn)略，探尋資源枯 竭型城市發(fā)展的新途徑。而陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好實(shí)現(xiàn)了這一轉(zhuǎn) 型的要求，對(duì)于促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的

3、意 義。2景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)與資料，制約景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 因素如下：思想落后，自主創(chuàng)新觀念不夠。景德鎮(zhèn)陶瓷文化是區(qū)域傳統(tǒng) 文化的經(jīng)典，千年瓷都較長時(shí)期內(nèi)發(fā)展緩慢， 反映了陶瓷文化作 為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的滯后。有57.5%的工作室經(jīng)營者認(rèn)為自己的工作室應(yīng)該向公司企業(yè)發(fā)展，20%勺經(jīng)營者希望自己的工作室保持原來狀態(tài)，5%勺經(jīng)營者想轉(zhuǎn)行到其他行業(yè)。 大 部分的經(jīng)營者都不滿足于現(xiàn)狀，希望自己的工作室能夠做大做 強(qiáng)，但不希望自己的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中， 58.5%的人屬于院校畢業(yè)生，7.3%的人來自陶瓷世家，7.3%的人 屬于陶瓷藝術(shù)家。他們工

4、作時(shí)間長的人較少， 其中5年以上僅有 15.9%,說明后期轉(zhuǎn)業(yè)的人占大多數(shù)，反映了近些年來工作室的 生存環(huán)境惡劣。創(chuàng)業(yè)者融資困難。在這些工作室經(jīng)營者當(dāng)中，67.5%的人通過自籌資金創(chuàng)辦工作室，創(chuàng)業(yè)的環(huán)境比較惡劣，政府沒有給予相 應(yīng)的扶持措施。27.5%的人有充足的創(chuàng)業(yè)資金，5%勺人通過與企 業(yè)合作，來獲取創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與資金。 景德鎮(zhèn)有三所與陶瓷有關(guān)的 院校，每年都會(huì)培養(yǎng)出6000余名專業(yè)人才，由于創(chuàng)業(yè)環(huán)境比較 艱苦，很多人選擇了直接就業(yè)。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資 金的扶持，讓更多的人融入陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。當(dāng)談到產(chǎn)品被別人模仿、被人抄襲 時(shí)，55%勺人強(qiáng)烈反對(duì)這種做法

5、，有 27.5%的人覺得無所謂。受 訪者表示，作品被模仿，在一定的程度上對(duì)瓷器的推陳出新有促 進(jìn)作用。5%勺人對(duì)自己的作品被模仿表示支持，針對(duì)藝術(shù)瓷山寨化，政府要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是陶瓷文化創(chuàng)意生 存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)， 也是尊重和承認(rèn)個(gè)人 創(chuàng)造力的價(jià)值。藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化有待提升。采訪時(shí)了解到，景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化遇到不少困難。很多陶瓷藝術(shù)大師認(rèn)為， 藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)化就不再是藝術(shù)瓷了，大眾化的瓷器沒有了藝術(shù)。 很多人反對(duì)藝術(shù)瓷產(chǎn) 業(yè)化，陶瓷藝術(shù)大師任瑞華說： “藝術(shù)的交流要開放思維，讓大 家的思想相互交流，相互碰撞?！比瞬胖尾蛔悖瑖壹?jí)工藝美術(shù)大師等高級(jí)人才由于體制原

6、因，往往限于個(gè)人創(chuàng)作，影響規(guī)模相當(dāng)有限，很難支撐起全市的 陶瓷產(chǎn)業(yè)。人才結(jié)構(gòu)失衡陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù) 為主，對(duì)于中間階層的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才非常短缺，同時(shí)從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)很不合理，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏品牌集群效應(yīng)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展整體處于起步階段。 產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小，地域品牌響亮但企業(yè)品 牌力弱，長期以來只有產(chǎn)地概念而沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。雖然，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊(cè)的民營陶瓷企業(yè) 400多家，個(gè)體作坊2400 余家，但是目前為止只有景德鎮(zhèn)陶瓷只有一個(gè)馳名商標(biāo)、2個(gè)中國品牌，還沒有形成品牌集群效應(yīng)，影響力較弱。產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一，缺乏創(chuàng)意。調(diào)查顯示，陶瓷首飾成為工作

7、室 設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主流產(chǎn)品，其中有 55喊計(jì)生產(chǎn)陶瓷首飾，30計(jì) 生產(chǎn)日用陶瓷，42.5%設(shè)計(jì)生產(chǎn)陶瓷藝術(shù)類產(chǎn)品。他們的產(chǎn)品從 設(shè)計(jì)到成型再到成品的周期在一周到一個(gè)月之間占45% 35天的有10% 一周的占22.5%, 一個(gè)月以上22.5%。從這組數(shù)據(jù)來 看，成品周期直接與市場(chǎng)的占有率掛鉤，短暫的設(shè)計(jì)與成型不能達(dá)到創(chuàng)意的精致。然而，單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接導(dǎo)致市場(chǎng)競爭力下 降。缺乏銷售人才，銷售渠道不暢通。銷售渠道成為工作室發(fā)展 壯大的關(guān)鍵所在，50%勺工作室是采用零售兼訂購的銷售模式， 60麻用批發(fā)兼訂購銷售模式 。了解到工作室月銷售額一般在 500010000占32.5 , 10002000的月銷售

8、額占2.5%,月銷售額在30004000占15%月銷售額在10000以上占25% 從月銷 售額上看，工作室的規(guī)模太小，需要不斷壯大，從而向公司與企 業(yè)方向發(fā)展。銷售渠道相對(duì)簡單，沒有適應(yīng)市場(chǎng)的銷售模式，銷 售渠道需要在實(shí)踐中創(chuàng)新。工作室團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為陶藝與陶藝的有 12.5%,有32.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為卜§藝加雕塑，47.5%的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)為 陶藝加其他，工作室的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)模式過于簡單，缺乏銷售人才。3景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及瓶頸3、1景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)濃厚的陶瓷文化基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)這座”因瓷而名、以瓷而興” 的老城城池衙署、老街里弄、坯房窯房、民居會(huì)館、瓷行柴行白 土行、水陸碼頭、

9、高嶺古礦等角落擁有國家級(jí)歷史文物保護(hù)區(qū)5片，文物遺跡達(dá)1500余處，僅南河流域就有136處古代窯業(yè)堆 積。不僅如此，與之相伴而形成的“買書薄”、“禁窯”、“買 位置”、“賓主制”、“買扁擔(dān)”、“開紅禁”等行業(yè)行規(guī)，“花 朝”、“變工節(jié)”、“歇手” “燒撞火窯”等節(jié)日規(guī)定，一弁構(gòu) 成了景德鎮(zhèn)獨(dú)特、珍貴而完整的文化遺產(chǎn)體系。豐富的陶瓷人才基礎(chǔ)。地處景德鎮(zhèn)的景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工 業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)市陶瓷研究所、景德 鎮(zhèn)市高技術(shù)陶瓷研究所和各大陶瓷企業(yè)研究所、國家科技部與景德鎮(zhèn)共建的國家陶瓷科技城、國家陶瓷工程技術(shù)中心登教育、 研究機(jī)構(gòu)所擁有的陶瓷研究人員多達(dá) 2000多人，占全國

10、的半數(shù)以 上，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的人才保障。堅(jiān)實(shí)的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，景德鎮(zhèn)形成了比較完善的日用、 藝術(shù)、建筑衛(wèi)生、工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，形成了集地質(zhì)勘探、礦山 開采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成、銷售等完整的產(chǎn)業(yè)配套體系， 為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。潛在的市場(chǎng)基礎(chǔ)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，文化消費(fèi) 在家庭消費(fèi)總支出中所占的比重會(huì)越來越大，藝術(shù)陶瓷在國內(nèi)市場(chǎng)的交易出貨量持續(xù)增長， 已超過出口貿(mào)易量，成為我國陶瓷消 費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，這些潛在的市場(chǎng)需求就成為發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)力。良好的政策基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市委、市

11、政府將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 列為全市八大支柱產(chǎn)業(yè)予以優(yōu)先發(fā)展。對(duì)外開放基礎(chǔ)。當(dāng)前景德鎮(zhèn)將陶瓷招商工作放在重心位置， “重商、親商、安商、富商”的對(duì)外開放環(huán)境，為景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng) 意文化產(chǎn)業(yè)解決資本瓶頸提供很好的條件。3、2景德鎮(zhèn)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸：景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備略顯不足。在景德鎮(zhèn)加 快經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的過程中，急需高級(jí)專業(yè)人才， 而作為萌芬初期的景德鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展更是需要大量極富創(chuàng)意的專門人才。盡管景德鎮(zhèn)市陶瓷科教資源豐富， 但人才外 流現(xiàn)象突出，使得景德鎮(zhèn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備略顯不 足。缺乏市場(chǎng)主體建設(shè)意識(shí)，文化資源管理分散作為。國家首批 公布的二十四個(gè)

12、歷史文化名城之一，景德鎮(zhèn)擁有眾多的與陶瓷生 產(chǎn)與交易有關(guān)的古瓷窯址、 古窯坊、古作坊、瓷行、柴行、會(huì)館、 柵門、碼頭，以及相關(guān)建筑及建筑群遺址。而且二千余年的燒瓷 歷史，遺留了眾多陶瓷文物。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館收 藏了自五代以來不同年代、 不同藝術(shù)造型，不同創(chuàng)作風(fēng)格的陶瓷珍品。然而，這些文化資源又由多個(gè)政府部門、事業(yè)單位分別管 理，不僅存在著市場(chǎng)主體缺位、而且資源分配的機(jī)制缺乏有效整 合和集聚，導(dǎo)致市場(chǎng)主體責(zé)任不清、市場(chǎng)主體效益低下、市場(chǎng)主 體社會(huì)地位不高。缺乏先進(jìn)的創(chuàng)意陶瓷市場(chǎng)營銷。當(dāng)前，除了海暢、哈哈泥、 法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營銷，很多企業(yè)及個(gè)體仍然處于被動(dòng)經(jīng)營狀態(tài)，

13、競爭意識(shí)不強(qiáng)，缺乏走出去為產(chǎn)品找市場(chǎng) 的主動(dòng)營銷意識(shí)。缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)鏈分工。從整體來看，除一些中小型企業(yè)具 有明確的產(chǎn)業(yè)鏈分工外，很多個(gè)體經(jīng)營者仍然保持了生產(chǎn)銷售一 體化的傳統(tǒng)生存現(xiàn)狀。景德鎮(zhèn)大大小小的陶瓷作坊及工作室分布 廣泛，而為了降低運(yùn)營成本，減少創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這些工作室、作坊 普遍采取了自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式， 很少出現(xiàn)生產(chǎn)與營銷明顯分工 的現(xiàn)象。缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。由于景德鎮(zhèn)本地陶瓷藝人大多囿 于傳統(tǒng)技法、造型、色彩、陶瓷的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念，甚至不愿意嘗 試改變一些陳舊的、不入主流的創(chuàng)作風(fēng)格，導(dǎo)致大批藝術(shù)瓷至今 仍然保留著數(shù)十年、近百年不變的風(fēng)格，在創(chuàng)新方面上處于較落 后的狀態(tài)。另一方面由于

14、高端人才大量外流， 與世界接軌的創(chuàng)作 人才不多，產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式古板，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。政府政策扶持力度略顯不足。目前，政府的相關(guān)政策已陸續(xù) 出臺(tái)，大力支持鼓勵(lì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?？陀^分析，很多政策針 對(duì)性不強(qiáng)，特別是對(duì)創(chuàng)意陶瓷生產(chǎn)企業(yè)扶持力度和扶持廣度略顯 不足。4關(guān)于景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考4、1做好景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體宣傳和推介工作景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)要走創(chuàng)意之路，首先就要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變思維定勢(shì)，要把文化的要素融進(jìn)陶瓷產(chǎn)品， 使陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)化、 創(chuàng)意化。日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷應(yīng)增加文化含量，提高產(chǎn)品的 欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值，使藝術(shù)陶瓷走出“象牙塔”，變藝術(shù)圈內(nèi) 孤芳自賞為大眾的掌上明珠。

15、其次，積極培養(yǎng)創(chuàng)意生活與創(chuàng)意環(huán) 境，免費(fèi)對(duì)市民開放景德鎮(zhèn)歷史博物館、古窯遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷 博物館等，通過教育培訓(xùn)，積極支持群眾的創(chuàng)意發(fā)展，在群眾中 間廣泛開展宣傳，多為他們提供與創(chuàng)意接觸的機(jī)會(huì)，使人們可以 享受到創(chuàng)意生活。另外,開發(fā)多種形式的以陶瓷為特色和主題的文藝表演節(jié)目。 周所周知，早在20世紀(jì)七八十年代，景德鎮(zhèn)就已經(jīng)有這種類型的 文藝表演節(jié)目。例如瓷樂、瓷舞、瓷娃娃表演等等。這些，在景 德鎮(zhèn)的對(duì)外宣傳和接待工作中都起到了良好的效果，也被社會(huì)廣泛認(rèn)可。發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 就應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域加大 力度組織更多的精品劇目。4、2設(shè)立景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理專門機(jī)構(gòu)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需

16、要盡快一個(gè)統(tǒng)一的管理全市陶瓷 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。 建議市政府建立全市性的跨部門、 跨 行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，對(duì)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、 組織和指導(dǎo)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于 傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，它不僅僅與陶瓷生產(chǎn)有關(guān)，還涉及到文化、藝術(shù) 以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個(gè)方面， 因此，這個(gè)管理機(jī)構(gòu)必須要有相 當(dāng)?shù)臋?quán)威與獨(dú)立性。4、3做好景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃和局部規(guī)劃工作陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)的、 有創(chuàng)意的載體來承載。 從政府層面上講，一定要制定比較長遠(yuǎn)的規(guī)劃， 一任接著一任去 實(shí)施；從運(yùn)作的上來看，要講求實(shí)際，注重運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，通過 宏觀的產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，使企業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作主體，從易到難，由簡而繁。止匕外，還要建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。 同時(shí)，建立獨(dú)立完整的陶瓷文化實(shí)體資源性開發(fā)與保護(hù)監(jiān)督體 系，包括國際組織和國際公約的監(jiān)督、國家法律法規(guī)監(jiān)督、行政 主管部門的監(jiān)督、規(guī)劃系統(tǒng)監(jiān)督、社會(huì)公