廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與設(shè)計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)

1、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與設(shè)計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)    摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，廣告的概念也在不斷地變化發(fā)展。廣告的核心本質(zhì)是信息傳播，也是有責(zé)任的信息傳播。所以，廣告所傳播的信息必須是真實(shí)、有效、健康的信息。廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)知識(shí)性涉及廣泛的學(xué)科，還涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、信息論、繪畫(huà)、攝影、音樂(lè)、語(yǔ)言學(xué)、計(jì)算機(jī)等諸多學(xué)科。廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)作策劃的商業(yè)廣告，不但起著促銷商品或服務(wù)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且具備推廣具有時(shí)代特征的信息觀念，美化、引導(dǎo)人們的生活習(xí)慣和生活方式的功能。關(guān)鍵詞：廣告 設(shè)計(jì)師 職業(yè)素質(zhì)一、廣告主體內(nèi)容廣告主體是廣告活動(dòng)的主體，包括廣

2、告客戶、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場(chǎng)中的三個(gè)主體。廣告設(shè)計(jì)不但需要明確主體，而且需要有好的表現(xiàn)手法。二、廣告表現(xiàn)的方法1.展示法在廣告設(shè)計(jì)中展示法是最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)手法，也是最直觀的一種表現(xiàn)形式，向潛在的購(gòu)買者展現(xiàn)一個(gè)品牌的優(yōu)點(diǎn)或者演示怎么操作某產(chǎn)品，電視和網(wǎng)絡(luò)自然就是展示的最佳場(chǎng)所了。在商業(yè)、公益的平面廣告中為將某產(chǎn)品或主題直觀地表現(xiàn)在廣告的畫(huà)面上，一般多數(shù)采用攝影或者繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品的造型、質(zhì)感給人以強(qiáng)大而真實(shí)的視覺(jué)沖擊，從而使消費(fèi)者能直接了解第一手的商品信息。2.突出特征法突出特征法應(yīng)用在廣告中，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，并將產(chǎn)品的特征部分加以突出的表現(xiàn)

3、，讓這些特征置于廣告畫(huà)面主要視覺(jué)部位，讓觀眾在接觸畫(huà)面的瞬間就能很快感受到該產(chǎn)品的突出部分，引起消費(fèi)者的注意并對(duì)其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。3.比喻比喻是將一個(gè)具象事物比喻成另一個(gè)抽象或具象事物，這種通過(guò)相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特點(diǎn)的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點(diǎn)，避免廣告設(shè)計(jì)作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費(fèi)者常見(jiàn)的事物來(lái)進(jìn)行比喻和聯(lián)想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。4.象征即借用具體可感受的形象或者符號(hào)，說(shuō)明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術(shù)方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來(lái)表現(xiàn)另一種事

4、物并寓意地傳達(dá)出某種含義，二者之間往往并無(wú)必然的內(nèi)在聯(lián)系，只取其一些相似之處加以類比說(shuō)明，借助人們的豐富想象力達(dá)到說(shuō)明被象征物的目的，在可感的藝術(shù)形象、符號(hào)、色彩中賦予了許多的象征意象。5.擬人擬人是指將要表達(dá)的對(duì)象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，可采用漫畫(huà)、攝影、繪畫(huà)、圖形等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ耐挕⑸裨捁适禄蛎耖g傳說(shuō)等素材來(lái)形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對(duì)象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作進(jìn)行擬人化處理。6.明星代言例證：勝利屬于我們。阿迪達(dá)斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我

5、們自然而然地就想到了耐克Adidas最強(qiáng)大的對(duì)手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時(shí)，大顯遮天之勢(shì)。而阿迪達(dá)斯選擇了科比新一代的NBA球星，并堅(jiān)守足球這塊自己最為專業(yè)的領(lǐng)地。這樣我們可以發(fā)現(xiàn)，Adidas正是通過(guò)這些戰(zhàn)略對(duì)耐克的品牌代言人戰(zhàn)略給予了有效而且有力的回應(yīng)。可以這么說(shuō)，阿迪達(dá)斯細(xì)分了自己的“領(lǐng)地”，在耐克做足了美國(guó)最富有影響力的NBA領(lǐng)地之后，阿迪達(dá)斯策略地選擇了足球這塊“風(fēng)水寶地”。但這并不意味著阿迪達(dá)斯會(huì)將其他市場(chǎng)拱手相讓，啟用科比正是有力的說(shuō)明。這才是廣告設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的素質(zhì)。因此，成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)能力：一是強(qiáng)烈敏銳的感受能力

6、；二是發(fā)明創(chuàng)造的能力；三是專業(yè)設(shè)計(jì)能力；四是美學(xué)修養(yǎng)和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業(yè)精神；六是對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)能力和超前意識(shí)。三、高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)師的責(zé)任作為一個(gè)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)中既要考慮安全、美觀，還要對(duì)人類的生態(tài)環(huán)境負(fù)責(zé)，通過(guò)設(shè)計(jì)活動(dòng)為社會(huì)取得更多的效益。設(shè)計(jì)師要有非常明晰的經(jīng)濟(jì)頭腦，對(duì)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應(yīng)該對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有了解，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局也要留意；從微觀而言，對(duì)設(shè)計(jì)的物品的成本價(jià)格、銷售前景要了如指掌。設(shè)計(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后的產(chǎn)物，埋頭于設(shè)計(jì)而不熟悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是肯定不會(huì)有好未來(lái)的。參考文獻(xiàn)：1尹定邦.設(shè)計(jì)概論.長(zhǎng)沙:湖南科技出版社,2009.2李景彬.廣告設(shè)計(jì)與制作.北京:高等教育出版社，20063胡曉云.世界廣告經(jīng)典案例.北京:高等教育出版社，2011（作者單位：江西技師學(xué)院）    你可能感興趣的畢業(yè)論文    · 論在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)開(kāi)展 一體化教學(xué)的必要性和可行性· 淺談本土化廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用的現(xiàn)實(shí)價(jià)值· 論